فرانكلينز

سوبر ماركت فرانكلينز والعائلة

نوع الشركة	شركة فرعية
صناعة	بيع بالتجزئة
تأسست	1941 ؛ منذ 83 عامًا ( 1941 )
منقرض	2015
المقر الرئيسي	أستراليا
منتجات	بقالة، مواد سريعة التلف
الوالد	Dairy Farm International (1978–2001) Pick 'n Pay (2001–2011) Metcash IGA
موقع إلكتروني	www.franklins.com.au

كانت فرانكلينز سلسلة متاجر سوبر ماركت أسترالية تبيع البقالة المعبأة والسلع سريعة التلف في جميع أنحاء نيو ساوث ويلز وكوينزلاند وفيكتوريا وجنوب أستراليا . كانت تبيع منتجات عامة من العلامة التجارية "No Frills" . في عام 2011، اشترت شركة Metcash السلسلة وتم بيع المتاجر أو إغلاقها أو تحويلها إلى لافتات سوبر ماركت جديدة أو علامات تجارية أخرى. أغلق المتجر الأخير في أبريل 2015.

في عام 1941، أسس فرانك ليندستروم سلسلة متاجر فرانكلينز في سيدني. ^[1] وكانت سلسلة المتاجر الثانية التي أنشأها، بعد أن باع أول سلسلة متاجر له إلى وولوورثس . في عام 1954، استحوذ هارولد كورنوك ونورمان تيك على سلسلة متاجر فرانكلينز. ^​​[2] وتحت قيادتهما، نمت لتغطي معظم نيو ساوث ويلز ، واكتسبت سمعة طيبة بأسعارها المنخفضة.

في عام 1978، باع كورنوك وتيك سلسلة السوبر ماركت التي كانت تضم آنذاك 75 متجرًا لشركة Dairy Farm International في هونج كونج ، وهي عضو في مجموعة Jardine Matheson ، والتي حافظت على تركيز السلسلة على الخصومات. بلغ حجم مبيعاتها مليون دولار أسترالي. أطلقت فرانكلينز مجموعة منتجاتها العامة No Frills ( علامة تجارية للمتجر ). كانت هذه أول مجموعة من نوعها في أستراليا. أصبحت العلامة التجارية "No Frills" مهمة جدًا لشركة فرانكلينز لأنها قدمت أفضل قيمة للعملاء. ومع ذلك، على عكس Aldi في أوروبا، احتفظت فرانكلينز أيضًا بمجموعة واسعة من عناصر العلامة التجارية. كانت متاجر فرانكلينز خارج نيو ساوث ويلز تحمل العلامة التجارية باللونين الأسود والأبيض "Franklins No Frills" للتأكيد على الملصق. في النهاية، حل الاسم محل "Franklins" باللون الأبيض على الأحمر في ولاية نيو ساوث ويلز، حتى عادت العلامة التجارية إلى "Franklins" باللونين الأحمر والأبيض والأسود. ردًا على ذلك، أطلقت شركة Woolworths لاحقًا علامة "Home Brand" وأطلقت شركة Coles علامة "Scotch Buy" (التي أعيدت تسميتها لاحقًا باسم "Savings"). وفي ذلك الوقت تقريبًا، بدأت شركة Bi-Lo عملياتها في أديلايد، باستخدام تنسيق مماثل لفرانكلينز.

في عام 1982، توسعت شركة فرانكلينز خارج سيدني وفي النهاية نيو ساوث ويلز لفتح متاجرها الأولى في فيكتوريا ، في دير بارك ، وجلادستون بارك ، وجلينفيري .

في عام 1983، افتتحت شركة فرانكلينز أول متجر لها في كوينزلاند ، في توومبا .

في عام 1989، افتتحت شركة فرانكلينز أول متجر لها في جنوب أستراليا . كما أطلقت شركة فرانكلينز محطة FRFM، وهي محطة إذاعية خاصة بشركة فرانكلينز تبث الأغاني وتقدم عروضًا إعلانية خاصة.

بحلول عام 1989، توسعت شركة فرانكلينز أيضًا إلى إقليم العاصمة الأسترالية ، لتغطي الساحل الشرقي لأستراليا القارية وجنوب أستراليا.

