كتيب

الكتيب هو وثيقة ترويجية تستخدم في المقام الأول للتعريف بشركة أو منظمة أو منتجات أو خدمات وإبلاغ العملاء المحتملين أو أفراد الجمهور بالفوائد. على الرغم من أن الكتيب في البداية عبارة عن وثيقة ورقية يمكن طيها في قالب أو كتيب أو نشرة ، إلا أنه يمكن أن يكون أيضًا مجموعة من الأوراق غير المطوية ذات الصلة الموضوعة في مجلد جيب أو حزمة أو يمكن أن تكون بتنسيق رقمي.

الكتيب هو أداة تسويقية للشركات للترويج لمنتج أو خدمة. إنها أداة تستخدم لتوزيع المعلومات حول المنتج أو الخدمة. ^[1] الكتيب يشبه المجلة ولكن مع صور المنتج أو الخدمة التي تروج لها العلامة التجارية. اعتمادًا على الجوانب المختلفة، توجد أنواع مختلفة من الكتيبات: كتيبات قابلة للطي، وكتيبات ثلاثية الطي، وكتيبات قابلة للطي على شكل حرف Z.

يتم توزيع الكتيبات بطرق عديدة: كملحقات صحفية، أو يتم تسليمها شخصيًا، أو عن طريق البريد، أو وضعها في رفوف الكتيبات في الأماكن ذات الحركة المرورية العالية، وخاصة في المناطق السياحية. يمكن اعتبارها أدبًا رماديًا . ^[2] عادةً ما يتم طي الكتيب ولا يتضمن سوى معلومات موجزة ترويجية.

عادةً ما تكون الكتيبات مطوية ولا تتضمن سوى معلومات موجزة ترويجية. عادةً ما يكون الكتيب عبارة عن عدة أوراق ذات غلاف من ورق مقوى ومجلدة بدبابيس أو خيط أو غلاف بلاستيكي. على النقيض من ذلك، عادةً ما تسمى قطعة واحدة من الورق غير المطوي ملحقًا أو نشرة أو نشرة. ^[3]

تُسمى الكتيبات المتاحة بتنسيق إلكتروني بالكتيبات الإلكترونية . يتمتع هذا التنسيق بفائدة إضافية تتمثل في التوزيع غير المحدود وتوفير التكاليف مقارنة بالكتيبات الورقية التقليدية. ^[4]

أكثر أنواع الكتيبات ذات الورقة الواحدة شيوعًا هي الكتيبات ثنائية الطي (ورقة واحدة مطبوعة على كلا الجانبين ومطوية إلى نصفين) والكتيبات ثلاثية الطي (نفس الشيء، ولكن مطوية إلى أثلاث). ينتج عن الكتيبات ثنائية الطي أربعة ألواح (لوحان على كل جانب)، بينما ينتج عن الكتيبات ثلاثية الطي ستة ألواح (ثلاثة ألواح على كل جانب). ^[5]

من الممكن استخدام ترتيبات أخرى لطي الكتيبات: طريقة الأكورديون أو "الطي على شكل حرف Z"، أو طريقة "الطي على شكل حرف C"، وما إلى ذلك. يتم طي الأوراق الأكبر حجمًا، مثل تلك التي تحتوي على خرائط مفصلة أو مجموعات صور واسعة، إلى أربع أو خمس أو ست لوحات.

تتكون الكتيبات من عدة أوراق، غالبًا ما تكون مخيطة بشكل سرجي ، أو مثبتة بدبابيس على الحافة المطوية، أو مجلدة بشكل مثالي مثل الكتاب الورقي ، وتؤدي إلى ثمانية ألواح أو أكثر.

غالبًا ما تتم طباعة الكتيبات باستخدام عملية رباعية الألوان على ورق سميك لامع لإعطاء انطباع بالجودة. قد تطبع الشركات كميات صغيرة من الكتيبات على طابعة كمبيوتر أو طابعة رقمية ، ولكن الطباعة الأوفست تنتج كميات أكبر بتكلفة أقل لكل عنصر.

بالمقارنة مع المنشور، يستخدم الكتيب عادةً ورقًا عالي الجودة ، ومزيدًا من الألوان، ويتم طيه.

يشير مصطلح " كتيب التسويق " إلى مستند صغير أو كتيب يصف ويروج لمختلف المنتجات أو الخدمات المراد تسويقها . طورت بعض الشركات برامج طباعة الكمبيوتر لإنشاء كتيبات تسويقية، ^{[6] [7] [8]} والتي قد تكون متاحة للاستخدام في مكتبة عامة. ومع ذلك، فمن الشائع أن يكون لدى الشركة كتيب تسويقي تم إعداده بواسطة شركة طباعة محترفة (أو قسم) لديها خبرة في إنشاء مثل هذه المستندات. بالمقارنة مع المنشور أو النشرة، فإن الكتيب المطبوع عادةً ما يكون ورقه أعلى جودة ومزيدًا من الألوان ويتم طيه أو تدبيسه عند اللحام.

نظرًا لأن هدف كتيب التسويق هو عادةً المساعدة في بيع أو توزيع المنتجات والخدمات، فإن صياغة الكتيب تكون غالبًا إيجابية للغاية، مع "مصطلحات متوهجة" لوصف الميزات والفوائد المقدمة. ومن غير المرجح أن يسرد كتيب التسويق الشكاوى الرئيسية التي ذكرها العملاء بشأن المنتجات لتجنب أي جوانب سلبية لتلك المنتجات أو الخدمات. وبدلاً من ذلك، ينصب التركيز عادةً على الإقناع لتشجيع الناس على الحصول على العناصر الموصوفة في الكتيب.

يعود مصطلح "كتيب التسويق" إلى عقود عديدة ، مثل الإعلان عن ميزات السيارة الجديدة فورد ثندربيرد 1955. ^{[ بحاجة لمصدر ]}

• الملخص التنفيذي
• ورقة حقائق
• الدعاية