يوجوف

📅 آخر تحديث: ٢٢ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٢ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 4 صور
الموسوعة الحرة

يوجوف بي إل سي
نوع الشركةعام
LSE : أنت
صناعة
تأسست2000 ؛ منذ 24 سنة (2000)
المؤسسون
المقر الرئيسيلندن ، المملكة المتحدة
المنطقة التي يتم تقديم الخدمة لها
في جميع أنحاء العالم
الأشخاص الرئيسيون
ربحيزيد258.3 مليون جنيه إسترليني (2023) [1]
يزيد44.4 مليون جنيه إسترليني (2023) [1]
يزيد34.6 مليون جنيه إسترليني (2023) [1]
إجمالي الأصوليزيد304.3 مليون جنيه إسترليني (2023) [1]
إجمالي حقوق الملكيةيزيد196.2 مليون جنيه إسترليني (2023) [1]
عدد الموظفين
حوالي  1800 (2023) [1]
موقع إلكترونييوجوف.co.uk

YouGov plc هي شركة بريطانية دولية متخصصة في أبحاث السوق وتحليل البيانات عبر الإنترنت، يقع مقرها الرئيسي في المملكة المتحدة ولها عمليات في أوروبا وأمريكا الشمالية والشرق الأوسط ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ .

تاريخ

2000–2010

أسس ستيفان شكسبير ومستشار الخزانة البريطاني المستقبلي نديم زهاوي مؤسسة يوجوف في المملكة المتحدة في مايو 2000. وفي عام 2001، تعاقدا مع المحلل السياسي في هيئة الإذاعة البريطانية بيتر كيلنر ، الذي أصبح رئيسًا ثم رئيسًا من عام 2007 إلى عام 2016. [2] [3]

في سنواتها الأولى، وظفت يوجوف عددًا من المعلقين البارزين لكتابة أعمدة على موقعها الإلكتروني، بما في ذلك رئيس الوزراء البريطاني المستقبلي بوريس جونسون، [4] والمقدم جون همفريز. [5] في أبريل 2005، أصبحت يوجوف شركة عامة مدرجة في سوق الاستثمار البديل في بورصة لندن . [6] في نفس العام، أطلقت الشركة BrandIndex الذي يتتبع الرأي العام حول العلامات التجارية الاستهلاكية باستخدام استطلاعات الرأي اليومية.

في عام 2006، بدأت يوجوف في التوسع خارج المملكة المتحدة من خلال عمليات الاستحواذ واستحوذت على شركة الأبحاث Siraj ومقرها دبي مقابل 1.2 مليون دولار بالإضافة إلى ربح نهائي قدره 600000 دولار. في عام 2007، استحوذت الشركة على شركة استطلاعات الرأي Polimetrix، التي يرأسها أستاذ جامعة ستانفورد دوج ريفرز ، [3] [7] وفي عام 2007 أيضًا، أضافوا شركة الأبحاث الأمريكية Polimetrix ومقرها بالو ألتو بولاية كاليفورنيا مقابل حوالي 17 مليون دولار، والشركة الاسكندنافية Zapera مقابل 8 ملايين دولار والشركة الألمانية Psychonomics مقابل 20 مليون دولار. في عامي 2009 و2010، وسعت يوجوف عملياتها في الولايات المتحدة من خلال عمليتي استحواذ؛ أولاً شراء شركة الأبحاث Clear Horizons ومقرها برينستون بولاية نيو جيرسي مقابل 600000 دولار بالإضافة إلى ربح نهائي قدره 2.7 مليون دولار، ثم شركة الأبحاث Harrison Group ومقرها كونيتيكت مقابل 6 ملايين دولار مع ربح نهائي قدره 7 ملايين دولار.

في عام 2010، اشترت يوجوف حصة 20% من شركة بيانات الوسائط الرياضية إس إم جي إنسايت. وفي عام 2018، استحوذت الشركة على 80% المتبقية من أسهم إس إم جي إنسايت. [8] وتمت إعادة تسمية الشركة الجديدة إلى يوجوف سبورت. [9] وقبل الانتخابات العامة في المملكة المتحدة عام 2010، دخلت يوجوف في عقد حصري لتقديم استطلاعات الرأي السياسية لصحيفة التايمز. [10] كما أطلقت الشركة أيضًا TellYouGov، التي جمعت بين التحليل المستمد من بيانات وسائل التواصل الاجتماعي ونتائج استطلاعات الرأي. [11] تواصل الشركة تحليل وسائل التواصل الاجتماعي، الآن بشكل أساسي عبر يوجوف سيجنال.

