كارلينج بلاك ليبل

استجابةً لتغير الأذواق الشعبية بعيدًا عن البيرة العادية، أضافت شركة كارلينج مصنعًا للبيرة المخمرة على البارد (لاجر) مكونًا من ثلاثة طوابق إلى مصنعها الرئيسي في لندن، أونتاريو ، عام ١٨٧٧. ^{[ ١ ]} وكانت بيرة كارلينج لاجر (التي أعيد تسميتها لاحقًا إلى بيرة كارلينج بافاريان ستوك لاجر، ثم بيرة كارلينج إمبريال كلوب لاجر) أول بيرة لاجر تنتجها الشركة. أُطلقت بيرة كارلينج بلاك آند وايت لاجر في عشرينيات القرن الماضي، وأعيد تسميتها لاحقًا إلى بيرة بلاك ليبل لاجر، تمييزًا لها عن بيرة ريد كاب أيل.

في حوالي عام 1990، أطلقت شركة بلاك ليبل حملة إعلانية في كندا استخدمت فيها عبارة "الأسطورة سوداء".

بعد إلغاء الحظر عام ١٩٣٣، سعت شركة بيرليس للسيارات ، بحثًا عن سبل لتنويع استثماراتها في سوق السيارات خلال فترة الكساد الكبير ، إلى شراء الحقوق الأمريكية لتركيبات كارلينج، بما في ذلك العلامات التجارية والشعارات . أُرسل فنيون وخبراء تخمير من كندا لتحويل مصنع بيرليس في كليفلاند ، أوهايو ، إلى شركة تخمير أمريكية. في البداية، اقتصر إنتاجهم على بيرة كارلينج ريد كاب، لكن المبيعات كانت بطيئة للغاية بحيث لم تُغطِّ تكاليف تشغيل المصنع، ولم ترتفع إلا مع طرح بيرة بلاك ليبل. تقوم فلسفة بلاك ليبل على توفير بيرة عالية الجودة متاحة على مستوى البلاد، ولكن بسعر اقتصادي يُضاهي البيرة المحلية. وقد نجحت هذه الاستراتيجية، وشهدت العقود التالية نموًا وتوسعًا سريعًا للمصنع وعلامة كارلينج بلاك ليبل التجارية. ^{[ ٢ ]} كانت بيرة كارلينج بلاك ليبل متوفرة للجنود الأمريكيين في فيتنام، ولكن في علب فولاذية، والتي كانت تصدأ أحيانًا عند وصولها إلى الجنود، وكانوا يقدمونها ساخنة.

عندما توقفت شركة كارلينج عن إنتاج بيرة بلاك ليبل للتركيز على بيرة لاجر أكثر ربحية، وجدت مبيعاتها تتراجع بشدة. أعادت كارلينج طرح بلاك ليبل مع فتاة شقراء جميلة تُدعى مابيل، جسدتها الممثلة جين جودسبيد، وشعار "مرحباً مابيل، بلاك ليبل!". رسخت حملة التسويق التي استمرت عشرين عاماً اسم بلاك ليبل في الثقافة الشعبية الأمريكية.

في عام ١٩٧٩، وبعد سنوات من الضغط الشديد من شركتي ميلر وأنهويزر -بوش ، استحوذت شركة هايل مان للتخمير في لا كروس، ويسكونسن، على شركة كارلينج . وتملك شركة مولسون كورز للتخمير حاليًا علامتي كارلينج وبلاك ليبل . ورغم توقف توزيع بلاك ليبل على نطاق واسع في الولايات المتحدة، إلا أنها لا تزال متوفرة في أسواق مختارة (لا سيما منطقة ديترويت الكبرى )، ولا تزال البيرة الرسمية لرياضة بير فريسبي. ^{[ ٢ ]}

تم طرح بيرة بلاك ليبل في المملكة المتحدة عام 1952. وكانت متوفرة في البداية في زجاجات فقط، وفي عام 1965 أصبح حانة هيل توب في شيفيلد أول حانة تقدم بيرة كارلينج بلاك ليبل من الصنبور. ^{[ 3 ]}

