أبل فيفث أفينيو

متجر آبل فيفث أفينيو هو أحد متاجر آبل ، وهو متجر تجزئة تابع لشركة آبل ، يقع في وسط مانهاتن ، مدينة نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية. يقع المتجر في منطقة التسوق الفاخرة في الجادة الخامسة بين الشارعين 59 و60، ومقابل ساحة غراند آرمي بلازا في مانهاتن . يُعتبر المتجر أحد متاجر آبل الرئيسية، والمتجر الأبرز لآبل في مدينة نيويورك. ^{[ 1 ]}

يقع المتجر في ساحة عامة أسفل مبنى جنرال موتورز ، الذي شُيّد عام ١٩٦٨. واجهته الخارجية عبارة عن مكعب شفاف بطول ٩.٨ متر (٣٢ قدمًا) في وسط الساحة. الساحة مُزيّنة جزئيًا بمقاعد وأشجار. أما داخل المتجر، الواقع تحت الأرض، فيضم درجًا حلزونيًا فولاذيًا عاكسًا ومصعدًا، وطاولات خشبية عليها منتجات آبل، وغرفًا ومساحات مخصصة لمنتجات آبل.  

تم تشييد متجر آبل في الجادة الخامسة لأول مرة عام ٢٠٠٦، وصممه مكتب بوهلين سيونسكي جاكسون . وتم تجديده عام ٢٠١١ لتبسيط واجهته. وفي الفترة من ٢٠١٧ إلى ٢٠١٩، أعيد بناء المتجر بمساحة بيع مضاعفة تقريبًا، بتصميم أكثر حداثة من تصميم مكتب فوستر وشركاؤه .

يقع متجر آبل فيفث أفينيو في الجادة الخامسة بين الشارعين 58 و 59 ، مقابل فندق بلازا . ^{[ 2 ]} يقع المتجر فوق وتحت ساحة عامة بُنيت لمبنى جنرال موتورز ، الذي شُيّد عام 1968. ويجاور الموقع الركن الجنوبي الشرقي من سنترال بارك ، مقابل ساحة غراند آرمي بلازا في مانهاتن . ^{[ 3 ]}

التصميم الحالي هو ثمرة تعاون بين شركة فوستر وشركاؤه وكبير مصممي شركة آبل، جوني آيف ، بينما صُمم الهيكل الأصلي من قبل شركة بوهلين سيونسكي جاكسون ، بقيادة بيتر بوهلين . ^{[ 3 ]} كما صممت شركة فوستر وشركاؤه متاجر آبل في ميامي وشيكاغو وماكاو وطوكيو، ^{[ 3 ]} في حين كانت شركة بوهلين سيونسكي جاكسون مسؤولة عن تصميم العديد من متاجر آبل، بما في ذلك متجر سابق في حي سوهو . ^{[ 4 ]}

مدخل مكعب

يتميز المتجر بمدخل مكعب زجاجي، يبلغ طول كل ضلع منه 9.8 متر ، ويتوسطه شعار شركة آبل معلق. كان المدخل في الأصل يضم درجًا حلزونيًا زجاجيًا يلتف حول مصعد زجاجي أسطواني. ^{[ 2 ]} في ذلك الوقت، كان الزجاج المعماري يشهد تطورًا سريعًا في متانته، لذا استُخدم الزجاج متعدد الطبقات في بناء معظم أجزاء الهيكل، مع استخدام مسامير صغيرة من الفولاذ المقاوم للصدأ لربط الألواح الزجاجية ببعضها. ^{[ 5 ]}  

صُمم المكعب لتحفيز الناس على دخول المتجر، مُنشئًا "طقوسًا للنزول"، مدخلًا فخمًا يُضفي على الزوار هالةً من الرقي بدلًا من أن يُنفرهم من دخول المتجر الموجود في الطابق السفلي. ^{[ 5 ]} استُلهم تصميم المكعب الزجاجي من هرم اللوفر ، وشُبّه به في مقال نُشر في صحيفة نيويورك تايمز عام 2005 ؛ إذ استعان مالك ناطحة السحاب بأفكار من مهندس الهرم، آي إم باي . ^{[ 6 ]} يتألف المكعب الزجاجي من 15 لوحًا زجاجيًا كبيرًا، لم يطرأ عليها أي تغيير خلال أعمال التجديد التي جرت بين عامي 2017 و2019. وقد ساهمت أعمال التجديد التي أُجريت عام 2011 في تبسيط التصميم من 90 لوحًا أصليًا كانت تُشكل الهيكل، ^{[ 7 ]} وجعلت الألواح الزجاجية تتلاءم معًا بسلاسة. ^{[ 8 ]}

