تيد بيتس (مدير تنفيذي)

كان ثيودور لويس بيتس (11 سبتمبر 1901 - 30 مايو 1972) مديرًا تنفيذيًا أمريكيًا في مجال الإعلان ، أسس وكالة إعلانية عالمية تحمل اسمه: تيد بيتس إنك.

وُلد تيد بيتس في نيو هيفن، كونيتيكت ، والتحق بأكاديمية فيليبس-أندوفر ، ثم تخرج من جامعة ييل عام 1924. وخلال دراسته في ييل، انضم إلى أخوية دلتا كابا إبسيلون . أسس شركة تيد بيتس وشركاه عام 1940، والتي تطورت لاحقًا إلى وكالة الإعلان بيتس 141 في القرن الحادي والعشرين . انطلقت شركته في آسيا في أوائل الستينيات بعد استحواذها على حصة في شركة كاثاي للإعلان من جورج باترسون ، وهو مدير تنفيذي أسترالي في مجال الإعلان. استخدم بيتس شركة كاثاي للإعلان كأداة لتوسيع أعماله في المنطقة، حتى أصبحت شركة تيد بيتس، بحلول أواخر الستينيات ، تعمل في مانيلا وبانكوك وكوالالمبور وسنغافورة وهونغ كونغ . ^{[ 1 ]}

أسس تيد بيتس شركته الإعلانية عام 1940 تحت اسم " تيد بيتس، إنك" . استحوذت عليها شركة ساتشي آند ساتشي عام 1986، ثم اندمجت عام 1987 مع شركة باكر آند سبيلفوغل للإعلان لتشكيل شركة باكر سبيلفوغل بيتس العالمية، إنك . ونمت الشركة لتصبح رابع أكبر وكالة إعلانية في العالم. ^{[ 2 ]}

في عام 1994، تم تغيير الاسم مرة أخرى إلى Bates Worldwide . وفي الوقت نفسه، غيرت الشركة الأم Saatchi & Saatchi اسمها إلى Cordiant PLC في عام 1995. وفي عام 1997، فصلت Cordiant كلاً من Saatchi & Saatchi وBates Worldwide، وأصبحت Bates الشركة التابعة الرئيسية لشركة قابضة تم تشكيلها حديثًا، وهي Cordiant Communications Group .

في عام 2003، استحوذت مجموعة دبليو بي بي على شركة كورديانت . ^{[ 2 ] [ 3 ]}

كان الشريك الإبداعي لتيد بيتس هو المعلن روسر ريفز ، الذي ابتكر الإعلان التلفزيوني ، وابتكر شعار علامة إم آند إمز التجارية " تذوب في فمك، لا في يدك "، وكتب أول كتاب حقق أعلى المبيعات في مجال الإعلان بعنوان "الواقع في الإعلان " ، وابتكر عرض البيع الفريد البارز (أو USP) الذي لا يزال يستخدمه المسوقون حتى اليوم. ^{[ 4 ]}

استلهم المسلسل التلفزيوني "ماد مين" من بيتس وروسر في تطوير شخصياتهما. ^{[ 5 ]}

توفي بيتس في 30 مايو 1972؛ وأقيمت مراسم الجنازة في كنيسة سانت جيمس الأسقفية في مانهاتن . ^{[ 7 ]}

في عام 1982، ضمّ الاتحاد الأمريكي للإعلان (AAF) بيتس إلى جانب تشارلز إتش. براور وبيرنيس فيتز-جيبون إلى قاعة مشاهير الإعلان . ^{[ 8 ]} وقد وصف شريكه الإبداعي، روسر ريفز ، أسباب نجاح بيتس خلال حفل التكريم:

هناك أمران غير معروفين على نطاق واسع، أودّ توثيقهما اليوم. في وقت مبكر جدًا، وبضربة واحدة، تنازل تيد بيتس عن 90% من وكالته لأهمّ موظفيه. عندما سألته عن السبب، قال: "روسر، أفضل أن أمتلك 10% من النجاح على أن أمتلك 100% من الفشل". وهذا يقودنا إلى الأمر الآخر. من خلال إثراءنا، وبالتالي جعلنا نعمل بجدٍّ كبير، بنى تيد وكالة لم تخسر عميلًا واحدًا طوال السنوات الست والعشرين الأولى على التوالي... ^{[ 9 ]}

• إعلان HSBC للصياد