الوقاحة

كانت براشز ، أو براشز سابقًا ، شركة أسترالية لبيع الآلات الموسيقية والإلكترونيات بالتجزئة. تأسست عام 1862 على يد الأسترالي الألماني ماركوس براش. تم حذف حرف "C" من الاسم خلال الحرب العالمية الأولى بسبب المشاعر المعادية للألمان. بالإضافة إلى ذلك، تم تغيير نطق حرف "a" إلى الإنجليزية. تخصص أول متجر لها في شارع إليزابيث بمدينة ملبورن في بيع البيانو والأرغن ، وظل المتجر الرئيسي للشركة حتى زوالها. خلال النصف الثاني من القرن التاسع عشر وطوال القرن العشرين، حافظت براشز على مكانتها الرائدة في مجال الموسيقى، على الرغم من أن توسعها على مستوى ولاية فيكتوريا لم يبدأ إلا في منتصف خمسينيات القرن العشرين، ثم على مستوى الولايات الأخرى بعد 30 عامًا، من خلال مزيج من عمليات الاستحواذ وافتتاح متاجر جديدة. نتج عن ذلك أكثر من 100 متجر في جميع الولايات والأقاليم.

افتُتح متجر براش لأول مرة عام 1862 في شارع إليزابيث رقم 108 بمدينة ملبورن على يد ماركوس براش. في البداية، كان المتجر يبيع البيانو والآلات الموسيقية الأخرى، وكان شعاره: "لا يكتمل المنزل بدون بيانو". ^{[ 1 ]} لاحقًا، وسّع المتجر نطاق منتجاته ليشمل النوتات الموسيقية .

تولى ألفريد براش، ابن ماركوس، إدارة الشركة لاحقًا. وخلال فترة الكساد الكبير ، أدار ألفريد الشركة بذكاء، حيث سمح لزبائنه بسداد ديون البيانو على مدى فترة أطول (20 عامًا بدلًا من خمسة)، إدراكًا منه أن البيانو سيُحفظ في حالة أفضل في منازل الزبائن مقارنةً بمستودعاته التي استُعيدت منه. بعد الحرب العالمية الثانية ، ازدهرت أعمال براش، حيث باعت الثلاجات وقبلت استبدال صناديق الثلج القديمة . ثم أُعيد بيع صناديق الثلج المُستبدلة في مزادات بجنوب ملبورن ، التي كانت آنذاك منطقة فقيرة.

تولى جيف براش إدارة الشركة لاحقًا خلفًا لوالده. وبحلول سبعينيات القرن العشرين، توسعت شركة براشز بشكل أكبر، مضيفةً أسطوانات الفينيل والأشرطة المسجلة مسبقًا والأشرطة الفارغة إلى منتجاتها. وفي منتصف ثمانينيات القرن العشرين، توقفت الشركة عن بيع الأجهزة المنزلية. وسعيًا لتبسيط العمليات، تم تقسيم براشز إلى شركتين: براشز، المتخصصة في بيع أنظمة الصوت وأجهزة الميكروويف والأقراص المدمجة، وآلانز ، المتخصصة في الآلات الموسيقية. تنحى جيف براش عن منصبه كرئيس تنفيذي في عام 1988، لكنه بقي عضوًا في مجلس الإدارة. وشمل التوسع أيضًا الاستحواذ على سلسلة المكتبات الكبرى أنجوس آند روبرتسون مقابل 20 مليون دولار. ^{[ 2 ]} وبحلول تسعينيات القرن العشرين، توسعت قاعدة منتجاتها لتشمل بيع أجهزة ستيريو عالية الدقة، ومسجلات أشرطة الفيديو، وأجهزة الميكروويف، وأجهزة التلفزيون. كما استأنفت بيع الأجهزة المنزلية، وأدارت متاجر لفترة وجيزة في نيوزيلندا بين عامي 1991 و1992، حيث استحوذت على متاجر إتش إم في بعد خروجها من سوق الموسيقى. ^{[ 3 ]}

في السادس من ديسمبر عام 1986، افتتحت شركة براشز أول متجر ضخم لها في أستراليا في 244 شارع بيت ، سيدني . ويشكل هذا العنوان الآن جزءًا من ساحة مركز بنك ANZ .

واجهت شركة براش صعوبات منذ أوائل التسعينيات. وقد باءت محاولتها للعودة إلى سوق الأجهزة المنزلية بالفشل، وتكبدت خسائر فادحة. ووفقًا لجيف براش، آخر مدير تنفيذي في العائلة، فإن المشاكل التي أدت إلى الانهيار تمثلت في القيادة الاستبدادية، وتراجع القيم، والإعلانات غير الفعالة، والتوسع المفرط، وأنظمة المعلومات الإدارية المعيبة، واشتداد المنافسة، والصراعات الداخلية.

كانت شركة براشز مدرجة في بورصة الأوراق المالية الأسترالية . في عام 1994، وُضعت سلسلة متاجر براشز للبيع بالتجزئة تحت الإدارة الطوعية . ^{[ 4 ]} تم شطبها من البورصة ولم يحصل المساهمون على أي عائد. لاحقًا، اشتراها رجل الأعمال السنغافوري أونغ بينغ سينغ مقابل 40 مليون دولار. ^{[ 5 ]} في فبراير 1998، وُضعت براشز تحت الحراسة القضائية مع ديون مستحقة بقيمة 80 مليون دولار، وعُيّنت شركة كي بي إم جي مديرًا لها . ^{[ 6 ]} في ذلك الوقت، كانت سلسلة براشز تضم 105 فروع، ويعمل بها أكثر من 2000 موظف. ^{[ 7 ] [ 8 ]} بيعت بعض المتاجر لمجموعة برازين وشركة ذا غود غايز . ^{[ 9 ]}

اعتمدت شركة براش بشكل أساسي على الإعلانات التلفزيونية والمطبوعة للترويج لمبيعاتها ومنتجاتها. وخلال أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات، ظهر الإعلامي الأسترالي توني باربر في معظم الإعلانات التلفزيونية للمتاجر، حيث كان يعلن عن تخفيضات على أجهزة الصوت والفيديو. ^{[ 10 ]}

قامت شركة براشز بالترويج لمنتجاتها من خلال استراتيجيتين للتسويق المطبوع؛ كتالوجات المنتجات ومجلة الموسيقى .

كان أولها الإصدار المنتظم لكتالوجات التخفيضات التي كانت متوفرة في المتاجر. ^{[ 11 ]} وقد غطت هذه الكتالوجات بشكل رئيسي خطوط منتجات الصوت والفيديو والصوت عالي الدقة والأجهزة المنزلية وخطوط منتجات الصوت والفيديو الفارغة.