خلال تسعينيات القرن العشرين، بدأت شركة Dairy Farm International في تقديم مفاهيم جديدة للمتاجر وأفكار العلامات التجارية.

في عام 1990، افتتحت شركة فرانكلينز متاجر خمور ملحقة تحت العلامة التجارية Liquor Save . كما افتتحت شركة فرانكلينز متجرها رقم 200 في نفس العام.

في عام 1992، تم إطلاق متجر فرانكلينز بيج فريش . كان هذا شكل "حظيرة طعام" طورته مزرعة الألبان في نيوزيلندا باسم " بيج فريش ". تم تحويل بعض المتاجر الموجودة إلى هذا الشكل، بينما تم بناء متاجر أخرى حديثًا. تميزت هذه المتاجر بزخارف "أوت باك" أو على طراز المزرعة، وشاشات متحركة يمكن للعملاء تنشيطها - بما في ذلك الدجاج المغني والفواكه الراقصة. افتُتح أول متجر فرانكلينز بيج فريش في ليتشاردت ، وتم افتتاح متاجر أخرى في ماريكفيل ، وماكواري سنتر ، وستوكلاند جلينديل ، وجوسفورد . تميز متجر جوسفورد بفرع صغير فريد من نوعه لبنك الكومنولث داخل المتجر، بالإضافة إلى كشك صغير لتصفيف الشعر. تم طرح كشك تصفيف الشعر في عدد من المتاجر الأخرى، على الرغم من أن جميعها لم تكن من طراز بيج فريش. في الوقت نفسه، بدأت فرانكلينز في افتتاح عدد قليل من متاجر ميني فريش في كوينزلاند.

في عام 1994، أطلقت شركة فرانكلينز متجر فرانكلينز فريش ، وهو أحد أشكال السوبر ماركت السائدة. وعلى النقيض من متاجر "فرانكلينز نو فريلز"، فقد باعوا المنتجات الطازجة والمخبوزات واللحوم بالإضافة إلى البقالة. وكان جزء "فريش" من الشعار مشابهًا للجزء الذي استخدمته شركة بيج فريش. وقد صُمم ليكون نسخة أصغر من فرانكلينز بيج فريش. افتُتح أول متجر فرانكلينز فريش في إنجادين .

بحلول منتصف تسعينيات القرن العشرين، أصبحت سلسلة متاجر فرانكلينز تتألف من خمس سلاسل رئيسية:

• Franklins No Frills: تبيع منتجات البقالة الجافة والسلع القابلة للتلف من ماركة No Frills في محلات السوبر ماركت متوسطة الحجم التي تبيع بأسعار مخفضة. سلاسل مماثلة: Woolworths' Food For Less و Jewel .
• فرانكلينز ميني فريش: يبيع الأطعمة الطازجة والبقالة الجافة في متاجر صغيرة. سلاسل مماثلة: وولوورثز ميترو ، كولز إكسبريس (الآن كولز سنترال )، آي جي إيه إكسبريس، 4 سكوير (الآن إيزيواي).
• فرانكلينز فريش: يبيع الأطعمة الطازجة والبقالة الجافة في محلات السوبر ماركت متوسطة الحجم التي تقدم أسعارًا مخفضة. سلاسل مماثلة: بي لو ، فليمنجز ، آي جي إيه ، فريندلي جروسر ، ديوسونز.
• فرانكلينز بيج فريش: متجر/سوبر ماركت يقدم خدمات غذائية كاملة يشبه كولز وولورثس لكنه أرخص قليلاً. كما أن معظمهم لديهم منافذ "توفير الخمور" الملحقة بهم. سلاسل مماثلة: كولز وولورثس و BI-LO Mega Frrresh و Supa IGA و Action .
• توفير الخمور: متاجر بيع الخمور الملحقة بالسوبر ماركت. سلاسل مماثلة: Woolworths Liquor ، و IGA Liquor ، وLiquorland .

في عام 1998، أطلقت شركة فرانكلينز أول إعلان لها على شاشة التلفزيون بشعارها الأول "المزيد في عربة التسوق الخاصة بك مقابل أقل". كما قامت بتحويل بعض المتاجر "الرخيصة" إلى متاجر "فرانكلينز فريش" وثبتت إضاءة فلورية صديقة للبيئة في هذه المتاجر. كما تم إطلاق First Choice، وهي مجموعة منتجات عامة بديلة (ولم تدم طويلاً). كما أطلقت فرانكلينز وفرانكلينز فريش وفرانكلينز بيج فريش مواقعها الإلكترونية في ذلك العام.

