توبر وير

الموسوعة الحرة
توبر وير
نوع الشركةشركة فرعية
تأسست1946 ؛ منذ 78 عامًا ليومينستر، ماساتشوستس ( 1946 )
مؤسسإيرل توبر
المقر الرئيسي
اورلاندو 
منتجاتتحضير وتخزين وتقديم المنتجات للمطبخ والمنزل ومنتجات التجميل
ربحيزيد 2.26 مليار دولار أمريكي (2017)
عدد الموظفين
13,500 (2010) [1]
الوالدماركات توبروير
موقع إلكترونيتوبروير.كوم

Tupperware هي شركة أمريكية تصنع وتوزع دوليًا حاويات التحضير والتخزين والتقديم للمطبخ والمنزل. تأسست الشركة في عام 1942 على يد إيرل توبر ، الذي طور أول حاوية على شكل جرس وقدم المنتجات للجمهور في عام 1946.

Tupperware هي شركة تابعة مملوكة بالكامل لشركة Tupperware Brands . اعتبارًا من عام 2007، تم بيعها من قبل ما يقرب من 1.9 مليون مندوب مبيعات مباشر بموجب عقد. [2] في عام 2013، كانت إندونيسيا هي السوق الأولى لتوبروير ، متفوقة على ألمانيا . تجاوزت مبيعات إندونيسيا في عام 2013 200 مليون دولار. [3] في 19 سبتمبر 2024، تقدمت Tupperware بطلب إفلاس. [4]

تاريخ الشركة

حاويات توبروير من عام 2011
2 حاوية بلاستيكية ملونة
حاويات بلاستيكية ملونة

السنوات المبكرة

طلب إيرل توبر (1907-1983) حبيبات البولي إيثيلين النقية من شركة دوبونت لتصنيع منتجات توبر وير في عام 1938. [5] وقد طور أول منتج في عام 1946 في ليومينستر، ماساتشوستس . [6] يمكن استخدام حاويات البلاستيك المصنوعة من البولي إيثيلين في المنازل لاحتواء الطعام وإبقائه محكم الغلق، كما تتميز بـ "ختم التجشؤ" الذي تم تسجيل براءة اختراعه في عام 1949. [7]

أصبح المنتج ملحوظًا بفكرة البيع من خلال العرض، الذي أقيم في إطار حفل. [8] طورت شركة Tupperware استراتيجية تسويق مباشرة تُعرف باسم خطة الحفل لبيع المنتجات. مكنت خطة الحفل المسماة حفلة Tupperware نساء الخمسينيات من كسب الدخل مع الحفاظ على تركيزهن في المجال المنزلي. [9] بدأت براوني وايز (1913-1992)، ممثلة المبيعات السابقة لشركة Stanley Home Products، في تنظيم المزيد من هذه الحفلات وسرعان ما تم تعيينها نائبة رئيس التسويق في عام 1951. [10] [11] في وقت لاحق، أنشأت Tupperware Parties Inc. [12] تم حث النساء في الحفلات على بيع المزيد من خلال الشعار "لا جنس، لا مشروبات، فقط Tup-Tup-Tup!". [13]

خلال أوائل الخمسينيات من القرن العشرين، اكتسبت منتجات Tupperware شعبية كبيرة وزادت المبيعات. وواصلت الشركة حفلات Tupperware وكافأت النساء الأكثر مبيعًا. [14] [15] [16]

1960–2000

توسعت شركة Tupperware إلى أوروبا في عام 1960 عندما استضافت ميلا بوند حفلات Tupperware في ويبريدج بإنجلترا وأماكن أخرى حول العالم. [17] تم استخدام تقنية مقارنة تسمى "استدعاء الجزر" من قبل الممثلين حيث يسافرون من باب إلى باب في الحي ويطلبون من ربات البيوت مقارنة الجزر الموضوع في حاوية Tupperware بأي شيء كانوا يتركونه فيه عادةً. سيؤدي هذا إلى جدولة حفلة Tupperware. [17]

في عام 1977، باعت شركة ريكسال ، مالكة العلامة التجارية توبر وير، صيدلياتها التي تحمل نفس الاسم وأطلقت على نفسها اسم دارت إندستريز. اندمجت دارت مع كرافت فودز لتشكيل دارت آند كرافت. انفصلت الشركة، مع إعادة تسمية أصول دارت السابقة إلى بريمارك إنترناشيونال. انفصلت توبر وير براندز عن بريمارك في عام 1996. [18]

كما أنتجت شركة Tupperware منتجات محدودة خارج خطوط التحضير والتخزين الأساسية الخاصة بها. لعبة Shape O هي لعبة ألغاز للأطفال الصغار، تم إنتاجها لأول مرة في عام 1969. يتم إدخال عشرة أشكال هندسية مختلفة في الفتحات المقابلة في الكرة لإكمال اللعبة.

