شركة الناس

تأسس الموقع عام 1996 تحت اسم "شركة التعدين"، وانطلق في 21 أبريل 1997 على يد سكوت كورنيت ، مالك شركة "جنرال إنترنت"، وبيل داي، ومجموعة من رواد الأعمال الآخرين في مدينة نيويورك . ^{[ 6 ]} كان الهدف الأصلي هو الحفاظ على 1800 مجال موضوعي، ولكن بعد خمس سنوات من التشغيل، انخفض هذا العدد إلى حوالي 700 مجال. ^{[ 7 ]}

في مايو 1999، غيّرت الشركة اسمها إلى "About Inc." واسم موقعها الإلكتروني من "miningco.com" إلى "about.com". ^{[ 8 ]} استحوذت عليها شركة Primedia (التي تُعرف الآن باسم Rent Group ) في عام 2000 في صفقة بلغت قيمتها 690  مليون دولار أمريكي، حيث استبدلت Primedia 45.2  مليون سهم بـ 18.1 مليون سهم من أسهم About, Inc.  عند الإعلان عن الاستحواذ، بلغت قيمة About Inc.  النقدية 133 مليون دولار أمريكي دون أي ديون (30 سبتمبر 2000)، بينما بلغ عدد زوار موقعها الإلكتروني 21  مليون زائر شهريًا، ما جعلها سابع أكثر "شبكة مواقع" زيارةً في ذلك الوقت، وهي شبكة تضم أكثر من 700 موقع متخصص، مُصنّفة في 36 مجالًا و50,000 موضوع، بالإضافة إلى حوالي 4,000 مُعلن. بعد عملية الشراء، التي اكتملت في الربع الأول من عام 2001، أُطلق على الشركة المندمجة اسم "برايميديا"، وبقي كورنيت في منصب الرئيس التنفيذي . ^{[ 7 ]}

في فبراير 2005، أعلنت شركة نيويورك تايمز (Times Co.) عن استحواذها على موقع About.com، ^{[ 9 ] [ 10 ]} وهي صفقة اكتملت في النصف الأول من العام مقابل 410  ملايين دولار أمريكي. ^{[ 11 ]} وذكرت التقارير أن جوجل وياهو ! كانتا من بين الشركات الأخرى التي تقدمت بعروض شراء. ^{[ 12 ]} بعد استحواذ شركة تايمز، عُيّن بيتر سي. هوران رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا لشركة About Inc.، لكن سرعان ما حلّ محله سكوت ماير في مايو 2005. ^{[ 13 ]}

في مارس 2007، بلغ عدد زوار موقع About.com الفريدين 33.5  مليون زائر. وفي 7 مايو 2007، استحوذت شركة About Inc. على موقع ConsumerSearch.com، الذي حقق 3  ملايين زائر فريد شهريًا خلال الربع الأول من عام 2007، مقابل 33 مليون دولار أمريكي نقدًا، وذلك بعد صفقتي استحواذ أخريين خلال الأشهر الثمانية السابقة: UCompareHealthCare.com و Calorie-Count.com. ^{[ 14 ]}

بدأت فكرة مشروع Abang.com، وهو أول مشروع أجنبي مملوك بالكامل لشركة About.com ومقره الصين، في يناير 2007، وانطلق في ديسمبر من العام نفسه. ^{[ 15 ]} عند الإطلاق، كانت الشركة تمتلك كيانًا إلكترونيًا في اليابان، Allabout.co.jp، ولكنه كان يعمل بموجب اتفاقية ترخيص. بحلول يناير 2008، ضمّ الموقع الصيني حوالي 25 موظفًا، بالإضافة إلى 80 مرشدًا مسؤولين عن إنتاج المقالات ضمن سبع فئات: الموضة، الطعام، الصحة، الهوايات، الحيوانات الأليفة، المحتوى الرقمي، والسفر. وكجزء من عملية التوطين ، سُمّيت المبادرة الصينية - بقيادة مات روبرتس، الذي أصبح الرئيس التنفيذي لشركة Abang.com، ووين-وي وانغ، نائب رئيس قسم التكنولوجيا للإطلاق - باسم "Abang" لأن الحرف الصيني "bang" يشير إلى مفهوم المجموعة أو المجتمع. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