في عام 1999، افتتحت شركة فرانكلينز متاجر جديدة وقامت بتحديث متاجر No Frills السابقة إلى متاجر Franklins Fresh وكشفت عن شعارها الجديد، والذي لا يزال مستخدمًا حتى اليوم، على الرغم من أنه كان قيد الاستخدام فقط في متاجر مختارة في البداية. وبسبب تغيير الشعار أيضًا، كشفت شركة فرانكلينز فريش أيضًا عن شعار جديد. كما تمت إعادة تسمية منافذ "Liquor Save" باسم Franklins Liquor (مرتبطة بمتاجر No Frills وFresh المختارة) أو Big Fresh Liquor . كما وضعت نفسها بحلول هذا الوقت كمشغل سوبر ماركت خصم وطني.

في عام 2000، رعت شركة فرانكلينز دورة الألعاب البارالمبية في سيدني 2000. وباعت مجموعة من السلع البارالمبية . وبحلول نهاية عام 2000، كان هناك 287 متجرًا.

في عام 2001، انتهى التوسع الشامل لشركة فرانكلينز وإعادة التنسيق بالفشل. ^[3] خرجت شركة Dairy Farm International من أستراليا في مايو، وتم بيع العديد من المتاجر إلى Woolworths (التي حصلت على 67 متجرًا)، وColes (التي حصلت على 37 متجرًا)، ^[4] وFoodland وIGA أصحاب الامتياز. ^[5] تم إغلاق عدد قليل. شهد هذا نهاية فرانكلينز في إقليم العاصمة الأسترالية وكوينزلاند وفيكتوريا وجنوب أستراليا. تم بيع 53 متجرًا في جميع أنحاء نيو ساوث ويلز إلى بائع التجزئة الجنوب أفريقي Pick 'n Pay ، والذي اشترى أيضًا اسم فرانكلينز. ^​​[6] نجت العلامات التجارية "No Frills" و"Fresh" و"Mini Fresh". لم تنج "Big Fresh" وتم شراء جميعها تقريبًا بواسطة Woolworths وColes. اشترت Pick 'n Pay جميع متاجر Fresco البالغ عددها 21 باستثناء واحد وأعادت تسميتها بمتاجر فرانكلينز في نفس الوقت. تم إغلاق الآخر. أطلقت فرانكلينز الجديدة شعار "يوفر لك المال". في يناير، تم إطلاق Aldi في ولاية نيو ساوث ويلز، وسرعان ما ملأ الفراغ الذي خلفته شركة Franklins في العديد من المجالات.

في عام 2002، اشترت شركة Foodland Associated Limited 45 متجرًا من متاجر Franklins في جميع أنحاء كوينزلاند وشمال نيو ساوث ويلز بالإضافة إلى مرافق المستودعات التابعة لها في كوينزلاند. وقد أعيدت تسمية جميعها باسم متاجر Action . وشهد هذا نهاية العلامة التجارية "Mini Fresh". كما تم إيقاف العلامتين التجاريتين "Fresh" و"No Frills"، على الرغم من بقاء تنسيقاتهما. جميع المتاجر التي تزيد مساحتها عن 2000 متر مربع هي متاجر "Fresh" فعليًا. وأعيد إطلاق Franklins بشعار "انظروا إلينا الآن!".

في عام 2003، غيرت شركة فرانكلينز شعارها إلى "هذا ما يعجبني في فرانكلينز!". كما أعلنت أنها ليست مهتمة بامتلاك محطات بنزين مثل معظم منافسيها. وفي وقت لاحق من ذلك العام، تم تجديد مجموعة المنتجات العامة "No Frills" والعلامة التجارية نفسها ثم الترويج لها من خلال تميمة جديدة، "Red Sock".

في عام 2004، أعيد إطلاق موقع Franklins الإلكتروني وانضمت Franklins إلى الاتجاه السائد لبيع أكياس بلاستيكية خضراء. وتم إطلاق شعار Pick 'n Pay الرابع - "رخيص ومبهج". وتم إعادة إطلاق منافذ بيع الخمور باسم Franklins Local Liquor ، بالإضافة إلى سلسلة الخمور التي تتخذ من كانبيرا مقراً لها. كما تم تقديم مسابقة "Birthday Cash Jackpot" السنوية.

