دياجيو

تأسست شركة دياجيو عام 1997 من اندماج شركة غينيس بي إل سي ومجموعة غراند متروبوليتان بي إل سي المتخصصة في الضيافة والتوزيع . ^{[ 5 ]} أنشأ الشركة كل من أنتوني غرينر وفيليب ييا ، وهما من كبار التنفيذيين في غينيس، إلى جانب جورج بول وجون ماكغراث من غراند متروبوليتان. ^{[ 6 ]} بدأ تداول أسهم دياجيو في بورصة لندن للأوراق المالية في 17 ديسمبر 1997. ^{[ 7 ]}

تم ابتكار اسم Diageo بواسطة شركة الاستشارات التسويقية Wolff Olins في عام 1997. ^{[ 8 ]} وهو مشتق من الكلمة اللاتينية diēs ، والتي تعني "يوم"، والجذر اليوناني geo- ، والذي يعني "أرض". ^{[ 9 ]}

نتيجةً لعملية الاندماج، امتلكت شركة دياجيو عددًا من العلامات التجارية والشركات والأصول التي لم تكن ضمن فئة المشروبات الكحولية الأساسية. تخلصت الشركة تدريجيًا من هذه الأصول للتركيز على المشروبات كنشاطها الأساسي. ^{[ 10 ] [ 11 ]} وشمل ذلك بيع شركة بيلزبري إلى شركة جنرال ميلز في يوليو 2000، ^{[ 12 ]} وبيع سلسلة مطاعم برجر كينج للوجبات السريعة إلى تحالف بقيادة شركة تكساس باسيفيك الأمريكية مقابل 1.5  مليار دولار أمريكي في ديسمبر 2002. ^{[ 13 ]}

استحوذت شركة دياجيو، بالتعاون مع مجموعة المشروبات الفرنسية بيرنو ريكارد ، على شركة سيجرام الكندية في مايو 2001؛ وللحصول على الموافقات التنظيمية، اضطرت لبيع مشروب ماليبو الرومي لشركة ألايد دوميك مقابل 560 مليون جنيه إسترليني (800 مليون دولار أمريكي) في فبراير 2002. ^{[ 14 ] [ 15 ]} كما استحوذت الشركة على شركة المشروبات الكحولية التركية ماي إيكي مقابل 2.1  مليار دولار أمريكي في فبراير 2011، ^{[ 16 ] [ 17 ]} ثم استحوذت على شركة إيبيوكا البرازيلية لتصنيع الكاشاسا مقابل 300 مليون جنيه إسترليني في مايو 2012، ^{[ 18 ]} وحصة أغلبية في شركة يونايتد سبيريتس الهندية مقابل 1.28 مليار جنيه إسترليني في نوفمبر 2012. ^{[ 19 ] [ 20 ]} واشترت شركة سيتشوان شويجينغ فانغ الصينية لتصنيع البايجيو في الصين في يوليو 2013. ^{[ 21 ]}  

كانت شركة غراند متروبوليتان، الشركة السابقة، مالكةً رئيسيةً للفنادق، حيث امتلكت ما يُعرف الآن باسم فنادق إنتركونتيننتال قبل بيعها ثم اندماجها مع شركة دياجيو، ^{[ 22 ]} إلا أنها كانت لا تزال تمتلك فندق غلين إيغلز في بيرثشاير ، الذي استضاف فعالياتٍ كبرى مثل كأس رايدر وقمة مجموعة الثماني . وفي يوليو 2015، توصلت دياجيو إلى اتفاقية لبيع الفندق إلى مجموعة إنيسمور، المالكة بالفعل لفنادق هوكستون . ^{[ 23 ]}

في يوليو/تموز 2009، أعلنت شركة دياجيو عن إغلاق مصنع جوني ووكر لخلط وتعبئة المشروبات في كيلمارنوك باسكتلندا ^{[ 24 ]} كجزء من إعادة هيكلة أعمالها، مع نقل العمل إلى موقعي دياجيو الآخرين في شيلدهول وليفن . ^{[ 25 ]} كان من شأن هذا القرار أن يتسبب في فقدان 700 عامل لوظائفهم، وأثار انتقادات من الصحافة والسكان المحليين والسياسيين. أطلق ويلي كوفي، عضو البرلمان الاسكتلندي عن الحزب الوطني الاسكتلندي، وديس براون ، عضو البرلمان عن حزب العمال ، حملةً ضد القرار . كما تم جمع توقيعات على عريضة ضد هذه الخطط، التي شملت أيضًا إغلاق معمل تقطير الحبوب التاريخي في بورت دونداس في غلاسكو. ^{[ 26 ]} أغلق مصنع جوني ووكر في كيلمارنوك أبوابه في مارس/آذار 2012، وهُدمت مبانيه بعد عام. ^{[ 27 ]}

