بليك

كانت شركة Blyk / ˈblɪk / شبكة هواتف محمولة مدعومة بالإعلانات ، تقدم خدمات الرسائل النصية والمكالمات بين العملاء ، مع حد أقصى للاستخدام المجاني. استهدفت الشركة فئة الشباب، وكان لها مكاتب في فنلندا وهولندا والمملكة المتحدة والهند .

كانت أول شبكة جوال ممولة بالإعلانات ، واستهدفت الفئة العمرية من 16 إلى 24 عامًا. تلقى المستخدمون المسجلون في الشبكة رسائل إعلانية على هواتفهم ، وحصلوا في المقابل على رصيد شهري مجاني. أُطلقت شركة Blyk لأول مرة في المملكة المتحدة، وأغلقت عملياتها هناك عام 2009، لتصبح شريكًا لشركات تشغيل شبكات أخرى راسخة. ^{[ 1 ]}

تأسست شركة بليك على يد فنلنديين اثنين، هما بيكا آلا-بيتيلا (الرئيس السابق لشركة نوكيا ) وأنتي أورلينغ (الرئيس السابق ومؤسس مجموعة كونترا الإعلانية). كان مقرها الرئيسي في هلسنكي ، ولها مكتب أيضًا في لندن . في فبراير 2007، عُيّن جوناثان ماكدونالد من شركة مينستري أوف ساوند مديرًا للمبيعات في المملكة المتحدة. وفي أكتوبر من العام نفسه، عُيّن شون غريغوري رئيسًا تنفيذيًا للشركة في المملكة المتحدة، لكنه استقال في 9 يناير 2009 لأسباب شخصية. بعد استقالة غريغوري، تولى أنتي أورلينغ منصب الرئيس التنفيذي في المملكة المتحدة.

قبل فبراير 2009، كانت الشبكة تُقدم 43 دقيقة و217 رسالة نصية مجانية شهريًا. وكانت الأرصدة تُعاد تعبئتها بعد 30 يومًا، لذا لم يكن الرصيد غير المُستخدَم يُرحّل إلى الشهر التالي. وإذا استُنفد الرصيد قبل إعادة التعبئة الشهرية، كان بإمكان المستخدمين دفع 15 بنسًا للدقيقة و10 بنسات للرسالة النصية؛ وبالتالي، كانت قيمة الرصيد المجاني 28.15 جنيهًا إسترلينيًا.

في فبراير 2009، تم تغيير الأسعار إلى 24 بنسًا للدقيقة و8 بنسات للرسالة النصية. عند هذا المستوى، كان الرصيد المجاني سيبلغ 27.68 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا. مع ذلك، تم تعديل النظام أيضًا بحيث يُعاد ضبط أرصدة المستخدمين إلى 15.00 جنيهًا إسترلينيًا كل شهر. يمكن إنفاق هذا الرصيد على أي مزيج من المكالمات والرسائل النصية ورسائل الصور والبيانات. يعتقد البعض أن هذا التغيير كان نتيجة لتقليص الشركة لنفقاتها بسبب الركود الاقتصادي.

في يوليو 2009، أعلنت شركة بليك أنها ستنهي خدماتها في المملكة المتحدة في نهاية أغسطس، لتصبح شريكاً لشركات اتصالات أخرى راسخة، بما في ذلك أورانج في المملكة المتحدة وفودافون في هولندا. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

انتهت خدمة Blyk في المملكة المتحدة لجميع المشتركين في 26 أغسطس 2009. ^{[ 4 ]} وبدلاً من ذلك، أصبحت Blyk شريكًا لشركات اتصالات أخرى راسخة عالميًا. ووفقًا لموقعها الإلكتروني، كانت تعمل مع فودافون في هولندا ، وإيرسيل في الهند، وأورانج في المملكة المتحدة.

