66 مشهداً من أمريكا
فيلم "66 مشهدًا من أمريكا " ( بالدنماركية : 66 scener fra Amerika ) هو فيلم وثائقي دنماركي من إنتاج عام 1982 ، من إخراج يورغن ليث . يعرض الفيلم مجموعة متنوعة من المشاهد القصيرة دون سرد مترابط، حيث يظهر الناس وهم يمارسون أنشطة يومية عادية بتوجيه بسيط. [ 1 ] وصفه ليث بأنه يحتوي على "أشياء كبيرة وصغيرة، أحداث، أشخاص، أفكار ومشاعر". [ 2 ]
ملخص
يُقدّم فيلم "66 مشهدًا من أمريكا" مجموعةً متنوعةً من المشاهد القصيرة دون سردٍ مترابط. يُظهر الفيلم أشخاصًا يمارسون أنشطةً يوميةً عاديةً بتوجيهٍ بسيط. [ 1 ] وصفه ليث بأنه يحتوي على "أشياء كبيرة وصغيرة، أحداث، أشخاص، أفكار ومشاعر". [ 2 ] يتألف كل مشهد عادةً من لقطةٍ واحدةٍ دون أي حركةٍ للكاميرا. في نهاية كل مشهد، يذكر الراوي الموقع، مثل " لوبوك، تكساس "، ويُسمّي أحيانًا شيئًا ما في المشهد، كما في "العلم الأمريكي، شاطئ مانهاتن، كاليفورنيا ". عادةً ما يُغيّر ذكر الشيء إدراك المشاهد للمشهد؛ فعلى سبيل المثال، بدا مشهد العلم الأمريكي في البداية وكأنه يُركّز على سيارةٍ أمام منزل، ولكن عند ذكر العلم الأمريكي، يُركّز المشاهد على علمٍ يرفرف في الخلفية. [ 3 ] يتحدث الراوي باللغة الدنماركية، لكنها تحتوي على الكثير من أسماء الأماكن والكلمات المتشابهة لدرجة أن ألفريد غوزيتي قال إنها أعطته في البداية "وهمًا بأن اللغة هي [الإنجليزية]". [ 4 ] وصفت صحيفة التلغراف الفيلم بأنه "يشيد بأفلام اختبار الشاشة لوارهول ، حيث يتم تصوير شخص واحد ... من الرقبة إلى الأعلى، في وضع جانبي مستقيم، دون أن يقول شيئًا يذكر". [ 5 ]
أندي وارهول يأكل همبرغر
يُظهر المشهد الأشهر في الفيلم الفنان آندي وارهول وهو يتناول شطيرة هامبرغر من سلسلة مطاعم برجر كينج . [ 6 ] يتناول وارهول البرغر على مكتبه، في صمتٍ شبه تام. [ 7 ] يبلغ طول المشهد أربع دقائق ونصف ، [ 8 ] وهو أطول مشهد في الفيلم، ويعود ذلك جزئيًا إلى أن وارهول لم يُدرك أنه كان من المتوقع أن يُعلن اسمه فور انتهائه من تناول الطعام، ولم يقم ليث بحذف الصمت المُحرج الناتج عن ذلك. [ 6 ] في المشهد، يُرجّ وارهول زجاجة كاتشب هاينز ليتناولها مع البرغر، ويقول بهدوء في لحظة ما: "لا يخرج". بعد تناول البرغر، يُعيد وارهول الطعام المتبقي والتغليف، وبعد صمتٍ مُحرج، يقول: "اسمي آندي وارهول، وقد انتهيتُ للتو من تناول هامبرغر". [ 8 ]
أثناء تصوير الفيلم، طلب ليث من مساعده إحضار همبرغر بدون علامة تجارية على غلافه، خشية أن يرفض وارهول تناول الهمبرغر ذي العلامة التجارية بسبب قيمته التجارية. عندما رأى وارهول البرغر الثلاثة المطلوبة، اثنان منها بدون علامة تجارية وواحد يحمل علامة برغر كينغ، سأل عن همبرغر ماكدونالدز لأنه اعتقد أن تصميمه أفضل. اختار وارهول تناول همبرغر برغر كينغ ورفض تناول البرغر ذي الغلاف غير المُعلّم. [ 9 ]
