الإعلانات الأصلية

📅 آخر تحديث: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 1 صور
الموسوعة الحرة

الإعلان الأصلي ، ويُسمى أيضًا المحتوى المدعوم ، [ 1 ] [ 2 ] ومحتوى الشركاء ، [ 3 ] والصحافة ذات العلامات التجارية ، [ 3 ] هو نوع من الإعلانات المدفوعة [ 3 ] [ 4 ] يظهر بأسلوب وشكل المحتوى المجاور لموضع الإعلان. [ 5 ] ويتجلى في صورة منشور، أو صورة، أو فيديو، أو مقال، أو محتوى تحريري. وفي بعض الحالات، يعمل كإعلان تحريري . وتشير كلمة "أصلي" إلى ترابط المحتوى مع الوسائط الأخرى التي تظهر على المنصة.

تُقلل هذه الإعلانات من قدرة المستهلك على تمييزها من خلال دمجها في المحتوى الأصلي للمنصة، حتى لو كانت مُصنّفة على أنها "إعلانية" أو "ذات علامة تجارية". [ 6 ] قد يجد القراء صعوبة في تحديدها كإعلانات فورًا نظرًا لطبيعتها الغامضة، خاصةً عند استخدام تصنيفات مُضللة مثل "من مختلف أنحاء الإنترنت". [ 1 ] [ 7 ] منذ أوائل العقد الأول من الألفية الثانية، اشترطت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) تصنيف المحتوى المدفوع من قِبل المُعلنين، وليس المحتوى الذي يُنشئه الناشر. توجد مصطلحات مختلفة يُمكن للمُعلنين استخدامها، ولكن في جميع الأحوال، يجب تصنيف محتوى الإعلان بوضوح على أنه إعلان. ووفقًا للجنة التجارة الفيدرالية: "يجب تصنيف القوائم بوضوح على هذا النحو باستخدام مصطلحات تُشير إلى أن الترتيب مدفوع". [ 2 ]

ربطت بعض الدراسات الإعلانات المدمجة بتأثيراتٍ ناتجة عن الإعلانات، مثل زيادة الانتباه إلى الإعلان، [ 8 ] وتقليل تجنب الإعلانات، [ 8 ] وزيادة نية الشراء، [ 9 ] وتكوين موقف إيجابي تجاه العلامة التجارية. [ 9 ] تتيح هذه الأنواع من الإعلانات المدمجة للشركات الارتباط بمحتوى يتم استهلاكه بالفعل. [ 10 ]

يُعدّ وضع المنتج (التسويق المدمج) مقدمةً للإعلان الأصلي. ففي الأول، يُوضع المنتج ضمن المحتوى، بينما في التسويق الأصلي، المسموح به قانونًا في الولايات المتحدة بشرط الإفصاح الكافي، [ 11 ] يندمج المنتج مع المحتوى.

النماذج

تشمل الأشكال المعاصرة للإعلان الأصلي مقاطع الفيديو والصور والمقالات والتعليقات والموسيقى وغيرها من الوسائط المتعددة المُروّجة. وقد اقتصر استخدام معظم هذه الأساليب على التواجد الإلكتروني، حيث تُستخدم غالبًا كمحتوى للعلامة التجارية من إنتاج الناشرين، وهو مفهوم مشابه للإعلان التحريري التقليدي. ومن الأمثلة البديلة للتقنيات الحديثة إعلانات البحث ، حيث تظهر الإعلانات بجانب نتائج البحث التي تُعتبر جزءًا لا يتجزأ من تجربة البحث. ومن الأمثلة الشائعة التغريدات المُروّجة على تويتر ، والقصص المُروّجة على فيسبوك ، والمنشورات المُروّجة على تمبلر . أما الشكل الأكثر تأثرًا بالأساليب التقليدية للتسويق الأصلي فيتمثل في عرض محتوى مموّل من جهات راعية بجانب المحتوى التحريري، [ 12 ] أو عرض "محتوى آخر قد يهمك" برعاية جهة تسويقية إلى جانب التوصيات التحريرية. [ 13 ]

يُقدّم هذا الإعلان الذي يعود لعام 1901 عن دواء حاصل على براءة اختراع نفسه على أنه مقال افتتاحي حول التطورات السياسية في الصين.

