توجيه الرأي العام

توجيه الرأي العام ( بالصينية :舆论导向؛ بينيين : Yúlùn dǎoxiàng ) هو سياسة وشعار للحزب الشيوعي الصيني فيما يتعلق بممارسته للسيطرة على وسائل الإعلام في محاولة لمواءمة الرأي العام مع أيديولوجية الحزب الشيوعي الصيني .

وفقًا لمشروع الإعلام الصيني، يتم تعريف توجيه الرأي العام عادةً على أنه يتضمن الجوانب التالية: ^{[ 1 ]}

1. "يجب ألا تقوم وسائل الإعلام التابعة للأحزاب الرئيسية بنشر أو بث محتوى يتعارض في سياسته أو روحه مع الحزب."
2. "ينبغي على وسائل الإعلام أن تروج بنشاط لسياسات الحزب وأن تسهل فهم الجمهور لهذه السياسات."
3. "إذا اختلف الرأي العام مع الحزب في أي مسألة، فإن وسائل الإعلام مسؤولة عن توجيه الجمهور بشكل كافٍ لجعل آرائهم متوافقة مع روح الحزب."
4. "إذا ظهرت تقارير إخبارية أو دعاية تخفي اتجاهات معينة تتعارض مع أهداف الحزب، فيجب على وسائل الإعلام أن تتحرك لمنع الانتشار المحتمل لهذه الاتجاهات."
5. "يجب رفض الأخبار التي لا تصب في مصلحة الحزب، ويجب ألا تتجرأ وسائل الإعلام على نشر مثل هذه الأخبار."
6. "يجب على وسائل الإعلام ضمان التوجيه الصحيح والدقيق للرأي العام من خلال الاحترام التام لضوابط الحزب المتعلقة بالدعاية."
7. "يجب على وسائل الإعلام تزويد الصحفيين بقاعدة من المعرفة المتخصصة والبحث في تقنيات الدعاية من أجل تحسين نتائج التوجيه الدعائي."

بحسب رابطة الصحفيين لعموم الصين ، يشير توجيه الرأي العام إلى قيام الأحزاب والجماعات السياسية بوضع جداول أعمال، وبناء أطر عمل، وتقديم آراء عبر وسائل الإعلام الجماهيرية لتوجيه الجمهور نحو الأيديولوجية التي يتبنونها وجعل الرأي العام يسير في الاتجاه المتوقع. ^{[ 2 ]}

ظهر المصطلح لأول مرة بعد احتجاجات ومجزرة ميدان تيانانمن عام 1989 ، عندما أصدرت إدارة الدعاية التابعة للحزب الشيوعي الصيني توجيهًا لوسائل الإعلام بضرورة "توجيه الرأي العام توجيهًا صحيحًا". وفي المؤتمر الوطني للفكر الدعائي عام 1994، صرّح المسؤولون بأن على وسائل الإعلام "تزويد الشعب بالمبادئ العلمية، وتوجيهه برأي عام صحيح، وغرس روح نبيلة فيه، وتحفيزه بأعمال ممتازة". ^{[ 1 ]}

في المؤتمر الوطني للدعاية والعمل الأيديولوجي المنعقد في 24 يناير 1996، اقترح الأمين العام للحزب الشيوعي الصيني، جيانغ زيمين، أن "الاضطرابات السياسية التي شهدها عام 1989، والأخطاء الجسيمة في توجيه الرأي العام، قد علّمت جميع أعضاء الحزب درسًا هامًا". وفي 26 سبتمبر 1996، وبعد جولات تفتيشية لصحيفة الشعب اليومية ، قال جيانغ: "يجب أن تُوضع السيطرة على الأخبار والرأي العام بحزم في أيدي أولئك الذين يكنّون احترامًا عميقًا للماركسية ، وللحزب، وللشعب". وتابع قائلًا: "يجب على الوحدات المسؤولة عن الأخبار والرأي العام أن تضع التوجهات السياسية الثابتة والصحيحة فوق كل الأولويات الأخرى، وبذلك تدعم التوجيه الصحيح للرأي العام". ^{[ 1 ]}

في ظل قيادة هو جين تاو ، استخدم الحزب الشيوعي الصيني أسلوب توجيه الرأي العام ( بالصينية :舆论引导). ففي المؤتمر الوطني للعمل الأيديولوجي في ديسمبر/كانون الأول 2003، صرّح هو جين تاو بأن على الحزب الشيوعي الصيني "ألا يقتصر دوره على تثقيف الناس وتوجيههم وإلهامهم وتحفيزهم، بل عليه أيضاً احترامهم وفهمهم والاهتمام بهم ومساعدتهم". وفي المؤتمر الوطني السابع عشر للحزب في أكتوبر/تشرين الأول 2007، طرح هو جين تاو مفهوم "رفع مستوى القدرة على توجيه الرأي العام"، داعياً إلى "احترام الاختلافات وتقبّل التنوع". ^{[ 3 ]}

في فبراير/شباط 2016، ألقى الأمين العام للحزب الشيوعي الصيني، شي جين بينغ، خطابًا أوضح فيه سياسته الإعلامية، حيث أكد على ضرورة التزام وسائل الإعلام "بالتوجيه الصحيح للرأي العام" و" الحفاظ على اسم الحزب ". ^{[ 4 ]} وفي سبتمبر/أيلول 2017، أصدرت إدارة الفضاء الإلكتروني الصينية لوائح تنظيمية بشأن إدارة مجموعات الدردشة على منصات التواصل الاجتماعي مثل WeChat و Tencent QQ ، تنص على أن "مقدمي خدمات المعلومات عبر مجموعات الدردشة على الإنترنت، والمستخدمين، ملزمون بالالتزام بالتوجيه الصحيح، وتعزيز القيم الاشتراكية الأساسية ، ورعاية ثقافة إلكترونية إيجابية وصحية، وحماية بيئة إلكترونية سليمة". ^{[ 1 ]} وقد ازداد استخدام نماذج اللغة الضخمة ، مثل تلك التي تنتجها شركة DeepSeek ، في "توجيه الرأي العام". ^{[ 5 ] [ 6 ]}

• الرقابة في الصين
• الدعاية في الصين
• صراع الرأي العام
• يدير السياسيون الصحف