حركة من أجل تلفزيون الأطفال

كان تركيز ACT الأولي على نسخة بوسطن من برنامج Romper Room المذاع ، وهو برنامج للأطفال يروج للألعاب المرتبطة بالبرنامج أو التي تحمل علامته التجارية لمشاهديه.

في أواخر الستينيات، استهدفت منظمة ACT أيضًا رسوم الكرتون التي كانت تُعرض صباح يوم السبت والتي تضمنت أبطالًا خارقين ومشاهد عنف، بما في ذلك "هيركولويدز" ، و" سبيس غوست" ، و"بيردمان أند ذا غالاكسي تريو" ، و "رحلة إلى مركز الأرض" ، و"ذا لون رينجر" ، و "سوبر بريزيدنت" ، و "فانتاستيك فور" . وقد مارست المنظمة ضغوطًا على الكونغرس الأمريكي ولجنة الاتصالات الفيدرالية ، ما دفع الشبكات التلفزيونية إلى إيقاف بث هذه البرامج مع بداية الموسم التلفزيوني 1969-1970، واستُبدلت ببرامج مثل " سكوبي دو، أين أنت؟" ، و"إتش آر بفنستاف" ، و"داستاردلي وماتلي في آلاتهما الطائرة " ، وغيرها من برامج الكوميديا ​​الخفيفة والخيال. ^{[ 8 ]}

في عام ١٩٧٠، قدمت منظمة ACT التماسًا إلى لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) لحظر الإعلانات في برامج الأطفال. وفي عام ١٩٧١، قدمت رئيسة المنظمة آنذاك، إيفلين كاي سارسون، التماسًا إلى رئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية، مُغلفًا كهدية عيد الميلاد، تطالب فيه بوقف الإعلانات في جميع برامج الأطفال. ^{[ ٩ ]} وعندما فشلت هذه الاستراتيجية، سعت المنظمة في السنوات اللاحقة إلى فرض حظر أكثر تحديدًا، وهو إلغاء الإعلانات التجارية لفئات محددة من المنتجات. وفي عام ١٩٧١، اعترضت ACT على الترويج للفيتامينات ، وخاصةً تلك بنكهة الفواكه التي تشبه الحلوى، للأطفال. وقالت شارين: "كان ثلث الإعلانات التجارية لحبوب الفيتامينات، على الرغم من أن العبوات كُتب عليها: "يُحفظ بعيدًا عن متناول الأطفال" لأن الجرعة الزائدة قد تُدخلهم في غيبوبة". واستجابةً لحملة ACT، سحبت شركات تصنيع الفيتامينات إعلاناتها طواعيةً. إضافةً إلى تقديم التماس إلى لجنة الاتصالات الفيدرالية لحظر الإعلانات، طلبت منظمة ACT من اللجنة نشر إشعار عام يتضمن إرشاداتها الخاصة ببرامج الأطفال التلفزيونية. وتضمنت هذه الإرشادات ما يلي: "1. توفير ما لا يقل عن 14 ساعة من البرامج للأطفال من مختلف الأعمار أسبوعيًا، كخدمة عامة؛ 2. عدم بث أي إعلانات تجارية في برامج الأطفال؛ 3. عدم قيام مقدمي برامج الأطفال ببيع أنفسهم." ^{[ 10 ]}

في السادس عشر والسابع عشر من أكتوبر عام ١٩٧٠، شاركت منظمة ACT في رعاية الندوة الوطنية الأولى حول الأطفال والتلفزيون. وكان موضوع الندوة "حقائق من أجل العمل"، حيث دُعي الضيوف لمناقشة محتوى برامج الأطفال التلفزيونية في ذلك الوقت. وألقى فريد روجرز ، مقدم برامج الأطفال الشهير على التلفزيون العام ، كلمتين رئيسيتين، الأولى بعنوان "بيئة الطفولة"، والتي تناولت تأثير التلفزيون على الأطفال، والثانية بعنوان "مسار العمل"، والتي ناقشت الأفكار القانونية والسياسية التي يمكن استخدامها لإحداث تغيير في صناعة برامج الأطفال التلفزيونية. ^{[ ١١ ]}

