سبانكس

شركة سبانكس

نوع الشركة	خاص
صناعة	ملابس
تأسست	أتلانتا، جورجيا ، الولايات المتحدة الأمريكية (15 فبراير 2000 ) ( 2000-02-15 )
مؤسس	سارة بلاكلي
المقر الرئيسي	أتلانتا، جورجيا ، الولايات المتحدة
المنطقة التي يتم تقديم الخدمة لها	الولايات المتحدة
منتجات	جوارب طويلة
ربح	تقديرات 400 مليون دولار (اعتبارًا من 30 يونيو 2018) [1]
عدد الموظفين	750
الوالد	شركة بلاكستون
موقع إلكتروني	سبانكس.كوم

Spanx, Inc. هي شركة أمريكية لصناعة الملابس الداخلية تركز على تشكيل الملابس الداخلية والسراويل الضيقة ، تأسست في أتلانتا ، جورجيا . ^[2]

بعد تخرجها من جامعة ولاية فلوريدا (FSU) في عام 1993، انضمت سارة بلاكلي، موظفة منتجع والت ديزني وورلد، إلى شركة القرطاسية المحلية دانكا لبيع أجهزة الفاكس من الباب إلى الباب. ^{[ متى؟ ] [3] [4]} في ظل حرارة ورطوبة فلوريدا، حاولت دون جدوى العثور على جوارب طويلة ليس لها أصابع مخيطة ولا تطوى حول الساق بعد قطعها. ^[5]

بعد استثمار مدخرات حياتها البالغة 5000 دولار، انتقلت إلى أتلانتا في سن 27 عامًا، حيث بحثت وطورت مفهوم الجوارب بمفردها في الغالب. تم الانتهاء من إنشاء النموذج الأولي للمنتج على مدار عام وشاركت بلاكلي ووالدتها وأصدقائها في اختبار الملابس شخصيًا. كشف بحث بلاكلي أن الصناعة كانت تستخدم في السابق نفس حجم حزام الخصر لجميع منتجات الجوارب لخفض التكاليف، وتم إدخال حبل مطاطي في حزام الخصر. لتطوير منتجها، ابتكرت بلاكلي أحزمة خصر مختلفة لتناسب المستهلكين ذوي الأحجام المختلفة. ^[6]

عند تحديد اسم العلامة التجارية، عرفت بلاكلي أن كوكاكولا وكوداك من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم، وأن كلاهما يحتوي على صوت قوي "k". قرأت بلاكلي أن مؤسس شركة كوداك أحب الصوت كثيرًا لدرجة أنه استخدمه كبداية ونهاية لاسم علامته التجارية ثم شرع في إنشاء كلمة وظيفية بناءً على هذا الأساس. في النهاية، جاء اسم "Spanks" إلى بلاكلي، وقررت استبدال "ks" بـ "x"، حيث أظهر بحثها أن الأسماء المصطنعة كانت أكثر نجاحًا وكان من الأسهل تسجيلها كعلامة تجارية. ^[6]

في عام 2000، أطلقت بلاكلي علامة Spanx التجارية من شقتها، ^[7] حيث تولت جميع المكالمات الأولية والتسويق بنفسها. استقال صديقها في ذلك الوقت، وهو مستشار رعاية صحية، من وظيفته لاحقًا وانضم إلى بلاكلي في إدارة الأعمال الناشئة. ^[6]

عقدت بلاكلي اجتماعًا سابقًا مع ممثل مجموعة نايمان ماركوس ، حيث غيرت المنتج في حمام السيدات بحضور مشتري نايمان ماركوس لإثبات فوائد ابتكارها. ^{[8] تم بيع منتج بلاكلي في سبعة} متاجر نايمان ماركوس نتيجة للاجتماع؛ ^{[6] سرعان ما تبع ذلك} بلومينجديليس وساكس وبيرجدورف جودمان . ^[9]

