التحدي الملكي

رويال تشالنج ، ويُشار إليها اختصاراً بـ RC ، هي علامة تجارية للويسكي الهندي ، تُصنّعها شركة يونايتد سبيريتس المحدودة (USL)، وهي شركة تابعة لشركة دياجيو . وقد أُطلقت في أوائل ثمانينيات القرن الماضي. ^{[ 1 ]} ووفقًا لبينود ك. مايتين، وهو فني في شركة يونايتد بريوريز يُشرف على جميع خلطات المشروبات الكحولية للشركة، فإن رويال تشالنج هو ويسكي بنكهة الحبوب، ممزوج بشعير سكوتش وشعير هندي . ^{[ 2 ] [ 3 ]} في مقالٍ نُشر في صحيفة وول ستريت جورنال ، ذكر الصحفي إريك فيلتون أن "حوالي 12% من المزيج مُستخلص من أنواع ويسكي الشعير الحقيقية: بعضها مصنوع في الهند، وبعضها من الويسكي الاسكتلندي الأصلي . أما باقي المزيج فهو مشروب كحولي مُحايد مُقطّر من دبس السكر . (يُعدّ زراعة قصب السكر أسهل وأرخص بكثير من زراعة الشعير في الهند). وهذا يعني، بالمعنى الدقيق للكلمة، أن رويال تشالنج، مثل معظم أنواع "الويسكي" الهندية، هو في الواقع مشروب رم مُنكّه ليُسوّق على أنه ويسكي." ^{[ 4 ]} وقد رفض المُصنّع الإفصاح عن نسبة الويسكي الاسكتلندي المُستخدم في المزيج. ^{[ 2 ]} في الولايات المتحدة، يُشار إلى رويال تشالنج باسم "ويسكي الروح". والآن، سُمّي فريق رويال تشالنجرز بنغالورو، أحد فرق الدوري الهندي الممتاز للكريكيت، تيمّنًا به. ^{[ 5 ]} إلى جانب الهند، يُباع رويال تشالنج في العديد من الدول الأخرى، بما في ذلك الشرق الأوسط والولايات المتحدة. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

تم تصنيع رويال تشالنج في الأصل بواسطة شركة شو والاس وتم إطلاقها في الهند في أوائل الثمانينيات. في مارس 2000، أعادت شركة شو والاس إطلاق العلامة التجارية بتغليف جديد وإعلانات من تصميم شركة أميراتيس بوريس لينتاس. ^{[ 6 ]}

استحوذت شركة يونايتد سبيريتس المحدودة (USL)، التابعة لمجموعة دياجيو، على شركة شو والاس في يوليو 2005. ^{[ 7 ]} وفي 1 أبريل 2008، تم دمج شو والاس مع USL، وأصبحت رويال تشالنج علامة تجارية تابعة لـ USL رسميًا. ^{[ 8 ]} وفي الشهر نفسه، تعاقدت مجموعة UB مع شركة كلايسينز إنترناشونال لإعادة تصميم عبوات رويال تشالنج. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

تم تقديم Royal Challenge رسميًا في الولايات المتحدة من قبل شركة American United Beer & Spirits (UBS) في مؤتمر تجار الجملة للنبيذ والمشروبات الروحية في أمريكا في أبريل 2012. ^{[ 11 ]}

في حملة إعلانية مبكرة، وصفت شركة شو والاس منتجاتها بأنها "الأكثر طلبًا في الهند" و"محط حسد المنافسين، وفخر شو والاس". ^{[ 12 ]} في ديسمبر 2003، أطلقت رويال تشالنج حملة إعلانية جديدة بعنوان "ما الحياة بدون رويال تشالنج؟". سعت الحملة الجديدة إلى تصوير شارب رويال تشالنج على أنه "شاب عصري من سكان المدن يتمتع بثقة هادئة". قُدّرت تكلفة الحملة، التي ابتكرتها شركة أورشارد، لشركة شو والاس بما يتراوح بين 12 و14  كرور روبية. ^{[ 13 ]} لطالما رعت رويال تشالنج فعاليات الجولف مثل بطولة CII للجولف، وبطولة الجولف الهندية، وبطولة الهند المفتوحة للجولف، كما ارتبطت برياضة الجولف. ^{[ 14 ]} في عام 2004، حصلت شركة جولف وير إنديا المحدودة، ومقرها بنغالور، على ترخيص لتصنيع وتوزيع مضارب الجولف وملحقاتها التي تحمل شعار رويال تشالنج. ^{[ 15 ]}

فريق رويال تشالنجرز بنغالور، المشارك في الدوري الهندي الممتاز للكريكيت (IPL)، سُمّي تيمناً بشركة رويال تشالنجر، وهي أيضاً الراعي الرسمي له. تم الكشف عن الفريق لأول مرة في 12 مارس 2008. ^{[ 16 ]} لاحقاً، رفع كريشان كومار أغاروال، المقيم في فريد آباد، دعوى قضائية ^{[ 17 ]} زعم فيها أن مجموعة يو بي تسعى للترويج لعلامتها التجارية للمشروبات الكحولية تحت غطاء فريق IPL. رفضت المحكمة العليا الدعوى في 29 أبريل 2008. ^{[ 18 ]} كما تُشارك رويال تشالنجرز في رعاية فرق أخرى من IPL (دلهي كابيتالز وكينغز إكس آي بنجاب) وفريق ساهارا فورس إنديا للفورمولا 1. ^{[ 19 ]}

في فبراير 2012، وقعت شركة American United Beer & Spirits (UBS)، وهي المستورد والموزع الحصري لمجموعة UB في الولايات المتحدة، عقدًا مع الممثلة الهندية التي تحولت إلى سيدة أعمال، بوجا باترا، لتمثيل ويسكي رويال تشالنج في الولايات المتحدة. ^{[ 2 ]}

تصدرت شركة رويال تشالنج قطاع الويسكي الفاخر من حيث حجم المبيعات في جميع أنحاء الهند خلال الثمانينيات والتسعينيات. وحافظت على هذا المركز حتى عام 2004. ^{[ 20 ]}

في السنة المالية 2003-2004 (المنتهية في 31 مارس 2004)، أصبح ويسكي رويال تشالنج أول ويسكي فاخر يتجاوز مبيعاته مليون صندوق في عام واحد. وقد استحوذ على 65% من  قطاع الويسكي الفاخر في صناعة المشروبات الكحولية المستوردة المصنعة في الهند، والذي بلغ 1.5 مليون صندوق. ^{[ 21 ]}

يوضح الجدول التالي المبيعات السنوية لشركة رويال تشالنج:

• الموقع الرسمي لنادي USL، مؤرشف بتاريخ 27 يوليو 2013 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).
• صفحة التحدي الملكي لموقع USL
• الموقع الرسمي لمجموعة يو بي