في عام 2014، بدأ متحف آندي وارهول في بيتسبرغ بعرض المشهد في طابقه الرابع، واستمر عرضه حتى عام 2019. [ 10 ] وقد تمت مقارنة المقطع بمقولة وارهول: "ما يميز هذا البلد هو أن أمريكا بدأت تقليدًا يشتري فيه أغنى المستهلكين نفس الأشياء التي يشتريها أفقرهم". [ 7 ]
إعلان برجر كنج لعام 2019
في عام ٢٠١٩، وبعد أكثر من ثلاثة عقود على وفاة وارهول، [ ١١ ] عرضت سلسلة مطاعم برجر كنج مقتطفًا من المشهد كإعلان تجاري خلال مباراة سوبر بول LIII . [ ٩ ] [ ١٢ ] مدة الإعلان ٤٥ ثانية وينتهي بالهاشتاج #EatLikeAndy [ ٨ ] وشعار برجر كنج. [ ٥ ] وافقت مؤسسة آندي وارهول وممثلو ليث على استخدام اللقطات في الإعلان. [ ٨ ] قبل أسبوع من إطلاق الإعلان، قدمت برجر كنج لعملائها الذين طلبوا منتجاتهم عبر تطبيق DoorDash صندوقًا غامضًا يحتوي، من بين أشياء أخرى، على شعر مستعار أبيض يشبه في مظهره شعر وارهول المستعار. [ ١٣ ]
صرح فرناندو ماتشادو، كبير مسؤولي التسويق العالمي في سلسلة مطاعم برجر كنج، بأنه كان يتمنى أن يُدرج المشهد كاملاً، الذي تبلغ مدته 4 دقائق و20 ثانية، في إعلان سوبر بول، لكنه أشار إلى أن ذلك كان سيكلف الكثير. [ 14 ] ومع ذلك، نشرت الشركة المقطع كاملاً على موقعها الإلكتروني. [ 15 ]
صنّف ستيف جونسون من صحيفة شيكاغو تريبيون الإعلان كخامس أفضل إعلان تجاري لبطولة السوبر بول لعام 2019، [ 16 ] واختارته صحيفة واشنطن بوست ضمن أفضل 10 إعلانات تجارية لبطولة السوبر بول في ذلك العام. [ 17 ] مع ذلك، صنّفه المشاهدون الذين استطلعت آراؤهم شركة سوزي لأبحاث المستهلكين ضمن أسوأ خمسة إعلانات تجارية لبطولة السوبر بول في ذلك العام. أحصت براندواتش أكثر من 11000 إشارة إلى الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي، 55.5% منها إيجابية و44.5% سلبية. [ 15 ]
افترض جونسون أن كاتشب هاينز كان سيُعجب بالإعلان لأن صلصة الطماطم الخاصة بهم ظهرت بشكل بارز. [ 16 ]
مراجع
- 1 2 أوروم، تانيا (2007). "صانعو الأفلام الطليعية الدنماركيون في الستينيات: التكنولوجيا، والجماليات المتداخلة، والسياسة". في: غراف، ألكسندر؛ شونمان، ديتريش (محرران). فيلم الطليعة . رودوبي. ص 273. ISBN 978-90-420-2305-5.
- ١ ٢ "٦٦ مشهدًا من أمريكا" . مهرجان أمستردام الدولي للأفلام الوثائقية . مؤرشف من الأصل في ٧ فبراير ٢٠١٩. تم الاطلاع عليه في ٤ فبراير ٢٠١٩ .
- ↑ "إعادة عرض: فيلم يورغن ليث '66 مشهدًا من أمريكا' | الرابطة الدولية للأفلام الوثائقية" . www.documentary.org . 28 سبتمبر 2017. تاريخ الاطلاع: 26 يونيو 2026 .
- ↑ غوزيتي، ألفريد. "بعض الأشياء لأنفسهم" . التاريخ الأدبي الجديد . 39 (2): 251-258 . doi : 10.1353/nlh.0.0029 . ISSN 1080-661X .
