فكر في صندوق

تُجري شركة Thinkbox أبحاثًا دورية تركز على القضايا والاتجاهات المتعلقة بالإعلان التلفزيوني وعادات المشاهدة. تشمل الدراسات الحديثة دراسة "الإشارة إلى النجاح" (2020)، وهي تحليل لتأثير الإشارة في الإعلان، والذي كشف عن اختلاف قنوات الإعلام في قدرتها على إيصال إشارات العلامة التجارية الأساسية؛ ودراسة "توليد الطلب" (2019)، وهي تحليل شامل حائز على جوائز للنماذج الاقتصادية القياسية، أجرته شركات MediaCom وWavemaker وGain Theory التابعة لمجموعة WPP، وأسفر عن ابتكار "مولد الطلب"، وهي أول أداة تخطيط صناعية متاحة مجانًا، تضع بيانات اقتصادية قياسية قيّمة بين يدي المعلنين من جميع الأحجام والقطاعات؛ ^{[ 20 ]} ودراسة "القدرة على الربح: دراسة الجدوى الاقتصادية للإعلان" (2018) الحائزة على جوائز، والتي أجرتها شركتا Ebiquity وGain Theory، والتي حددت كميًا تأثير الإعلان على الأعمال التجارية على المدى القصير والطويل. ^{[ 21 ]}

تشمل الدراسات البحثية السابقة لشركة Thinkbox ما يلي: "مسألة وقت"، التي استكشفت تأثير مدة الإعلان التلفزيوني؛ و"كما رأيتم على التلفزيون"، التي بحثت في كيفية تعزيز التلفزيون لنمو الشركات الصغيرة؛ ودراسة مشتركة مع مكتب إعلانات الإنترنت (المملكة المتحدة) تبحث في كيفية عمل الإعلانات التلفزيونية والإلكترونية معًا؛ ^{[ 22 ]} تحليل معمق لكيفية عمل رعاية البرامج التلفزيونية؛ ^{[ 23 ]} دراسة تفاعل تبحث في كيفية تفاعل المستهلكين مع الإعلانات التلفزيونية؛ ^{[ 24 ]} العديد من دراسات "العائد" التي تبحث في تأثير الإعلان التلفزيوني على المبيعات وقيمة العلامة التجارية على المدى القصير والطويل؛ ^{[ 25 ]} دراسة حول "جيل ما"، تبحث في حياة الشباب واستهلاكهم الإعلامي ؛ ^{[ 26 ]} تحليل للمواقف تجاه التلفزيون عبر الإنترنت وكيفية عمله مع البث التلفزيوني التقليدي؛ ^{[ 27 ]} دراسة مع شركة Mediacom تبحث في تأثير التلفزيون على الاستجابة الفورية عبر الإنترنت وقنوات الاستجابة الأخرى قصيرة المدى. دراسة مشتركة مع IPA قامت بتحليل العلاقة بين أداء الحملات عبر مجموعة واسعة من الجوائز الإبداعية الأكثر احترامًا في العالم والتي حددها تقرير غان، وأدائها من الناحية التجارية الملموسة المسجلة في قاعدة بيانات جوائز فعالية IPA بين عامي 2000 و2008؛ ودراسة "TV Together" التي استكشفت تجربة المشاهدة المشتركة وظاهرة الشبكات الاجتماعية فيما يتعلق بالتلفزيون؛ ودراسة "Tellyporting" مع Decipher، والتي تضمنت تزويد العائلات بأحدث تقنيات التلفزيون لدراسة تأثيرها على سلوك مشاهدة التلفزيون.

في عام 2007، أعلنت شركة Thinkbox، بالتعاون مع مجلتي Campaign و MediaWeek ، عن تأسيس جوائز تخطيط الإعلانات التلفزيونية . ^{[ 17 ]} مُنحت الجوائز لأول مرة في عام 2008. ^{[ 28 ]} بالإضافة إلى ذلك، تم إطلاق جوائز شهرية، تُعرف باسم Thinkboxes ، في مايو 2008. وبالتعاون مع Haymarket Brand Media ، يتم تقييم هذه الجوائز من قبل "أكاديمية Thinkbox الإبداعية" التي تضم حوالي 100 ممثل عن قطاعي التسويق والإعلان، وتركز على تكريم الإبداع في مجال الإعلانات التلفزيونية. ^{[ 18 ]}

