لولوليمون

لولوليمون ، يُطلق عليه عادةً اسم لولوليمون ( / ˌ l uː l u ˈ l ɛ m ə n /^{لولوليمون} (تُلفظ لولوليمون ؛ جميعالأحرف صغيرة ^{[ 2 ]} )، هي شركة كندية أمريكية ^{[ 4 ] [ 5 ]} متعددة الجنسيات متخصصة في بيع الملابس الرياضية بالتجزئة، ويقع مقرها الرئيسي فيفانكوفر، كولومبيا البريطانية، وهي مسجلة فيولاية ديلاوير، الولايات المتحدة الأمريكية، تحت اسملولوليمون أثليتيكا. تأسست الشركة عام 1998 كمتجر لبيعسراويل اليوغاوغيرهااليوغا، وتوسعت لتشمل بيعالملابس الرياضية، وملابس نمط الحياة، والأحذية، والإكسسوارات، ومنتجاتالعناية الشخصية. تمتلك الشركة 767 متجرًا (حتى السنة المالية2024)كما أنها تعالج المبيعات عبر الإنترنت من خلال موقعها الإلكتروني. ^{[ 6 ]}

تأسست شركة لولوليمون عام ١٩٩٨ على يد تشيب ويلسون في فانكوفر ، كولومبيا البريطانية، وافتُتح أول متجر مستقل لها في نوفمبر ٢٠٠٠. ^{[ ٧ ] [ ٨ ]} في عام ١٩٩٧، كان ويلسون يمارس اليوغا، وخطرت له فكرة تصميم ملابس يوغا نسائية باستخدام قماش ضيق خاص طوره خصيصًا لتحسين مظهرهن. ^{[ ٩ ]} تعمّد ويلسون اختيار اسم يتضمن عدة أحرف " L " ( باليابانية :ルルレモン، بالحروف اللاتينية :  Rururemon ) لأنه وجد من الطريف استخدام حرف يصعب على المتحدثين باليابانية نطقه. وقال إن الاسم "لا معنى له" في الأصل، لكنه أضاف ثلاثة أحرف "L" ليضفي عليه طابعًا "غربيًا" و"غريبًا" لدى المشترين اليابانيين. وقد علّق لاحقًا،

السبب الذي جعل اليابانيين يُعجبون بعلامتي التجارية السابقة لألواح التزلج "هومليس" هو احتواؤها على حرف "ل"، وهو ما لم تكن شركات التسويق اليابانية لتُقدم على ابتكار اسم تجاري يحتوي على هذا الحرف. حرف "ل" ليس ضمن قاموسهم اللغوي، ونطقه صعب عليهم. لذا فكرتُ، في المرة القادمة التي أُؤسس فيها شركة، سأختار اسمًا بثلاثة أحرف "ل" لأرى إن كان بإمكاني الحصول على ثلاثة أضعاف المال. إنه اسم غريب نوعًا ما بالنسبة لهم. كنتُ أُجرب أسماءً تحتوي على حرف "ل" فتوصلتُ إلى "لولوليمون". من المُضحك مُشاهدتهم وهم يُحاولون نطقه. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

بقي تشيب ويلسون في منصب الرئيس التنفيذي حتى عام 2005، حين باع 48% من الشركة لشركة أدڤنت إنترناشونال . باعت أدڤنت حصتها بالكامل لاحقاً، لكنها لا تزال تحتفظ بمقعد في مجلس الإدارة. وبقي ويلسون عضواً في مجلس الإدارة حتى عام 2015. ^{[ 12 ]}

الاكتتاب العام والتوسع

طرحت الشركة أسهمها للاكتتاب العام الأولي في يوليو 2007، وجمعت 327.6 مليون دولار أمريكي من خلال بيع 18.2 مليون سهم في بورصة ناسداك الأمريكية . ^{[ 13 ] [ 14 ]} تولت كريستين داي ، الرئيسة المشاركة السابقة لشركة ستاربكس ، منصب الرئيسة التنفيذية للشركة في عام 2008. ^{[ 13 ]} في ديسمبر 2010، سحبت لولوليمون بعض حقائبها القابلة لإعادة الاستخدام المصنوعة من البولي بروبيلين ، بناءً على تقارير تفيد باحتوائها على مستويات عالية من الرصاص. ^{[ 15 ]} في عام 2012، رفعت لولوليمون دعوى قضائية ضد كالفن كلاين وموردها جي-3 أباريل جروب لانتهاكهما ثلاثة من براءات اختراعها الخاصة بتصميم سراويل اليوغا. ^{[ 16 ]} تمت تسوية القضية خارج المحكمة في العام نفسه. ^{[ 17 ]} في عام 2013، ظهرت الشركة للمرة الثالثة على التوالي في قائمة فورتشن لأسرع الشركات نموًا. ^{[ 13 ]} في ديسمبر 2013، أعلن المؤسس تشيب ويلسون استقالته من منصب رئيس مجلس الإدارة، وأن رئيس شركة تومز شوز ، لوران بوتديفين، سيتولى منصب الرئيس التنفيذي. ^{[ 18 ]} في عام 2018، أصبح كالفن ماكدونالد الرئيس التنفيذي لشركة لولوليمون أثليتيكا. ^{[ 19 ]} في ديسمبر 2015، أُعلن أن كالفن ماكدونالد سيتنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي. ^{[ 20 ]}

في عام 2014، افتتحت لولوليمون أول متجر لها في أوروبا، في كوفنت غاردن بلندن. ^{[ 21 ]} في فبراير 2015، أعلن ويلسون استقالته من مجلس الإدارة، ^{[ 22 ] [ 23 ]} وخلفه مايكل كيسي، المدير الرئيسي السابق لمجلس الإدارة. ^{[ 24 ]} في عام 2018، استقال لوران بوتديفين من منصب الرئيس التنفيذي ومن مجلس إدارة الشركة بسبب سوء سلوك يتعلق بعلاقة كانت تربطه بموظفة آنذاك، ثم متعاقدة لاحقة. ^{[ 25 ] [ 26 ]} في عام 2013، اشتكى بعض العملاء من رداءة جودة الملابس، حيث كانت بعض القطع "شفافة للغاية"، وتظهر بها ثقوب، وتتلف بعد استخدامات قليلة. ^{[ 27 ] [ 28 ]} في العام نفسه، سحبت لولوليمون سراويل اليوغا السوداء من الأسواق لأنها كانت شفافة بشكل غير مقصود و"رقيقة للغاية". ^{[ 29 ]} أثر سحب المنتجات، الذي شمل حوالي 17% من إجمالي سراويل النساء المباعة في متاجرها، على نتائجها المالية . ^{[ 30 ]} وأدت الخسارة المالية الناتجة والضرر الذي لحق بالعلامة التجارية إلى رحيل رئيسة قسم المنتجات في الشركة ، شيري واترسون، ^{[ 31 ] [ 13 ]} والرئيسة التنفيذية، كريستين داي. ^{[ 32 ]}

منذ تأسيسها وحتى عام ٢٠١٥، دمجت لولوليمون مفاهيم من منتدى لاند مارك في برامجها التدريبية لتطوير القيادة. ^{[ ٣٣ ]} ووفقًا لمصدر في الشركة، يتم تعيين ٧٠٪ من المديرين داخليًا. ^{[ ٣٤ ]} ويتولى مديرو المتاجر مسؤولية تصميم متاجرهم، وتنسيق الألوان، والمشاركة المجتمعية. ^{[ ٣٤ ]}

انضمت شركة لولوليمون أثليتيكا إلى مؤشر ناسداك 100 في 24 ديسمبر 2018. ^{[ 35 ]} وفي عام 2019، أعلنت لولوليمون عن استثمارها في شركة ميرور، وهي شركة ناشئة متخصصة في أجهزة التمارين المنزلية، وتبيع مرايا لياقة بدنية تفاعلية مزودة بكاميرا ومكبرات صوت لممارسة التمارين الرياضية في المنزل. واستغلالاً للاتجاه المتزايد نحو ممارسة التمارين الرياضية الافتراضية في المنزل بدلاً من الذهاب إلى الصالات الرياضية بسبب جائحة كوفيد-19 ، استحوذت لولوليمون رسميًا على ميرور في 29 يونيو 2020 مقابل 500 مليون دولار، وأعادت تسميتها إلى لولوليمون ستوديو. ^{[ 36 ] [ 37 ] [ 38 ]} كما خططت الشركتان لإنشاء محتوى جديد للجهاز، بدءًا بدروس التأمل . ^{[ 39 ]} وبعد الاستحواذ، سجلت لولوليمون خسارة انخفاض قيمة بعد الضريبة بقيمة 442.7  مليون دولار متعلقة بالاستحواذ في نهاية السنة المالية 2022. ^{[ 40 ]}

