ديتر زيتشه

انضم زيتشه إلى قسم الأبحاث في شركة دايملر-بنز عام 1976، وأصبح مساعد مدير التطوير في وحدة أعمال المركبات عام 1981. وأصبح عضواً في مجلس إدارة دايملر كرايسلر عام 1998، وشغل منصب الرئيس والمدير التنفيذي لمجموعة كرايسلر من منتصف عام 2000 حتى 31 ديسمبر 2005، حيث يُنسب إليه الفضل في تحسين أداء عمليات دايملر كرايسلر في أمريكا. ومنذ 1 يناير 2006، خلف يورغن شريمب في منصب رئيس مجلس إدارة دايملر كرايسلر (التي تُعرف الآن باسم دايملر إيه جي)، وخلفه في منصب الرئيس التنفيذي لمجموعة كرايسلر توماس دبليو لاسوردا .

كان زيتشه الشخصية المؤثرة الرئيسية وراء انفصال دايملر وكرايسلر عام 2007، والذي انتهى بتأسيس شركة دايملر إيه جي الجديدة . وبعد تحذيرات بشأن الأرباح في عامي 2012 و2013، وضعف المبيعات في الصين، وتوترات مع ممثلي العمال النافذين في دايملر، تم تجديد عقده لثلاث سنوات فقط بدلاً من الخمس سنوات المتوقعة. ^{[ 1 ]} حصل على 14.4 مليون يورو كراتب ومكافآت في عام 2014، مما جعله ثاني أعلى الموظفين أجراً في شركة ألمانية مدرجة في البورصة. ^{[ 1 ]} وبعد عام قياسي في مبيعات السيارات والإيرادات عام 2015، تم تمديد عقد زيتشه حتى عام 2019. ^{[ 2 ]}

يُنسب إلى زيتشه الفضل في إحداث تغييرات جوهرية هامة في مرسيدس-بنز، في محاولة لعكس مسار التراجع المستمر لعقد من الزمن في جودة المنتجات ورضا العملاء. وقد أُدرج اسمه في قائمة مجلة تايم لأكثر 100 شخصية مؤثرة في عام 2006. وبدعوة من قيادة حزب الخضر ، دُعي زيتشه لإلقاء كلمة في مؤتمر الحزب عام 2016. ^{[ 3 ]}

في سبتمبر 2018، أُعلن أن زيتشه سيتنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي للشركة في مايو 2019، امتثالاً لقاعدة تنظيمية تقضي بفترة توقف لمدة عامين، قبل أن يصبح رئيسًا لمجلس إدارة دايملر في عام 2021، ^{[ 4 ]} خلفًا لمانفريد بيشوف . ^{[ 5 ]}

حملة اسأل الدكتور زد

في 30 يونيو 2006، أعلنت مجموعة كرايسلر عن برنامج Employee Pricing Plus، والذي ظهر فيه ديتر زيتشه بدور الدكتور زد (دكتور زي ^{[ 6 ]} )، المتحدث الرسمي باسم دايملر كرايسلر، في سلسلة من الإعلانات التلفزيونية الأمريكية والكندية ، ^{[ 7 ] [ 8 ]} كما تم تحريكها في شكل رسوم متحركة على موقع Ask Dr. Z الإلكتروني الخاص بالشركة، والذي بدأ في 1 يوليو.

شملت حملة "اسأل الدكتور زد" وسائل إعلامية متنوعة، من بينها التلفزيون والراديو والصحف والإنترنت، بالإضافة إلى التسويق داخل صالات العرض وعلاقات العملاء، فضلاً عن أساليب تسويقية فعّالة (لوحات إعلانية متنقلة، لافتات جوية، فرق ميدانية)، واستهداف جمهور سباقات ناسكار. في هذه الحملة الإعلانية ، يُجيب الدكتور زد على أسئلة العملاء ثم يغادر قائلاً " أوف فيدرزين " (وهي عبارة ألمانية تعني "مع السلامة" أو "إلى اللقاء").