لا يحتوي مدخل المكعب على أي لافتات باستثناء شعار أبل كبير مضاء، وهي سمة مميزة لمتاجر أبل، وتذكرنا بالمبنى الرئيسي الخامس لشركة تيفاني آند كو ، الذي لم يعرض سوى تمثال أطلس الشهير للدلالة على وجود المتجر. ^{[ 6 ]}

ساحة

يقع متجر آبل حول ساحة عامة وتحتها، أُعيد بناؤها خلال أعمال التجديد التي قامت بها آبل بين عامي 2017 و2019. تتميز الساحة بـ 62 نافذة سقفية دائرية زجاجية مصنفرة، مُدمجة بسلاسة مع أرضياتها الحجرية. كما تضم ​​18 "عدسة سماوية" تُستخدم كمقاعد وعناصر فنية عامة. هذه العدسات عبارة عن هياكل فولاذية عاكسة للضوء، ذات أغطية زجاجية، تُتيح رؤية داخل المتجر . ^{[ 1 ]} وُضعت تسع عدسات سماوية على جانبي مدخل المتجر، كل منها في ثلاثة صفوف، كل صف يضم ثلاث عدسات. ^{[ 3 ]}

تضم الساحة أيضًا صفوفًا متناظرة من أشجار الخروب، مزروعة في طرفيها الشمالي والجنوبي، وسط مقاعد ونوافير مياه منخفضة. ^{[ 3 ]} تتميز المداخل الثانوية بسلالم حجرية تنزل من الساحة إلى المتجر في الأسفل، محاطة بأحواض زهور حجرية على مستوى الشارع. ^{[ 7 ] [ 9 ]} أُضيفت المداخل الثانوية خلال أعمال التجديد التي جرت بين عامي 2017 و2019، بعد أن أدى الإقبال الكبير على المتجر إلى ازدحام شديد في التصميم الأصلي. ^{[ 9 ]}

شُيِّدت هذه المساحة في البداية كساحة غائرة بعمق 12 قدمًا لمبنى جنرال موتورز، وهي منطقة كانت تُعتبر بحلول تسعينيات القرن الماضي "مكانًا مهجورًا غير مُستغل وغير جذاب" مغطى بالعشب الصناعي الأخضر ومساحات تجارية فارغة في معظمها. رُفِعَت الساحة إلى مستوى الشارع حوالي عام 1999، بعد عام من شراء دونالد ترامب للمبنى والساحة. وشملت عملية التجديد إنشاء بساتين أشجار مرتفعة قليلاً في طرفيها الشمالي والجنوبي، وتركيب نوافير ومقاعد وجناح تجاري. أُعيد بناء الساحة مرة أخرى حوالي عام 2005 أثناء بناء المتجر. وشملت عملية إعادة البناء تسوية الساحة بشكل أكبر، وتركيب درابزينات منخفضة على شكل حرف L في زواياها الأربع، لتؤطر جوانبها. كما وُضِعت أحواض زينة ضحلة على طرفي الساحة، مُحاطة بطاولات وكراسي وأحواض زهور وبعض أشجار الخروب. ^{[ 10 ] [ 6 ]}

التصميم الداخلي

عند الافتتاح الأول، تم تنظيم التصميم الداخلي حول استخدامات مختلفة لتكنولوجيا أبل، مع مناطق مخصصة لإنشاء البودكاست والمدونات، وتحرير الوسائط الرقمية، وتنظيم الموسيقى. ^{[ 2 ]}

منذ تجديد المتجر بين عامي 2017 و2019، تضاعفت مساحته الداخلية تقريبًا، وارتفعت أسقفه بشكل ملحوظ. كما أضاف التجديد مدخلين فرعيين، واستبدل الدرج الزجاجي الأصلي بدرج مصنوع من الفولاذ المقاوم للصدأ. ^{[ 1 ] [ 9 ]}