ركزت ردود فعل الصحافة البريطانية تجاه شركة Blyk على مناقشة فعالية الإعلانات عبر الهواتف المحمولة، مع مخاوف من أنها قد تكون مزعجة، على غرار النوافذ المنبثقة على مواقع الويب أو رسائل البريد الإلكتروني المزعجة . وعلّقت صحيفة الغارديان قائلةً: "يتعين على المعلنين توخي الحذر من إزعاج مستخدميهم الجدد بما يُشبه البريد المزعج على الهواتف المحمولة" ^{[ 5 ]} ، بينما ذكرت القناة الرابعة أن "اضطرار المستخدمين لتحمل الإعلانات" هو الجانب السلبي للشبكة. ^{[ 6 ]} كما أشارت مجلة Tech Digest إلى أنه إذا لم يتبنَّ المعلنون التفاعل الذي توفره الشبكة، فقد يضطرون إلى اللجوء إلى البريد المزعج. ^{[ 7 ]}

أثار مراسل التكنولوجيا في القناة الرابعة، بنيامين كوهين، أيضاً قضية استهداف الأفراد بالإعلانات لعلامات تجارية مثل ماكدونالدز وكوكاكولا ، مما قد يفتح نقاشاً حول سمنة الأطفال .

مع ذلك، أشادت مصادر أخرى بنهج الشبكة في إعلاناتها، حيث يمكن للمستخدمين الرد على الرسائل التي يتلقونها مجانًا للحصول على خدمة أكثر تخصيصًا. وذكرت "إس إم إس تكست نيوز" أن هذا الجانب من الشبكة "قد يكون موضع ترحيب كبير"، ^{[ 8 ]} وأفادت صحيفة "ذا تايمز" أن بعض المحللين يعتقدون أن "بليك" "يمكن أن تُعطي دفعة قوية لسوق التسويق عبر الهاتف المحمول الناشئ ". ^{[ 9 ]}

تميزت شركة Blyk بتقييدها العمري للعضوية، حيث اقتصرت العضوية على الفئة العمرية من 16 إلى 24 عامًا، وتم تطبيق هذا التقييد من خلال التحقق من الهوية عبر قواعد بيانات وطنية متعددة أثناء التسجيل. لم يتم حذف الأعضاء الذين انضموا قبل بلوغهم سن 25 عامًا من الشبكة عند بلوغهم هذا السن، ولكن لم يكن بإمكانهم الانضمام مجددًا في حال مغادرتهم.

كانت العضوية مقتصرة على المدعوين فقط، ومتاحة عبر عروض ترويجية خاصة ومن الأعضاء الحاليين. انضم الأعضاء المحتملون إلى الشبكة عبر موقعها الإلكتروني. وكجزء من عملية الانضمام، طُرحت عليهم مجموعة من أسئلة تحديد الهوية. استخدمت شركة بليك المعلومات التي جمعتها لاستهدافهم برسائل إعلانية ذات صلة بمعدل يصل إلى 6 رسائل يوميًا. في 25 سبتمبر 2007، أفاد موقع telegraph.co.uk أن الشركة قد حصلت على 44 علامة تجارية لخدمة بليك، بما في ذلك كوكاكولا ، ونات ويست ، ومجموعة بوتس ، وماستركارد . ^{[ 10 ]}

في 24 أبريل 2008، أعلنت شركة بليك أنها حققت هدفها المتمثل في الوصول إلى 100,000 عميل خلال اثني عشر شهرًا، وذلك قبل ستة أشهر من الموعد المحدد. ^{[ 11 ]}

في مايو 2010، أطلقت شركة Blyk خدمتها في هولندا. وقد أُنشئت هذه الخدمة بالشراكة مع شركة Vodafone ، وهي تُقدّم إعلانات ومحتوى مُستهدفًا للشباب (من 16 إلى 29 عامًا)، بالإضافة إلى مكالمات مجانية شهرية بين مستخدمي Blyk، وعدد محدود من الرسائل النصية المجانية إلى الشبكات الأخرى. ^{[ 12 ]} وشملت قائمة المُعلنين عند الإطلاق شركات Beachmasters وUniversal Pictures وMcDonald's و Pearle و Electronic Arts .