في عام 2022، أصبحت شركة لولوليمون المورد الرسمي للملابس الرياضية للفرق الأولمبية والبارالمبية الكندية بموجب اتفاقية ستستمر حتى دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2028 في لوس أنجلوس، كاليفورنيا. ^{[ 41 ]}

متجران من متاجر لولوليمون يعرضان منتجاتهما: بروميناد (أعلى)؛ هونغ كونغ (أسفل).

في عام 2024، وافقت شركة لولوليمون أثليتيكا على الاستحواذ على عمليات ومواقع البيع بالتجزئة لشريكها في الامتياز التجاري في المكسيك مقابل مبلغ لم يُفصح عنه. ^{[ 42 ]}

تبيع لولوليمون ملابس رياضية، تشمل قمصانًا رياضية، وسترات، وكنزات بغطاء رأس، وبناطيل رياضية، وأحذية جري، وملابس داخلية، وجوارب ضيقة، وملابس يومية. كما تقدم الشركة إكسسوارات مثل القفازات، والقفازات بدون أصابع، والقبعات، والأحذية، والحقائب، وحصائر اليوغا ، وزجاجات المياه. وقد طورت لولوليمون العديد من الأقمشة المصممة لوظائف مختلفة، بما في ذلك امتصاص الرطوبة والضغط، وحصلت على علامات تجارية مسجلة لها. ^{[ 8 ]}

يقع مختبر البحث والتطوير التابع لشركة لولوليمون، والذي يحمل اسم "وايت سبيس"، داخل مقرها الرئيسي. ويضم فريق عمله علماء وخبراء فيزيولوجيا. ^{[ 8 ] [ 44 ]} في عام 2019، أطلقت الشركة علامة تجارية للأزياء العصرية باسم "لاب" في متاجر مختارة. ^{[ 45 ]} وفي العام نفسه، أعلنت لولوليمون أيضًا عن خطط لتوسيع أعمالها في مجال الملابس الرجالية. ^{[ 46 ]} وفي مارس 2022، توسعت لولوليمون لتشمل الأحذية. ^{[ 47 ]} ركز الإطلاق الأولي على الأحذية النسائية، ثم توسع لاحقًا ليشمل الأحذية الرجالية. ^{[ 48 ] [ 49 ]}

اشتهرت لولوليمون في البداية بملابس اليوغا النسائية، لكنها نمت من خلال استقطاب المزيد من العملاء الذكور وتطوير منتجاتها واستراتيجياتها التسويقية. ^{[ 50 ]} ويُقال إن الشركة تستخدم "التسويق الشامل غير التقليدي" لجعل العملاء يشعرون بأنهم جزء من مجتمع. ^{[ 51 ]} وتعتمد على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك فيسبوك وتويتر وإنستغرام، كطريقة رئيسية لتسويق الشركة ومنتجاتها. ^{[ 52 ]}

روّجت الشركة لبرنامج إعادة البيع الخاص بها، "لايك نيو"، في مؤتمر "ساوث باي ساوث ويست" عام 2025، بعد أن أطلقته على مستوى البلاد عام 2022. يتيح البرنامج للمستهلكين استبدال ملابسهم برصيد في المتجر، يتراوح عادةً بين 5 و25 دولارًا أمريكيًا للقطعة الواحدة، ثم تعيد الشركة بيع الملابس المستعملة عبر الإنترنت. ^{[ 53 ]}

في نوفمبر 2007، أفادت صحيفة نيويورك تايمز بأن شركة لولوليمون قدّمت ادعاءات كاذبة حول منتجها من الملابس "فيتاسيا"؛ إذ زعمت الشركة أن هذه الملابس، المصنوعة من الأعشاب البحرية ، توفر " فوائد مضادة للالتهابات ، ومضادة للبكتيريا ، ومرطبة، ومزيلة للسموم" ^{[ 54 ]،} إلا أن الاختبارات المعملية لم تجد فروقًا جوهرية في مستويات المعادن بين قطن التيشيرت العادي وقماش فيتاسيا. ^{[ 54 ]} ونتيجة لذلك، أُجبرت لولوليمون على سحب جميع الادعاءات الصحية من منتجاتها المصنوعة من الأعشاب البحرية والمسوّقة في كندا، وذلك بناءً على طلب من هيئة الرقابة الكندية، مكتب المنافسة الكندي. ^{[ 55 ]}