الجدران الداخلية مُغطاة بحجر كاستانيا الإيطالي الرمادي الفاتح ذي الخطوط الدقيقة والزوايا المستديرة. أما أرضياتها فهي مصنوعة من الترازو الأبيض المائل للصفرة. ^{[ 3 ]}

يتألف المتجر في معظمه من غرفة كبيرة واحدة مُبطّنة بأرفف عرض. كما يضمّ طاولات خشبية ووحدات تخزين متناسقة. ^{[ 3 ]} يبلغ طول الطاولات ضعف طول طاولات متاجر آبل القياسية، وهو ثاني متجر يضمّها. ^{[ 7 ]} يحتوي المتجر على صفين من الأشجار؛ وتُستخدم أحواض الزرع الدائرية للأشجار كمقاعد، مُنجّدة بقماش بلون الكراميل على قاعدة بيضاء. ^{[ 3 ]} يتميّز ركن "جينيوس غروف" في المتجر بجدار نباتي كبير كخلفية. ^{[ 7 ]} يمتدّ هذا الركن على طول المتجر، وقد تضاعف حجمه عن حجمه الأصلي خلال عملية التجديد. ^{[ 1 ]}

تضم قاعة المبيعات الرئيسية أيضًا مساحة واسعة مخصصة للدروس والعروض التقديمية في طرفها الشمالي. وقد تم تركيب شاشة تلفزيون كبيرة على الجدار الشمالي، محاطة بمقاعد خشبية. ^{[ 1 ]}

يتميز السقف بثمانين نافذة سقفية مرتبة على شكل شبكة، محاطة بمصابيح LED بيضاء تُعدّل توازنها الضوئي تلقائيًا من الأبيض المائل للزرقة إلى الذهبي ليتناسب مع لون الضوء الطبيعي الداخل يوميًا. فتحات الإضاءة في النوافذ السقفية متطابقة، دائرية الشكل، ومحاطة بنسيج محبوك يُضفي على السقف مظهرًا يشبه الخيمة. ^{[ 3 ]}

أُعيد تصميم الدرج الحلزوني المركزي للمتجر، المؤدي إلى داخله من المدخل المكعب الموجود على مستوى الشارع، في الفترة ما بين عامي 2017 و2019. كان الدرج الأصلي مصنوعًا في معظمه من الزجاج. أما الدرج الحالي، فيتكون من أسطوانة ودرجات من الفولاذ المقاوم للصدأ المصقول، مع جدران زجاجية قصيرة تحيط بالدرجات. تحتوي الأسطوانة المركزية على مصعد ذي قاعدة وسقف زجاجيين. يدعم هيكلها الخارجي 43 درجة ناتئة، مصممة بمنحنيات بيزير ، تُحاكي شكل منتجات آبل. ^{[ 3 ] [ 11 ]} تقع السلالم الثانوية للمتجر في طرفيه الشمالي والجنوبي، مع مداخل منحوتة من داخل المتجر. ^{[ 7 ]}

تضمّ الغرفة غرفتين للاجتماعات والفعاليات الخاصة، بالإضافة إلى "غرفة تجريبية" لعرض كيفية عمل منتجات وخدمات Apple معًا. تحتوي الغرفة على مقاعد جلدية وأثاث منزلي وتجهيزات أنيقة. وُضعت مكبرات صوت Apple HomePod لعرض خدمة Apple Music في هذا الجزء الهادئ من المتجر. تُعدّ الغرفة التجريبية، التي أُضيفت خلال أعمال التجديد التي جرت بين عامي 2017 و2019، الثانية من نوعها في الولايات المتحدة والثالثة عالميًا. ^{[ 7 ] [ 11 ]}

يعمل في المتجر حوالي 900 موظف، معظمهم ثنائيي اللغة؛ إذ يتحدث الفريق مجتمعًا حوالي 36 لغة. ^{[ 1 ]} كان لدى المتجر في البداية 300 موظف، مع 5000 طلب توظيف مبدئي. عند افتتاحه، تم تكليف حوالي نصفهم بتقديم مساعدة مجانية في استخدام منتجات آبل. جميع الموظفين كانوا يتقاضون رواتب ثابتة، دون عمولات مبيعات. ^{[ 2 ]}