في سبعينيات وثمانينيات القرن الماضي، حققت مبيعات كارلينج بلاك ليبل ارتفاعاً هائلاً، ويعود ذلك جزئياً إلى زيادة الدعم الإعلاني، ولا سيما سلسلة الإعلانات الكلاسيكية "أراهن أنه يشرب"، وجزئياً إلى إطلاق كارلينج بلاك ليبل في عبوات معدنية. وكانت العبوات المعدنية عاملاً مهماً في نجاح كارلينج، إذ ساهمت في توسيع سوق "الاستهلاك المنزلي". ^{[ 3 ]}

أظهرت سلسلة إعلانات "أراهن أنه يشرب" شخصًا يقوم بعمل رائع أو ذكي أو صعب، بينما يقول أحد المارة: "أراهن أنه يشرب كارلينج بلاك ليبل". وبفضل هذه الحملة الإعلانية، أصبحت العلامة التجارية الأكثر مبيعًا للبيرة في بريطانيا عام 1971. وفي ثمانينيات القرن الماضي، ظهر في العديد من الإعلانات الممثلان الكوميديان مارك آردن وستيفن فروست ، المعروفان أيضًا باسم "فتيان النسيان" ، وهما يلقيان النكتة الشهيرة. كان أحد الإعلانات في السلسلة، وهو إعلان "دامباسترز " من عام 1989، محاكاة ساخرة لفيلم يحمل نفس الاسم صدر عام 1955 ، وقد احتل المرتبة 12 في قائمة ITV لأفضل الإعلانات على الإطلاق عام 2005، ^{[ 4 ]} والمرتبة 17 في قائمة القناة الرابعة لأعظم 100 إعلان تلفزيوني عام 2000. ^{[ 5 ]} كما صنّفته مجلة "كامبين لايف" في المرتبة 5 في قائمتها لأفضل 10 إعلانات تلفزيونية مضحكة على الإطلاق عام 2008. ^{[ 6 ]}

كانت كارلينج أكثر أنواع البيرة مبيعًا في بريطانيا بين عامي 1985 و2024. تم حذف اسم "بلاك ليبل" من اسم العلامة التجارية وشعارها في بريطانيا عام 1997، ^{[ 3 ]} ولكن أعيد طرحها في فبراير 2026 بمظهر ووصفة جديدين فاخرين. ^{[ 7 ]}

في جنوب أفريقيا، بدأت علامة "بلاك ليبل" تتخذ منحىً مختلفاً مع تصاعد حركة مناهضة الفصل العنصري . ويعود ذلك جزئياً إلى احتوائها على نسبة كحول أعلى (5.5%) مقارنةً بأنواع البيرة الأخرى التي تحتوي عادةً على نسبة 5.0%، كما يتضح من الشعار الإعلاني الشهير: "الطلاب المجتهدون فقط هم من يستحقون 0.5% إضافية".

علاوة على ذلك، أصبح دلالات اللون الأسود في سياق القضية العرقية مصدر فخر للأفارقة الأصليين. وكان يُباع سابقًا بشعار "بيرة أمريكا القوية والمنعشة"، ربما في إشارة إلى كندا، على الرغم من ندرة وجودها في الولايات المتحدة. وقد استُمد هذا الشعار من حملة إعلانية قديمة في الولايات المتحدة. ومن الشعارات الأفريكانية الشهيرة الأخرى لـ"بلاك ليبل" في جنوب إفريقيا " Black Label sê die bybel "، والتي تعني "يقول الكتاب المقدس (ينبغي شرب) بلاك ليبل".

قامت شركة "لافيتوف" الجنوب أفريقية المتخصصة في صناعة القمصان بتقليد شعار البيرة . وتم تغيير الشعار إلى "العمالة السوداء، الذنب الأبيض"، مما أدى إلى دعوى قضائية فاشلة من شركة "ساب ميلر" بتهمة انتهاك العلامة التجارية .

تُعرف العلامة التجارية محلياً باسم "الزمالك"، نسبة إلى فريق الزمالك المصري لكرة القدم الذي هزم فريق كايزر تشيفز في التسعينيات. ^{[ 8 ]}