تغييرات (إعلان)

" التغييرات " إعلان تلفزيوني بريطانيأُطلق عام ١٩٨٧ للترويج للجيل الثاني من سيارة فولكس فاجن جولف . أخرج الإعلان، الذي تبلغ مدته ٥٠ ثانية، ديفيد بيلي ، وقامت ببطولته عارضة الأزياء باولا هاميلتون بدور امرأة تتخلص من بعض ممتلكاتها. بعد أن تخلت عن خاتم زواجها وقلادة اللؤلؤ ودبوسها ومعطفها المصنوع من فرو المنك، قررت الاحتفاظ بسيارتها فولكس فاجن جولف وانطلقت بها مبتسمة. سُمّي الإعلان "التغييرات" تيمناً بالأغنية التي استُخدمت كموسيقى تصويرية له، من تأليف آلان برايس . حاز الإعلان على الجائزة الفضية في حفل توزيع جوائز الأسهم البريطانية لعام ١٩٨٨، ويُذكر كدليل على اعتراف إعلانات السيارات باستقلال المرأة المتزايد.

امرأة (باولا هاميلتون) تترك زوجها. تخرج من منزلها وهي تبكي ، وتخلع خاتم زواجها وتعيده عبر صندوق البريد. تبتعد غاضبةً، فتنزع عقد اللؤلؤ، وترمي بروشها، وتخلع معطفها المصنوع من فرو المنك. تقترب من بالوعة، ولكن بينما تهمّ بإلقاء مفاتيح سيارتها فولكس فاجن جولف فيها، تُغيّر رأيها وتُقرر الاحتفاظ بالسيارة. ^{[ 1 ]} ينتهي الإعلان بمشهدها وهي تقود سيارتها الجولف مبتسمةً، وشعاره يقول : "ليت كل شيء في الحياة موثوق به مثل سيارة فولكس فاجن".

أُنتج إعلان "التغييرات" من قِبل وكالة الإعلان DDB لصالح فولكس فاجن . كتبه الفريق الإبداعي باري جرينستيد وغراهام فيذرستون، وأخرجه المصور البريطاني ديفيد بيلي، الذي كان أول من اكتشف هاميلتون. ^{[ 2 ]} في هذا الإعلان، صُممت إطلالة هاميلتون لتشبه الأميرة ديانا . أما الموسيقى المستخدمة فهي أغنية "التغييرات" لألان برايس ، والتي استُمد منها عنوان الإعلان نفسه. الأغنية، التي لُحّنت على لحن " يا له من صديق لدينا في يسوع "، كُتبت لفيلم ليندسي أندرسون " يا له من رجل محظوظ!" عام 1973 .

كان رد الفعل النقدي على الإعلان إيجابيًا، حيث حاز على الجائزة الفضية في حفل توزيع جوائز الأسهم البريطانية لعام 1988. ^{[ 3 ]} ونتيجةً لنجاح إعلان " التغييرات" ، حققت هاميلتون شهرةً واسعة، لكنها بدأت تشعر بالاستياء من كونها معروفةً به فقط. وفي حديثٍ لها مع ماثيو رايت عام 1997، قالت: "يبدو أنني معروفةٌ دائمًا باسم باولا هاميلتون، مدمنة الكحول وفتاة فولكس فاجن." ^{[ 4 ]}

يُذكر إعلان "التغييرات" كمؤشر على بدء إعلانات السيارات في الاعتراف باستقلالية المرأة المتزايدة، إذ كانت إعلانات السيارات السابقة تقتصر في الغالب على تصوير النساء كعارضات أزياء أو كركاب. وفي مايو 1998، أشاد ستيفن أرمسترونغ من صحيفة الغارديان بالإعلان ووصفه بأنه من بين أفضل خمس حملات إعلانية، مشيرًا إلى أنه "أطلق حقبة جديدة في إعلانات السيارات". ^{[ 5 ]} وفي أبريل 2000، احتل إعلان "التغييرات " المرتبة 42 في قائمة " أعظم 100 إعلان تلفزيوني" التي بثتها القناة الرابعة ، حيث وُصف بأنه "دليل على أن الحركة النسوية قد وصلت أخيرًا إلى رجال الإعلان". ^{[ 6 ]}

• إعلان سيارة فولكس فاجن للجولف: التغييرات في تاريخ ثقة الإعلان