يفتح المتجر أبوابه للزبائن على مدار الساعة، دون أي ساعات أو أيام إغلاق، وذلك اعترافاً منه بحياة شوارع مدينة نيويورك الصاخبة حتى ساعات متأخرة من الليل، وهو ما يتجلى منذ افتتاحه. ^{[ 2 ]} وهو متجر آبل الوحيد الذي يعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. ^{[ 3 ]}

يضم المتجر " استوديو ساعة آبل "، وهو نسخة طبق الأصل من أداة الشركة الإلكترونية لتخصيص الساعات الذكية. تتيح هذه المنطقة للعملاء اختيار حجم الساعة، ومادة الهيكل، وأحزمة الساعة التي يرغبون بشرائها. كما يضم المتجر غرفة لاختبار منتجات HomePod الخاصة بالشركة. ^{[ 1 ]}

تشغل الساحة ومبنى جنرال موتورز المجاور موقعًا شهد استخدامات عديدة. افتُتح فندق سافوي هناك عام 1890، واستُبدل بفندق سافوي بلازا عام 1927. هُدم فندق سافوي بلازا عام 1963 لبناء مبنى جنرال موتورز وساحته، الذي اكتمل بناؤه عام 1968. ^{[ 12 ]}

اشترى هاري ماكلو مبنى جنرال موتورز عام ٢٠٠٣. وكان من أوائل خططه لتطوير عقاره استغلال ساحته الكبيرة المطلة على الجادة الخامسة. وقد وصفها المعماريون والعاملون في هذا المجال بـ"الساحة الإشكالية"، نظرًا لكونها مساحة كبيرة غير مستغلة ذات موقع مميز على الشارع، بالإضافة إلى قبو غير مستخدم. رأى ماكلو في هذه المساحة مكانًا مثاليًا لمتجر شركة آبل الصاعدة، وعرض أفكاره مرارًا على نائب رئيس آبل المسؤول عن العقارات حتى دُعي للقاء الرئيس التنفيذي لشركة آبل، ستيف جوبز، في نوفمبر ٢٠٠٣. أرست هذه الجلسة فكرة إنشاء متجر رئيسي مفتوح على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع في الموقع؛ وحضرها عدد من المعماريين والمصممين، من بينهم مصممون من شركة بوهلين سيونسكي جاكسون ، التي صممت متجر آبل في سوهو. اقترح جوبز فكرة مكعب زجاجي بطول ٤٠ قدمًا في وسط الموقع، بينما اقترح ماكلو جناحًا زجاجيًا قريبًا من الشارع؛ وفي النهاية تم دمج الفكرتين. ^{[ ١٣ ]}

اعتقد ماكلو أن المكعب الذي اقترحه جوبز، والذي يبلغ طوله 12 مترًا (40 قدمًا)، كان كبيرًا جدًا بالنسبة للموقع، إذ أنه يخالف لوائح تقسيم المناطق ويحجب مبنى جنرال موتورز ولا يتناسب مع حجمه. ولأنه كان يعتقد أنه لن يقنع جوبز دون دليل مرئي، فقد أمر ببناء نموذج أولي للمكعب في وقت متأخر من الليل في الساحة. شاهد مسؤولو شركة آبل النموذج في الساعة الثانية صباحًا، واتفقوا على أن المكعب كبير جدًا. عندها أمر ماكلو بتفكيك النموذج، فظهر بداخله مكعب طوله 9 أمتار (30 قدمًا)، وهو ما نال استحسان مسؤولي آبل. ^{[ 13 ]} بعد ذلك، تم تطوير المتجر سرًا، وبُني نموذج أولي بهدوء في مستودع بالقرب من مقر آبل في كوبرتينو، كاليفورنيا. ^{[ 2 ]} 

افتُتح المتجر في 19 مايو 2006، ليكون المتجر رقم 147 لشركة آبل. ^{[ 2 ]} وسرعان ما اجتذب طوابير من الزبائن؛ ففي عامه الأول، بلغ متوسط ​​مبيعاته مليون دولار يوميًا. وقد أعرب محامي ماكلو العقاري عن أسفه لموافقتهم على نسبة إيجار "منخفضة للغاية" من نصيب آبل ، إذ تجاوزت الإيرادات التوقعات الأولية بكثير. ^{[ 13 ]}

في يونيو 2011، بدأت شركة آبل عملية تجديد استغرقت خمسة أشهر لمتجرها، بتكلفة بلغت 6.7 مليون دولار. وقد شملت عملية التجديد تبسيط مدخل المتجر الزجاجي المكعب، حيث تم تقليص هيكله من 90 لوحًا زجاجيًا إلى 15 لوحًا. كما تضمنت عملية التجديد تغييرات طفيفة في الساحة المحيطة. ^{[ 8 ]}

أُغلق المتجر وأُعيد بناؤه بين عامي 2017 و2019. وانتقلت آبل إلى مساحة مؤقتة داخل مبنى جنرال موتورز خلال فترة التجديد، مع الحفاظ على ساعات العمل على مدار الساعة طوال أيام السنة . ^{[ 1 ]} كانت المساحة، التي شغلها سابقًا متجر FAO Schwarz ، مطروحة للنقاش لتكون ملحقًا بمتجر آبل حوالي عام 2016، إلا أن سعر الإيجار كان عائقًا. ^{[ 14 ]} شمل التجديد هدم المتجر القديم، والبدء من جديد وفقًا لتصاميم شركة Foster + Partners. ضاعفت التصاميم الجديدة مساحة المتجر تقريبًا، ورفعت سقفه بشكل ملحوظ من خلال الحفر في أعماق الأرض. ^{[ 1 ]} في أوائل سبتمبر 2019، وقبل أسابيع قليلة من إعادة افتتاح المتجر، كُشف النقاب عن واجهته الخارجية الجديدة. تميزت الواجهة ببريق قوس قزح مؤقت، ناتج عن غلاف بلاستيكي حول المكعب الزجاجي. ^{[ 15 ]} أُعيد افتتاح المتجر في 20 سبتمبر 2019، بالتزامن مع إطلاق سلسلة هواتف iPhone 11 وساعة Apple Watch Series 5 . ^{[ 1 ] [ 11 ]}

عند افتتاح المتجر، نشرت صحيفة نيويورك تايمز تقريرًا عنه، قائلةً إنه "سيعزز سمعة الشركة في التصميم المبتكر". إلا أن الصحيفة وصفت العديد من وظائفه بأنها "ترف باهظ"، حيث كان ما يقرب من نصف موظفيه يقدمون مساعدة مجانية حول كيفية استخدام منتجات آبل، وكان الزوار يستخدمون أجهزة الكمبيوتر المتصلة بالإنترنت وأجهزة آيبود للتحقق من البريد الإلكتروني، وتصفح صفحات الويب، أو الاستماع إلى الموسيقى. ^{[ 2 ]} وعندما أعيد افتتاح المتجر في عام 2019، كتب أحد مؤلفي مجلة Architectural Digest : "بالنسبة للكثيرين، أصبح من المستحيل الآن تخيل الركن الجنوبي الشرقي من سنترال بارك بدونه". ^{[ 9 ]}

يُعدّ المتجر أحد أكثر المعالم تصويرًا في مدينة نيويورك. أشارت دراسة أجرتها جامعة كورنيل عام 2009، والتي رصدت الصور المُحددة جغرافيًا حول العالم، إلى أن المتجر كان خامس أكثر المواقع تحديدًا جغرافيًا في مدينة نيويورك، والثامن والعشرين عالميًا، حيث تم تحديد موقعه الجغرافي في صور أكثر حتى من تمثال الحرية . ^{[ 16 ] [ 17 ]}

يحظى المتجر بتقييم إيجابي من الجمهور. وقد صنّف استطلاع المعهد الأمريكي للمهندسين المعماريين لعام 2007، ضمن قائمة أفضل المباني المعمارية في أمريكا، متجر آبل في الجادة الخامسة في المرتبة 53 كأفضل مبنى في الولايات المتحدة. ^{[ 18 ] [ 19 ]} وفي الاستطلاع نفسه، صنّفه المشاركون في الاستطلاع في المرتبة 15 كأفضل مبنى في المدينة والولاية. ^{[ 20 ]}

استوحى تصميم المتجر سمات متاجر آبل اللاحقة، بما في ذلك متجر آبل في شارع وولنت في فيلادلفيا ومتجر آبل في الجانب الغربي العلوي في مدينة نيويورك، وكلاهما صممه أيضًا بوهلين سيونسكي جاكسون. ^{[ 5 ]}

• الموقع الرسمي
• تاريخ الموقع