في الآونة الأخيرة، نشأ جدل حول ما إذا كان تسويق المحتوى شكلاً من أشكال التسويق الأصلي، أو ما إذا كانت أيديولوجيات وأساليب منفصلة بطبيعتها، حيث يدعي استراتيجيو السوق الأصلي أنهم يستخدمون تقنيات تسويق المحتوى، بينما يدعي بعض استراتيجيي تسويق المحتوى أنه ليس شكلاً من أشكال التسويق الأصلي.

بلغ الإنفاق على الإعلانات الأصلية في الولايات المتحدة 98.6 مليار دولار أمريكي في عام 2023، ما يمثل أكثر من 59% من إجمالي الإنفاق على إعلانات العرض الرقمية في الولايات المتحدة. [ 14 ] يتضمن إنتاج المحتوى المدعوم (يُختصر أحيانًا إلى "sponcon" [ 15 ] ) إشراك طرف ثالث، إلى جانب شركة إدارة أو فريق العلاقات الشخصية والأنشطة الترويجية التابع للشركة، للتواصل مع منتجي محتوى خارجيين مشهورين على وسائل التواصل الاجتماعي ، وغالبًا ما يكونون مستقلين ويُعرفون باسم " المؤثرين "، وذلك بهدف الترويج لمنتج ما. يُعتبر المحتوى المدعوم، الذي يُشار إليه غالبًا بأنه سلف الإعلانات التقليدية المعتمدة أو التعاقدية ، والتي كانت تعتمد على المشاهير، وقد ازداد انتشاره بشكل ملحوظ على منصات التواصل الاجتماعي في السنوات الأخيرة، وذلك على الأرجح بسبب فعاليته من حيث التكلفة والوقت، بالإضافة إلى إمكانية الحصول على تعليقات فورية حول مدى ملاءمة المنتج أو الخدمة للسوق.

من التقنيات الشائعة في الإعلانات المدفوعة التقليدية وضع المنتج بشكل مباشر وغير مباشر (التسويق المدمج). فبدلاً من أسلوب التسويق المدمج الذي يضع المنتج ضمن المحتوى، يدمج التسويق الأصلي المنتج والمحتوى، وفي المحتوى المدعوم، يتم عرض المنتج والمحتوى والترويج النشط في آن واحد عبر عدد من المنصات. [ 16 ]

على عكس أشكال الإعلانات المدمجة التقليدية، يُشير المحتوى المدعوم إلى الحاجة إلى الشفافية والرغبة فيها، ويعتمد على مفهوم الثقة المسبقة أو المتراكمة بين المستهلك ومنتج المحتوى، بدلاً من خلق انطباع صافٍ مُقنّع، وهو ما يُمثل الفهم المنطقي للإعلان لدى المستهلك. مع ذلك، فإن الدوافع الكامنة وراء المحتوى المدعوم تُشابه دوافع الإعلانات المدمجة، وهي منع المستهلك من إدراك الإعلان من خلال دمجه في المحتوى الأصلي للمنصة، ما يجعل العديد من المستهلكين غير مدركين أنهم يشاهدون إعلانًا في المقام الأول. ومثل أي نوع آخر من الإعلانات المدمجة، قد يصعب على لجنة التجارة الفيدرالية تحديد المحتوى المدعوم على وسائل التواصل الاجتماعي بدقة نظرًا لطبيعته الغامضة. غالبًا ما تتجاوز الإعلانات المدمجة معيار الانطباع الصافي، ما يجعلها إشكالية.

فئات المحتوى المدعوم

تتضمن الفيديوهات الدعائية قيام منتج المحتوى/المؤثر بإدراج أو ذكر الخدمة/المنتج لفترة زمنية محددة ضمن الفيديو. ينتشر هذا النوع من الرعاية في جميع أنواع ومستويات إنتاج محتوى الفيديو. وقد شهدت العلاقات بين منتجي المحتوى وشفافيتهم تجاه الرعاة خلافاتٍ سابقة فيما يتعلق بإرشادات الترويج التي وضعتها لجنة التجارة الفيدرالية . [ 17 ] تتضمن معظم الفيديوهات الدعائية ملخصًا أو عقدًا، وقد يختلف هذا الملخص أو العقد من عميل لآخر، مما يؤثر على طبيعة الترويج للمنتج، بالإضافة إلى متطلبات محددة مثل مدة فترة الترويج. من أبرز الشركات العاملة في هذا المجال: Audible و Squarespace وCrunchyroll وVanity Planet. [ 18 ] [ 19 ]

تتضمن منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الدعائية عادةً قيام مُنتج المحتوى/المؤثر بإدراج أو ذكر الخدمة/المنتج لفترة زمنية محددة ضمن منشور واحد أو سلسلة من المنشورات. وتتضمن معظم المنشورات الدعائية ملخصًا أو عقدًا، وقد تختلف باختلاف العميل. ومن أبرز الشركات العاملة في هذا المجال: فيت تي، وشوجر بير هير، وخدمات تخطيط الوجبات الغذائية، وعلامات الساعات التجارية. [ 20 ]

المحتوى التعاوني

ازداد انتشار المحتوى التعاوني على منصات الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي في السنوات الأخيرة. عادةً ما تتواصل الشركات مع منتجي المحتوى والمؤثرين للحصول على آرائهم ومساهماتهم الإبداعية في تطوير المنتجات، أو تُزوّدهم برمز خصم مقابل نسبة من الأرباح بعد استخدام المستهلكين لهذا الرمز في مشترياتهم. قد يتضمن المحتوى التعاوني أيضًا ملخصًا أو عقدًا، ويختلف من عميل لآخر، إلا أنه يتسم بقدر من المرونة، إذ يُفترض أن المنتج النهائي يُمثل منتج المحتوى. ومن أبرز الشركات العاملة في هذا المجال: بيكسي، وكولوربوب، وماك كوزمتكس. [ 21 ]

إفصاح إعلاني

بما أن طبيعة الإعلانات المموهة تكمن في اندماجها مع محيطها، يُعتبر الإفصاح الواضح ضروريًا عند استخدام استراتيجية التسويق الأصلي لحماية المستهلك من التضليل، ولمساعدة الجمهور على التمييز بين المحتوى المدعوم والمحتوى العادي. ووفقًا للجنة التجارة الفيدرالية ، تشمل وسائل الإفصاح الإشارات المرئية والملصقات وغيرها من التقنيات. [ 22 ]

تُعرف أكثر الممارسات شيوعًا في هذا المجال من خلال استخدام عبارات غير مباشرة، مثل "إعلان" أو "إعلان ترويجي" أو "برعاية" أو "شريك مميز" أو "منشور مقترح"، في العناوين الفرعية أو زوايا الإعلانات أو أسفلها. ومن الشائع في هذه الإجراءات ذكر اسم العلامة التجارية للجهة الراعية، كما في "ترويج [العلامة التجارية]" أو "برعاية [العلامة التجارية]" أو "تقديم [العلامة التجارية]". [ 23 ] وقد تختلف هذه العبارات اختلافًا كبيرًا تبعًا لاختيار الناشر للغة الإفصاح (أي الصياغة المستخدمة لتحديد موضع الإعلان الأصلي). [ 24 ]

في عام ٢٠٠٩، أصدرت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية دليلها الإرشادي الخاص بالتأييد، بهدف زيادة وعي المستهلكين بالتأييدات والشهادات في الإعلانات، نظرًا لتزايد شعبية وسائل التواصل الاجتماعي والتدوين. [ ٢٥ ] وفي عام ٢٠١٥، أصدرت الجمعية الأمريكية لمحرري المجلات (ASME) إرشادات محدّثة تؤكد على ضرورة تمييز الناشرين بين المحتوى التحريري والإعلاني. ويوصي نهج ASME بوضع ملصقات توضح الرعاية التجارية، بالإضافة إلى أدلة مرئية ضمن المحتوى لمساعدة المستخدم على التمييز بين الإعلان الأصلي والمحتوى التحريري. [ ٢٦ ] [ ٢٧ ]

أظهرت دراسة نشرها باحثون من جامعة كاليفورنيا أن الإعلانات المدمجة، حتى تلك المصنفة على أنها إعلانات أصلية، قد خدعت نحو ربع المشاركين في الاستطلاع. ففي الدراسة، اعتقد 27% من المستجيبين أن صحفيين أو محررين هم من كتبوا مقالًا إعلانيًا لحبوب الحمية، على الرغم من وجود علامة "محتوى دعائي". ونظرًا لأن لجنة التجارة الفيدرالية مخولة برفع دعاوى قضائية بشأن الممارسات التي تضلل شريحة كبيرة من المستهلكين، فقد خلص الباحثون إلى أن العديد من حملات الإعلانات المدمجة قد تكون مضللة بموجب القانون الفيدرالي.