في عام ١٩٧٣، واستجابةً لمخاوف أثارتها منظمة ACT، اعتمدت الرابطة الوطنية للمذيعين قانونًا مُعدَّلًا يحدّ من وقت الإعلانات في برامج الأطفال إلى اثنتي عشرة دقيقة في الساعة. إضافةً إلى ذلك، مُنع مُقدِّمو برامج الأطفال التلفزيونية من الظهور في الإعلانات التجارية المُوجَّهة للأطفال. أدّى هذا الإجراء الأخير إلى شبه اختفاء برامج الأطفال المُنتَجة محليًا من المحطات الأمريكية بحلول منتصف السبعينيات، إذ لم يرَ المُعلنون القدامى في تلك البرامج جدوى من الاستمرار إذا لم يتمكن المُقدِّمون المحبوبون لدى الجمهور الصغير من الترويج لمنتجات شركاتهم بأنفسهم، بدلًا من استخدام المحطة لإعلانات مُسجَّلة مُسبقًا، والتي اعتقدوا أنها ستُتجاهل على الأرجح من قِبَل المُشاهدين. مع ذلك، لم يكن لهذا الجزء من القانون تأثير يُذكر على الشبكات، إذ لم يكن لدى سوى عدد قليل من برامجها مُقدِّمون رسميون.

في عام 1977، قدمت منظمة ACT، بالتعاون مع مركز العلوم في المصلحة العامة ، التماسًا إلى لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) لحظر الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال الصغار جدًا بحيث لا يفهمون مفهوم البيع ، بالإضافة إلى الإعلانات عن الأطعمة الغنية بالسكر (مثل حبوب الإفطار والحلوى) الموجهة للأطفال الأكبر سنًا.

في عام ١٩٨١، عيّن الرئيس آنذاك رونالد ريغان مارك إس. فاولر ، الجمهوري المحافظ ، رئيسًا للجنة الاتصالات الفيدرالية. ولأن فاولر، المؤيد منذ زمن طويل لرفع القيود التنظيمية، كان قد قرر أن برامج الأطفال التلفزيونية يجب أن تخضع لاعتبارات السوق، فقد شهدت السنوات التالية إلغاء العديد من البرامج العريقة والحائزة على جوائز إيمي، مثل "كابتن كانغارو" ، و "سكول هاوس روك" ، و"الأطفال بشر أيضًا! "، و"حيوانات، حيوانات، حيوانات" ، ومهرجان أفلام الأطفال على شبكة سي بي إس ، والتي ناضلت منظمة "ACT" بشدة من أجل استمرارها. بالنسبة لمنظمة "ACT"، كان هذا بمثابة تراجع مفاجئ عن نحو ١٢ عامًا من التقدم. كما شهدت تلك الحقبة ظهور العديد من البرامج المستوحاة من الألعاب، والتي اعتبرتها منظمة "ACT" مجرد إعلانات تجارية طويلة: "جي آي جو" ، و"ماي ليتل بوني" ، و"المتحولون " ، و"ماسك" ، و"هي-مان وأسياد الكون" ، وبرنامج "كابتن باور وجنود المستقبل" المثير للجدل .

خلال ثمانينيات القرن الماضي، انتقدت منظمة ACT البرامج التلفزيونية التي عرضت ألعابًا شهيرة مثل جي آي جو وهي -مان ، معتبرةً أنها "تُطمس التمييز بين محتوى البرنامج والخطاب التجاري "، ونجحت في منع بث برنامج " أطفال سلة المهملات " . كما عارضت المنظمة اقتراح إدخال برنامج " أخبار القناة الأولى" ، وهو برنامج إخباري تلفزيوني مُصمم للأطفال ويعتمد على الإعلانات، إلى المدارس الحكومية، وهو جهد لم يُحقق سوى نجاح محدود، نظرًا للحوافز المغرية التي قدمتها الشركة لمجالس المدارس التي كانت تعاني من ضائقة مالية آنذاك.

رفعت منظمة ACT العديد من القضايا أمام المحاكم، بما في ذلك قضية Action for Children's Television v. FCC ، 821 F.2d 741 (DC Cir. 1987) والتي غالباً ما يتم الاستشهاد بها في قانون الإعلام . ^{[ 12 ]}

توجت جهود منظمة ACT بإقرار قانون تلفزيون الأطفال لعام 1990، الذي وضع مبادئ توجيهية رسمية لبرامج الأطفال، بما في ذلك القواعد التي تحكم الإعلان والمحتوى والكمية. ^{[ 13 ]}

علقت المؤسسة المشاركة بيغي شارين في عام 1995، بعد حل المنظمة، قائلة: "في كثير من الأحيان، نحاول حماية الأطفال من خلال ممارسة حرية التعبير." ^{[ 14 ]}