في أغسطس/آب 2011، وافقت شركة دياجيو على دفع أكثر من 16  مليون دولار أمريكي لتسوية دعاوى مدنية تنظيمية أمريكية تتهمها بتقديم مدفوعات غير مشروعة لمسؤولين أجانب. واتهمت الجهات التنظيمية الشركة البريطانية بانتهاك قانون الممارسات الفاسدة الأجنبية الأمريكي من خلال شركاتها التابعة للحصول على مبيعات مربحة ومزايا ضريبية لعلاماتها التجارية من الويسكي الاسكتلندي، مثل جوني ووكر وويندسور، وغيرها. ^{[ 28 ]}

في مارس/آذار 2015، أطلقت شركة دياجيو حملة إعلانية تُظهر شابة تبكي بعد سهرة، بينما تنظر إليها امرأة مسنة، يُرجح أنها والدتها، من المدخل، مع تعليق يقول: "من يسير على خطاكِ؟ الإفراط في الشرب له عواقب وخيمة". ربما ألمح الإعلان إلى تعرض الفتاة لاعتداء في طريق عودتها إلى المنزل، نتيجةً لشربها الكحول في تلك الليلة. وصرح مدير شبكة أزمات الاغتصاب في أيرلندا بأن دياجيو "تُحمّل ضحايا العنف الجنسي مسؤولية الجرائم التي ارتُكبت ضدهم. هذه رسالة ضارة ومتخلفة ومؤذية تستهدف الفئات الضعيفة". ^{[ 29 ]}

في أكتوبر 2015، حققت الشركة مبيعات كبيرة في قطاعي البيرة والنبيذ، حيث باعت علامة "ريد سترايب" التجارية للبيرة، بالإضافة إلى حصص في مصانع جعة أخرى، وحقوق علامة "غينيس" في بعض المناطق لشركة "هاينكن" ، ^{[ 30 ] [ 31 ]} كما باعت معظم أعمالها في مجال النبيذ لشركة "تريجيري واين إستيتس" . ^{[ 32 ]} وفي عام 2019، باعت الشركة بشكل منفصل العلامات التجارية المتبقية للنبيذ، بما في ذلك "نافارو كوريا" و "شالون فينيارد"، مما أدى إلى خروج "دياجيو" من هذا القطاع. ^{[ 33 ]}

في نوفمبر 2016، أعلنت شركة دياجيو عن نيتها بيع لوحة السير إدوين لاندسير الشهيرة " ملك الوادي" (1851) في مزاد علني. كانت اللوحة مملوكة للشركة، ولكنها معارة للمتحف الوطني الاسكتلندي في إدنبرة منذ عام 1999، وذلك لعدم وجود صلة مباشرة بينها وبين أعمال الشركة أو علاماتها التجارية، ^{[ 34 ]} حيث تُستخدم على ملصق العلامة التجارية المنافسة " جلينفيديتش " ، ^{[ 35 ]} المملوكة لشركة ويليام جرانت وأولاده . بعد حملة لجمع التبرعات، بيعت اللوحة إلى المعارض الوطنية الاسكتلندية بنحو نصف قيمتها المقدرة البالغة 8 ملايين جنيه إسترليني. ^{[ 36 ] [ 37 ]}

في نوفمبر 2018، باعت شركة دياجيو علامة سيجرام التجارية للويسكي، إلى جانب رم مايرز ، وفودكا بوبوف ، وجين بوث ، وجولدشلاجر ، ويوكون جاك ، وسامبوكا ، و11 علامة تجارية أخرى لشركة سازيراك  مقابل 550 مليون دولار أمريكي ، ^{[ 38 ]} لكنها احتفظت بعلامة سيجرام التجارية سيفن كراون . ^{[ 39 ]}

في يناير 2020، وافقت شركة دياجيو على دفع 5  ملايين دولار أمريكي لتسوية اتهامات رفعتها هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية ، والتي زعمت أن الشركة ضغطت على الموزعين لشراء منتجات تفوق الطلب بهدف تحقيق أهداف الأداء. ^{[ 40 ] [ 41 ]}

