شركة سمايلي

شركة سمايلي وورلد المحدودة ^{[ 1 ]} ، التي تعمل تحت اسم شركة سمايلي [ ^{4 ]، هي} شركة ترخيص علامات تجارية مقرها لندن ، المملكة المتحدة. وتدّعي الشركة امتلاكها حقوق استخدام رمز الوجه المبتسم في أكثر من 100 دولة. ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]} وتقوم الشركة بترخيص منتجات تشمل المنسوجات، والألغاز، ولوازم الحفلات، والقرطاسية، وإكسسوارات السيارات، والألعاب لشركاء العلامات التجارية المرخصين وتجار التجزئة. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

في عام ١٩٦٧، وقبل استخدامه للوجه المبتسم، كان فرانكلين لوفاني ناشطًا بالفعل في صناعة الملصقات الفرنسية. وصفته التقارير الصحفية المعاصرة بأنه شخصية بارزة في ازدهار صناعة الملصقات في باريس، مشيرةً إلى أنه كان يدير شركةً للترويج للمبيعات، وكان يُنظر إليه على أنه "ركيزة أساسية في صناعة الملصقات". ^{[ ١١ ]} خسر لوفاني أمام شركة أخرى في الحصول على حقوق ملكية كلمة " ملصق " في فرنسا، لكنه صرّح بأنه مصمم على ألا "يُفاجأ مرة أخرى". ولتحقيق هذه الغاية، حصل على حقوق ملكية كلمة " مُهلوس" في فرنسا، وبدأ العمل مع دار نشر هاشيت على ما وصفه بـ"قصة مصورة كونية"، متوقعًا أن تُنافس المنتجات المُسوّقة حول هذا الموضوع الحملات الأولمبية. ^{[ ١١ ]} في نفس الفترة تقريبًا، قدّم أيضًا بطاقة تهنئة "مُهلوسة"، بتصميم متعرج يتضمن الرقم "٦٨"، والذي ادّعى أنه حصل على براءة اختراع له. ^{[ ١٢ ]} وبينما اجتذبت هذه المشاريع دعايةً واسعة، إلا أنها نذرت بتركيزه اللاحق على العلامات التجارية والتسويق. ^{[ 11 ] [ 12 ]}

عمل فرانكلين لوفاني صحفيًا في فرنسا خلال الستينيات والسبعينيات. وفي عام ١٩٧١، أثناء عمله مستشارًا تجاريًا مستقلًا لصحيفة "فرانس سوار" ، أطلق حملةً للصحيفة لتسليط الضوء على الأخبار السارة. وقد رافقت هذه الأخبار رمز وجه مبتسم مُنمّق داخل حرف "o" من اسم "فرانس سوار" ، وعبارة "خصّص وقتًا للابتسام". ^{[ ١٣ ] [ ١٤ ] [ ١٥ ]} وقد سجّل لوفاني نسخته من رمز الوجه المبتسم لدى مكتب العلامات التجارية الفرنسي قبل بضعة أشهر من إطلاق الحملة، ليصبح بذلك أول شخص يُسجّل هذا الرمز للاستخدام التجاري. ^{[ ١٣ ] [ ١٦ ]}

في العام نفسه، ترك منصبه كصحفي وسرعان ما بدأ مشروع ترخيص شركة "ذا سمايلي". ^{[ 17 ]} بدأ رمز الوجه المبتسم كملصق مجاني، وليس كمشروع تجاري كما هو عليه اليوم. مع قلة الفرص الاقتصادية، بدأ لوفاني بتوزيع الملصقات على طلاب الجامعات في محاولة لرفع مستوى الوعي برمز الوجه المبتسم . ^{[ 17 ]} وبينما كانت التغييرات تحدث على الصعيدين الاجتماعي والسياسي، عانى الشباب في أعقاب أحداث مايو 1968 الكئيبة. وكان هذا أحد الأسباب الرئيسية التي دفعت لوفاني إلى تقديم فقرة الأخبار الإيجابية في البداية عام 1971 في برنامج "فرانس سوار" . بدأ لوفاني بتجربة توزيع ملصقات الوجه المبتسم على الشباب، وخاصة في الجامعات. ^{[ 18 ]} تبنى طلاب الجامعات الفرنسية الملصقات، التي ظهرت على حقائب الظهر والدفاتر وفي الحانات. استُخدمت الملصقات في مختلف الأماكن العامة والخاصة كوسيلة لنشر التفاؤل. سرعان ما انتشر هذا الاتجاه خارج نطاق المجتمعات الجامعية، حيث قام عامة الشعب الفرنسي بعرض الملصقات في المناطق الحضرية على أعمدة الإنارة وواجهات المحلات التجارية ومصدات السيارات. ^{[ 19 ]}

بحلول منتصف سبعينيات القرن العشرين، ساهم انتشار استخدام رمز الوجه المبتسم في فرنسا في جعله رمزًا مميزًا. وبحلول عام ١٩٧٥، كان لوفاني قد أنتج ووزع أكثر من ١٠ ملايين ملصق. وخلال هذه العملية، استعان بمجموعة صغيرة من الأشخاص لمساعدته في التوزيع، بالإضافة إلى قنوات تجارية رسمية مع المؤسسات والفعاليات لتوزيع الملصقات. ومع ازدياد تركيز الشركات على الإعلانات الإبداعية في أوروبا، ازدادت شعبية الترخيص. ^{[ ٢٠ ]} ورغم نجاح رمز الوجه المبتسم في الأوساط الاجتماعية، إلا أن الصفقات التجارية المبكرة كانت في الغالب جزءًا من حملات لمرة واحدة. وفي عام ١٩٧٥، حقق لوفاني أول نجاح تجاري كبير له. فبسبب القيود القانونية، لم تتمكن شركة إم آند إمز من إطلاق منتجها الشهير في بعض الدول الأوروبية. ^{[ ٢١ ]} وكان الحل هو إطلاق منتج رائد لعلامة إم آند إمز في أوروبا، عُرف باسم بونيتوس. وقد سعت الشركة إلى اقتحام السوق الأوروبية ببونيتوس منذ ستينيات القرن العشرين، بدءًا من هولندا . ^{[ ٢٢ ]} في عام ١٩٧٥، أطلقت شركة بونيتوس منتجاتها في فرنسا ، ولأنها لم تتمكن من استخدام طبعة "إم آند إمز" الشهيرة على أقراص الشوكولاتة، فقد بحثت عن بديل. أبرمت بونيتوس صفقة مع لوفراني لطباعة وجه مبتسم على واجهة أقراص الشوكولاتة في فرنسا وأماكن أخرى في أوروبا . استمرت هذه الصفقة التجارية الكبرى الأولى لتشمل التعاون مع علامات تجارية أمريكية أخرى، بما في ذلك ليفايز التي كانت أول علامة تجارية للأزياء تستخدم وجهًا مبتسمًا على بنطلونات الجينز الخاصة بها في سبعينيات القرن الماضي. ^{[ ١٧ ]}

بينما استُخدمت وجوه مبتسمة أخرى في التسويق والإعلان في أماكن أخرى حول العالم، ^{[ 23 ]} استخدم العديد منها مصطلحات مثل "الوجه السعيد" و "الوجه المبتسم". لم يكن لوفراني أول شخص موثق يستخدم مصطلح "الوجه المبتسم". ^{[ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 16 ]} بحلول التسعينيات، كان فرانكلين وابنه نيكولاس لوفراني يمتلكان علامات تجارية لهذا الرمز في حوالي 70 دولة، وقد رخصا استخدامه لعلامات تجارية من بينها ليفي شتراوس وشركاه. ^{[ 14 ]} في عام 1996، أسس آل لوفراني شركة سمايلي في لندن، إنجلترا، والتي بُنيت حول علامة سمايلي التجارية. ^{[ 13 ]} في عام 1997، ابتكر نيكولاس مئات الرموز التعبيرية ، بما في ذلك شعار وجه مبتسم ثلاثي الأبعاد. ^{[ 27 ] [ 28 ] [ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]} نُشرت صوره، المسجلة لدى مكتب حقوق النشر الأمريكي عام 1997، لأول مرة كملفات GIF على الإنترنت عام 1998، لتكون بذلك أول رموز تعبيرية رسومية تُستخدم في التكنولوجيا. ^{[ 32 ] [ 33 ]} أطلق علامة SmileyWorld التجارية بعد ذلك بفترة وجيزة. ^{[ 34 ] [ 35 ]} في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، منحت الشركة تراخيص استخدام رموزها التعبيرية لشركات الاتصالات، بما في ذلك نوكيا وموتورولا وسامسونج ، وغيرها. ^{[ 36 ]} جمع نيكولاس لوفاني رموزه التعبيرية الرسومية، إلى جانب صور أخرى موجودة تُستخدم في التواصل، في قاموس إلكتروني ^{[ 37 ]} قُسّم إلى فئات، ^{[ 38 ]} وبحلول عام 2002، احتوى القاموس على أكثر من 3000 صورة. ^{[ 39 ]}

في عام ١٩٩٧، قدمت شركة سمايلي طلبًا لتسجيل علامة تجارية لدى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي . وفي عام ٢٠٠١، اعترضت وول مارت على التسجيل، مشيرةً إلى احتمال حدوث لبس بين تصميمها وتصميم لوفراني. ^{[ ٤٠ ]} وبعد تسع سنوات، انحاز مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي مبدئيًا إلى جانب وول مارت ، قبل أن ترفع سمايلي دعوى قضائية أخرى أمام المحكمة الفيدرالية في عام ٢٠٠٩. ^{[ ٤١ ]} وفي عام ٢٠١١، توصلت الشركتان إلى تسوية خارج المحكمة. ^{[ ٤٢ ]}

في عام ٢٠٠٥، أعلنت الشركة عن تأسيس جمعية سمايلي العالمية، التي أُعيد تسميتها لاحقًا إلى صندوق سمايلي، ثم إلى حركة سمايلي، كذراع خيرية للشركة، تتبرع لها بنسبة ١٠٪ من أرباحها. ^{[ ٤٣ ] [ ٤٤ ]} وفي عام ٢٠١٧، كانت الشركة مسؤولة عن ٢١٠ ملايين منتج، بيعت بموجب اتفاقيات شراكة وترخيص. ^{[ ٤٥ ]}

أدرجت مجلة "لايسنس غلوبال" الشركة ضمن قائمة العلامات التجارية الأكثر تأثيرًا في العقد الثاني من الألفية الثانية، وذلك في ملخصها لقائمة علامات العقد الصادر في ديسمبر 2020. ^{[ 2 ]} وفي مطلع عام 2021، أُعلن أن شركة "ذا سمايلي" أنتجت فيلمًا قصيرًا عن تاريخ "الوجه المبتسم" (Smiley) احتفالًا بالذكرى الخمسين لابتكاره على يد فرانكلين لوفاني. ^{[ 46 ]}

في عام ٢٠٢٣، استعانت شركة سمايلي بشركة متخصصة في مكافحة القرصنة، ورفعت دعوى قضائية بموجب قانون مكافحة انتهاك حقوق الملكية الفكرية في محكمة الولايات المتحدة للمنطقة الجنوبية من فلوريدا ضد أكثر من ٧٠٠ بائع على موقع إتسي لاستخدامهم كلمة "سمايلي". إضافةً إلى ١١ دعوى قضائية أخرى بموجب القانون نفسه ضد بائعين على منصات إلكترونية أخرى. ^{[ ٤٧ ] [ ٤٨ ]} وكانت شركة سمايلي قد سجلت العلامة التجارية للكلمة في الولايات المتحدة عام ٢٠٠٢. ^{[ ٤٩ ]} وواجه موقع إتسي انتقادات متكررة لتقاعسه عن اتخاذ إجراءات بشأن انتهاكات حقوق النشر، ^{[ ٥٠ ]} مع دعاوى قضائية بارزة من تايلور سويفت ، ^{[ ٥١ ]} وأكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة ، ^{[ ٥٢ ]} وهيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) . ^{[ ٥٣ ]} وصرحت شركة سمايلي لمجلة فايس بأن القضية مستمرة منذ أكثر من ثلاث سنوات، وأنها ستواصل مناقشاتها مباشرةً مع إتسي، وستسقط الدعوى القضائية في هذه الأثناء. ^{[ ٤٨ ]}

في عام ٢٠٠٧، أنشأت شركة سمايلي استوديو تصميم في لندن . ومنذ ذلك الحين، تعاونت الشركة مع عدد من دور الأزياء، بما في ذلك حملة موسكينو " سمايلي لموسكينو ". ^{[ ٥٤ ]} وفي عام ٢٠١٧، تعاونت سمايلي مع كروكس لإنتاج سمايلي جيبتز، وهي زينة تُلبس على أحذية كروكس. ^{[ ٥٥ ]} وتجدد التعاون بينهما في عام ٢٠٢١ بإصدار حذاء كروكس بتصميم سمايلي . ^{[ ٥٦ ]}

اعتبارًا من عام 2022، حقق قسم الأزياء في شركة سمايلي مبيعات سنوية بلغت 200 مليون يورو. ^{[ 54 ]}

• الموقع الرسمي