2001-حتى الآن

شعار توبروير من عام 1994 إلى عام 2024.

في عام 2003، أغلقت شركة Tupperware عملياتها في المملكة المتحدة وأيرلندا ، مشيرة إلى عدم رضا العملاء عن نموذج المبيعات المباشرة. [19] أعادت الشركة إطلاق عملياتها في المملكة المتحدة في منتصف عام 2011، [20] ووظفت موظفين من المملكة المتحدة، ولكن في ديسمبر تم إلغاء إعادة الإطلاق.

اعتبارًا من عام 2007، تم بيع Tupperware من خلال ما يقرب من 1.9 مليون بائع مباشر بموجب عقد. [21]

في مايو 2018، ذكرت صحيفة TheMarker الإسرائيلية اليومية أن شركة Tupperware ستنسحب من إسرائيل تاركة 2000 وكيل بدون عمل. [22] أعادت Tupperware Israel إطلاق نفسها في ديسمبر 2020 كمتجر عبر الإنترنت. [23] في مارس 2021، أغلقت Tupperware عملياتها في هولندا . [24] في أغسطس 2022، أعلنت Tupperware أنها ستغادر سوق نيوزيلندا في أواخر عام 2022. [25]

في 2 نوفمبر 2022، بعد نشر النتائج الفصلية، قالت الشركة إن عدم قدرتها على الالتزام باتفاقية الائتمان الخاصة بها يثير شكوكًا كبيرة حول قدرتها على الاستمرار كشركة مستمرة. انخفضت قيمة السهم بأكثر من 40٪. [ بحاجة لمصدر ] في أبريل 2023، حذرت الشركة من وجود "شكوك كبيرة حول قدرة الشركة على الاستمرار كشركة مستمرة". انخفض سعر السهم بنحو 50٪ في نفس اليوم. [26] في 11 أبريل 2023، انخفضت قيمة أسهم Tupperware إلى 1.30 دولارًا. على الرغم من حدوث انتعاش طفيف في اليوم التالي، إلا أن انخفاض مبيعاتها وزيادة ديونها دفعا إلى تحذيرات من إغلاق الشركة بشكل دائم ما لم تتلق استثمارًا كبيرًا. [27]

اعتبارًا من أبريل 2023، أدرجت Tupperware 82 دولة كمكان للتجارة. [28] في مايو 2023، وقعت Tupperware المتعثرة ماليًا مع Moelis & Co. لاستكشاف الخيارات الاستراتيجية المتاحة المختلفة، حيث اكتشفت أيضًا تناقضات في التقارير المالية للفترة السابقة. [29]

في 1 يونيو 2023، توقفت شركة Tupperware عن توريد قوة مبيعات مستقلة في المملكة المتحدة وأيرلندا [30] وانتقلت بالكامل إلى البيع عبر الإنترنت ومن خلال قناة التسوق التلفزيونية Ideal World ، قبل وقت قصير من خروج Ideal World نفسها من العمل في أوائل يوليو 2023. [31]

في 14 يونيو 2024، أعلنت شركة توبروير أنها ستغلق آخر مصنع تصنيع متبقي لها في الولايات المتحدة في هيمينجواي، بولاية ساوث كارولينا وتحول الإنتاج إلى مصنعها في ليرما في المكسيك، ومن المقرر أن يكتمل الإغلاق في يناير 2025. [32]

