إلسي البقرة

إلسي البقرة هي بقرة كرتونية تم تطويرها كشعار لشركة بوردن للألبان عام 1936 لترمز إلى "منتج الألبان المثالي". ^{[ 1 ]} على الرغم من زوال شركة بوردن من التسعينيات إلى عام 2001، استمر استخدام الشخصية بنفس الصفة لخلفائها الجزئيين، إيجل فاميلي فودز (المملوكة لشركة جيه إم سموكر ) وبوردن للألبان .

صُنفت إلسي البقرة ضمن أفضل عشرة رموز إعلانية في القرن العشرين من قبل مجلة Ad Age عام 2000، ^{[ 2 ] وكانت من بين أكثر شعارات المنتجات شهرة في الولايات المتحدة وكندا. [ 3 ] [ 4 ]}

ابتُكرت شخصية إلسي الكرتونية عام 1936 ^{[ 5 ]} على يد فريق بقيادة المدير الإبداعي للإعلانات ديفيد ويليام ريد. ^{[ 6 ]} ظهرت إلسي لأول مرة كواحدة من أربع بقرات كرتونية (مع السيدة بلوسوم، وبيسي، وكلارا) في سلسلة إعلانات نُشرت عام 1936 في مجلات طبية. ^{[ 7 ]} وبحلول عام 1939، ظهرت في حملة إعلانية خاصة بها، حازت على لقب "أفضل حملة إعلانية في العام" من قِبل لجنة تحكيم جوائز الإعلان السنوية لعام 1939. ^{[ 8 ]}

كانت أول بقرة تحمل اسم إلسي بقرة جيرسي مسجلة ، تم اختيارها أثناء مشاركتها في معرض "روتولاكتور" الذي أقامته شركة بوردن في معرض نيويورك العالمي عام 1939 (حيث عرضت اختراع الشركة، وهو محلب دوار ). وُلدت إلسي، التي كانت أكثر الأبقار انتباهاً في المعرض، في مزرعة إلم هيل في بروكفيلد ، ماساتشوستس، وسُميت "يو دو، لوبيليا". ^{[ 9 ]} بعد شرائها من مالكيها، وهم مزارعون عائليون من ولاية كونيتيكت، أمضت بقية الموسم معروضة مرتين يومياً وهي ترتدي بطانية خضراء مطرزة، ^{[ 10 ]} وبعد انتهاء المعرض، جابت البلاد في جولات عامة. ^{[ 11 ]} دُفنت "يو دو، لوبيليا" في منزلها في مزرعة ووكر-غوردون في بلينسبورو ، نيو جيرسي . ونُقش على شاهد قبرها لقب "إحدى أعظم بقرات إلسي في عصرنا " . ^{[ 12 ]}

كان لدى إلسي رفيقٌ كرتونيٌّ خياليٌّ يُدعى إلمر الثور، والذي ابتُكر عام 1940 وأُعير لقسم الكيماويات في شركة بوردن آنذاك ليكون تميمةً لمنتجات إلمر . ^{[ 7 ]} رُزق الزوجان بابنةٍ مراهقةٍ تُدعى بيولا قبل عام 1947، وهو العام الذي وُلد فيه الطفل بيورغارد. وظهر التوأمان لارابي ولوبيليا عام 1957. ^{[ 5 ]}

في عام ١٩٤٠، ظهرت البقرة الحقيقية إلسي في فيلم " ^رجال صغار" [ ^{١٣ ] [ ١١ ]} باسم "باتركاب". وفي منتصف الأربعينيات، أدّت هوب إيمرسون صوت إلسي الكرتونية لفترة من الزمن . ^{[ ١٤ ]} وعُرضت إلسي وعجولها الكرتونية في "غرفة إلسي" في "فريدوم لاند يو إس إيه" - وهي مدينة ملاهي تاريخية أمريكية في برونكس ، نيويورك - من عام ١٩٦٠ إلى عام ١٩٦٣. كما ظهرت بقرة حقيقية تُمثل إلسي على خشبة المسرح في معرض بوردن بمركز "بيتر ليفينغ" في معرض نيويورك العالمي عام ١٩٦٤ ، في عرض موسيقي من تأليف ملحنة برودواي كاي سويفت . ^{[ ١٥ ]}

حصلت إلسي على شهادات جامعية فخرية ساخرة، منها دكتوراه في علم الأبقار، ^{[ 6 ]} ودكتوراه في الإنسانية، ودكتوراه في الاقتصاد. وفي ولاية ويسكونسن ، موطن أميرة الألبان، لُقّبت إلسي بملكة أرض الألبان. كما منحتها مدينة بريدجبورت في ولاية كونيتيكت جائزة بي تي بارنوم للبراعة في العرض.

شجع نجاح الشخصية بوردن على الترويج لنسخة واقعية من إلسي، تحت اسم "ستفعلين لوبيليا"، وهو الاسم الذي ظهر به ظهورها عام 1939. أصبحت هذه النسخة من إلسي مشهورة للغاية، ^{[ 16 ]} ووُصفت بأنها "الرمز الأكثر شهرة في الولايات المتحدة"، متفوقة على أطفال حساء كامبل ، ورجل مارلبورو ، والعملاق الأخضر المرح . ^{[ 17 ]}

توفيت لوبيليا عام 1941 إثر حادث سير، بعد عامين فقط من شهرتها. ^{[ 18 ]} ويقع قبرها في بلينسبورو، نيو جيرسي. ^{[ 13 ]} ومنذ ذلك الحين، تولت شخصيات أخرى تحمل اسم "إلسي" منصبها كمتحدثة رسمية باسم بوردن. ^{[ 19 ]}

كانت إلسي وابنها العجل "بيورغارد" يشاركان سنوياً في جناح الأغذية والألياف في معرض ولاية تكساس حتى تقاعدهما بعد معرضهما الأخير في عام 2013.

• مجموعة من إعلانات إلسي البقرة من منتصف القرن العشرين، مؤرشفة بتاريخ 13 فبراير 2017 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) في معرض التصميم الجرافيكي.