عينة

الموسوعة الحرة

شركة سواتش المحدودة
نوع الشركةشركة فرعية
صناعةصناعة الساعات
تأسست1983 ؛ منذ 41 سنة ( 1983 )
المقر الرئيسي
بيال
,
سويسرا
الأشخاص الرئيسيون
نيك هايك جونيور ( رئيس مجلس الإدارة )
منتجاتساعات اليد
الوالدمجموعة سواتش
الشركات التابعةفليك فلاك
موقع إلكترونيسواتش.كوم

سواتش هي شركة سويسرية لصناعة الساعات الفاخرة أسسها إرنست تومكي وإلمار موك وجاك مولر في عام 1983. وهي شركة تابعة لمجموعة سواتش . تم تطوير خط إنتاج سواتش كرد فعل على " أزمة الكوارتز " في السبعينيات والثمانينيات، حيث كانت الساعات الرخيصة التي تعمل بالبطاريات والتي تعمل بالكوارتز تتنافس مع شركات صناعة الساعات الأوروبية الأكثر رسوخًا والتي تركز على الحرفية اليدوية التي تنتج ساعات ميكانيكية في الغالب .

اسم سواتش هو اختصار لكلمة "الساعة الثانية"، وهو مفهوم الساعات "منخفضة التكلفة، وعالية التقنية، والفنية والعاطفية" التي يتم تسويقها كإكسسوارات غير رسمية يمكن التخلص منها. [1]

تاريخ

متجر سواتش في أوساكا، اليابان
متجر سواتش، شارع أكسفورد ، لندن، 2016
متجر سواتش من الداخل

بدأت شركة سواتش تطوير الساعات في أوائل الثمانينيات تحت قيادة الرئيس التنفيذي لشركة ETA SA آنذاك إرنست تومكي مع فريق صغير من مهندسي الساعات بقيادة إلمار موك وجاك مولر. [2]

تم تصميم هذه الساعة لتكون ساعة قياسية من البلاستيك، وقد سعى فرانز سبريشر [3]، وهو مستشار تسويق استأجره تومكي لإعطاء المشروع اعتبارًا خارجيًا، إلى إنشاء خط عصري من الساعات.

كان الهدف من تأسيس شركة سواتش في الأصل هو استعادة حصة السوق الأولية التي فقدتها الشركات السويسرية المصنعة للساعات الميكانيكية والنمو اللاحق للشركات اليابانية مثل سيكو وسيتزن في الستينيات والسبعينيات. كما كان الهدف من تأسيسها إعادة ترويج الساعات التناظرية في وقت اكتسبت فيه الساعات الرقمية شعبية واسعة.

في عام 1983، قامت المجموعة بتعيين جاك إيرنيجر - الذي عمل سابقًا كمدير تنفيذي للتسويق في شركتي كولجيت ونستله - لإطلاق العينة. [4]

تم طرح أول مجموعة من اثني عشر طرازًا من ساعات سواتش في الأول من مارس عام 1983 في زيورخ بسويسرا. في البداية، تراوح السعر من 39.90 فرنكًا سويسريًا  إلى 49.90 فرنكًا سويسريًا، ولكن تم توحيده إلى 50 فرنكًا سويسريًا في خريف نفس العام. تم تحديد أهداف المبيعات عند مليون ساعة لعام 1983 و2.5 مليون للعام الذي يليه. وبفضل حملة تسويقية عدوانية وسعر منخفض نسبيًا لساعة سويسرية الصنع، اكتسبت شعبية فورية في سوقها المحلية. [5]

استحوذ رجل الأعمال اللبناني نيكولا حايك ، بالاشتراك مع مجموعة من المستثمرين السويسريين، على حصة الأغلبية في شركة سواتش خلال عام 1985 في المجموعة الموحدة حديثًا تحت اسم Societe Suisse de Microelectronique et d'Horlogerie ، أو SMH. أصبح رئيسًا لمجلس الإدارة والرئيس التنفيذي في عام 1986. وفي وقت لاحق، غير اسم الشركة إلى مجموعة سواتش .

