هتاف المزاد

إن هتاف المزاد (المعروف أيضاً باسم "نداء العروض" أو "صيحة المزاد" أو "صوت الماشية" أو ببساطة "المزايدة") هو تكرار إيقاعي للأرقام وكلمات حشو ينطق بها منظمو المزادات عند تلقي العروض . يُعدّ هتاف المزاد أسلوباً شائعاً لإدارة المزادات الحية، وهو منتشر في أوروبا وأمريكا الشمالية حيث يُمارس باللغات الإنجليزية والإسبانية والفرنسية وغيرها. يتألف الهتاف على الأقل من السعر الحالي، والسعر المطلوب للمزايدة عليه ، وكلمات لجذب انتباه الجمهور. عادةً ما يطور منظمو المزادات أسلوبهم الخاص، وتُقام مسابقات لتقييمهم. خارج نطاق المزادات، استُخدم الهتاف في الموسيقى والإعلانات التجارية والأفلام.

إن نداء المزاد عبارة عن تكرار لرقمين في كل مرة يشيران إلى المبلغ النقدي المرتبط ببيع سلعة ما.

الرقم الأول هو المبلغ الذي يعرضه المزايد حاليًا على سلعة معينة. أما الرقم الثاني فهو المبلغ المطلوب للمزايدة التالية للفوز بالصفقة، أو ما يُعرف بـ"صاحب أعلى سعر". وبين الرقمين، توجد عبارات يقولها منظم المزاد لربط أجزاء المزاد وجعله سلسًا وإيقاعيًا.

تُعدّ الكلمات الحشو بمثابة نقطة تركيز لكلٍّ من مُنظِّم المزاد والمزايدين. يمكن استخدامها للتعبير عن فكرة، أو طرح أسئلة، أو ببساطة لإضفاء إيقاع على الهتاف. من الكلمات الحشو الشائعة التي تُدرَّس في مدارس المزادات : "عرض دولار واحد"، و"الآن"، و"هل ستعطيني؟". عادةً ما يتبع الهتاف المُدرَّس للمبتدئين في مجال المزادات النمط التالي: "عرض دولار واحد، الآن دولارين، الآن دولارين، هل ستعطيني دولارين؟ عرض دولارين، الآن ثلاثة دولارات، الآن ثلاثة دولارات، هل ستعطيني ثلاثة دولارات؟"، ويستمر على هذا المنوال حتى يتوقف الجمهور عن المزايدة ويُباع المنتج لأعلى مُزايد (في مزادات السيارات، يُحدَّد "سعر احتياطي" أو "سعر أدنى" لجميع السيارات، لذا إذا لم يصل أعلى مُزايد إلى السعر الاحتياطي، فقد يُطلب منه رفع عرضه الخاص لشراء السيارة بنجاح).

قبل إغلاق المزاد وبيع السلعة، غالبًا ما يعلن منظمو المزادات: "مرة، مرتين، بيعت!" أو "مرة، مرة، بيعت!"، ثم يعلنون عن العرض الفائز. وفي كثير من الأحيان، يقف منظمو المزادات خلف منصة ومعهم مطرقة ، يستخدمونها للضرب على المنصة لإنهاء المزايدة على السلعة قبل إعلان العرض الفائز. ويُعدّ التلفظ بكلمات حشو لتكوين عبارات طويلة عنصرًا أساسيًا، إذ يوحي بأن منظم المزاد يتحدث بسرعة، بهدف إثارة المزيد من الحماس والتوتر بين الحضور.

بمجرد أن يكتسب منظمو المزادات الخبرة في هذا المجال، فإنهم عادةً ما يطورون أسلوبهم الخاص فيما يتعلق بالكلمات المميزة، والإيقاع الفريد، وسرعة إلقاء النداء. ويُعرف منظمو مزادات السيارات في المزادات المخصصة للتجار فقط، ومنظمو مزادات المواشي، عادةً بندائهم السريع.

يُمكن لمنظمي المزادات المشاركة في "مسابقات" تُتوّج أبطال المزادات على المستويين الإقليمي والعالمي بناءً على أدائهم في المزاد، وهو أمر شائع في قطاعي مزادات السيارات والماشية، ولكنه ليس حكرًا عليهما. كما يُمكن لمنسقي المزادات المشاركة في هذه المسابقات. تُقيم الرابطة الوطنية لمنظمي المزادات ، بالإضافة إلى روابط منظمي المزادات على مستوى الولايات، مسابقات سنوية في "المزايدة". كما تُقيم هذه المنظمات مسابقات لمنسقي المزادات.

وجدت أناشيد المزادات طريقها إلى عالم الموسيقى والترفيه، مثل أغنية " The Auctioneer " التي غناها ليروي فان دايك عام 1956 ، والتي تتحدث عن أحد أقارب فان دايك الذي كان يعمل بائع مزادات، وأغنية " Sold (The Grundy County Auction Incident) " التي حققت نجاحًا كبيرًا عام 1995 لجون مايكل مونتغمري . كما استخدمت الإعلانات الإذاعية لسجائر " Lucky Strike " التابعة لشركة التبغ الأمريكية عبارة " Sold , American!" التي يرددها بائع المزادات لي أوبراي "سبيد" ريغز ، والتي ظهرت لاحقًا في فيلم " His Girl Friday" عام 1940. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

تم استكشاف هتاف المزاد في الفيلم الوثائقي الذي صدر عام 1976 بعنوان " كمية الخشب التي سيقطعها حيوان الخشب" ، من إخراج فيرنر هيرتسوغ .

في إحدى حلقات مسلسل عائلة سيمبسون بعنوان عدو هومر (الموسم الثامن، الحلقة 23)، يبيع بائع مزادات مصنعًا مهجورًا مقابل دولار واحد بعد هتاف كوميدي للمزاد. ^{[ 3 ]}

• كارولين جانيك؛ روث رينيس (1994)، وظائف في مجال العقارات: 25 فرصة متنامية ، جون وايلي وأولاده ، رقم ISBN 978-0-471-59203-7
• http://www.thevoe.com/anecdotes/a-very-brief-history-on-the-fast-talking-style/
• "بائعو المزادات - كيف ولماذا يتحدثون بهذه السرعة الشديدة؟"
• "15 مصطلحًا سريعًا في مجال المزادات"