في عام 2005، بدأت شركة فرانكلينز في إعداد فرص الامتياز تحت العلامة التجارية "Franklins Family Supermarkets" (على غرار العلامة التجارية "Pick 'n Pay Family Supermarkets"). وبحلول ذلك الوقت، كان هناك 80 سوبر ماركت فرانكلينز في جميع أنحاء نيو ساوث ويلز. وكان متجر فرانكلينز الوحيد الذي تم افتتاحه في ذلك العام هو المتجر الموجود في نيوكاسل. كما تم إغلاق متجر فرانكلينز في إرينا فير على الساحل الأوسط ، وسرعان ما تم استبداله بمتجر ألدي.

في 30 يناير 2006، افتتحت شركة فرانكلينز متجرًا مشترى في أولادولا ، نيو ساوث ويلز، لإظهار فوائد التحول من IGA إلى فرانكلينز للمستفيدين المحتملين من الامتياز. وفي عام 2006 أيضًا، أطلقت فرانكلينز نادي الولاء الخاص بها وبدأت في تحويل بعض المتاجر إلى نموذج الامتياز. وكان هناك 77 متجرًا لشركة فرانكلينز بحلول نهاية عام 2006.

في عام 2007، تم افتتاح بعض المتاجر الجديدة. وتم تحويل متجرين من متاجر فرانكلينز القائمة ومتجرين آخرين من متاجر IGA إلى متاجر سوبر ماركت فرانكلينز فاميلي. وبحلول نهاية عام 2007، كان هناك 80 متجرًا من متاجر فرانكلينز.

في 1 يوليو 2010، أُعلن عن بيع جميع المتاجر البالغ عددها 85 متجرًا لشركة Metcash مقابل 215 مليون دولار أسترالي ، لتصبح جزءًا من سلسلة IGA. سيتم بيع المتاجر بشكل فردي لتجار التجزئة المستقلين. ^[7] في أبريل 2015، أُغلق آخر متجر، يقع في ويستفيلد ميراندا ، مما أنهى العمل بعد أكثر من 74 عامًا من التشغيل ^[8]

لا يستشهد هذا القسم بأي مصادر . يرجى المساعدة في تحسين هذا القسم من خلال إضافة الاستشهادات إلى مصادر موثوقة . قد يتم الطعن في المواد غير الموثقة وإزالتها . ( مارس 2017 ) ( تعرف على كيفية ومتى يمكنك إزالة هذه الرسالة )

تاريخيًا، لم تعلن شركة فرانكلينز أبدًا لأنها كانت سوبر ماركت "بسيط". بدلاً من ذلك، أعلنت عن العروض الخاصة في المتاجر، تمامًا كما تفعل شركة ألدي الآن. لاحقًا، أعلنت من خلال كتالوجاتها الخاصة، وخاصةً عندما قدمت الأطعمة الطازجة والمشروبات الكحولية إلى متاجرها. في أوائل التسعينيات، أطلقت شركة فرانكلينز أول إعلان تلفزيوني لها بشعارات "المزيد في عربة التسوق الخاصة بك مقابل أقل" و"الأسعار القديمة الجيدة عادت". بعد فترة وجيزة من خروج شركة Dairy Farm International من العمل في عام 2001، استخدمت إعلانات فرانكلينز شعار "يوفر لك المال".

في عام 2002، تم إطلاق سلسلة متاجر فرانكلينز الجديدة تحت شعار "انظروا إلينا الآن!". وفي عام 2003 تم تغيير الشعار إلى "هذا ما يعجبني في فرانكلينز!" ثم مرة أخرى في عام 2004 إلى "رخيص ومبهج". ونادرًا ما يتم استخدام هذا الشعار الآن، حيث تم استبداله إلى حد كبير بشعار "متجر البقالة الأسترالي الأصلي بأسعار مخفضة".