ركزت الحملة الإعلانية على فوائد التصميم والهندسة الأمريكية والألمانية المدمجة للمستهلك. تضمن أحد الإعلانات التجارية زيتشه وهو يقود سيارة جيب ليبرتي ويعبر كومة من جذوع الأشجار؛ وأظهره إعلان آخر في صندوق سيارة دودج كارافان صغيرة، وهو يسدد كرة قدم برأسه؛ وأظهره الإعلان الأخير وهو يقود سيارة كرايسلر باسيفيكا أثناء اختبار تصادم ، ثم يخرج من الحطام سالماً. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

تعرضت الحملة لانتقادات بسبب اختيار الشخص غير المناسب لتقديم الإعلانات الفكاهية. ^{[ 11 ]} أظهر استطلاع رأي أجرته شركة CNW Marketing Research أن معظم الناس اعتقدوا أن الدكتور زد شخصية خيالية، ولم يلاحظوا عرض الخصم المقدم للموظفين في الإعلانات، كما واجه مستمعو الإعلانات الإذاعية صعوبة في فهم لكنته الألمانية. ^{[ 9 ] [ 12 ]} سارعت شركة دايملر كرايسلر إلى سحب حملة الدكتور زد بعد ثلاثة أشهر، نتيجة لخسارة كبيرة في حصتها السوقية. مع ذلك، استمر عرض بعض إعلانات الدكتور زد على التلفزيون الكندي. وفي البث اللاحق، تم تغيير شعار إعلانات الدكتور زد التلفزيونية إلى: "شاهد أفضل ما في التصميم الألماني والأمريكي الشمالي لدى وكيل دودج وكرايسلر".

استجابةً لانخفاض المبيعات، تم تمديد برنامج أسعار الموظفين الإضافي حتى نهاية أغسطس، وأضيفت ثلاثة إعلانات تلفزيونية جديدة، لم يظهر فيها الدكتور زد، إلى حملة أغسطس. ^{[ 13 ]}

في فبراير 2018، وقبل الإعلان عن مغادرته لشركة دايملر، انتُخب زيتشه عضوًا في مجلس الإشراف خلال الاجتماع السنوي العام لشركة السياحة TUI AG . ^{[ 15 ]} وفي مايو، انتُخب رئيسًا لمجلس الإشراف في TUI. ^{[ 16 ]}

• مجموعة TUI ، رئيس مجلس الإشراف (منذ عام 2019) ^{[ 17 ]}
• ألدي سود ، عضو المجلس الاستشاري (منذ عام 2019) ^{[ 18 ]}
• دويتشه بنك ، عضو في المجلس الاستشاري الأوروبي (2006-حتى الآن) ^{[ 19 ]}
• RWE ، عضو مجلس الإشراف (2009-2016)
• مونرو وشركاؤه ، عضو مجلس الإدارة (2025 - حتى الآن) ( https://www.youtube.com/watch?v=sxbRcP1DPYE ) مرجع
• شركة فاكتوريال للطاقة ، عضو مجلس الإدارة (2026–حتى الآن)

• اتحاد الصناعات الألمانية (BDI)، عضو في هيئة الرئاسة (2018-2019) ^{[ 20 ]}
• دويتشر زوكونفتسبريس، عضو مجلس الأمناء ^{[ 21 ]}
• الرابطة الألمانية لصناعة السيارات (VDA)، نائب رئيس مجلس الإدارة ^{[ 22 ]}
• رابطة مصنعي السيارات الأوروبية (ACEA)، عضو مجلس الإدارة ^{[ 23 ]}
• المدرسة الأوروبية للإدارة والتكنولوجيا (ESMT)، رئيس مجلس الأمناء، ^{[ 24 ]} رئيس المجلس الاستشاري الدولي
• Baden-Badener Unternehmer-Gespräche (BBUG)، عضو مجلس الأمناء ^{[ 25 ]}
• مؤسسة بروكينغز ، عضو المجلس الاستشاري الدولي ^{[ 26 ]}
• Stifterverband für die Deutsche Wissenschaft , عضو مجلس الإدارة ^{[ 27 ]}
• تركيا: مبادرة ثقافة التغيير (TCCI)، عضو المجلس الاستشاري ^{[ 28 ]}