يشرح المؤلفون أيضًا نظريتين تفسران سبب كون الإعلانات المدمجة خادعة. أولًا، تشير نظرية المخططات إلى أن المقالات الإعلانية تضلل المستهلكين بمنعهم من إثارة شكوكهم الفطرية تجاه الإعلانات. ثانيًا، تتسبب هذه المقالات أيضًا في مشاكل التضليل المتعلقة بالمصدر، وذلك بمنحها المواد الإعلانية سلطة تُنسب عادةً إلى المحتوى التحريري. [ 28 ] ولا تزال نسب التعرف على الإعلانات المدمجة منخفضة حتى مع ازدياد انتشارها. فقد أظهرت دراسة أكاديمية نُشرت عام 2017 أن 17% فقط من المشاركين تمكنوا من تحديد الإعلانات المدمجة، وحتى مع تهيئة القراء، لم يرتفع هذا الرقم إلا إلى 27%. علاوة على ذلك، عندما علم القراء بالإعلانات الخفية، تراجعت نظرتهم إلى المنشورات. [ 29 ]

فئات الإعلانات عبر الإنترنت

نشر مكتب الإعلان التفاعلي (IAB)، وهو المنظمة الرئيسية المسؤولة عن تطوير معايير صناعة الإعلان وإجراء البحوث التجارية، تقريرًا في عام 2013 [ 23 ] يفصل ست فئات مختلفة لتمييز أنواع الإعلانات الأصلية.

  1. وحدات الإعلانات المدمجة في المحتوى: كما يوحي الاسم، تظهر هذه الإعلانات ضمن المحتوى الرئيسي للموقع الإلكتروني، وكأنها كُتبت بواسطة فريق الناشر أو بالتعاون معه لتتناسب مع المحتوى المحيط. وقد اكتسبت هذه الفئة شعبية واسعة بفضل مواقع مثل Upworthy ومقالات BuzzFeed الدعائية نظرًا لفعاليتها، إلا أنها أصبحت أيضًا مصدرًا للجدل في مجال التسويق الأصلي، حيث يُطرح هنا عادةً التمييز بين التسويق الأصلي وتسويق المحتوى.
  2. إعلانات البحث: تظهر هذه الإعلانات ضمن قائمة نتائج البحث، وعادةً ما تكون أعلى أو أسفل نتائج البحث العضوية، أو في مواقع مميزة، حيث تُباع للمعلنين مع ضمان الحصول على أفضل موقع في صفحة محرك البحث. وتتشابه هذه الإعلانات عادةً في مظهرها مع نتائج البحث العضوية، باستثناء بعض جوانب الإفصاح.
  3. أدوات التوصيات: على الرغم من أن هذه الإعلانات جزء من محتوى الموقع، إلا أنها لا تظهر عادةً بنفس طريقة ظهور المحتوى التحريري. تُعرض إعلانات التوصيات عادةً عبر أداة، ويمكن تمييزها من خلال كلمات تشير إلى مراجع خارجية، واقتراحات، ومواضيع ذات صلة. ومن هذه الكلمات: "قد يعجبك أيضًا"؛ "قد يعجبك"؛ "من مواقع أخرى على الإنترنت"؛ "من مواقع أخرى على الإنترنت"؛ "ربما فاتك"؛ أو "موصى به لك".
  4. الإعلانات الترويجية: عادةً ما تظهر هذه الإعلانات على مواقع إلكترونية لا تعتمد على المحتوى، مثل مواقع التجارة الإلكترونية، حيث تُعرض بنفس طريقة عرض المنتجات أو الخدمات المُقدمة على الموقع. وكما هو الحال مع إعلانات البحث، تُعتبر المنتجات المدعومة جزءًا لا يتجزأ من تجربة المستخدم.
  5. الإعلان المضمن (معيار IAB): يتناسب الإعلان المضمن مع حاوية IAB القياسية الموجودة خارج موجز الأخبار، ويحتوي على "...محتوى ذي صلة بالسياق داخل الإعلان، ويرتبط بصفحة خارجية، وقد تم بيعه مع ضمان مكان عرضه، ويتم قياسه بناءً على مقاييس العلامة التجارية مثل التفاعل ورفع مستوى العلامة التجارية".
  6. مخصص / لا يمكن احتواؤه: تُترك هذه الفئة للأشياء الغريبة والإعلانات التي لا تتوافق مع أي من فئات المحتوى الأخرى.