في 16 سبتمبر 2024، أعلنت شركة Tupperware Brands Corp. أنها تستعد لتقديم طلب للحماية من الإفلاس بموجب الفصل 11 في وقت لاحق من الأسبوع بعد عودة فاشلة بعد مبيعات مفيدة خلال جائحة COVID-19 . انخفض سهم الشركة بنحو 60٪ بعد الإعلان. [33] في 18 سبتمبر، تقدمت Tupperware Brands بطلب للحماية من الإفلاس بموجب الفصل 11، مع خطط لمواصلة العمل أثناء الإجراءات. [4] يدافع المقرضون المعنيون عن الحجز من أجل المطالبة بالأصول. [34] في 22 أكتوبر، مع التزامات بقيمة 818 مليون دولار، وقعت صفقة مع المقرضين مقابل 23.5 مليون دولار نقدًا و63 مليون دولار لتخفيف الديون في محكمة مقاطعة الولايات المتحدة لمحكمة الإفلاس في مقاطعة ديلاوير لموافقة القاضي بريندان شانون. [35]

حفلات توبر وير

إعلان حفلة Tupperware من أواخر الخمسينيات

لا تزال منتجات Tupperware تُباع في الغالب من خلال خطة حفلات . يدير حفل Tupperware مستشار Tupperware كمضيف أو مضيفة يدعو الأصدقاء والجيران إلى منزله لرؤية خط الإنتاج. تقام الحفلات أيضًا في أماكن العمل والمدارس وغيرها من مجموعات المجتمع. [36] للبقاء على اتصال بفريق المبيعات الخاص بها، نشرت Tupperware مجلة شهرية Tupperware Sparks . كانت المجلة تحتوي على لقطات لبائعات يتظاهرن بجوائز وتقدير لمبيعاتهن المرتفعة. لتجنب إنفاق الأموال على الإعلان، أنشأت Tupperware أحداثًا تجتذب دعاية مجانية. [37]

تعرضت استراتيجية التسويق متعدد المستويات التي تبنتها شركة Tupperware لانتقادات شديدة باعتبارها استراتيجية تلاعب. [ 38 ] أظهرت الإحصائيات التي أصدرتها شركة Tupperware في عام 2018 أن 94% من موزعيها النشطين ظلوا في أدنى مستوى من الهرم، بمتوسط ​​أرباح إجمالية بلغ 653 دولارًا. [39]

في السنوات الأخيرة، انتقلت شركة Tupperware في أمريكا الشمالية إلى نموذج أعمال جديد يتضمن المزيد من التركيز على قنوات التسويق المباشر والقضاء على اعتمادها على الموزعين المعتمدين. وشمل هذا التحول البيع من خلال متاجر Target في الولايات المتحدة والمتاجر الكبرى في كندا بنتائج مخيبة للآمال. [40] في البلدان التي تركز على التسويق من خلال الأطراف (مثل ألمانيا وأستراليا ونيوزيلندا )، تستمر حصة Tupperware في السوق وربحيتها في الانخفاض. [ 41] في نيوزيلندا ، يمكن أيضًا شراء المنتجات عبر الإنترنت بدون مندوب مبيعات.

في الصين، تُباع منتجات توبر وير من خلال "واجهات المتاجر الريادية" التي حصلت على امتيازات، والتي بلغ عددها 1900 متجر في عام 2005، وذلك بسبب قوانين البيع الهرمي التي صدرت في عام 1998. [42] [43]

ردود الفعل النسوية

كان لدى الأكاديميين النسويين ردود أفعال مختلفة تجاه Tupperware. زعم تفسير أكثر إيجابية أن Tupperware وفرت فرص عمل للنساء الحوامل أو غير المضمونات لمكانتهن في العمل بسبب القوانين غير المتكافئة في مكان العمل. [9] زعمت الآراء المعارضة أن المنتج المقصود وحملة البيع التي تستهدف الجنسين تعمل على تدجين النساء بشكل أكبر، وتبقي تركيزهن الأساسي على رعاية المنزل. [44] زعمت الآراء السلبية أيضًا أن Tupperware ساعدت في إبقاء النساء محصورات في المجال المنزلي . [9]