في مارس 2024، أعادت الشركة افتتاح معمل تقطير بورت إيلين بعد إغلاقه لمدة 40 عامًا ^{[ 42 ]} ، وفي سبتمبر 2024، استحوذت على ريتوال زيرو بروف، وهي علامة تجارية للمشروبات الروحية غير الكحولية. ^{[ 43 ]} وشكّلت مجموعة دياجيو لاكشري في نوفمبر 2024، ^{[ 44 ]} وباعت رم كاسيك إلى لا مارتينيكيز في يناير 2025، ^{[ 45 ]} ونقلت ملكية أغلبية أسهم سيروك في أمريكا الشمالية إلى مين ستريت أدفايزرز في يونيو 2025. ^{[ 46 ]}

في سبتمبر/أيلول 2025، نظم دوغ فورد ، رئيس وزراء مقاطعة أونتاريو الكندية، احتجاجًا على قرار شركة دياجيو إغلاق مصنع تعبئة ويسكي كراون رويال في أمهيرستبرغ ونقل عملياتها إلى الولايات المتحدة. ^{[ 47 ]} أعلنت الشركة عن خططها لإغلاق المصنع بحلول فبراير/شباط 2026، ما سيؤدي إلى فقدان 180 وظيفة. وفي مؤتمر صحفي، أفرغ فورد زجاجة من ويسكي كراون رويال على الأرض، ووصف قرار الشركة بأنه "غبي للغاية"، وتعهد بالانتقام - إذ تتجاوز مشتريات المقاطعة من منتجات دياجيو 740 مليون دولار كندي سنويًا. وحثّ فورد سكان أونتاريو على دعم الويسكي المنتج محليًا، متهمًا دياجيو بعدم احترام العمال وعدم التشاور مع النقابة. دافعت دياجيو عن هذه الخطوة باعتبارها تحولًا ضروريًا في سلسلة التوريد الخاصة بها في أمريكا الشمالية، مع تأكيدها على استمرار إنتاج ويسكي كراون رويال في كندا، واستمرار تعبئة المنتجات المخصصة للسوق الكندية في كندا أيضًا. ^{[ 48 ] [ 49 ]}

كان المقر الرئيسي الأول لشركة دياجيو في هنريتا بليس ، بمنطقة مارليبون في مدينة وستمنستر بلندن. وفي عام ٢٠٠٩، أغلقت دياجيو مقرها في هنريتا بليس لخفض التكاليف، ونقلت موظفيها إلى بارك رويال ، في حي برنت بلندن ، ^{[ ٦٠ ]} في موقع مصنع غينيس السابق الذي أُغلق قبل خمس سنوات. ^{[ ٦١ ]} وفي عام ٢٠٢٢، انتقلت الشركة إلى شارع غريت مارلبورو في لندن. ^{[ ٦٢ ]}

في يونيو 2023، حصلت شركة مورتلاش، وهي شركة تابعة للشركة الأم، ومعمل تقطير في موراي ، اسكتلندا ، على جائزة "ويسكي العام" في مسابقة الويسكي الدولية السنوية عن ويسكي غوردون وماكفيل كونيسورز تشويس 1989 مورتلاش سكوتش الشعير الفردي. ^{[ 71 ]}

في مايو 2025، أصبحت شركة Diageo الراعي الرسمي للمشروبات الروحية في أمريكا الشمالية والوسطى والجنوبية لكأس العالم لكرة القدم 2026. ^{[ 72 ]}

أصبحت غينيس البيرة الرسمية للدوري الإنجليزي الممتاز في عام 2024 في شراكة مدتها أربع سنوات حتى 2027-28. ^{[ 73 ]}

تدير شركة دياجيو موقع DRINKiQ الإلكتروني، وهو موقع إلكتروني للتوعية بالشرب المسؤول متاح على www.drinkiq.com ويقدم معلومات حول استهلاك الكحول. ^{[ 74 ]}

في عام 2017، احتلت شركة دياجيو المرتبة الخامسة من بين 4255 شركة على مستوى العالم في مؤشر التنوع والشمول (D&I) الصادر عن تومسون رويترز. ^{[ 75 ]}

في عام 2017، حصلت الشركة على المركز الأول في مؤشر الحوكمة الرشيدة الصادر عن معهد المديرين ومعهد الجودة المعتمد . ^{[ 76 ]}

تتضمن خطة عمل الشركة في مجال الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية، والتي تحمل اسم "روح التقدم"، أهدافاً مثل الوصول إلى مليار شخص برسائل تدعو إلى الاعتدال بحلول عام 2030، وتثقيف 10 ملايين شاب حول مخاطر شرب الكحول لمن هم دون السن القانونية من خلال شراكتها مع برنامج SMASHED. ^{[ 77 ]}