2011–2020

في عام 2011، استحوذت يوجوف على شركة Definitive Insights ومقرها بورتلاند بولاية أوريجون مقابل مليون دولار مع إمكانية تحقيق ربح قدره 2 مليون دولار، كما قامت بأول توسع عضوي لها من خلال افتتاح مكتب في باريس . في يناير 2014، دخلت يوجوف منطقة آسيا والمحيط الهادئ من خلال الاستحواذ على Decision Fuel مقابل مبلغ يقدر بنحو 5 ملايين جنيه إسترليني. [12] في عام 2014 أيضًا، أطلقت يوجوف Profiles، وهي أداة لتقسيم الجمهور، تجمع بين نقاط البيانات من أكثر المشاركين نشاطًا والتي توضح كيف يتفاعل الجمهور مع قنوات الوسائط التقليدية والجديدة. [13] [14]

في عام 2016، تنحى بيتر كيلنر عن منصبه كرئيس للشركة. [15] في هذا العام، بدأت يوجوف في استخدام منهجية تُعرف باسم الانحدار متعدد المستويات والتقسيم الطبقي اللاحق (MRP) في استطلاعات الرأي السياسية. وكان أول استخدام عام لها أثناء استفتاء المملكة المتحدة على عضوية الاتحاد الأوروبي. [10] وقد استخدمت يوجوف هذا النهج حول الانتخابات منذ ذلك الحين.

في الانتخابات العامة للمملكة المتحدة لعام 2017، كان توقع يوجوف شاذًا. بينما توقع معظم خبراء استطلاعات الرأي أغلبية محافظة كبيرة، توقع يوجوف بشكل صحيح برلمانًا معلقًا. [16] توقع نموذج يوجوف بشكل صحيح عددًا من النتائج الصادمة، بما في ذلك في كنسينغتون وكانتربري. [17] في ديسمبر 2017، اشترت يوجوف شركة Galaxy Research لتأسيس وجود في أستراليا. [18] كانت شركة Galaxy Research شركة أبحاث سوق أسترالية قدمت استطلاعات الرأي للسياسة على مستوى الولايات والحكومة الفيدرالية. نُشرت استطلاعاتها في الصحف الشعبية News Limited ، بما في ذلك Herald Sun و Courier-Mail و The Daily Telegraph (على النقيض من بيانات Newspoll ، والتي يتم تقديمها في صحيفة News Limited العريضة The Australian ). [19] .

في عام 2020، أطلقت شركة YouGov شركة YouGov Turkey، نتيجة استحواذها على وكالة الأبحاث عبر الإنترنت Wizsight ومقرها إسطنبول. [20] كما أجرت الشركة استطلاعات رأي مكثفة حول جائحة فيروس كورونا، بالتعاون مع إمبريال كوليدج لندن لتتبع كيفية استجابة السكان للفيروس والسياسات المرتبطة به. [21]

2021–الحاضر

في عام 2021، أكملت الشركة عمليات الاستحواذ على شركة Charlton Insights الكندية [22] ، وشركة LINK Marketing Services AG السويسرية [23] ، وشركة Faster Horses الأسترالية. [24] وشملت عمليات الاستحواذ الأخرى في عام 2021 تطبيق Lean App الذي تم شراؤه لتحسين خدمات YouGov باستخدام بيانات المعاملات المالية، [23] وRezonence الذي يوفر للمستخدمين الوصول إلى محتوى مميز مقابل المشاركة في استطلاع رأي. [25] أطلقت الشركة أيضًا تطبيق YouGov Safe، الذي يوفر نظرة ثاقبة لسلوك المستهلك عبر الإنترنت من خلال تشجيع المستهلكين على مشاركة بياناتهم بطريقة صديقة لقانون حماية البيانات العامة. [26]

في يوليو 2023، وافقت يوجوف على الاستحواذ على قسم لوحة المستهلك لشركة أبحاث السوق الألمانية جي إف كيه مقابل 315 مليون يورو. [27] وفي الشهر التالي، قال رئيس يوجوف شكسبير إن الشركة تفكر إما في نقل إدراجها في المملكة المتحدة إلى الولايات المتحدة، أو إنشاء قائمة ثانوية في الولايات المتحدة. وقال في مقابلة مع فاينانشال تايمز : "أعتقد أن الأسواق أفضل في دعم الشركات مثل شركتنا هناك" . [28] وأوضحت الشركة لاحقًا أنها "لا تُدرس في الأمد القريب". [29] في يناير 2024، اختتم يوجوف الاستحواذ على لوحة المستهلك لشركة جي إف كيه، [30] واستحوذت أيضًا على شركة البيانات KnowledgeHound ومقرها شيكاغو في صفقة منفصلة. [31] في أغسطس 2024، استحوذت يوجوف على شركة الذكاء الاصطناعي التوليدي Yabble ومقرها نيوزيلندا مقابل 4.5 مليون جنيه إسترليني. [32]

الوصف والحوكمة

يشغل ستيف هاتش منصب الرئيس التنفيذي لشركة يوجوف منذ أغسطس 2023، خلفًا للمؤسس المشارك ستيفان شكسبير الذي خلف روجر باري كرئيس غير تنفيذي للشركة. [33] منذ تقاعد بيتر كيلنر من الشركة في عام 2016، أشرف كبير العلماء في يوجوف، دوج ريفرز، على منهجيتها. [3]

YouGov هو عضو في مجلس استطلاعات الرأي البريطاني . [34]

المنهجية

تتخصص شركة يوجوف في أبحاث السوق واستطلاعات الرأي من خلال الأساليب المتاحة عبر الإنترنت. وتتضمن منهجية الشركة الحصول على ردود من مجموعة مدعوة من مستخدمي الإنترنت ، ثم ترجيح هذه الردود بما يتماشى مع المعلومات الديموغرافية . وتستخرج الشركة هذه العينات التي تمثل التركيبة السكانية من مجموعة تضم أكثر من 24 مليون شخص في جميع أنحاء العالم. [35] [36]

في فبراير 2024، صنفت FiveThirtyEight شركة YouGov في المرتبة الرابعة من بين أكثر من 300 مؤسسة استطلاع رأي في تصنيفاتها، بناءً على تحليل 624 استطلاع رأي لشركة YouGov. [37]

لقد تبين أن نتائج استطلاعات الرأي التي أجرتها شركة يوجوف أكثر دقة بشكل ملحوظ من نتائج استطلاعات الرأي الأخرى التي أجريت عبر الإنترنت والتي اعتمدت على أخذ العينات غير الاحتمالية بدلاً من أخذ العينات العشوائية . وقد عزت صحيفة نيويورك تايمز أداء شركة يوجوف إلى اختيارها للوحة المستجيبين وعملية أخذ العينات المتطورة من تلك اللوحة. [38]

مزاعم التلاعب في الاستطلاعات

في يونيو 2022، قال الموظف السابق والنائب المستقبلي آنذاك كريس كيرتس ، الذي عمل في ذلك الوقت لصالح شركة Opinium المنافسة ، [39] إنه خلال الانتخابات العامة للمملكة المتحدة عام 2017 ، قامت الشركة بقمع استطلاع رأي أجرته شركة YouGov لأنه كان "إيجابيًا للغاية بشأن حزب العمال "، تحت ضغط من المؤسس المشارك المحافظ لشركة YouGov نديم زهاوي . ونفت شركة YouGov أن يكون الاستطلاع قد تم رفعه لأسباب سياسية، وجادلت بدلاً من ذلك بأن الاستطلاع كان يعتمد على "عينة منحرفة". [39] وأكد رئيس شركة YouGov السابق بيتر كيلنر التغييرات المنهجية الصغيرة في اللحظة الأخيرة والتي نقلت 2٪ من حزب العمال إلى المحافظين وزادت من تقدم المحافظين المتوقع من 3٪ إلى 7٪. [40]

وبعد يوم واحد، سحب كيرتس ادعاءاته، قائلاً إنه يقبل الآن "موقف يوجوف القائل بأن النتائج سُحبت في الواقع بسبب مخاوف لدى أعضاء آخرين في الفريق بشأن المنهجية"، [39] وأنه لم يكن ينوي أن يزعم أن ناظم الزهاوي كان له أي تأثير على القرار، واعتذر عن أي ارتباك تسبب فيه تصريحاته السابقة. [41]

انظر أيضا

أستراليا

المملكة المتحدة

الولايات المتحدة

مراجع

  1. ^ abcdef "التقرير السنوي لعام 2023" (PDF) . YouGov . 7 نوفمبر 2023.
  2. ^ "Kellner, Peter Jon" . Who's Who (2014 online ed.). A & C Black . تم الاسترجاع في 26 مايو 2014 . (يتطلب الاشتراك أو عضوية المكتبة العامة في المملكة المتحدة.)
  3. ^ abc "رئيس يوجوف بيتر كيلنر يتنحى". MR Web. 15 فبراير 2016. مؤرشف من الأصل في 27 مارس 2016. تم الاسترجاع 5 أبريل 2016 .
  4. ^ إنجلفيلد، مارك (12 يوليو 2000). "هيا يا بوريس البطيء – مذكرات". صحيفة التايمز .
  5. ^ "مليون جنيه استرليني لك يا حكومة". الغارديان . 22 أغسطس 2006.
  6. ^ "بورصة لندن – يوجوف". بورصة لندن. مؤرشف من الأصل في 11 أكتوبر 2017. اطلع عليه بتاريخ 31 مايو 2015 .
  7. ^ "Daily Research News Online no. 6227 - Polimetrix Adds to YouGov Cauldron". www.mrweb.com . مؤرشف من الأصل في 25 يناير 2022 . تم الاسترجاع 25 يناير 2022 .
  8. ^ كاتي ماكواتر (25 مايو 2018). "YouGov تستحوذ بالكامل على SMG Insight". Research Live . مؤرشف من الأصل في 3 مارس 2021 . تم الاسترجاع في 26 فبراير 2019 .
  9. ^ "حول". YouGov Sport . 20 يناير 2022 . تم الاسترجاع 7 سبتمبر 2022 .
  10. ^ ab Stokel-Walker, Chris (28 نوفمبر 2019). "كيف أصبحت YouGov أفضل مؤسسة لاستطلاعات الرأي في المملكة المتحدة وأكثرها إثارة للجدل". Wired . تم الاسترجاع في 4 ديسمبر 2023 .
  11. ^ برادشو، تيم (24 مارس 2010). "YouGov تتبنى مواقع التواصل الاجتماعي". فاينانشال تايمز . تم الاسترجاع في 4 ديسمبر 2023 .
  12. ^ "استحواذ على وقود القرار". Investegate. 9 يناير 2014. مؤرشف من الأصل في 17 يناير 2019. تم الاسترجاع 20 يناير 2014 .
  13. ^ جاني، عائشة (18 نوفمبر 2014). "من أنت؟ يوجوف يسلط الضوء على قراء الصحف في البلاد". الجارديان .
  14. ^ Machell, Ben (4 مارس 2024). "إذا لم تكن مدمنًا على ملفات تعريف YouGov حتى الآن، فسوف تصبح كذلك قريبًا". The Times . ISSN  0140-0460 . تم الاسترجاع في 4 مارس 2024 .
  15. ^ "رئيس شركة يوجوف بيتر كيلنر يتنحى". MR Web. 15 فبراير 2016.
  16. ^ Burn-Murdoch, John (9 June 2017). "انتخابات 2017: كيف صوتت المملكة المتحدة في 7 مخططات". Financial Times . تم الاسترجاع في 4 ديسمبر 2023 .
  17. ^ وونغ، سام (28 نوفمبر 2019). "ما هو MRP وهل يمكنه التنبؤ بنتيجة الانتخابات العامة في المملكة المتحدة؟". نيو ساينتست . تم الاسترجاع في 4 ديسمبر 2023 .
  18. ^ "YouGov تستحوذ على Galaxy Research". Mumbrella . 17 ديسمبر 2017. مؤرشف من الأصل في 10 مايو 2021 . تم الاسترجاع 27 نوفمبر 2018 .
  19. ^ برنت، بيتر (10 أبريل 2007). "انسَ مسابقة الانتخابات، وانظر إلى خبراء استطلاعات الرأي". كريكي . مؤرشف من الأصل في 19 مارس 2021. تم الاسترجاع في 15 يونيو 2017 .
  20. ^ "YouGov تستحوذ على شركة الأبحاث التركية Wizsight". Financial Times . 17 نوفمبر 2020 . تم الاسترجاع 12 ديسمبر 2023 .
  21. ^ ألفورد، جوستين (11 أبريل 2020). "إطلاق مركز بيانات مفتوح لتتبع الاستجابات العالمية لكوفيد-19". إمبريال كوليدج لندن . تم الاسترجاع في 4 ديسمبر 2023 .
  22. ^ "YouGov تستحوذ على وكالة الأبحاث الرياضية الكندية Charlton Insights". AJBell . 5 فبراير 2021 . تم الاسترجاع في 12 ديسمبر 2023 .
