كريم-زيت جذور برية

كان كريم-زيت وايلدروت عبارة عن تونيك للشعر للرجال تم بيعه في الولايات المتحدة من أربعينيات القرن العشرين إلى ستينيات القرن العشرين من قبل شركة وايلدروت هير تونيك التي يقع مقرها في بوفالو، نيويورك . ^{[ 1 ]}

بدأت الشركة بيع مُقوّي الشعر وايلدروت لأول مرة عام ١٩١١. ^{[ ١ ]} في عشرينيات القرن الماضي، تم تسويق المُقوّي بشكل أساسي للنساء، مع إعلانات تُحذّر من أن الشعر القصير والقبعات الضيقة قد تُسبّب الصلع، ما لم يستخدمن مُنتج وايلدروت. بدأت وايلدروت بتسويق المُنتج للرجال في ثلاثينيات القرن الماضي. ^{[ ٢ ]} في عام ١٩٣٧، وبّخت لجنة التجارة الفيدرالية الشركة لادعائها أن مُقوّي الشعر وايلدروت يُحافظ على صحة فروة الرأس، ويتغلغل في الغدد الدهنية، ويُزيل القشرة تمامًا، وأن النتائج مضمونة. ^{[ ٣ ]}

كان مشروب الشركة الأصلي مُعتمدًا على الكحول ، وقد ازداد ندرة الكحول خلال الحرب العالمية الثانية . في أوائل الأربعينيات، ابتكر الكيميائي إيمانويل غوندلاخ تركيبة جديدة خالية من الكحول. في البداية، عرض غوندلاخ على مديري شركة وايلدروت كريمًا في أنبوب، لكنهم رفضوا تلك التركيبة. بعد إضافة المزيد من الماء إلى المزيج، قامت الشركة بتعبئة المنتج في زجاجات، وحقق كريم-زيت وايلدروت الجديد نجاحًا كبيرًا. ^{[ 4 ]} كان المكون الرئيسي للمنتج هو اللانولين ، المعروف أيضًا باسم دهن الصوف، وهو شمع تفرزه الغدد الدهنية للأغنام المنزلية . ^{[ 5 ]}

تم بيع كريم-زيت وايلدروت لأول مرة في عام 1943. ^{[ 6 ]} في الخمسينيات من القرن الماضي، ارتبط المنتج بثقافة "غريسر" الفرعية ، وهم فتيان مراهقون يصففون شعرهم على شكل ذيل البطة . ^{[ 7 ]}

في عام ١٩٥١، أسست شركة وايلدروت لتقوية الشعر مؤسسة وايلدروت (التي تُعرف الآن باسم مؤسسة غرب نيويورك)، والتي تُقدم التمويل للمنظمات المحلية في بوفالو. ^{[ ١ ]} بيعت شركة وايلدروت لشركة كولجيت-بالموليف في عام ١٩٥٩ مقابل ١٠.٥ مليون دولار. ^{[ ١ ]} ولا تزال شركة أوكهيرست تُسوّق منتج "وايلدروت هير جروم" حتى اليوم. ^{[ ٨ ]}

في ذروة شعبية المنتج، قامت الشركة بحملة إعلانية مكثفة في الصحف والإذاعة والتلفزيون، مدعيةً أن كريم-زيت وايلدروت هو "خيار الرجال الذين يولون العناية الشخصية أهمية قصوى". ^{[ 9 ]} وفي الإعلانات المطبوعة، شجعت الشركة المستهلكين على تجربة "اختبار أظافر الأصابع الشهير": "احك رأسك وانظر إن كنت تجد جفافًا أو قشرة رأس متساقطة وقبيحة. إذا كان الأمر كذلك، فأنت بحاجة إلى تركيبة كريم-زيت وايلدروت الجديدة". ^{[ 10 ]}

يشير النشيد التجاري للشركة، "Wildroot Charlie"، إلى ما يلي: ^{[ 11 ]}

احصل على زيت كريم وايلدروت يا تشارلي، فهو يحافظ على شعرك قصيراً ومرتباً. كما ترى، إنه خالٍ من الكحول يا تشارلي، ومصنوع من اللانولين المهدئ...

شملت رعاية وايلدروت الإذاعية العديدة برنامج " مغامرات سام سبيد" (1946-1950). عندما ورد اسم نجم سام سبيد، هوارد داف، ومؤلفه ، داشيل هاميت، في الكتيب المناهض للشيوعية " القنوات الحمراء" ، لم يرضَ وايلدروت عن ربط هذين الاسمين بالبرنامج. توقف بث سام سبيد عام 1950، واستُبدل ببرنامج " تشارلي وايلد، المحقق الخاص" ، وهو عنوان أكثر ملاءمة لوايلدروت، واستمر عرضه من سبتمبر 1950 إلى يوليو 1951. ^{[ 12 ]} وشملت الرعاية الإذاعية الأخرى برنامج "عرض وودي هيرمان " (1945-1946)، و "ثلاثي كينغ كول" ( 1946-1948) ، و"مكتب التحقيقات الفيدرالي في السلم والحرب" (1951-1952)، و "الظل" (1952-1953)، و "عشرون سؤالاً" (1952-1953). ^{[ 13 ]}

وشملت الرعاية التلفزيونية مغامرات روبن هود (1956) ^{[ 14 ]} وبيري ماسون . ^{[ 15 ]}

في خمسينيات القرن العشرين، روّج بطل القصص المصورة " فيرليس فوسديك " (محاكاة ساخرة لشخصية ديك تريسي ) من ابتكار آل كاب، لزيت كريم وايلدروت في سلسلة إعلانات مطبوعة شهيرة، عُرضت على شكل قصص مصورة. ^{[ 16 ]} في هذه الإعلانات، خاض فوسديك معركة ضد عدوه اللدود "أني فيس"، وهو وغد قاتل قادر على تغيير ملامح وجهه المرنة إلى أي شكل من أشكال التنكر. مع ذلك، كان فوسديك يتعرف على الشرير دائمًا بفضل قشرة رأسه المميزة. في نهاية الإعلان، شجع فوسديك القراء قائلًا: "احصل على زيت كريم وايلدروت يا تشارلي!" ^{[ 17 ]} كما ظهرت الشخصية أيضًا على لوحات معدنية ترويجية عُرضت في صالونات الحلاقة.