انظر أيضا

  • الوسائط ذات الصلة بـ Tupperware في ويكيميديا ​​كومنز

مراجع

  1. ^ "التقرير السنوي النموذجي 10-K المقدم في 22 فبراير 2011 (السنة المالية 2010)". Tupperware Inc./ SEC Filing. مؤرشف من الأصل في 2012-07-27.
  2. ^ "سجل مبيعات قياسي جديد في عام 2007، نمو في كافة المناطق". www.plasteurope.com . 8 نوفمبر 2008.
  3. ^ Cochrane, Joe (مارس 2015). "Tupperware's Sweet Spot Shifts to Indonesia". The New York Times . تم الاسترجاع في 7 أبريل 2015 .
  4. ^ ab Dmitracova, Olesya; Maruf, Ramishah (18 سبتمبر 2024). ""انتهى الحفل"" بعد أن أعلنت شركة Tupperware إفلاسها بعد سنوات من المتاعب". CNN . تم الاسترجاع في 18 سبتمبر 2024 .
  5. ^ "إيرل سيلاس توبر". www.pbs.org .
  6. ^ "إيرل سيلاس توبر". Ideafinder.com . تم الاسترجاع في 2013-02-28 .
  7. ^ أنانيا باتاتشاريا (11 أبريل 2023). "إن أعمال شركة توبر وير ليست محكمة الإغلاق مثل حاوياتها". كوارتز .
  8. ^ Tupperware Documentary , تم الاسترجاع في 2022-10-05
  9. ^ abc Clarke, Allison J. (1999) Tupperware ، واشنطن: مطبعة مؤسسة سميثسونيان . ص 192-193. ISBN 1560989203 . 
  10. ^ مورير، إليزابيث (2017). "التسويق الاجتماعي قبل الإنترنت". متحف التاريخ النسائي الوطني .
  11. ^ "التاريخ السري لـ: توبر وير". The Independent . 2010-10-08 . تم الاسترجاع في 2017-08-12 .
  12. ^ Bax C. (2010). "Entrepreneur Brownie Wise: Selling Tupperware to America's Women in the 1950s". مجلة تاريخ المرأة . 22 (2): 171–180. doi :10.1353/jowh.0.0159. S2CID  154411167.
  13. ^ "لا جنس، لا دعم، فقط توب توب توب!". ديسمبر 2022.
  14. ^ Wortz, Eleanor Thompson. "Fly Gals of World War II". Robertson Publishing . تم الاسترجاع في 25 سبتمبر 2011 .
  15. ^ جودرو، جينا (14 فبراير 2011). "تأثير توبر وير، تمكين المرأة في جميع أنحاء العالم". فوربس .
  16. ^ "تمكين المجتمع المعرض للخطر: الشراكة بين شركة PT Tupperware Indonesia وHOPE في جميع أنحاء العالم" (PDF) . معهد الصحة العامة . أكتوبر 2009. مؤرشف من الأصل (PDF) في 2012-07-11 . تم الاسترجاع في 2012-03-21 .
  17. ^ "ما هو الحلم الأمريكي اليوم؟". بي بي سي نيوز . 28 مارس 2011. تم الاسترجاع في 2011-03-29 .
  18. ^ "Tupperware Spinoff Is Set for May 31". نيويورك تايمز . 20 مايو 1996.
  19. ^ "انتهى الحفل بالنسبة لشركة Tupperware UK". BBC News . 23 يناير 2003. تم الاسترجاع في 10 مايو 2011 .
  20. ^ "هل غيّرت حفلات توبر وير حياة النساء؟". بي بي سي نيوز . 10 مايو 2011. تم الاسترجاع في 10 مايو 2011 .
  21. ^ كورتيز، إيمي (7 يوليو 2007). "توبر وير تنعش الحفلة". نيويورك تايمز . تم الاسترجاع في 19 مايو 2009 .
  22. ^ المزيد من الأخبار، تلفزيون (2018/05/17). "العمل في إسرائيل - و-2000 ورقة لا تعمل". ذاماركر . تم الاسترجاع 2018-05-18 .
  23. ^ "الصفحة الرئيسية". tupperware.co.il .
  24. ^ "لا مزيد من 'المسار البلاستيكي نحو التمكين': انتهى حفل توبر وير في هولندا". مارس 2021.
  25. ^ "انتهى حفل الكيوي الشهير: شركة Tupperware تغلق الغطاء عن عملياتها في نيوزيلندا". NZ Herald . 24 أغسطس 2022 . تم الاسترجاع في 2022-08-24 .
  26. ^ جوردان فالينسكي (10 أبريل 2023). "انخفاض حاد في أسهم شركة توبروير بعد تحذيرها من أنها قد تخرج من العمل". سي إن إن .