  23. ^ ab Clark, Jessica (26 أبريل 2021). "Yougov تستحوذ على شركة Lean App الناشئة في مجال الخدمات المصرفية المفتوحة". City AM . تم الاسترجاع في 4 ديسمبر 2023 .
  24. ^ "YouGov تستحوذ على شركة Faster Horses الاستشارية المتخصصة في تحليل البيانات". AJBell . 13 يوليو 2021 . تم الاسترجاع في 12 ديسمبر 2023 .
  25. ^ "YouGov تنشر نموًا قويًا في الأرباح طوال العام، وتشتري شركة التكنولوجيا Rezonence". المستثمرون الاستباقيون . 12 أكتوبر 2021. تم الاسترجاع في 12 ديسمبر 2023 .
  26. ^ فرني، جابي (16 أبريل 2021). "إطلاق YouGov Safe، مما يمنح المستهلكين التحكم في بياناتهم". التسويق عبر الهاتف المحمول . تم الاسترجاع في 4 ديسمبر 2023 .
  27. ^ رانا، أنشال (6 يوليو 2023). "يوجوف تستحوذ على أعمال لوحات المستهلكين التابعة لشركة جي إف كيه مقابل 342 مليون دولار". رويترز.
  28. ^ توماس، دانييل (14 أغسطس 2023). "YouGov تفكر في الإدراج في الولايات المتحدة مع توسع الأعمال". فاينانشال تايمز . تم الاسترجاع في 14 أغسطس 2023 .
  29. ^ وارينجتون، جيمس (14 أغسطس 2023). "YouGov تهدد بالانسحاب من لندن والانتقال إلى نيويورك مع تزايد هجرة المدينة". The Telegraph . تم الاسترجاع في 4 ديسمبر 2023 .
  30. ^ جونز، جيس (10 يناير 2024). "قائمة نيويورك "ليست على جدول أعمال" يوجوف لأنها تبرم أكبر صفقة حتى الآن". سيتي إيه إم . تم الاسترجاع في 11 يناير 2024 .
  31. ^ بريسكوت، كاتي (9 يناير 2024). "صفقة أمريكية تعزز الحديث عن انتقال قائمة يوجوف إلى نيويورك". صحيفة التايمز . تم الاسترجاع في 11 يناير 2024 .
  32. ^ جونز، جيس (6 أغسطس 2024). "ارتفعت أسهم يوجوف مع استحواذ باحث السوق على يابل في صفقة بقيمة 4.5 مليون جنيه إسترليني ورفع التوجيهات". CityAM . تم الاسترجاع في 13 أغسطس 2024 .
  33. ^ كاي ماكلين، ليام (17 أبريل 2023). "شكسبير يغادر منصب الرئيس التنفيذي لشركة يوجوف". Research Live . مؤرشف من الأصل في 17 أبريل 2023 . تم الاسترجاع 1 سبتمبر 2023 .
  34. ^ "مسؤولو وأعضاء مجلس الاقتراع البريطاني". مجلس الاقتراع البريطاني . مؤرشف من الأصل في 15 نوفمبر 2021. تم الاسترجاع 24 مايو 2016 .
  35. ^ "YouGov Panel". مؤرشف من الأصل في 1 نوفمبر 2014. اطلع عليه بتاريخ 31 مايو 2015 .
  36. ^ ساندل، بول (21 مارس 2023). "يقول يوجوف في المملكة المتحدة إن الطلب من عملاء وادي السيليكون لا يزال قائما". مؤرشف من الأصل في 21 مارس 2023. تم الاسترجاع 1 سبتمبر 2023 .
  37. ^ سيلفر، نيت (9 مارس 2023). "تقييمات استطلاعات الرأي". FiveThirtyEight . تم الاسترجاع في 4 مارس 2024 .
  38. ^ كوهن، نيت (27 سبتمبر 2024). "المشكلة مع حشد من استطلاعات الرأي الجديدة عبر الإنترنت". نيويورك تايمز .
  39. ^ abc Stone, Jon (8 June 2022). "YouGov 'banned' release of 2017 election poll because it was too good for Labour". The Independent . مؤرشف من الأصل في 8 يونيو 2022 . تم الاسترجاع 21 يوليو 2022 .
  40. ^ كيلنر، بيتر (8 يونيو 2022). "لماذا تقوم شركات استطلاعات الرأي مثل يوجوف بتعديل استطلاعات الرأي؟ لأنهم يخشون أن يكونوا مخطئين". الغارديان . تم الاسترجاع في 9 يونيو 2022 .
  41. ^ "موظف سابق في يوجوف يتراجع عن ادعائه بقمع استطلاع رأي مؤيد لكوربين". الغارديان . 11 يونيو 2022. تم الاسترجاع في 21 يوليو 2022 .
  • الموقع الرسمي
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=YouGov&oldid=1249089777"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate