بيلامي العضوي

في أستراليا، منتجات الشركة معتمدة كمنتجات عضوية من قبل الرابطة الوطنية للزراعة المستدامة في أستراليا (NASAA)، وهي هيئة اعتماد مستقلة مرخصة من قبل وزارة الزراعة الأمريكية (USDA)، والتي تحمل أيضًا الاعتماد بموجب البرنامج الوطني العضوي الأمريكي (USNOP) والمعيار الزراعي الياباني (JAS).

تتمثل الميزة التنافسية الرئيسية التي تميز علامة بيلامي التجارية في أسواقها في ضمانها لمنتجاتها العضوية المصنعة في أستراليا والحاصلة على شهادة الجودة. وتؤكد الشركة مصداقية هذا الضمان من خلال التركيز الدقيق على سلسلة التوريد ومصادر المواد الخام، بالإضافة إلى حصول كل منتج على شهادة جودة أسترالية مستقلة. وتكتسب هذه الضمانة أهمية متزايدة في السوق الصينية، حيث أدى التراجع التدريجي في مصداقية المنتجات العضوية المحلية المعتمدة إلى تفضيل المشترين المحليين بشكل متزايد للمنتجات العضوية المستوردة "الممتازة" و"الفائقة الجودة". ^{[ 9 ]}

حصلت شركة بيلامي على شهادة عضوية فردية في الصين منذ عام 2008، ^{[ 10 ]} إلا أنه في مايو 2014، اشترطت بكين على الشركات الخضوع لإجراءات تسجيل جديدة لاستيراد حليب الأطفال إلى الصين، ما أدى إلى تعليق الواردات مؤقتًا. ومنذ ذلك الحين، حصلت بيلامي على شهادة صينية لمنتجها من حليب الأطفال العضوي، بالإضافة إلى اعتماد لتسجيل شركة في الصين.

منتجات الشركة من الحليب الصناعي والحبوب معتمدة كمنتجات حلال من قبل المجلس الإسلامي التنسيقي في فيكتوريا (ICCV). ^{[ 10 ]} يُعدّ المجلس الإسلامي التنسيقي في فيكتوريا (ICCV) المنظمة الإسلامية الرئيسية المسؤولة عن اعتماد ومراقبة والإشراف على صادرات الأغذية الحلال من أستراليا. ^{[ 11 ]}

تُنتج شركة بيلامي المنتج الوحيد المعتمد من حليب الأطفال العضوي في أستراليا، وتُصنّف كعلامة تجارية "متميزة" في السوق الأسترالية. ^{[ 12 ]} في عام 2013، شهدت فئة أغذية الأطفال وحليب الأطفال في أستراليا نموًا في القيمة الحالية بنسبة 9%، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى حليب الأطفال الذي شهد زيادة في القيمة بنسبة 12%. استحوذت بيلامي على ما يقارب 3% من إجمالي سوق منتجات الأطفال في عام 2014، منها حوالي 10% من سوق حليب الأطفال و12% من سوق حبوب الأطفال والوجبات الخفيفة. ^{[ 13 ]} وبحلول عام 2014، قُدّرت حصة بيلامي في قطاع المنتجات العضوية في هذا السوق بنحو 95%. ^{[ 14 ]}

رسّخت شركة بيلامي وجودًا واسعًا لشبكة توزيعها في أستراليا، حيث تبيع منتجاتها مباشرةً إلى كبرى متاجر السوبر ماركت والصيدليات المستقلة. إضافةً إلى ذلك، تمتلك بيلامي قدرةً ناجحةً على البيع عبر الإنترنت. تُباع منتجات بيلامي في أكثر من 3000 منفذ بيع في أستراليا، بما في ذلك متاجر كولز وولورثس ، ومتاجر كيميست ويرهاوس ، وتويز آر أص ، وبيج دبليو ؛ فضلًا عن المتاجر المستقلة، وعبر بوابة بيع بالتجزئة إلكترونية. ^{[ 10 ]}

تشير التقديرات إلى أن 15% من إيرادات الشركة للسنة المالية 2014 جاءت من مصادر خارجية. ^{[ 15 ]} تُعدّ الشركة مُصدِّرًا رئيسيًا لحليب الأطفال العضوي إلى سوق حليب الأطفال العضوي الصيني الذي يُقدَّر حجمه بمليار دولار أمريكي سنويًا (تقديرات عام 2014)، ^{[ 16 ]} وتُصنَّف كعلامة تجارية "ممتازة" ضمن هذا السوق. ^{[ 13 ]} كما تُصدِّر الشركة أغذية عضوية معتمدة إلى هونغ كونغ وتايوان وسنغافورة وماليزيا وفيتنام ونيوزيلندا؛ مع خطط للتوسع في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة عام 2016. ^{[ 17 ]}

يعود تزايد الطلب على أغذية الأطفال العضوية وحليب الأطفال في السوق الصينية إلى سلسلة من المخاوف المتعلقة بالغذاء، كان أسوأها وفاة ستة أطفال تناولوا حليب أطفال ملوثًا بمادة الميلامين. ^{[ 18 ]} بدأت شركة بيلامي بتصدير حليب الأطفال العضوي إلى الصين عام 2008، قبل فضيحة الحليب الصينية في العام نفسه ؛ ويمثل هذا السوق حاليًا 50% من إجمالي أعمال بيلامي. ^{[ 18 ]} وقد سجلت الشركة معدل نمو سنوي قدره 70% خلال الفترة من 2008 إلى 2013، ونموًا في الإيرادات بنسبة 900% خلال تلك السنوات الخمس. ^{[ 14 ]} وتشير أحدث تقارير الشركة إلى توقعات بزيادة المبيعات إلى الصين بنسبة 264% في السنة المالية 2015. ^{[ 13 ]}

مع تزايد التركيز على تطوير السوق الآسيوية الأوسع، أنشأت الشركة فروعًا لها في شنغهاي وسنغافورة لتتولى تسويق وتوزيع منتجات بيلامي في الصين وجنوب شرق آسيا. وتشير التوقعات إلى ارتفاع مبيعات حليب الأطفال العضوي بنسبة 151% خلال السنة المالية 2015، مع توقعات بارتفاع مبيعات الأغذية العضوية بنسبة 178% خلال الفترة نفسها. ^{[ 13 ]} كما أعلنت بيلامي عن خطط للتوسع في أسواق أغذية الأطفال العضوية التي تبلغ قيمتها حاليًا 650 مليون دولار ^{[ 19 ]} في الولايات المتحدة و225 مليون دولار ^{[ 20 ]} في المملكة المتحدة خلال عام 2016. ^{[ 17 ]}

في يونيو 2017، استحوذت شركة بيلامي على مصنع تعليب مسحوق كامبردون في برايسيد، فيكتوريا . ^{[ 21 ]} بعد إعادة ترخيص شركة كامبردون من قبل إدارة الاعتماد والتصديق في جمهورية الصين الشعبية ، عقب تعليق قصير الأجل في يوليو 2017، ارتفع سعر سهم الشركة بمقدار 37 سنتًا، أو 4.7%، ليصل إلى أعلى مستوى له في عام 2017 عند 8.25 دولارًا في 9 أغسطس 2017. ^{[ 22 ]}

رفعت شركة بيلامي في تقريرها السنوي لعام 2017 ^{[ 1 ]} توقعاتها المالية لعام 2018، متوقعةً نموًا في الإيرادات يتراوح بين 15% و20%، مع نمو في هامش الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك يتراوح بين 17% و20% (باستثناء مصنع كامبردون باودر الذي استحوذت عليه مؤخرًا). وفي اجتماع الجمعية العمومية السنوي لشركة بيلامي المنعقد في 26 أكتوبر 2017، أبلغ الرئيس التنفيذي أندرو كوهين المساهمين بأن استراتيجية الشركة للنهوض بالشركة تسير على المسار الصحيح، وأن المبيعات قد استقرت وبدأت في النمو. ^{[ 23 ]}