حققت مجموعة "أباوت" إيرادات بلغت 102.7 مليون دولار أمريكي في عام 2007، ما يمثل زيادة قدرها 135% منذ استحواذها على شركة "تايمز". تنحى ماير عن منصب الرئيس التنفيذي في مارس 2008، وحلت محله سيلا إيرفين، التي سبق لها العمل في شركتي "هيرست" و"مايكروسوفت". ^{[ 18 ]} في أبريل 2011، أطلقت إيرفين موقع "أباوت إن إسبانيول"، أول قناة ناطقة بالإسبانية تابعة لمجموعة "أباوت"، والذي ضم في البداية تسعة مواضيع، من بينها الأفلام والمكياج، وكان من المقرر توسيعه ليشمل حوالي 100 موضوع بحلول بداية عام 2012. كان هذا الإطلاق جزءًا من استراتيجية شاملة تضمنت إعادة تصميم الصفحة الرئيسية لموقع About.com، ومضاعفة عدد مقاطع الفيديو التعليمية ومقاطع الفيديو التي تشرح كيفية القيام بالأشياء بنفسك على قنوات About.com البالغ عددها 24 قناة، بالإضافة إلى توفير منافذ إعلانية جديدة على موقع About.com. ^{[ 19 ]}

ظهر الأثر الكبير للركود الاقتصادي الكبير على الإعلانات عبر الإنترنت بعد فترة وجيزة من تعيين إيرفين، وتمت إقالتها من منصب الرئيسة التنفيذية بعد ثلاث سنوات وثلاثة أرباع متتالية شهدت انخفاضًا في الإيرادات. تولى مارتن نيسنهولتز، نائب الرئيس الأول للعمليات الرقمية، منصب إيرفين مؤقتًا بعد رحيلها في مايو 2011. ^{[ 20 ]} في يوليو 2011، عُيّنت دارلين جين رئيسة تنفيذية لمجموعة "أباوت"، بعد أن بلغت إيرادات الشركة في الربع الثاني 27.8  مليون دولار. وكانت جين تشغل منصب المديرة المالية للشركة ، وتمت ترقيتها في سبتمبر 2011. ^{[ 21 ]}

أشار تقرير إعلامي نُشر في أغسطس 2012 إلى أن موقع Answers.com قد توصل إلى اتفاق مبدئي للاستحواذ على موقع About.com مقابل 270  مليون دولار أمريكي. ^{[ 22 ]} إلا أنه في 26 أغسطس، أعلنت شركة IAC التابعة لباري ديلر أنها ستستحوذ على About.com بدلاً من ذلك مقابل 300 مليون دولار أمريكي نقدًا. ^{[ 23 ]} وأكد مصدر لموقع TechCrunch لاحقًا أن عرض Answers.com قُدِّرَ بـ 270 مليون دولار أمريكي، ولكنه تضمن ديونًا وحصصًا في Answers.com. ^{[ 24 ]}  

في البيان الصحفي ذي الصلة، أوضحت شركة IAC أن عملية الاستحواذ ستعزز وتدعم مواقعها الحالية، مثل محرك البحث Ask.com . ^{[ 9 ]} تولت جين منصب الرئيسة التنفيذية خلال الفترة الانتقالية، بينما نُقلت ملكية الموقع إلى IAC، ثم غادرت About.com بعد فترة وجيزة من إتمام عملية البيع. ^{[ 25 ]} عند توقيع اتفاقية الاستحواذ من قبل IAC في 26 أغسطس 2012، كان موقع About.com يضم ما يقرب من 1000 موقع متخصص وأكثر من ثلاثة ملايين مقال فريد، بينما صنّفه موقع Alexa Internet في المرتبة 37 في الولايات المتحدة والمرتبة 80 عالميًا من حيث عدد الزيارات. ^{[ 24 ] [ 26 ]}

في 2 أبريل 2013، تولى نيل فوغل منصب الرئيس التنفيذي الجديد لشركة About.com. وحتى مارس 2003، كان فوغل عضوًا تنفيذيًا بارزًا في شركة التسويق والإعلام Alloy Inc.، وهو المنصب الذي تركه ليشارك في تأسيس شركة Recognition Media للتسويق، المسؤولة عن إنتاج حفل جوائز Webby السنوي ، بالإضافة إلى فعاليات أسبوع الإنترنت في نيويورك وأوروبا. ^{[ 27 ]} اختارت مجلة Business Insider فوغل ضمن قائمتها لعام 2012 لأبرز الشخصيات في مجال التكنولوجيا في نيويورك، وذلك لعمله كشريك استثماري في شركة FirstMark Capital. ^{[ 28 ] [ 29 ]} اعتبارًا من مايو 2013 كان موقع About.com يستقبل حوالي 84 مليون زائر فريد شهريًا. ^{[ 30 ]}