بعد تأسيس الشركة، أصبح صديق بلاكلي آنذاك الرئيس التنفيذي للعمليات في سبانكس والتقى بلوري آن جولدمان في ساكس فيفث أفينيو في أتلانتا عام 2001، بينما كانت في إجازة أمومة من عملها في ذلك الوقت، كوكاكولا. كانت جولدمان تبحث على وجه التحديد عن منتج سبانكس، وتبادل الاثنان تفاصيل الاتصال - أصبحت جولدمان الرئيس التنفيذي لشركة سبانكس في عام 2002. ^[10]

وفي مقال كتبته لمجلة فورتشن في فبراير/شباط 2014، حددت كولين ليهي جولدمان باعتبارها أحد الجوانب الرئيسية للنمو الناجح للشركة:

لقد صممت جولدمان نموذج عمل للشركة على أساس الدروس التي تعلمتها خلال فترة عملها لمدة عشر سنوات في شركة كوكاكولا: التفكير الكبير، والبدء على نطاق صغير، والتوسع السريع. ونصحت فريقها في سبانكس بالتركيز على جودة المنتج بدلاً من هوامش الربح. "في كل مرة يطرح فيها شخص ما منتج سبانكس، يمكن أن يحدث أحد أمرين: إما أن تصبح علامتنا التجارية أقوى، أو أن تصبح علامتنا التجارية أضعف. إما أن نكتسب نفوذًا أو نخسر نفوذًا". ^[10]

في النصف الأول من عام 2014، عمل بلاكلي على بناء أول متاجر التجزئة المستقلة للشركة في مراكز التسوق على طول الساحل الشرقي للولايات المتحدة ، كما قدم الدنيم إلى خط منتجات سبانكس المتوسع لمجموعة "الخريف" في مارس. ^[11]

استقال جولدمان من الشركة في فبراير 2014، بعد أكثر من 10 سنوات على رأس سبانكس. ^[10] تم تعيين جريج ريبات، الذي عمل سابقًا كمدير تنفيذي لشركة بينيت فوتوير، وستيوارت ويتزمان هولدينجز ومجموعة كوليكتيف براندز للأداء ونمط الحياة، كرئيس تنفيذي مؤقت . أثار تعيين ريبات مناقشات حول التوسع المحتمل في الأحذية من قبل سبانكس وفقًا لبيان أدلت به بلاكلي في أكتوبر 2013 موضحة طموحها لتصميم أكثر حذاء بكعب عالٍ راحة في العالم قبل التقاعد. ^[12]

في الملف الشخصي لـ Blakely في مجلة Forbes في يونيو 2014 ، زعم المنشور أن الشركة تولد "أكثر من 250 مليون دولار في الإيرادات السنوية وهامش صافي الربح المقدر بنحو 20٪"، بينما يلتزم Blakely بشدة بالحفاظ على الوضع الخاص لـ Spanx. ^[11] ومع ذلك، نشأت تكهنات حول طرح عام أولي محتمل بعد استقالة جولدمان. ^[12]

في يوليو 2014، انضم جان سينجر، الذي كان يعمل سابقًا في شركة نايكي ، إلى شركة سبانكس كرئيس تنفيذي. ^[13]

أُعلن في 20 أكتوبر 2021 أن بلاكلي باعت حصة الأغلبية في الشركة إلى بلاكستون . ^{[14] [15]} وقُدرت قيمة الشركة بـ 1.2 مليار دولار. ^[16] تم إعداد الصفقة من قبل فريق استثماري نسائي بالكامل من بلاكستون، وتم الإعلان عن أن مجلس الإدارة سيكون بالكامل من الإناث، بما في ذلك بلاكلي كرئيسة تنفيذية.