المنصات الرقمية

تُصنّف منصات الإعلانات الأصلية إلى فئتين، تُعرفان عادةً باسم المنصات "المفتوحة" والمنصات "المغلقة"، ولكن تُستخدم الخيارات الهجينة أيضًا بشكل متكرر. [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]

المنصات المغلقة هي صيغ إعلانية تُنشئها العلامات التجارية بهدف الترويج لمحتواها الخاص ضمن مواقعها الإلكترونية. الإعلانات المعروضة على هذه المنصات لا تظهر على غيرها، لأنها مُصممة خصيصًا لها، وتُعرض ضمن أهداف الموقع الإلكتروني المحددة. أي أن الإعلانات المنشورة على المنصات المغلقة مصدرها العلامة التجارية للمنصة نفسها. ومن الأمثلة الشائعة: التغريدات المُروّجة على تويتر، والقصص الدعائية على فيسبوك، وإعلانات الفيديو TrueView على يوتيوب .

تُعرَّف المنصات المفتوحة بأنها منصات تُروِّج لنفس المحتوى ذي العلامة التجارية عبر منصات متعددة بشكل واسع، ولكن من خلال صيغ إعلانية أصلية متنوعة. على عكس المنصات المغلقة، فإن المحتوى نفسه موجود خارج أي موقع ويب مُحدد يظهر عليه، وعادةً ما يتم توزيعه عبر مواقع متعددة بواسطة شركة خارجية، مما يعني أن الإعلانات التي تظهر على المنصات المفتوحة تحديدًا يضعها المُعلن. [ 33 ] ومن أبرز المنصات التي تستخدم هذا النموذج المفتوح منصتا Taboola وOutbrain.

تتيح المنصات الهجينة لمنصات نشر المحتوى إنشاء سوق خاص حيث يمكن للمعلنين المزايدة على مساحات الإعلانات المتاحة إما عن طريق البيع المباشر أو المزاد البرمجي عبر ما يُعرف بالمزايدة في الوقت الفعلي (RTB). وبالتالي، يتم نشر الإعلانات على المنصات الهجينة من قِبل المنصة نفسها، بعد بيع المساحة لمعلن على منصة مفتوحة.