تشارك شركة Thinkbox في رعاية عدد من جوائز الصناعة المختلفة، بما في ذلك جوائز IPA للفعالية، ^{[ 29 ]} وISBA ، وجوائز الأسهم البريطانية. ^{[ 30 ]}

في البداية، تولت شركة ثينك بوكس ​​تطوير الحملات الإعلانية داخليًا، ولكن في عام ٢٠٠٧ قررت الاستعانة بوكالة خارجية. ونتيجةً لذلك، تم التعاقد مع شركة ريد بريك رود ، التي تولت مسؤولية الإعلان والتسويق الإلكتروني والتسويق المباشر لشركة ثينك بوكس. ^{[ ١١ ]} وفي عام ٢٠٠٨، خطت ثينك بوكس ​​خطوةً أبعد، حيث تعاقدت مع شركة ميدياكوم لإدارة عمليات شراء وتخطيط المساحات الإعلانية، بالإضافة إلى تقديم الاستشارات الاستراتيجية. ^{[ ١٥ ]} وفي إطار هذا النهج الجديد، أُطلقت أول حملة إعلانية تلفزيونية لشركة ثينك بوكس ​​- والتي حازت لاحقًا على جوائز من D&AD وBTAAs وAPA - في مايو ٢٠٠٩، من خلال إعلانٍ مُبتكر عُرض عبر قنواتٍ متعددة. ^{[ ١٦ ]}

في سبتمبر 2010، أطلقت شركة Thinkbox حملتها الإعلانية التلفزيونية الثانية، والتي ظهر فيها زوجان يزوران ملجأً للكلاب لاختيار كلبٍ للتبني. ^{[ 31 ]} يصادفان كلبًا يُدعى هارفي، يؤدي دوره سايكس ، والذي ظهر في إعلان تلفزيوني. يُشغّل هارفي التلفاز خلفه، والذي يعرض إعلانًا يُبرز مهاراته المذهلة، مثل لعب الشطرنج، وتوصيل الأطفال إلى المدرسة، والطبخ، والكي، وتنظيف النوافذ. ينتهي إعلان هارفي بعبارة "كل منزل يحتاج إلى هارفي". الموسيقى التصويرية للإعلان هي أغنية " You Ain't Seen Nothin' Yet" الكلاسيكية لفرقة Bachman-Turner Overdrive ، والتي صدرت عام 1974. ينتهي الإعلان بعبارتي "اكتشف قوة الإعلان التلفزيوني على www.thinkbox.tv" و"التلفزيون: حيث تنطلق العلامات التجارية". وقد فاز إعلان الكلب هارفي بجائزة إعلان العام من قِبل مشاهدي قناة ITV في ديسمبر 2010.

في مايو 2012، أطلقت شركة Thinkbox حملة تلفزيونية ثانية من بطولة الكلب هارفي. في هذا الإعلان الجديد، استخدم هارفي أسلوب سرد القصص المؤثرة لتغيير سلوك صاحبه بشكل جذري وإقناعه بعدم التخلص من صديقه المقرب ورفيقه الدائم، وهي دمية محشوة تُدعى أرنب. يبدأ الإعلان في اللحظة التي يكون فيها صاحب هارفي على وشك وضع الأرنب البالي والمغطى بلعابه في سلة المهملات، بينما يبدو أن هارفي ليس موجودًا. فجأةً، يظهر هارفي ويعرض إعلانًا تلفزيونيًا يروي قصة صداقته مع الأرنب والمواقف الطريفة التي مرا بها معًا على مر السنين.

كان الإعلان التلفزيوني الثالث لشركة Thinkbox في عام 2014 بعنوان "هارفي وهارموني"، وقد ظهر فيه الكلب هارفي مجددًا، وهذه المرة يروي قصة استخدامه لقوة الإعلانات التلفزيونية لإقناع صاحبه بالسماح لحبيبته بالعيش معهما. كان هذا آخر إعلان لهارفي، وتلاه نهج إبداعي جديد في عام 2016 مع إعلان تلفزيوني بعنوان "البث"، حيث يظهر كائنات فضائية فجأة على شاشات التلفزيون في جميع أنحاء المملكة المتحدة لتعلن قدومها إلى الأرض. ثم يعمّ الذعر البلاد وهي تهرع لاستقبالهم.

في عام ٢٠١٩، تعاقدت شركة ثينك بوكس ​​مع وكالة إبداعية جديدة، وهي "موذر لندن"، بعد منافسة شديدة. ^{[ ٣٢ ]} وقد أنتجت الوكالة إعلانها التلفزيوني السادس بعنوان "جنية الأسنان"، والذي يُظهر الأثر التحويلي الذي يُحدثه الإعلان التلفزيوني على الشركات. يروي الإعلان قصة كفاح جنية الأسنان لتنمية أعمالها في مجال جمع وتوزيع الأسنان، إلى أن ساهم قرارها بالإعلان عبر التلفزيون في توسيع نطاق أعمالها لتشمل جمهورًا أوسع.

في عام 2023، أنتجت شركة Thinkbox إعلانها السابع، وهو الثاني الذي تنتجه شركة Mother London. يحمل الإعلان عنوان "وعاشوا في سعادة أبدية"، ويركز على المحامي مايكل غوس، المتخصص في القضايا ذات الطابع القصصي للأطفال، والذي استفادت شركته القانونية بشكل كبير من الإعلان عنها على التلفزيون.

يقوم فريق المحتوى في Thinkbox بإنتاج أفلام تلفزيونية وإعلانات تلفزيونية، ويمكن مشاهدة العديد منها على موقعها الإلكتروني.

تستضيف شركة Thinkbox فعالياتٍ حول الإعلان التلفزيوني بمشاركة شخصياتٍ بارزة في هذا المجال. ويُدير فريق التخطيط في Thinkbox سلسلةً من الدورات التدريبية، تستهدف في المقام الأول الأشخاص الذين انضموا حديثًا إلى وكالات إعلامية أو إعلانية أو شركات إعلانية، ولكنها متاحة أيضًا للموظفين الجدد في محطات البث أو شركات المبيعات.

في عام 2020، أطلقت Thinkbox برنامج TV Masters، وهو دورة تدريبية مجانية ومعتمدة بالكامل عبر الإنترنت في مجال الإعلان التلفزيوني . صُممت الدورة بالتعاون مع جهات البث والوكالات والمعلنين لتعزيز المهارات والمعارف الأساسية في هذا القطاع. يستند برنامج TV Masters إلى قاعدة بيانات غنية من الأبحاث الأكاديمية، ودراسات القطاع، والأفكار الرائدة، ودراسات حالة العلامات التجارية، والخبرات العملية في مجال الإعلام والتسويق. ينقسم البرنامج إلى ست وحدات: كل ما يتعلق بالمشاهدة، كل ما يتعلق بالإعلانات، تخطيط وشراء الإعلانات التلفزيونية، فعالية الإعلان، شراكات التلفزيون، والإعلان التلفزيوني المتقدم. بعد أسبوع واحد فقط من إطلاقه في 12 أكتوبر 2020، سجل أكثر من 2000 شخص من مختلف قطاعات الإعلام والتسويق في دورة TV Masters التدريبية من Thinkbox، وهو العدد المستهدف في عامها الأول. ^{[ 33 ]}

كان أول حدث رئيسي ممول من قبل Thinkbox هو "تجربة Thinkbox" لعام 2005، وهو مؤتمر قصير حضره حوالي 600 مندوب، ولاقى استحسانًا عامًا في هذا المجال. ^{[ 34 ] [ 35 ] [ 36 ]} لم تُعقد تجربة Thinkbox ثانية في عام 2006، حيث قررت المنظمة توجيه جهودها نحو البحث في ذلك العام. ^{[ 19 ]} ونتيجة لذلك، عُقد المؤتمر التالي في عام 2007. ^{[ 14 ]}

تستضيف Thinkbox برنامجًا متواصلًا من الفعاليات المصممة لمساعدة الناس على فهم كيفية تحقيق أقصى استفادة من التلفزيون. تُعقد هذه الفعاليات غالبًا لإطلاق أبحاث Thinkbox الجديدة. ومن بين الفعاليات الأخيرة: "حياة الشاشة: التلفزيون في الطلب"، و" أمة التلفزيون "، و"الشعرية: ربط وسائل الإعلام المدفوعة والمملوكة والمكتسبة"، و"إبداع التلفزيون: فن القلب"، و"فعالية الإعلان: المختصر والمطول".