أدلى تشيب ويلسون، مؤسس شركة لولوليمون، بتصريحات مثيرة للجدل طوال مسيرته المهنية. ^{[ 11 ]} ففي عام 2013، صرّح ويلسون بأن الشركة لا تُصنّع ملابس للنساء ذوات المقاسات الكبيرة لأن ذلك مُكلف للغاية. ^{[ 56 ]} وفي محاولة لتبرير ظاهرة التكوّر المفرط في ملابس العلامة التجارية، ألقى باللوم على بعض الزبائن لارتدائهم ملابس لولوليمون بطريقة غير صحيحة أو لأن أشكال أجسامهم لا تتناسب مع تصميم الملابس. ^{[ 57 ]} وفي مقابلة مع تلفزيون بلومبيرغ عام 2013، صرّح بأن أجسام بعض النساء غير مناسبة لملابس العلامة التجارية. ^{[ 57 ]} ووصفت مجلة تايم هذه التصريحات بأنها " تنمر على البدينات ". ^{[ 58 ]} ويُقال إن تعليقات كهذه أدّت إلى استقالة ويلسون من منصب رئيس مجلس الإدارة. ^{[ 59 ]} وفي يونيو 2016، نشر ويلسون رسالة مفتوحة إلى المساهمين ذكر فيها أن الشركة "ضلّت طريقها" وتخلّت عن حصتها السوقية لصالح نايكي وأندر آرمور ، وذلك بعد أن مُنع من التحدث في الاجتماعات السنوية للشركة. ^{[ 60 ] [ 61 ]} ومنذ ذلك الحين، استخدم ويلسون موقعه الإلكتروني "Elevate Lululemon" لانتقاد العلامة التجارية وأعمالها. ^{[ 62 ]}

في عام ٢٠٢١، ضغط مديرٌ في إحدى الشركات، لم يُكشف عن اسمه، على الموظفين لإنشاء حملة " كل الأرواح مهمة" لعرضها على موقع الشركة الإلكتروني ردًا على مقتل جورج فلويد . اعترض الموظفون، لكن طُلب منهم تصميم نموذج أولي يتضمن شعار "كل الأرواح مهمة"؛ إلا أنهم صمموا أيضًا نموذجًا أوليًا لشعار "حياة السود مهمة" تم اختياره بدلًا من ذلك. اعتذر المدير وغادر الشركة لاحقًا. ^{[ ٦٣ ] [ ٦٤ ]}

في مايو 2023، أفادت التقارير أن متجر لولوليمون في أتلانتا ، جورجيا، فصل موظفتين لاستدعائهما الشرطة أثناء عملية نهب، ^{[ 65 ]} لكن الشركة زعمت أن فصلهما كان بسبب مواجهتهما أو ملاحقتهما للناهبين. ^{[ 66 ]} اقتربت الموظفتان من الناهبين، وقامت إحداهما بتصوير عملية النهب بهاتفها الذكي. ثم لاحقتا الناهبين خارج المتجر باتجاه موقف السيارات. أُلقي القبض على الناهبين الثلاثة في غضون أيام ووُجهت إليهم تهمة السرقة الجنائية. ^{[ 67 ]}

في عام 2025، رفعت الشركة دعوى قضائية تزعم فيها أن كوستكو انتهكت حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها. ^{[ 68 ]}

في عام 2026، فتح المدعي العام لولاية تكساس، كين باكستون، تحقيقًا بشأن شركة لولوليمون واحتمالية تسرب مواد كيميائية دائمة من سراويلها الضيقة إلى الجسم عبر العرق. ويقول إن الشركة تروج لنمط حياة صحي، وقد تكون تضلل المستهلكين من خلال إعلانات كاذبة ^{[ 69 ]} .

• جريمة قتل لولوليمون

• الموقع الرسمي
• بيانات أعمال شركة لولوليمون أثليتيكا:
  • جوجل
  • رويترز
  • ملفات هيئة الأوراق المالية والبورصات
  • ياهو!