كيفية تحقيق النجاح في مجال الإعلان

فيلم How to Get Ahead in Advertising هو فيلم خيالي كوميدي أسود بريطاني صدر عام 1989 من تأليف وإخراج بروس روبنسون ، وبطولة ريتشارد إي. جرانت وراشيل وارد .

في الفيلم، يُصاب مدير تنفيذي في مجال الإعلان بانهيار عصبي ، فيجد نفسه منشغلاً بأخلاقيات مهنته. ونتيجة لذلك، ينمو دمل ناطق على كتفه، تجسيداً للجانب الساخر وغير الأخلاقي من شخصيته.

الفيلم عبارة عن كوميديا ​​ساخرة تدور حول دينيس ديمبلبي باجلي (يؤدي دوره غرانت)، وهو مدير تنفيذي في مجال الإعلانات يعاني من اضطراب نفسي، ويتعرض لانهيار عصبي أثناء تصوير إعلان لكريم لعلاج حب الشباب . وتؤدي راشيل وارد دور زوجته جوليا باجلي، التي تعاني من صبره وتتعاطف معه. أما ريتشارد ويلسون فيؤدي دور جون بريستول، رئيس باجلي في العمل.

يُعاني باجلي من أزمة ضمير بشأن أخلاقيات الإعلان، مما يُؤدي إلى نوبة هوس. ثم تظهر دملة على كتفه الأيمن، تنبض بالحياة بوجه وصوت. صوت الدملة، وإن لم يُذكر اسمه، هو صوت بروس روبنسون. تتخذ الدملة نظرة ساخرة وغير أخلاقية تجاه مهنة الإعلان، على عكس مخاوف باجلي الأخلاقية الجديدة. في النهاية، يُقرر باجلي إزالة الدملة في المستشفى، ولكن قبل لحظات من دخوله غرفة العمليات، تنمو الدملة بسرعة لتُصبح نسخة طبق الأصل من رأس باجلي (مع شارب فقط) وتُغطي رأسه الأصلي، طالبةً من الأطباء شقّها، وهو ما يتم بالفعل لأن أحداً لم يُلاحظ الانتقال من اليسار إلى اليمين ولا الشارب الجديد.

يعود باجلي، برأسه الذي يشبه الدمل وشاربه وشخصيته (وهو التجسيد الثالث الذي يقدمه غرانت في الفيلم بعد المدير التنفيذي المُرهَق والمجنون الهائج)، إلى منزله للاحتفال بذكرى زواجه، بينما لا يزال رأسه الأصلي يشبه دملًا على كتفه الأيسر. يذبل "الدمل" في النهاية لكنه لا يختفي، ومع ذلك يستأنف باجلي مسيرته المهنية في مجال الإعلان وقد استعاد حيويته وقسوته، وإن كان ذلك بدون زوجته التي قررت تركه بشخصيته الجديدة القاسية.

استند الفيلم إلى قصة قصيرة للكاتب بروس روبنسون، الذي وصفها بأنها "كوميديا ​​سوداء، ذات طابع سياسي، وتعكس نظرتي إلى إنجلترا اليوم". ^{[ 4 ]} قام روبنسون بتحويلها إلى سيناريو فيلم. ووفقًا لريتشارد غرانت، طلب منه روبنسون المشاركة في الفيلم في أغسطس 1986، أثناء تصوير فيلم " ويثنيل وأنا "، قائلاً له: "سيكون تحفة فنية". ^{[ 5 ]} جاء التمويل من شركة "هاند ميد فيلمز " ، التي كانت قد دعمت فيلم "ويثنيل وأنا" . ^{[ 6 ]} وافقت "هاند ميد" على دعم الفيلم بعد نجاح افتتاحية "ويثنيل" . مع ذلك، في تلك المرحلة، كان هناك بعض الشكوك حول قدرة غرانت على إخراج الفيلم بسبب التزامه بفيلم " وارلوك" الأمريكي . ^{[ 7 ]} تم حل هذه المشكلة في النهاية، وبدأ التصوير في استوديوهات شيبرتون في يوليو 1988.

وعلق روبنسون قائلاً:

يُعدّ "ذا بويل" امتدادًا لتقاليد السخرية البريطانية اللاذعة التي أُحبّها. صحيح أن أعمال سويفت وهوغارث ورولاندسون قبيحة للغاية ، لكنني أُعجب بها، وقد حاولتُ أن أُجسّد روح "ذا بويل" في أعمالهم. إنها مُقزّزة، ومُصمّمة لإثارة غضب الكثيرين. إنها ليست من النوع الذي يُمكن أن يخرج من علبة رقائق الذرة. "ذا بويل" هو اختصار لغرف مُغطّاة بألواح من خشب البلوط، مليئة بالكاذبين الذين يُمثّلون مصالح شخصية. إنها القذارة المُتقيّحة التي تنفجر بين الحين والآخر، وعادةً ما يرتدي أصحابها شعرًا مُستعارًا، ويقفون في المحكمة ليتحدثوا عن العدالة. ^{[ 8 ]}

تم تخفيض ميزانية الفيلم بمقدار مليون جنيه إسترليني قبل بدء التصوير، مما استلزم جدولاً زمنياً أقصر. هذا يعني أن روبنسون اضطر إلى التنازل عن الأسلوب الأكثر بريقاً الذي كان يأمل في استخدامه. ^{[ 9 ]}

أثناء التصوير، قال روبنسون إن الفيلم "يعكسني تمامًا، شعوري بالريبة الشديدة حيال ما يجري في العالم. أريد أن أضحك الناس، بالطبع، لكن وراء ذلك شعور قوي بالغضب، غضب حقيقي." ^{[ 10 ]} وأضاف أن الفيلم "يهدف بشكل أساسي إلى التعليق على حقبة الثمانينيات. باختصار، أريد أن أُوجه ضربة قوية للبريطانيين." ^{[ 11 ]}

في يناير 1989، قال جورج هاريسون : "لا أطيق الانتظار لمشاهدة" الفيلم. "إنه بمثابة ردّ فعلٍ ساخرٍ عليهم، وأعتقد أننا بحاجة إلى إنتاج أفلام مع أشخاص مثل بروس روبنسون، فهو غريب الأطوار بعض الشيء ومختلف قليلاً." ^{[ 12 ]}

• جرانت، ريتشارد إي (1997). مع المسامير  : يوميات ريتشارد إي. جرانت السينمائية . بيكادور.

• كيفية التقدم في مجال الإعلان على موقع IMDb
• كيفية النجاح في مجال الإعلان: مقال بقلم ستانلي كوفمان ، ضمن مجموعة كرايتيريون.