هذا القسم يحتاج إلى التوسعة ، يمكنك المساعدة بإضافة المزيد إليه. ( يونيو 2014 )

تنتج العلامة التجارية خطوطًا تحمل أسماء مثل "Bod-a-Bing!" و"Hide & Sleek". في عام 2009، أطلقت Spanx مجموعة فاخرة تسمى "Haute Contour" والتي تضمنت عناصر مثل ثونغ الدانتيل مع تعزيزات الخصر وخيارات الألوان مثل الوردي. بعد الإصدار، أوضحت بلاكلي، "قلت، 'دعونا نجعلها جميلة ... مثل ملابس داخلية متخفية.'" ^[17]

بدأت شركة Spanx في تصنيع الملابس الداخلية المشكلة للجسم للرجال ("Spanx for Men – MANX") في عام 2010، ^{[18] [19] [20]} ثم قدمت الدنيم إلى خط منتجات Spanx المتوسع لمجموعة "الخريف" الخاصة بالعلامة التجارية في مارس 2014. ^[11]

هذا القسم يحتاج إلى التوسعة ، يمكنك المساعدة بإضافة المزيد إليه. ( يونيو 2014 )

أثناء تأسيس سبانكس، كانت بلاكلي تتواصل مع الأصدقاء والمعارف، بما في ذلك من ماضيها، وتطلب منهم البحث عن منتجاتها في متاجر مختارة مقابل شيك ترسله لهم بالبريد كرمز للتقدير. ^[6] ومع ذلك، تلقت سبانكس دفعة تسويقية بعد فترة وجيزة، عندما أيدت أوبرا وينفري المنتج باعتباره أحد "الأشياء المفضلة" لديها في برنامجها التلفزيوني في عام 2000. ^[21] قبل تأسيس الشركة رسميًا، أرسلت بلاكلي سلة من منتجات سبانكس إلى برنامج وينفري التلفزيوني، مع بطاقة هدايا تشرح ما كانت تحاول تطويره، وقد لفت هذا انتباه وينفري. ^[6]

أوضح فريق إنتاج وينفري لبليكلي أنه في حين أن وينفري عادة ما تروج للمنتج نفسه فقط، فقد سعوا إلى السفر إلى شقة بلاكلي في أتلانتا وإجراء مقابلة معها في منزلها، حيث كانت وينفري مهتمة بشكل خاص بقصة رائدة الأعمال. في ذلك الوقت، كانت بلاكلي لا تزال بائعة أجهزة فاكس وكانت بحاجة إلى الاستعانة بمساعدة الأصدقاء للعمل كموظفين لأغراض تصوير الحلقة. ^[6]

ومن المشاهير الآخرين الذين يرتدون العلامة التجارية جوينيث بالترو وجيسيكا ألبا . ^[17]

تم القبض على بلاكلي لاحقًا بواسطة كاميرا مراقبة في متجر كبير وهي تعيد وضع منتجاتها بحيث يتم عرضها بشكل أكثر بروزًا. ^[22]

سبانكس هي شركة خاصة ولم تفصح عن معلومات مالية. تقدر مجلة فوربس قيمتها بنحو 540 مليون دولار في عام 2021. ^[23] تمتلك بلاكلي العلامة التجارية بالكامل وتوظف ما يقرب من 100 موظف اعتبارًا من عام 2011. ^[20]

قامت شركة Highland Mills في شارلوت بتصنيع النماذج الأولية المقدمة إلى شركة Neiman Marcus. ^[24]

في عام 2000، جندت بلاكلي أصدقاء لتلبية الطلبات من شقتها في أتلانتا. ^{[ بحاجة لمصدر ]} نظرًا لعدم اهتمام هايلاند بالتوزيع، نقلت بلاكلي إنتاج سبانكس إلى مصنع صغير في سيلر سيتي ، والذي خرج من العمل بعد ذلك. ^{[ بحاجة لمصدر ]} ثم تولت شركة Acme-McCrary Corporation، وهي مصنع جوارب تأسس في أشبورو بولاية نورث كارولينا عام 1908، الإنتاج والتوزيع. ارتفعت المبيعات من حوالي 15 مليون دولار في عام 2002، عندما بدأت شركة Acme-McCrary العمل مع بلاكلي، إلى أكثر من 400 مليون دولار في عام 2014. لم تعد شركة نورث كارولينا هي الشركة المصنعة الوحيدة لـ Spanx، لكنها تظل متورطة بشكل كبير مع بلاكلي في تطوير المنتجات الجديدة ومواصفات الغزل وخبرة التصنيع. ^{[ بحاجة لمصدر ]}

• الموقع الرسمي