جون لا جاتا

جون لا غاتا (26 مايو 1894 - 21 يناير 1977)، والذي يُكتب أيضًا لاغاتا، كان رسامًا إعلانيًا أمريكيًا نشطًا خلال النصف الأول من القرن العشرين.

وُلد جون لا غاتا في نابولي بإيطاليا ، لأبٍ مثقف وأمٍ تنتمي إلى عائلة عريقة وذات نفوذ، يعود نسبها إلى كونت أنجو، شقيق الملك لويس التاسع ملك فرنسا . ^{[ 1 ]} كان لا غاتا طفلاً عليلاً، وتوفيت والدته أثناء ولادته في سن الرابعة تقريباً. هاجرت العائلة إلى الولايات المتحدة.

أظهر موهبة فنية مبكرة. في خريف عام ١٩٠٩، في سن الخامسة عشرة، التحق بمدرسة نيويورك للفنون الجميلة والتطبيقية (التي تُعرف الآن باسم مدرسة بارسونز للتصميم ) ^{[ ٢ ]} ، حيث برع في الرسم بالفحم وتصوير الأشكال والحركة. درس على يد الفنانين كينيث هايز ميلر وفرانك ألفا بارسونز . كان يبيع رسوماته لمجلة لايف لتغطية نفقات دراسته، وبعد تخرجه واصل العمل في المجلة وفي مجال الرسوم التوضيحية الإعلانية لوكالة إن دبليو آير للإعلان. وكثيراً ما كان يُصوّر الحياة اليومية في العمل.

في عام ١٩١٤، انتقل إلى فيلادلفيا لتصميم ملصقات الأفلام لشركة لوبيان للأفلام. وفي عام ١٩١٦، انتقل للعمل لدى نيلسون أمسدن، صاحب استوديو فني. وفي كليفلاند، التقى بابنة عم أمسدن، فلورنس يوجينيا أولدز، وتزوجها عام ١٩١٨، وكانت طالبة فنون في مدرسة كليفلاند للفنون . ^{[ ٣ ]} أنجبا طفلين: جون هاولي أولدز لا غاتا، وجين ميهيت (اسمها قبل الزواج لا غاتا).

أعادته مهمة من وكالة الإعلان "إن دبليو آير" في فيلادلفيا إلى مدينة نيويورك عام ١٩١٨. قام برسم توضيحات لملابس العمل الرجالية من ماركة "سوسايتي براند" ، وبدلات العمل من ماركة "بلو باكل" ، وشركة "جنرال موتورز" . بعد ستة أشهر، استقال من "إن دبليو آير" وقضى ستة أشهر أخرى في إعداد مجموعة من اللوحات مستخدماً زوجته كنموذج. أدت هذه اللوحات إلى حصوله على طلبات رسم جديدة.

وشملت قائمة عملائه في مجال الإعلان صابون ريزينول ، وشركة إنترناشونال سيلفر ، وشركة أجاكس للمطاط، ولاروس للملابس الداخلية ، ومكانس هوفر الكهربائية، وباراماونت بيكتشرز ، وحساء كامبل، وصابون إيفوري ، وكيلوجز ، وجونسون آند جونسون ، وسبولدينج للملابس السباحة، وقهوة تشيس وسانبورن .

عمل لصالح العديد من أبرز المجلات الأمريكية، بما في ذلك "ليديز هوم جورنال" ، و "كوزموبوليتان" ، و "وومنز هوم كومبانيون" ، و "ريدبوك" ، و "مكولز" ، و "هاربرز بازار" . ورسم في نهاية المطاف اثنين وعشرين غلافًا لمجلة "ساترداي إيفنينج بوست" . ووفقًا لما ورد في منشور على موقع "ساترداي إيفنينج بوست"، "كان فنه نافذةً على عالم من الأناقة الراقية التي قد لا يدركها معظم القراء لولا ذلك". ^{[ 4 ]}

قال الرسام فريدريك ر. جروجر، عند رؤيته صور لا جاتا للنساء، إنه رسم "نساء مطليات بالكروم". ^{[ 5 ]}

انضم إلى نقابة الفنانين المستقلين، التي ضمت في عضويتها أيضاً نورمان روكويل ، وتشارلز دانا جيبسون، ونيسا ماكمين . وكان عضواً في جمعية الرسامين من عام 1922 إلى عام 1939، وشغل منصب الرئيس المؤقت عام 1927.

خلال ثلاثينيات القرن العشرين، عندما كان متوسط ​​الدخل يتراوح بين 2000 و4000 دولار سنوياً، كان لا غاتا يكسب أكثر من 100 ألف دولار سنوياً. وخلال فترة الكساد الكبير، كان دخله يفوق دخل رئيس الولايات المتحدة. ^{[ 6 ]}

ظهرت صوره في الإعلانات حتى أربعينيات القرن العشرين، مما جعله رساماً مطلوباً بشدة.

بالإضافة إلى استوديو في مانهاتن، اشترى منزلاً في ساندز بوينت، نيويورك ، على الشاطئ الشمالي لجزيرة لونغ آيلاند، ومنزلاً في وودستوك، نيويورك . كما امتلك سيارة باكارد فايتون مصممة خصيصاً ويختاً طوله 45 قدماً.