لقد أعاد هذا الجمع بين الخبرة في التسويق والتصنيع سويسرا إلى مكانتها كلاعب رئيسي في سوق الساعات العالمية. وقد تم استخدام المواد الاصطناعية في تصنيع علب الساعات بالإضافة إلى عملية لحام بالموجات فوق الصوتية وتقنية تجميع جديدة. [5] في عام 1997، افتتحت مجموعة سواتش حوالي 60 متجرًا حول العالم. [4]

خطوط المنتجات

ساعة سواتش أيروني "بدلة فحمية"
ساعة سواتش بحركة أوتو كوارتز ، 1998

هناك عائلات تحت العلامة التجارية Swatch:

سواتش الأصلية

الساعات الأصلية هي ساعات ذات علب بلاستيكية. وهي متوفرة بأحجام وأشكال وتصميمات مختلفة. وتتكون الساعات الأصلية من عائلات فرعية مختلفة أيضًا.

سواتش ايروني

تحتوي عائلة Irony على جميع الساعات ذات العلبة المعدنية التي تنتجها شركة Swatch. وتشمل هذه الساعات الميكانيكية ذات الحركة الكوارتز والأوتوماتيكية التي يمكن صيانتها. تحتوي الساعات الأوتوماتيكية على حركة 21J/23J ETA 2842. هذه الحركة حصرية لشركة Swatch ومشتقة من 2824 إلى 2822.

تم تقديم ساعة Irony Chronograph في عام 1996 (النوع/الرمز: YCS101).

عينة الجلد

تحتوي عائلة Skin على عائلتين فرعيتين: Original Skin و Skin Chronograph . تم تقديم Original Skin في 6 أكتوبر 1997 كإصدار أرق من ساعة Swatch الأصلية. إنها رقيقة للغاية، يبلغ سمكها 3.9 مم ( 1 ⁄ 8  بوصة)، ومن هنا جاء اسم Swatch Skin. دخلت Swatch Skin لاحقًا موسوعة غينيس للأرقام القياسية باعتبارها أنحف ساعة بلاستيكية في العالم. Swatch Chronograph هي ببساطة Swatch Skin مع وظيفة الكرونوغراف، مع إضافة زرين إضافيين على جانب الساعة.

المجوهرات

خط Bijoux هو خط مجوهرات أطلقته Swatch في الألفية الجديدة؛ وقد تعاونت مع سواروفسكي لتصميم خط Bijoux من الساعات.

اللمس الرقمي

تم إطلاق خط Digital Touch في عام 2011، ويستمد اسمه من تقنية شاشة اللمس المستخدمة. وعلى النقيض من عائلات Swatch الأخرى، تعرض شاشة LCD الرقمية الوقت. تتوفر نماذج مختلفة بألوان مختلفة من الشاشة، والتي تتضمن إضاءة خلفية للقراءة في الظلام. [6] [7]

بيلامي والدفع

تم تجهيز نماذج Swatch هذه من الساعات اليدوية ذات الحركة الكوارتز بشريحة اتصال قريبة المدى (NFC) لاستيعاب الدفع بدون تلامس. كجيل ثانٍ محسّن، قدمت Swatch طراز Pay للسوق الصينية في يوليو 2017. على عكس Bellamy، يمكن برمجة Pay وتنشيطه في متاجر Swatch باستخدام خدمة الحوسبة السحابية التي تديرها العديد من البنوك الصينية. [8]

نظام 51

قدمت سواتش حركة Sistem51 في معرض بازل وورلد 2013 باعتبارها "أول حركة ميكانيكية في العالم بتجميع آلي بالكامل". [9] تستخدم الحركة 51 مكونًا مثبتًا ببرغي مركزي مع لف آلي واحتياطي طاقة لمدة 90 ساعة - وهي مصنوعة بنسبة 100% في سويسرا على خط تجميع آلي بطول 20 مترًا (65 قدمًا) في ظروف غرفة نظيفة، دون تدخل بشري. [10]

تم غلق الحركة بشكل دائم داخل علبتها باستخدام مادة لاصقة هيكلية تعمل على تأمين كل من الكريستال الأكريليكي فوق الميناء والجزء الخلفي من العلبة، مما يجعلها غير قابلة للتأثر بالظروف البيئية بما في ذلك الرطوبة أو الغبار أو الأجسام الغريبة - كما يجعلها خالية من الصيانة - أي من المستحيل خدمتها.

الحركة مصنوعة من ARCAP، وهي سبيكة مضادة للمغناطيسية من النحاس والنيكل والزنك - مصممة لتحرير الحركة من الحاجة إلى التعديل. لا يوجد تعديل يدوي أو منظم للإفلات ؛ يتم ضبط المعدل الأولي بالليزر في المصنع. تبلغ دقة Swatch ±5 ثوانٍ في اليوم. [11] يسمح الدوار ثنائي الاتجاه المحيطي للتصميم برؤية مكونات الحركة من خلال ظهر العلبة. [9]

سواتش x يو

في عام 2017، قدمت سواتش منتجها Swatch x You ، وهو منتج يسمح للمستخدم بتصميم ساعة سواتش خاصة به من خلال تحديد الفئة والتصميم الذي يرغب في استخدامه. يتم وضع مخطط للساعة فوق صورة المستخدم للمساعدة في التصميم. [12] [13] [14]

إعادة تحميل بيولوجيا

تم تقديم خط Bioreloaded بواسطة Swatch في عام 2020، ويتكون من إعادة إطلاق لمجموعة Swatch الأولى لعام 1983، ولكنها مصنوعة جزئيًا من مواد "مُصدرة بيولوجيًا". العلبة والحزام ومشبك الحزام لساعة Bioreloaded مصنوعة من مادة مشتقة من بذور نبات الخروع، في حين أن مادة التغليف عبارة عن "رغوة ورقية" قابلة للتحلل البيولوجي مصنوعة من التابيوكا ونشا البطاطس. [15]

سواتش x اوميغا

طابور خارج متجر Swatch في انتظار ساعة MoonSwatch، مايو 2022

ظهرت أولى تعاونات Swatch x Omega في عام 2022، مع MoonSwatch ، وهي مجموعة من ساعات Omega Speedmaster Professional Moonwatch المعاد تصورها في إحدى عشر لونًا مختلفًا مستوحاة من الشمس والقمر وكواكب النظام الشمسي. تستخدم المجموعة حركة كوارتز كرونوغراف مكونة من 4 جواهر تستخدم في كرونوغرافات Swatch الأخرى ومادة BIOCERAMIC المركبة من Swatch. [16]

أحد عشر ساعة قمرية في معرض

تم إصدار مجموعة MoonSwatch في 26 مارس 2022، في متاجر Swatch المختارة. [17] وصفت صحيفة نيويورك تايمز الإصدار بأنه "اللحظة الحاسمة لصناعة الساعات لعام 2022". [18] بيعت المجموعة دوليًا في تاريخ إصدارها، مع تشكيل خطوط في معظم متاجر Swatch حيث تم عرضها. [19] ذكرت Swatch في البداية أن كل مستهلك يمكنه شراء ما يصل إلى ساعتين ولكنها حددت لاحقًا لكل مستهلك ساعة واحدة. بينما أضافت Swatch المنتج في البداية إلى كتالوجها عبر الإنترنت، أعلنت لاحقًا أن المجموعة لن تكون متاحة للبيع عبر الإنترنت. [20] MoonSwatch ليست مجموعة محدودة ولا مرقمة. [21]

انظر أيضا

مراجع

  1. ^ تاريخ الشركة محفوظ في 24 سبتمبر 2015 على موقع Wayback Machine مجموعة سواتش
  2. ^ "مخترع ساعة سواتش يلحم الخشب والعظام". غداء عبر الإنترنت. 14 مايو 2008. مؤرشف من الأصل في 17 مايو 2008. تم الاسترجاع في 11 أبريل 2010 .
  3. ^ لوري، سيليا (2004). العلامات التجارية: شعارات الاقتصاد العالمي – كتب جوجل. روتليدج. رقم ISBN 9780415251839تم الاسترجاع بتاريخ 11 أبريل 2010 .
  4. ^ ab Donzé, P. (8 أبريل 2014). تاريخ أعمال مجموعة سواتش: ولادة صناعة الساعات السويسرية من جديد وعولمة صناعة الرفاهية. سبرينغر. رقم ISBN 9781137389084.
  5. ^ ab Bold, Kathryn, "Swatchdogs on the Lookout : Promos give collectors a chance to meet the authorist and pick up some of the 'vintage' timewatches for face value", Los Angeles Times , 3 January 1992
  6. ^ ساعات سواتش تاتش. مدونة للمشاهدة. 27 سبتمبر 2011. تم الاسترجاع في 3 مارس 2018
  7. ^ نماذج من شاشات اللمس الرقمية من Swatch مع إضاءة خلفية
  8. ^ سارة كلارك: سواتش تتعاون مع أحد عشر بنكًا صينيًا لإنتاج ساعة دفع من الجيل الثاني. في: NFCworld ، 17 يوليو 2017. تم الاسترجاع في 3 مارس 2018
  9. ^ "نظرة عملية حصرية على ساعة Swatch Sistem51، ساعة ميكانيكية ثورية". Hodinkee . 30 أبريل 2013.
  10. ^ جاي ديسفباند (28 يوليو 2015). "الساعة التي ستغير كل شيء". مجلة سلايت.
  11. ^ ميشيل جانو (16 مايو 2013). "Swatch Sistem51: إلى أي مدى ستذهب الثورة؟". مجلة HH.
  12. ^ فورستر، جاك (20 يونيو 2017). "مقدمة: يتيح لك جهاز Swatch X You تصميم عينة مخصصة خاصة بك". HODINKEE . تم الاسترجاع في 26 يناير 2022 .
  13. ^ "اختر تصميمًا، واصنع عينة من ساعة Swatch الخاصة بك - مجموعة Swatch". www.swatchgroup.com . تم الاسترجاع في 26 يناير 2022 .
  14. ^ "Swatch تطلق Swatch X You، نظام تصميم مخصص لعشاق الساعات الحقيقيين". TechCrunch . تم الاسترجاع في 26 يناير 2022 .
  15. ^ بهارات بوشان (15 أبريل 2021). "Swatch ستطلق أول مجموعة ساعات BIOCERAMIC Big Bold قريبًا". dlmag . تم الاسترجاع في 26 أبريل 2021 .
  16. ^ بروير، روبرت جان (23 مارس 2022). "تجربة عملية: ساعة أوميغا × سواتش سبيدماستر مون سواتش الجديدة "مهمة إلى المريخ"". ساعات فراتيلو . تم الاسترجاع في 10 أكتوبر 2022 .
  17. ^ جيسون بيتش (20 أبريل 2022). "MoonSwatch Mania". Financial Times . تم الاسترجاع في 4 مايو 2022 .
  18. ^ سويثينبانك، روبن (10 أغسطس 2022). "MoonSwatch: هل غيّر الهيجان المستقبل؟". نيويورك تايمز . ISSN  0362-4331 . تم الاسترجاع في 11 أغسطس 2022 .
  19. ^ "ساعة أوميغا x سواتش "مون سواتش" تجلب ساعة سبيد ماستر إلى الجماهير". مجلة إسكواير . 24 مارس 2022. تم الاسترجاع في 11 أغسطس 2022 .
  20. ^ باورز، بن؛ لوف، زين (17 يوليو 2022). "ستتوفر ساعة MoonSwatch المرغوبة مرة أخرى قريبًا". جير باترول . تم الاسترجاع في 11 أغسطس 2022 .
  21. ^ "ساعة أوميجا سبيد ماستر منخفضة السعر تثير الفوضى في متاجر سواتش العالمية". بلومبرج.كوم . 26 مارس 2022. تم الاسترجاع في 6 مايو 2022 .
  • "تاريخ مجموعة سواتش"، مجموعة سواتش المحدودة.
  • "هواة جمع ساعات أوميجا كونستليشن: الغرباء الذين أنقذوا أوميجا وصناعة الساعات السويسرية". omega-constellation-collectors.blogspot.com

فهرس

  • مودامبي، رام ، "وقت بناء العلامة التجارية: سواتش وإدارة العلامة التجارية العالمية". جامعة تيمبل، كلية فوكس للأعمال، سلسلة دراسات حالة IGMS رقم 05-001، يناير 2005
  • الموقع الرسمي
تم الاسترجاع من "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Swatch&oldid=1253384691"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate