زيما (مشروب)

كان مشروب زيما كليرمالت مشروبًا كحوليًا شفافًا خفيف الغاز ، من إنتاج وتوزيع شركة كورس للمشروبات أو الشركات المرخصة لها. طُرح في الأسواق عام ١٩٩٣، وسُوِّق كبديل للبيرة، وهو مثال لما يُعرف اليوم بالمشروبات المنعشة ، بنسبة كحول تتراوح بين ٤.٧ و٥.٤٪ . ^{[ ١ ]} توقف إنتاجه في الولايات المتحدة في أكتوبر ٢٠٠٨، ثم عاد بكميات محدودة في صيفي ٢٠١٧ و٢٠١٨. أما في اليابان ، فقد استمر بيع زيما حتى عام ٢٠٢١، حين توقفت المبيعات بسبب جائحة كوفيد-١٩ ^{[ ٢ ] [ ٣ ]} قبل أن يعود في عام ٢٠٢٣. ^{[ ٤ ]}

كلمة "زيما " تعني "الشتاء" في العديد من اللغات السلافية. أُطلقت في الولايات المتحدة تحت اسم "زيما كليرمالت" عام ١٩٩٣، بعد أن تم تسويقها تجريبياً قبل ذلك بعامين في مدن ناشفيل ، وسكرامنتو ، وسيراكيوز . كان هذا المشروب بنكهة الليمون والليمون الأخضر جزءاً من موجة المشروبات الشفافة في التسعينيات، والتي أنتجت منتجات مثل كريستال بيبسي وتاب كلير . ^{[ ٥ ]} وصفت الإعلانات الأولى لزيما المشروب بأنه "مشروب كحولي فريد حقاً"، واستخدمت شعار "زوم شيء مختلف". ^{[ ٦ ] [ ٧ ]}

قدّمت زيما بديلاً لفئة مشروبات النبيذ المثلجة الناجحة آنذاك . أنفقت شركة كورس 50 مليون دولار على تسويق زيما في عامها الأول، ما أقنع ما يقرب من نصف مستهلكي الكحول الأمريكيين بتجربتها. وذكرت مجلة براندويك أن مبيعات زيما بلغت ذروتها عام 1994، حيث بيع منها 1.2 مليون برميل. وكانت زيما تحظى بشعبية واسعة بين الشابات في البداية. وفي عام 1995، حاولت كورس جذب الشباب إلى علامتها التجارية لأول مرة من خلال تسويق زيما جولد (مشروب بلون كهرماني يُوصف بأنه "يُشبه طعم البوربون"). إلا أن هذا المشروب لم يلقَ رواجاً واختفى من رفوف المتاجر في غضون عام. ^{[ 5 ]}

في مقال نُشر عام ٢٠٠٨، أشار الكاتب بريندان كورنر إلى أن سمعة مشروب زيما، التي يُنظر إليها على أنها مشروب "للرجال ذوي الميول الأنثوية"، وسخرية مقدم البرامج التلفزيونية ديفيد ليترمان المستمرة منه ، كانت من العوامل التي ساهمت في تراجع شعبيته. ^{[ ٥ ]} وذكرت صحيفة شيكاغو تريبيون أنه طُلب من الموزعين توفير مشروب سباركس الكحولي المحتوي على الكافيين على رفوف متاجر البيع بالتجزئة لتعويض غياب زيما. ^{[ ٨ ]}

في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، تم تسويق المشروب بنكهات إضافية: الحمضيات، واليوسفي، والأناناس الحمضي. ^{[ 5 ]}

في 20 أكتوبر 2008، أعلنت شركة MillerCoors LLC أنها أوقفت إنتاج مشروب Zima في الولايات المتحدة، واختارت بدلاً من ذلك التركيز على مشروبات "بديلة" أخرى. ^{[ 5 ]}

في عام ٢٠١٧، أعلنت شركة ميلر كورز عن إعادة طرح مشروب زيما في السوق الأمريكية لفترة محدودة ابتداءً من عطلة الرابع من يوليو . ^{[ ٩ ] [ ١٠ ]} تجاوز الطلب على المنتج توقعات الشركة، حيث نفدت الكمية بالكامل بحلول شهر سبتمبر. ونتيجة لذلك، أعلنت ميلر كورز في مايو ٢٠١٨ أنها ستعيد طرح زيما مرة أخرى لفترة محدودة، مع زيادة المخزون المتاح بنسبة ٤٠٪ مقارنةً بعام ٢٠١٧. ^{[ ١١ ]}

أُطلق مشروب زيما في اليابان عام ١٩٩٦، حيث لاقى رواجًا أكبر من سوقه المحلي. وعلى عكس شهرته في الولايات المتحدة كمشروب مخصص للشابات، كان زيما يُستهلك في اليابان من قِبل الجنسين ومن معظم الفئات العمرية، وغالبًا ما يُقدّم مع الوجبات. إلا أن مبيعاته تأثرت بشدة بإجراءات الإغلاق بسبب جائحة كوفيد-١٩ ، حيث انخفضت مبيعات الكحول الإجمالية للشركات، كالحانات والمطاعم، في عام ٢٠٢٠ بنسبة تقارب ٩٠٪ مقارنةً بالعام السابق، ^{[ ١٢ ]} ما دفع شركة كورس إلى إنهاء عملياتها في اليابان؛ وتوقف إنتاج زيما نهائيًا بحلول ٣١ ديسمبر ٢٠٢١. ^{[ ٣ ] [ ١٣ ]} وفي عام ٢٠٢٣، أبرمت كورس اتفاقية مع شركة هاكوتسورو ساكي بروينغ لتوزيع زيما وبلو مون في اليابان. ^{[ ٤ ] [ ١٤ ]}

• قائمة العلامات التجارية الاستهلاكية المتوقفة عن العمل

• ملف تعريف علامة زيما التجارية على براندشانيل