عندما انهارت سوق الأسهم، كانت أصول لاجاتا محمية لأنه استثمر بشكل شبه حصري في العقارات. ^{[ 7 ]}

في عام 1937 ظهر جون لا غاتا في فيلم جاك بيني "الفنانون والنماذج" إلى جانب زملائه الرسامين ماكليلاند باركلي وآرثر ويليام براون ، ورسامي الكاريكاتير بيتر أرنو وروب غولدبرغ . ^{[ 8 ]}

في ذروة مسيرته المهنية في ثلاثينيات القرن العشرين، كان لا غاتا قادراً على إنتاج رسم توضيحي يومياً. وقد علّق دبليو ثورنتون "بيت" مارتن، محرر مجلة " ذا ساترداي إيفنينغ بوست"، ذات مرة قائلاً: "لا أرى كيف يُمكنك، من الناحية البشرية، أن تُقدّم ست لوحات دفعة واحدة مع الحفاظ على جودة عملك العالية التي تُضاهي جودة أعمال لا غاتا، لكنها مهارة بارعة إن استطعت فعلها". ^{[ 9 ]}

كان يعمل بشكل شبه حصري على لوحات الرسم، مستخدماً الفحم في الرسم. ثم كان يرش الرسم بمثبت اللون، ويطليه بطبقة رقيقة من الطلاء الزيتي، مما يسمح لخطوط الفحم بالظهور. وكثيراً ما كان ينهي اللوحة بإضافة الألوان باستخدام سكين الرسم لإضفاء ملمس مميز.

كان عضوًا متكررًا في لجنة تحكيم مسابقة ملكة جمال أمريكا، وكان يجد عارضات أزياء هناك، بالإضافة إلى وكالات عرض الأزياء والمسرح والنساء اللاتي يقابلهن. كان يفضل السمراوات، لكنه اشتهر باستخدامه لامرأة سمراء وأخرى شقراء وثالثة حمراء الشعر في الرسمة الواحدة. ^{[ 10 ]} وبمجرد أن يجد عارضة أزياء تُلبي معاييره الجمالية، كان يرسمها لسنوات.

بحلول أربعينيات القرن العشرين، لم تعد رسومات لا غاتا مطلوبة، إذ بدأت المجلات الوطنية والمعلنون باستخدام التصوير الفوتوغرافي بشكل أكبر. فقام بتأجير منزله في ساندز بوينت وانتقل إلى وودستوك، نيويورك.

ابتكر لا غاتا سلسلة قصص مصورة يومية بعنوان " سالي فورث" بالتعاون مع كاتب السيناريو من كاليفورنيا، بوردن تشيس . انتقل لا غاتا مع عائلته إلى كاليفورنيا عام 1941. تم توزيع السلسلة، لكن لا غاتا وجدها تستغرق وقتًا طويلاً للغاية، فتوقف عن المشروع.

في كاليفورنيا، واصل عمله في مجال الإعلانات، حيث رسم رسومات توضيحية لمنتجات صابون وودبري وملابس لاروس الحريرية الداخلية. إلا أن الدخل لم يكن كافياً، فباع لا غاتا يخته واتجه إلى رسم البورتريه. عانى من مشاكل صحية عديدة (خضع في نهاية المطاف لـ 17 عملية جراحية في المعدة) وكافح مالياً.

في عام 1956، عيّن إدوارد أ. "تينك" آدامز، مؤسس ما يُعرف الآن بكلية مركز الفنون للتصميم في باسادينا، كاليفورنيا، لا غاتا مُدرّسًا. كان لا غاتا مُدرّسًا صارمًا لكنه محبوب، وقد شقّ العديد من تلاميذه طريقهم في مجال الرسم التوضيحي؛ بمن فيهم بوب بيك ، وبارت فوربس ، ومارك إنجلش ، وتشارلز ماكفيكر، ودون شيفر، رئيس استوديو تشارلز إي. كوبر الشهير.

كان سن التقاعد الإلزامي في الكلية 75 عامًا. درّس جون لا غاتا آخر حصة فنية له عام 1968، وحصل على درجة دكتوراه فخرية في الفنون الجميلة. استمر في الرسم للمعارض الفنية. توفي في 21 يناير 1977 في سانتا مونيكا، كاليفورنيا . توفيت زوجته فلورنس عام 1992.

في عام 1984، قامت جمعية الرسامين بإدخال جون لا غاتا بعد وفاته إلى قاعة مشاهير الرسامين، وفي عام 2011 كرمته كمعلم متميز في الفنون.

تخرج جون هاولي أولدز لا غاتا، نجل لا غاتا، من جامعة كاليفورنيا في بيركلي ، وانتقل إلى مدينة نيويورك لبدء مسيرته المهنية في مجال المال. في عام 1970، أسس شركة أولدز للأوراق المالية (أولدز هو اسم عائلة والدته قبل الزواج). انتقل إلى سان فرانسيسكو، كاليفورنيا ، عام 1990، ثم إلى رينو، نيفادا ، عام 1996؛ حيث أسس صندوق كاتاماونت غير الربحي في العام التالي. توفي جون هاولي أولدز لا غاتا في رينو عام 2015. ^{[ 11 ] [ 12 ]}

بوسرت، جيل، جون لا غاتا  : حياة فنان ، مطبعة ماديسون سكوير، 2000، رقم ISBN 978-0942604825

• مئة عام من فن الرسم التوضيحي، موقع إلكتروني من تصميم بول جيامباربا، قصة عن جون لا غاتا
• مجلة ساترداي إيفنينج بوست، سير ذاتية لفناني أغلفة المجلات السابقين
• جمعية الرسامين، والمعلمون المتميزون السابقون. سيرة جون لا غاتا
• المتحف الوطني للرسوم التوضيحية الأمريكية، سيرة جون لا غاتا
• جون هو لا جاتا، ابن الرسام جون لا جاتا، موقع شخصي على شبكة الإنترنت