- 1 2 "لا تهتم بمسلسل صراع العروش: كيف أكل آندي وارهول برجر وسرق لقب السوبر بول" . صحيفة التلغراف . 4 فبراير 2019. تم الاطلاع عليه في 5 يوليو 2026 .
- 1 2 هجورت، ميتي؛ بوندبيرج، إيب (2003). المخرجون الدنماركيون: حوارات حول السينما الوطنية المعاصرة . كتب إنتلكت. ص 139-140 .
- 1 2 "إعلان برجر كنج® التجاري في مباراة السوبر بول من بطولة آندي وارهول". بزنس واير . 4 فبراير 2019. بروكويست 2175245619 .
- 1 2 3 4 "لماذا يأكل آندي وارهول وجبة وابر في إعلان برجر كينج الجديد الغريب؟" . فريز . 4 فبراير 2019. تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 يونيو 2026 .
- 1 2 ديسيم، ماثيو (26 يونيو 2026). "ماذا كان يفعل آندي وارهول في إعلان برجر كينج؟" . سلات . مؤرشف من الأصل في 4 فبراير 2019. تم الاسترجاع في 4 فبراير 2019 .
- ↑ هاروب، جوان كليموفيتش (4 فبراير 2019). "نعلم جميعًا أن آندي وارهول، ابن مدينة بيتسبرغ، كان مولعًا بحساء كامبل". بيتسبرغ تريبيون . بروكويست 2175793017 .
- ↑ جونسون، ستيف (4 فبراير 2019). "ترتيب إعلانات سوبر بول 2019: شاهدها جميعًا هنا" . شيكاغو تريبيون . تم الاطلاع عليه في 5 يوليو 2026 .
- ↑ مونلوس، كريستينا (3 فبراير 2019). "كيف حوّلت برجر كينج لقطات من فيلم وثائقي لأندي وارهول وهو يأكل وجبة وابر إلى إعلانها في مباراة السوبر بول" . أدويك . مؤرشف من الأصل في 4 فبراير 2019. تم الاطلاع عليه في 4 فبراير 2019 .
- ↑ مجلة QSR (5 فبراير 2019). "إعلان برجر كينج التجاري في مباراة السوبر بول يضم آندي وارهول" . مجلة QSR . تاريخ الاسترجاع: 26 يونيو 2019 .
- ↑ "أندي يحقق مراده: برجر كينج تُحضر أندي وارهول إلى إعلانات سوبر بول في إعلان مقتبس من فيلم فني من عام 1982". AdAge . 4 فبراير 2019. ProQuest 2176801769 .
- 1 2 تايلور، كيت. "أثار إعلان برجر كينج في مباراة السوبر بول، الذي قام ببطولته آندي وارهول، حيرة وغضب الناس" . بزنس إنسايدر . بروكويست 2404662068. تاريخ الاسترجاع: 5 يوليو 2026 .
- 1 2 جونسون، ستيف (4 فبراير 2019). "إعلانات سوبر بول 2019: أفضل 5 وأسوأ 5" . شيكاغو تريبيون . بروكويست 2175335427. تم الاسترجاع في 5 يوليو 2026 .
- ↑ جودكيس، مورا؛ راو، سونيا (4 فبراير 2019). "تحليل | أفضل 10 إعلانات تجارية في مباراة السوبر بول، من إعلان بيبسي الفاشل إلى إعلان باد لايت الجيد الوحيد" . صحيفة واشنطن بوست . ISSN 0190-8286 . تاريخ الاسترجاع: 5 يوليو 2026 .
روابط خارجية
- أفلام عام 1982
- أفلام طليعية وتجريبية من ثمانينيات القرن العشرين
- أفلام وثائقية قصيرة عام 1982
- الأفلام الدنماركية الطليعية والتجريبية
- أفلام وثائقية قصيرة دنماركية
- أفلام وثائقية عن الولايات المتحدة
- أفلام من إخراج يورغن ليث
- أفلام تم تصويرها في الولايات المتحدة
- أندي وارهول
- الهامبرغر (طعام)