بعد تعيينه، ركزت خطة فوغل الشاملة لموقع "أباوت" على الجوانب الاجتماعية، وتطبيقات الهاتف المحمول، وتجربة المستخدم، مع التركيز على زيادة مدة بقاء المستخدمين على الموقع، بدلاً من جذبهم في المقام الأول. ^{[ 30 ]} كما أكد فوغل على أهمية تحقيق الربح في العديد من المقابلات التي أجراها بعد تعيينه، وقدم ملخصًا لنموذج إيرادات "أباوت" ضمن مناقشته للمستقبل مع بلومبيرغ .

[نحقق الربح] بطريقة واحدة بشكل عام: نحن مدعومون بالإعلانات. ويتم تحقيق الربح من ذلك بطريقتين: نقوم بعرض الكثير من الإعلانات، ونحصل على الكثير من النقرات على الروابط التي نتقاضى مقابلها أجرًا من جوجل وغيرها... إذا كان لدينا كل هذا العدد من الزيارات، وكل هذا المحتوى، وإذا استطعنا جعل الناس يتفاعلون مع المحتوى بشكل أكبر، ويقضون وقتًا أطول هنا [About.com]، ويقومون بالمزيد من الأنشطة، فسنحصل على المزيد من مشاهدات الصفحات وفرصة أكبر بكثير لتحقيق الربح من About. ^{[ 31 ]}

وأوضح فوغل كذلك أن شركة IAC تمكنت من إنشاء محتوى "جذاب" ينجح في جذب مستخدمي الإنترنت، بينما يحظى محتوى موقع About، على وجه الخصوص، بتفضيل محرك بحث جوجل. ^{[ 31 ]} وأضاف فوغل أن الإعلانات الأصلية مبادرة تسويقية يرغب في استكشافها بحذر، لأنها "فرصة عظيمة لتمكين المسوقين من مخاطبة جمهورنا بالأسلوب الذي اعتادوا عليه". ^{[ 32 ]}

في أبريل 2014، كشف فوغل لوسائل الإعلام أن فريق موقع About.com قد نما من 100 موظف إلى 176، وأن عدد المساهمين في الموقع قد زاد بنسبة 20%. وقد قام مطورو الشركة بتحديث الواجهة الخلفية للموقع الإلكتروني ليكون قادرًا على التعامل مع مستوى أعلى من التفاعل في الواجهة الأمامية، مع التركيز بشكل كبير على تصميم المواقع المتجاوبة ، حيث بلغت نسبة الزيارات من الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية ما يقارب 40%. ^{[ 33 ]}

أُعيد إطلاق موقع About.com الإلكتروني في سبتمبر 2014، بعد إعادة تصميم شاملة توسعت على الصفحة الرئيسية الجديدة التي ظهرت لأول مرة في يوليو 2014. واستنادًا إلى تحليل احتياجات كل من المستخدمين والمعلنين، سعت عملية إعادة التصميم إلى تحسين تجربة المستخدم وتسهيل المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك إضافة أزرار وسائل التواصل الاجتماعي التي لم تكن موجودة وقت تعيين فوغل. ^{[ 33 ]}

في 2 مايو 2017، أعلنت شركة IAC عن إتمام عملية تغيير العلامة التجارية لموقع About.com إلى Dotdash، ^{[ 34 ]} بعد حوالي عام من الانتقال. كانت كلمة "Dot" إشارة إلى شعار About.com، بينما دلّت كلمة "Dash" على الحركة إلى الأمام. ^{[ 35 ]} صرّح الرئيس التنفيذي نيل فوغل بأن الشركة فقدت حصتها السوقية ، وأنها بحاجة إلى تغيير استراتيجيتها التسويقية. ^{[ 36 ]} ووفقًا لمجلة WIRED ، تم التخلي عن علامة About.com التجارية، على الرغم من ربحيتها، لإفساح المجال لنموذج أعمال جديد . ^{[ 37 ]} أعادت الشركة تركيزها على الأسواق المتخصصة من خلال مواقعها الإلكترونية المتخصصة: The Balance (التمويل الشخصي)، و Lifewire (التكنولوجيا)، وThe Spruce (المنزل والطعام)، وVeryWell (الصحة)، و TripSavvy (السفر)، و ThoughtCo (التعليم). ^{[ 35 ] [ 36 ] [ 38 ]} في 29 مارس 2018، فازت Dotdash بجائزة Digiday لأفضل ناشر لهذا العام. ^{[ 39 ]} في يوليو 2018، استحوذت دوت داش على إنفستوبيديا . ^{[ 40 ] [ 41 ]} في 15 أكتوبر، أطلقت تريب سافي جوائز اختيار المحررين. ^{[ 42 ]}