  27. ^ "توبروير: لماذا قد يصبح الاسم المألوف في المنازل تاريخًا قريبًا". بي بي سي .
  28. ^ "Tupperware - أين يمكنك أن تجدنا - قصتنا". www.tupperwarebrands.com .
  29. ^ "توبروير تستعين بشركة مويليس آند كو للمساعدة في استكشاف البدائل الاستراتيجية". reuters.com . 8 مايو 2023 . تم الاسترجاع 2023-06-07 .
  30. ^ "Tupperware UK | Tupperware Queen UK | شراء Tupperware أصلي عبر الإنترنت". متجر Tupperware Queen في المملكة المتحدة .
  31. ^ "قناة التسوق Ideal World تدخل الإدارة". بي بي سي نيوز . 6 يوليو 2023.
  32. ^ سبارو، نوربرت (14 يونيو 2024). "توبر وير تودع آخر مصنع لها في الولايات المتحدة". plasticstoday.com . Informa PLC . تم الاسترجاع في 6 أغسطس 2024 .
  33. ^ "تخطط Tupperware Brands لتقديم طلب إفلاس، وفقًا لتقارير بلومبرج نيوز". رويترز . 16 سبتمبر 2024. تم الاسترجاع في 16 سبتمبر 2024 .
  34. ^ "تمنح Tupperware مهلة أسبوعين تقريبًا لاستخدام النقود وسط نزاعات الدائنين". Bloomberg.com . 2024-09-25 . تم الاسترجاع في 2024-09-25 .
  35. ^ "توبروير تلغي المزاد وتوافق على الاستحواذ على الدائنين". رابلر . 23 أكتوبر 2024. تم الاسترجاع في 25 أكتوبر 2024 .
  36. ^ بلاكمور، إيرين (1 مارس 2019). "حفلات توبر وير: طريق النساء في الضواحي نحو التمكين باستخدام البلاستيك". History.com .
  37. ^ "حفلات منزلية في أوعية بلاستيكية". PBS . تم الاسترجاع في 29 يوليو 2018 .
  38. ^ ريتشاردز، لورا (22 يناير 2019). "كيف تؤذي مخططات التسويق متعدد المستويات الصداقات النسائية". شيكاغو تريبيون . تم الاسترجاع في 30 مارس 2019 .
  39. ^ "ملخص الإفصاح عن الدخل لشركة Tupperware" (PDF) . Tupperware . مؤرشف من الأصل (PDF) في 30 مارس 2019 . تم الاسترجاع 30 مارس 2019 .
  40. ^ "Tupperware to End Partnership with Target Stores". نيويورك تايمز . 19 يونيو 2003. تم الاسترجاع في 19 مايو 2009 .
  41. ^ كيلجور، تومي. "توبيروير تطابق توقعات الأرباح، والمبيعات تنخفض قليلاً أقل من المتوقع". MarketWatch . تم الاسترجاع في 2019-04-01 .
  42. ^ Tempest, Rone; Farley, Maggie (April 24, 1998). "China Slams Door on Direct-Sales Firms". Los Angeles Times . تم الاسترجاع في 19 مايو 2009 .
  43. ^ "تتكيف شركة Tupperware لخدمة الأسواق المتنوعة". أخبار البلاستيك . 17 نوفمبر 2005. مؤرشف من الأصل في 8 ديسمبر 2008. تم الاسترجاع في 19 مايو 2009 .
  44. ^ فينسينت، س. (2008). "الحفاظ على الحياة المنزلية: قراءة في أوعية الطعام البلاستيكية في الأدوار المنزلية والاجتماعية والاقتصادية المتغيرة للمرأة". المجلة الكندية لعلم الاجتماع . 40 (2): 171-196. doi :10.1111/j.1755-618X.2003.tb00242.x.

قراءة إضافية

  • Tupperware: The Promise of Plastic in 1950s America ، تأليف أليسون كلارك، نشرته مؤسسة سميثسونيان (30 سبتمبر 2014)، ISBN 1588344363 . 
  • تشارلز دوهيج، "لماذا يريد البائعون على المكشوف إفساد حفل توبر وير"، نيويورك تايمز، 17 نوفمبر/تشرين الثاني 2006.
  • إلين رابينج، "الأواني البلاستيكية والنساء"، مجلة أمريكا الراديكالية ، المجلد 14، العدد 6 (نوفمبر-ديسمبر 1980)، ص 39-49.
تم الاسترجاع من "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Tupperware&oldid=1256718192"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate