شركة دبليو بي بي بي إل سي

شركة WPP plc هي شركة بريطانية متعددة الجنسيات تعمل في مجالات الاتصالات والإعلان والعلاقات العامة والتكنولوجيا والتجارة، ويقع مقرها الرئيسي في لندن ، إنجلترا. تُعدّ أكبر شركة إعلانية في العالم اعتبارًا من عام 2023. ^{[ 4 ]} تمتلك WPP plc العديد من الشركات، بما في ذلك شركات الإعلان والعلاقات العامة والإعلام وشبكات أبحاث السوق ، مثل AKQA و Burson و Hogarth و Landor و Ogilvy و VML و WPP Media ( التي تضم EssenceMediacom و Mindshare و Wavemaker وchoreograph وغيرها). وهي إحدى شركات "الثلاث الكبرى" في مجال الإعلان، إلى جانب ^Publicis و Omnicom . [ ^{5 ] تُدرج} أسهم WPP بشكل أساسي في بورصة لندن ، وهي مُكوّن من مُكوّنات مؤشر FTSE 250. ^{[ 6} ]

تأسست الشركة باسم "واير آند بلاستيك برودكتس بي إل سي" لتصنيع سلال التسوق السلكية عام 1971. وفي عام 1985، اشترى مارتن سوريل وبريستون رابل ، ^{[ 7 ]} اللذان كانا يبحثان عن شركة مدرجة في البورصة لبناء شركة خدمات تسويقية عالمية، حصة مسيطرة فيها. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

في عام ١٩٨٦، أصبحت شركة WPP الشركة الأم لشركة Picquotware، وهي شركة مصنعة لأباريق الشاي والأباريق، ومقرها نورثامبتون . في نوفمبر ١٩٨٧، دمر حريق مصنع نورثامبتون، فاستأنفت الشركة الإنتاج في بيرنتوود بمقاطعة ستافوردشاير. في ٢٥ نوفمبر ٢٠٠٤، أغلقت WPP مصنع بيرنتوود، وتوقفت عن تصنيع منتجات Picquotware؛ وتم بيع جميع الأصول في ١٤ ديسمبر ٢٠٠٤. ^{[ ١٠ ]}

في ثمانينيات القرن العشرين، بدأت مجموعة دبليو بي بي استراتيجيتها للنمو عبر عمليات الاستحواذ. ^{[ 11 ]} وفي السنوات اللاحقة، دأبت المجموعة على الاستحواذ على عشرات الشركات سنويًا. ^{[ 11 ]} في يناير 1987، استحوذت الشركة على شركة سكوت ستيرن أسوشيتس، التي كانت آنذاك أكبر شركة تصميم وإعلان في اسكتلندا. ^{[ 12 ]} وفي العام نفسه (1987)، استحوذت الشركة على شركة جيه والتر تومسون (بما في ذلك جيه دبليو تي ، وهيل أند نولتون ، ومجموعة إم آر بي) مقابل 566 مليون دولار. ^{[ 8 ]} أُدرجت الشركة في بورصة ناسداك عام 1988 (ثم حوّلت إدراجها الثانوي لاحقًا إلى بورصة نيويورك). ^{[ 13 ]} وفي عام 1989، استحوذت على مجموعة أوجيلفي مقابل 864 مليون دولار. ^{[ 8 ]}

في عام ١٩٨٩، باعت مجموعة دبليو بي بي مبنى مكاتب جيه دبليو تي طوكيو للمساعدة في تمويل استحواذها على شركة جيه والتر تومسون. وقبل شراء الشركة، أفادت التقارير أن مارتن سوريل كان قد لاحظ أن جيه دبليو تي تمتلك مكتبها في طوكيو، وليس تستأجره، وأن قيمته كانت أقل من قيمتها الحقيقية في حسابات الشركة. ^{[ ١٤ ] [ ١٥ ]} وبعد عامين من الاستحواذ، وفي ذروة سوق العقارات اليابانية، بيع المبنى بسعر قياسي بلغ ٢٠٥ ملايين دولار، مما غطى أكثر من ثلث تكلفة الاستحواذ على الشركة البالغة ٥٦٦ مليون دولار. ^{[ ١٦ ]}

استمرت عمليات استحواذ مجموعة دبليو بي بي خلال التسعينيات، حيث اشترت شركات في قطاعات الإعلان في مجال الرعاية الصحية، والتسويق الرقمي ، والتسوق عبر الإنترنت ، والإعلام الرقمي ، وإدارة البيانات، وتجارة التجزئة، والاستشارات المؤسسية ، والتسويق الرياضي . وشمل ذلك استحواذها على شركة لامبي-نيرن عام ١٩٩٩. ^{[ ١١ ]} وفي عام ١٩٩٨، شكلت دبليو بي بي تحالفًا مع شركة أساتسو-دي كي اليابانية. ^{[ ٨ ]}

في مايو 2000، وافقت مجموعة دبليو بي بي على الاستحواذ على مجموعة يونغ آند روبيكام الأمريكية مقابل 5.7  مليار دولار، في صفقة كانت آنذاك الأكبر في قطاع الإعلان. ^{[ 17 ]} وبهذا الاستحواذ ، أصبحت دبليو بي بي أكبر شركة إعلانية في العالم من حيث قيمة الفواتير والإيرادات، متجاوزةً مجموعة أومنيكوم وإنترببليك . ^{[ 17 ]}

في العقد الأول من الألفية الثانية، أُنشئت شركة WPP Digital لتطوير القدرات الرقمية للمجموعة. ^{[ 18 ]} وفي أكتوبر 2008، استحوذت WPP على شركة أبحاث السوق Taylor Nelson Sofres مقابل 1.6  مليار جنيه إسترليني. ^{[ 19 ] [ 20 ]} وفي عام 2009، خفضت WPP عدد موظفيها بنحو 14,000 موظف، أي ما يعادل 12.3% من إجمالي عدد موظفيها آنذاك، نتيجةً للركود الاقتصادي الكبير . ^{[ 21 ] [ 22 ]}

في يونيو 2012، وافقت مجموعة دبليو بي بي على الاستحواذ على وكالة الإعلان الرقمي AKQA مقابل 540 مليون دولار أمريكي. ^{[ 23 ] [ 24 ]} وفي نوفمبر 2015، وافقت دبليو بي بي على الاستحواذ على حصة أغلبية في إيسنس ، وهي وكالة رقمية عالمية. ^{[ 25 ]}

في نوفمبر 2016، أعلنت مجموعة WPP أنها ستستحوذ على شركة PEP، وهي شركة لإدارة المشاريع والمشتريات تشرف على حملات التسويق للمتسوقين لعملائها في الولايات المتحدة. ^{[ 26 ]}

تستخدم العديد من الوكالات التابعة لمجموعة WPP نظام التشغيل مايكروسوفت ويندوز ، وكانت المنظمة من بين الجهات التي تضررت من الهجمات الإلكترونية التي استهدفت أوكرانيا عام 2017 ، حيث اقتصر وصول بعض الموظفين إلى أجهزة الكمبيوتر على البريد الإلكتروني فقط لمدة تصل إلى عشرة أيام بعد ذلك. ^{[ 27 ] [ 28 ]}

قامت شركة WPP بدمج Burson-Marsteller مع Cohn & Wolfe لتصبح BCW (Burson Cohn & Wolfe) في فبراير 2018. ^{[ 29 ]}

في أبريل 2018، تقاعد مارتن سوريل بعد 33 عامًا، إثر مزاعم بسوء سلوك شخصي وإساءة استخدام أصول الشركة. وقد نفى سوريل هذه المزاعم. ^{[ 30 ]} وتم تعيين رئيس مجلس الإدارة روبرتو كوارتا رئيسًا تنفيذيًا مؤقتًا. ^{[ 30 ]} وفي سبتمبر 2018، عُيّن مارك ريد، الرئيس التنفيذي العالمي السابق لشركة وندرمان، ^{[ 31 ]} رئيسًا تنفيذيًا. ^{[ 32 ] [ 33 ]}

في أواخر العقد الثاني من الألفية، واجه قطاع الإعلان تحديات كبيرة. وشملت التغيرات في بيئة العمل ضغوطًا مالية على العملاء العالميين، ولا سيما عملاء السلع الاستهلاكية سريعة التداول ، وانتقال الشركات إلى تنفيذ أعمالها داخليًا، وإمكانية الإعلان المباشر على المنصات التقنية، والمنافسة مع شركات الاستشارات. ^{[ 34 ] [ 35 ] [ 36 ]} ورغم تفوق مجموعة WPP سابقًا على الشركات الأخرى في القطاع، إلا أن نموها تباطأ بدءًا من عام 2017، وانخفضت قيمتها السوقية في عام 2018. ^{[ 37 ]} ورأى النقاد أن WPP بحاجة إلى أن تصبح أكثر مرونة وكفاءة. ^{[ 34 ]} في ذلك الوقت، كانت العديد من وكالات WPP تعمل بشكل مستقل في الغالب وتتنافس على العملاء. ^{[ 38 ] [ 39 ]} وفي أواخر عام 2018، صرّح ريد بأن الشركة نمت بشكل مفرط وغير عملي بسبب كثرة الازدواجية. ^{[ 32 ]} فوضع خطة لإعادة تموضع WPP كشركة متخصصة في التحول الإبداعي، وتبسيط خدماتها. ^{[ 32 ]} أكد ريد على أهمية التكنولوجيا ^{[ 40 ]} ، كما دمج عدة وكالات تابعة لمجموعة دبليو بي بي: ^{[ 32 ]} اندمجت وكالة جيه والتر تومسون مع وكالة وندرمان لتشكيل وكالة وندرمان تومسون ^{[ 41 ]} ، واندمجت وكالة واي آند آر مع وكالة في إم إل لتشكيل وكالة في إم إل واي آند آر. ^{[ 32 ]} خلال السنة الأولى من تولي ريد منصب الرئيس التنفيذي، قلص حجم مجموعة دبليو بي بي ببيع أكثر من 30 شركة تابعة، ^{[ 42 ]} بما في ذلك حصة أغلبية في شركة كانتار . ^{[ 42 ]} يُعتقد أن بيع حصة أغلبية في كانتار لشركة باين كابيتال قد وفر 3.1 مليار دولار للمساعدة في سداد الديون. ^{[ 43 ]} كما باع ريد شركة واير آند بلاستيك برودكتس الأصلية التي اشتراها سوريل لتأسيس إمبراطوريته التجارية. ^{[ 44 ]}

اكتملت عملية بيع 60% من أسهم شركة كانتار في ديسمبر 2019. استُخدم 1.9 مليار دولار أمريكي لخفض ديون شركة دبليو بي بي، وأُعيد 1.2 مليار دولار أمريكي إلى المساهمين. ^{[ 45 ] [ 46 ]}

في يوليو 2022، استحوذت مجموعة WPP على شركة Corebiz، وهي وكالة للتجارة الإلكترونية في أمريكا اللاتينية، مقابل مبلغ لم يُفصح عنه. ^{[ 47 ]}

في يوليو 2024، أعلنت مجموعة دبليو بي بي تعيين فيليب جانسن، الرئيس التنفيذي السابق لمجموعة بي تي، رئيساً لمجلس إدارتها خلفاً لروبرتو كوارتا. وتولى جانسن منصبه من كوارتا في سبتمبر 2024. ^{[ 48 ]}

في ديسمبر 2024، باعت شركة WPP حصتها في شركة FGS Global إلى شركة Kohlberg Kravis Roberts مقابل 767 مليون دولار. ^{[ 49 ]}

في 9 يونيو 2025، أعلنت الشركة أن مارك ريد سيتنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي في نهاية عام 2025 بمجرد تعيين بديل له. ^{[ 49 ]} وفي 10 يوليو، أعلنت مجموعة دبليو بي بي تعيين سيندي روز رئيسة تنفيذية جديدة لها، والتي تولت المنصب في 1 سبتمبر 2025. ^{[ 50 ]}

تُعدّ WPP شركة قابضة ضخمة تعمل في مجالات الاتصالات والإعلان والعلاقات العامة وغيرها من الأعمال. ^{[ 11 ]} وتُعتبر أكبر مجموعة وكالات إعلانية في العالم. ^{[ 40 ]} وتركز WPP على الاتصالات وتجربة العملاء والتجارة والتكنولوجيا. ^{[ 51 ] [ 52 ]} ويقع مقرها الرئيسي في لندن، إنجلترا، ويعمل بها حوالي 130,000 موظف في مختلف شركاتها المنتشرة في أكثر من 100 دولة، وذلك اعتبارًا من عام 2018. ^{[ 32 ]}

تشمل شركات وكالات الإعلان البارزة التابعة لمجموعة WPP كلاً ^{من Grey} و Ogilvy و VMLY &R و Wunderman Thompson . ^{[ 53 ]} تأسست شركة XM Gravity Indonesia التابعة في عام ^{2008. [ 54 ]}

تشمل استثمارات مجموعة WPP في مجال الشركات الرقمية شركة AKQA . ^{[ 11 ]} وتشمل استثماراتها في مجال العلاقات العامة والشؤون العامة شركات Hill+Knowlton Strategies و BCW (Burson Cohn & Wolfe) وOgilvy. ^{[ 11 ]} وتشمل استثماراتها في مجال إدارة استثمارات الإعلام شركات GroupM و Mindshare و Wavemaker و Essence . ^{[ 55 ]} وتشمل استثماراتها في مجال أبحاث السوق والاستشارات شركة Kantar . ^{[ 42 ]} وتُعد Hogarth Worldwide شركة إنتاج تابعة لمجموعة WPP. ^{[ 52 ]}

شركة PEP, LLC (المعروفة سابقًا باسم Promotion Execution Partners) هي شركة WPP المتخصصة في عروض التسويق للمستهلكين. ^{[ 26 ]} وتشمل شركات الاستشارات التسويقية التابعة لـ WPP كلاً من Superunion (وهي نتاج اندماج Brand Union و Lambie-Nairn وثلاث شركات استشارات تسويقية أخرى) ^{[ 56 ] [ 57 ]} و Landor . ^{[ 11 ]}

• بوابة الشركات

• الموقع الرسمي