في 8 يناير 2019، أعلنت دوتداش استحواذها على بيردي (مستحضرات التجميل) وماي دومين (أسلوب حياة المرأة) من كليك براندز. ^{[ 43 ]} وفي 15 مايو، أعلنت دوتداش استحواذها على برايدز من كوندي ناست . ^{[ 44 ]} وفي ربيع 2019، أعلن موقع دوتداش الرئيسي، ذا سبروس ، عن إطلاق أول مجموعة طلاء له على الإطلاق، ذا سبروس بيست هوم، بالتعاون مع كيلز، والتي تُباع حصريًا على أمازون . ^{[ 45 ]} وفي 1 أكتوبر، أعلنت دوتداش استحواذها على ليكور.كوم. ^{[ 46 ]}

في 4 فبراير 2020، أعلنت دوتداش استحواذها على تري هاجر وشبكة ماذر نيتشر . ^{[ 47 ]} وفي يونيو، حازت دوتداش على جائزة ناشر العام من ديجيداي ضمن جوائز ديجيداي الإعلامية لعام 2020. ^{[ 48 ]} وفاز موقع ذا سبروس بجائزة أفضل تجربة مستخدم، كما فاز الرئيس التنفيذي نيل فوغل بجائزة أفضل مدير تنفيذي للعام. ^{[ 49 ]} وفي 22 سبتمبر، أعلنت دوتداش استحواذها على سيمبلي ريسيبز وسيريس إيتس من فيكسي ميديا. ^{[ 50 ]}

في 6 أكتوبر 2021، أعلنت دوتداش استحواذها على مجلة ميريديث وأصول أخرى غير متعلقة بالبث (بما في ذلك أصول تايم إنك السابقة ) مقابل 2.7 مليار دولار، لتُشكّل كيانًا جديدًا باسم دوتداش ميريديث. ^{[ 51 ]} وتمّ إتمام الصفقة في 1 ديسمبر. ^{[ 52 ]} وفي 9 فبراير 2022، أصدر نيل فوغل، الرئيس التنفيذي لشركة دوتداش، مذكرةً كشف فيها عن توقف ست مجلات تابعة لشركة ميريديث ( إنترتينمنت ويكلي ، إن ستايل ، إيتينغ ويل ، هيلث ، بارنتس ، وبيبول إن إسبانيول ) عن التوزيع المطبوع والتحول إلى صيغة رقمية فقط. ^{[ 53 ]}

في 31 يوليو 2025، أعلنت الشركة تغيير علامتها التجارية إلى People Inc. ^{[ 54 ]} أوضح فوغل أن الشركة أرادت اسمًا أبسط يعكس طبيعة عملها بشكل أفضل (مشيرًا إلى أن اسم Dotdash Meredith يوحي باسم شركة محاماة أو شركة نفط)، واختارت تسميتها تيمنًا بكلمة People (الناس) ليعكس مكانتها كعلامتها التجارية الرئيسية، وليرمز إلى أنه في ظل نمو الذكاء الاصطناعي، فإن "People" تمثل "بشكل جيد رؤيتنا وما نقوم به في هذا العالم". ^{[ 55 ]} في 2 يونيو 2026، أعلنت شركة People Incorporated، الشركة الأم لـ People Inc.، عن عرض لشراء الأسهم المتبقية من MGM Resorts International ، وهي شركة مدرجة في البورصة تمتلك فيها بالفعل حصة 26.1%. ^{[ 56 ]} سيقدر عرضها قيمة الشركة بـ 12.4 مليار دولار. ^{[ 56 ]}