تم إعادة إطلاق مجموعة منتجات No Frills العامة في عام 2003 وتم الترويج لها من خلال تميمة "Red Sock" في الإعلانات التلفزيونية وعلى موقعها على الإنترنت. يظهر "Red Sock" الآن من حين لآخر في الإعلانات العادية على التلفزيون والراديو والصحف وكتالوجات Franklins. في أواخر عام 2009، غيرت Franklins شعارها مرة أخرى إلى شعار عام 2002 "انظر إلينا الآن!".

في عام 2011، تم استخدام أسلوب التجمهر المفاجئ مع المتسوقين والموظفين الذين يغنون ويرقصون على أنغام عرض "Franklins Supermarket Spectacular" في جميع متاجرهم للترويج لفرانكلينز خلال الوقت الذي استخدمت فيه Coles حملتها الإعلانية الشهيرة "Down, Down, Prices Are Down" والأيدي الحمراء التي تشير إلى الأسفل للترويج لمبيعاتها. كما استخدمت Woolworths التجمهر المفاجئ وأصبحت متاحة في جميع الولايات والأقاليم في أستراليا وخلال الوقت الذي بدأت فيه Metcash ، مالكة العلامة التجارية IGA - التي استحوذت على Franklins في العام السابق - في تحويل متاجرها إلى شبكة IGA، Foodland. استحوذت Drakes Supermarkets على عدد من المتاجر في جنوب أستراليا.

في عام 2012، وهو العام الأخير لفرانكلينز كسلسلة منفصلة بحد ذاتها، عادت فرانكلينز إلى استخدام شعارات حقبة مزرعة الألبان "المزيد في عربة التسوق الخاصة بك مقابل أقل" و"الأسعار القديمة الجيدة عادت" في العروض الترويجية ذات الطراز القديم إلى جانب شعار "متجر البقالة الأصلي في أستراليا" من حقبة بيك-إن-باي. انضمت السلسلة أيضًا إلى حروب أسعار الحليب المثيرة للانقسام مقابل دولار واحد جنبًا إلى جنب مع كولز وولورثس وألدي وبعض متاجر آي جي إيه . في السنوات الأخيرة للعلامة التجارية، تم استخدامها بدلاً من علامة آي جي إيه التجارية حيث تم بيع المتاجر. تم إطلاق برنامج "مكافآت فرانكلينز" الثاني عندما بقي المتجر في ويستفيلد ميراندا فقط .

كانت No Frills هي مجموعة منتجات فرانكلينز العامة. تم إطلاقها في عام 1978، وكانت أول مجموعة من العلامات التجارية في أستراليا، وقد غيرت عادات التسوق في المتاجر الكبرى في أستراليا. في البداية، غيرت متاجر فرانكلينز شكل المتجر ليدور حول العلامة التجارية، ولا تبيع سوى القليل. كما تم استخدام اسم "No Frills" حتى عام 2002 لاسم الشكل الذي استخدمته فرانكلينز والذي اشتهر ببيع المواد الغذائية الجافة والسلع القابلة للتلف المجمدة فقط.

في الأصل، كانت العلامة التجارية No Frills تستخدم فقط لزبدة الفول السوداني والعسل ورقائق البطاطس، ولكنها منذ ذلك الحين توسعت في نطاقها لتشمل أكثر من 800 منتج في البقالة المعبأة والسلع القابلة للتلف. ^[9]

كانت First Choice عبارة عن مجموعة أخرى من المنتجات العامة التي باعتها شركة Franklins. كان لديهم أكثر من 600 منتج مختلف، وكانوا يطورون منتجات جديدة باستمرار كل يوم. ومع ذلك، لم تستمر العلامة التجارية لفترة طويلة، وبحلول الوقت الذي خرجت فيه شركة Dairy Farm International من الشركة في عام 2001، تم التخلي عن العلامة التجارية، على عكس No Frills، التي لا تزال تُباع في IGAs حتى يومنا هذا.

لا تزال العلامة التجارية First Choice مستخدمة من قبل سوبر ماركت Wellcome في هونغ كونغ .

• http://www.franklins.com.auFranklins Australia Archived 4 ديسمبر 2000 at the Wayback Machine
• فرانكلينز أونلاين (قبل عام 2001، روابط الموقع تعمل هنا)
• فرانكلينز اون لاين (2001)
• موقع مزرعة الألبان – صفحة فرانكلين (أوائل عام 2001)