انظر أيضاً

مراجع

  1. 1 2 بوغ، ديفيد (14 أبريل 2015). "الصدق في الإعلان الرقمي". مجلة ساينتفك أمريكان . 312 (5): 32-33 . doi : 10.1038/scientificamerican0515-32 . JSTOR 26046599. PMID 26336708 .  
  2. فرانك ، راسل (2018). "الأخبار الكاذبة مقابل الأخبار المضللة: تاريخ موجز وشخصي وحديث". مجلة الفولكلور الأمريكي . 131 (522): 379-387 . doi : 10.5406/jamerfolk.131.522.0379 . JSTOR 10.5406/jamerfolk.131.522.0379 . 
  3. براون ، روث إي.؛ جونز، فاليري ك.؛ وانغ، مينغ (19 سبتمبر 2016). الإعلان الجديد : العلامات التجارية والمحتوى وعلاقات المستهلك في عصر وسائل التواصل الاجتماعي القائم على البيانات [ مجلدان ] : العلامات التجارية والمحتوى وعلاقات المستهلك في عصر وسائل التواصل الاجتماعي القائم على البيانات . ABC-CLIO. ص 205. ISBN  978-1-4408-3343-4تم الاطلاع عليه بتاريخ ٢٢ يوليو ٢٠٢٦. تُعرف هذه الاستراتيجية لعرض محتوى تحريري مدفوع الأجر من قِبل جهة خارجية بأسماء عديدة، منها: المحتوى المدعوم، ومحتوى الشركاء، والمقالات الإعلانية، والصحافة ذات العلامات التجارية، على سبيل المثال لا الحصر. مع ذلك، يبدو أن مصطلح " الإعلان الأصلي" قد أصبح الأكثر شيوعًا لهذه الممارسة، ربما يعود ذلك جزئيًا إلى أن كلمتيه تُعبّران بوضوح عن معايير إدراجه: أولًا، أن يتطابق تنسيق الرسالة، أو يكون "أصليًا" لتنسيق المحتوى غير المدفوع الذي يُقدّمه الناشر نفسه، وثانيًا، أن يكون محتوى هذه الرسائل إعلانًا مدفوعًا.
  4. ↑ باردون، كارول جيه؛ بارنز، بيث إي؛ برويلز، شيري جيه. (5 يونيو 2019). تخطيط حسابات الإعلان: استراتيجيات جديدة في المشهد الرقمي . روومان وليتلفيلد. ص 15. ISBN  978-1-5381-1408-7تم الاطلاع عليه بتاريخ 22-07-2026 . باختصار، الإعلان الأصلي هو إعلان مدفوع عبر الإنترنت يبدو كمحتوى غير إعلاني.
  5. ^ بورمان ، صوفي سي. ويليمسن، لوت م.؛ فان دير أأ، إيفا ب. (مايو 2017). ""هذا المنشور برعاية: تأثير الإفصاح عن الرعاية على معرفة الإقناع والتسويق الإلكتروني الشفهي في سياق فيسبوك". مجلة التسويق التفاعلي . 38 (1): 82-92 . doi : 10.1016/j.intmar.2016.12.002 . hdl : 11245.1/bb3eafdb-2fb2-4e13-b670-257b29526fdd .
  6. ↑ مايكل سيباستيان (8 يناير 2014). "خمسة أشياء يجب معرفتها عن إعلانات نيويورك تايمز الأصلية الجديدة" . أدفرتايزينج إيدج . تم الاسترجاع في 22 يوليو 2026 .
  7. ↑ أينشتاين، براندون (2015). "قراءة ما بين السطور: صعود الإعلانات الأصلية وعجز لجنة التجارة الفيدرالية عن تنظيمها" . مجلة بروكلين لقانون الشركات والمالية والتجارية . 10 (1).
  8. 1 2 جونغ، أ-ريوم؛ هيو، جون (2 يناير 2019). "الكشف عن الإعلان مقابل التعرف عليه: كيف تؤثر معرفة الإقناع على تقييم الإعلانات الأصلية". مجلة الإعلان التفاعلي . 19 (1): 1-14 . doi : 10.1080/15252019.2018.1520661 .
  9. 1 2 كيم، جيهي؛ لي، جايجين؛ تشونغ، يو جين (3 يوليو 2017). "نوع المنتج والمتحدثون الرسميون في الإعلانات الأصلية - دور التوافق والقبول". مجلة الإعلان التفاعلي . 17 (2): 109-123 . doi : 10.1080/15252019.2017.1399838 .
  10. ^ سيمبسون ، بول (أبريل 2001). ""العقلانية" و"الدغدغة" كبنيتين براغماتيتين في خطاب الإعلان". مجلة البراغماتية . 33 (4): 589-607 . doi : 10.1016/S0378-2166(00)00004-7 .
  11. ↑ "الإعلان الأصلي: دليل للشركات" . لجنة التجارة الفيدرالية . 22-12-2015 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 22-07-2026 .
  12. ↑ "لماذا يجب أن يصبح التسويق بالمحتوى أصليًا" . مؤرشف من الأصل بتاريخ 22 أغسطس 2013. تم الاطلاع عليه بتاريخ 22 يوليو 2026 .
  13. ↑ هالت، توني. "ما هو الإعلان الأصلي على أي حال؟" . صحيفة الغارديان . تم الاطلاع عليه في 1 نوفمبر 2014 .
  14. ↑ "توقعات الإعلانات الأصلية في الولايات المتحدة لعام 2023" . إي ماركتر. 2023.
  15. ↑ "هذا ليس إعلانًا مدفوعًا (لكن الأمر يتعلق بالكلمة)" . قاموس ميريام-ويبستر .
  16. ↑ كنول، ستيفاني (19 أغسطس 2015). "الإعلان الأصلي والمحتوى المدعوم: بحث حول الجمهور والأخلاقيات والفعالية" . مورد الصحفي . تم الاسترجاع في 22 يوليو 2026 .
  17. ↑ بيرغان، ج. (2016). "العلامات التجارية والمبدعون: تحقيق أقصى استفادة من التعاون مع مستخدمي يوتيوب" . فكر مع جوجل . مؤرشف من الأصل بتاريخ 23 أغسطس 2019. تم الاطلاع عليه بتاريخ 22 يوليو 2026 .
  18. ↑ أوستن ماكونيل (2017-11-08). كل شيء برعاية سكوير سبيس . تم الاطلاع عليه بتاريخ 22-07-2026 – عبر يوتيوب.
  19. ↑ الفيديوهات الدعائية: إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية لتأييد منشئي المحتوى والعلامات التجارية على يوتيوب [اليوم الرابع من سلسلة "كيفية القيام بذلك"] . (2015). [فيديو] تحسين محركات البحث للفيديوهات القصيرة.
  20. ↑ ريوس، أنطون (22-09-2014). "إنشاء المحتوى التعاوني" . الصلة . تم الاسترجاع في 22-07-2026 .
  21. ↑ "الإعلان والتسويق عبر الإنترنت: قواعد الطريق" . لجنة التجارة الفيدرالية . 12 ديسمبر 2000. مؤرشف من الأصل في 7 مارس 2022. تم الاطلاع عليه في 22 يوليو 2026 .
  22. ↑ "موظفو حماية المستهلك في لجنة التجارة الفيدرالية يُحدّثون إرشادات الوكالة لقطاع محركات البحث بشأن ضرورة التمييز بين الإعلانات ونتائج البحث" . لجنة التجارة الفيدرالية . 25 يونيو 2013. تاريخ الاطلاع: 22 يوليو 2026 .
  23. 1 2 "IAB" . IAB - تمكين صناعات التسويق والإعلام من الازدهار في الاقتصاد الرقمي . 9 مايو 2019. تم الاطلاع عليه في 4 أكتوبر 2019 .
  24. ↑ أمازين، ميشيل أ.؛ فارغو، كريس ج. (19 مايو 2021). "مشاركة الإعلانات الأصلية على تويتر: تحليلات المحتوى التي تدرس ممارسات الإفصاح وتأثيرها المحصن". دراسات الصحافة . ​​22 (7): 916-933 . doi : 10.1080/1461670X.2021.1906298 .
  25. ↑ "أدلة لجنة التجارة الفيدرالية بشأن التأييد: ما يسأله الناس" . لجنة التجارة الفيدرالية . 2017-09-07 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 2026-07-22 .
  26. ↑ أنتوني، مارشال (21-07-2026). "foogleseo" . تم الاسترجاع في 22-07-2026 .
  27. ↑ "إرشادات الجمعية الأمريكية لمحرري المجلات والناشرين" . الجمعية الأمريكية لمحرري المجلات . 15 أبريل 2015. مؤرشف من الأصل بتاريخ 15 ديسمبر 2015. تم الاطلاع عليه بتاريخ 22 يوليو 2026 .
  28. ↑ هوفناغل، كريس؛ ميليشينسكي، إدوارد (15 ديسمبر 2015). "الإعلان الأصلي والتأييد: المخطط، والتضليل القائم على المصدر، وإغفال الحقائق الجوهرية" . مجلة العلوم والتكنولوجيا . تم الاطلاع عليه في 19 ديسمبر 2015 .
  29. ↑ أمازين، ميشيل أ.؛ موديمان، آشلي ر. (7 فبراير 2018). "إنقاذ الإعلام أم بناء الثقة؟: تأثير الإعلانات المدمجة على تصورات الجمهور لناشري الأخبار التقليدية والإلكترونية". الصحافة الرقمية . 6 (2): 176-195 . doi : 10.1080/21670811.2017.1293488 . hdl : 2144/27151 .
  30. ↑ "الإعلان الأصلي: محرك قوي للأداء" . مؤرشف من الأصل في 3 ديسمبر 2014. تم الاطلاع عليه في 23 نوفمبر 2014 .
  31. ↑ "ما هو الإعلان الأصلي؟" . 6 مارس 2013. مؤرشف من الأصل في 8 مايو 2013. تم الاطلاع عليه في 23 نوفمبر 2014 .
  32. ↑ مارك تشو تشيونغ (7 سبتمبر 2014). "الإعلانات الأصلية الجزء الثاني: نمو الإعلانات الأصلية المفتوحة" . تم الاطلاع عليه في 23 نوفمبر 2014 .
  33. ↑ فريق عمل دار النشر الثقافية (19 ديسمبر 2022). "تابولا للمعلنين: إجابات على أسئلة شائعة حول تابولا" . التكنولوجيا، الألعاب، السياسة، الطعام، والمزيد . تاريخ الاسترجاع: 26 ديسمبر 2022 .