وسائل الإعلام القديمة

تُعرف وسائل الإعلام القديمة ، أو وسائل الإعلام التقليدية ، ^{[ 1 ]} بأنها مؤسسات الإعلام الجماهيري التي هيمنت قبل ظهور الإنترنت ، ولا سيما وسائل الإعلام المطبوعة ، واستوديوهات الأفلام ، واستوديوهات الموسيقى ، ووكالات الإعلان ، والإذاعة ، والتلفزيون . ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]} وتتميز هذه المؤسسات بمركزيتها ، وتتواصل عبر تقنيات أحادية الاتجاه مع جمهور جماهيري مجهول الهوية في الغالب. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

كثيراً ما تُقارن وسائل الإعلام القديمة بوسائل الإعلام الجديدة ، التي تعتمد عادةً على أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف الذكية ، وتتسم إلى حد ما بالتفاعلية واللامركزية النسبية. تُمكّن هذه الوسائل الجديدة الأفراد من التواصل عن بُعد فيما بينهم مباشرةً أو عبر منصات التواصل الاجتماعي ، ^{[ 6 ]} مع انتشار استخدامها وتوفرها على نطاق واسع عبر الإنترنت. ^{[ 7 ]}

كان اختراع المطبعة عام 1440 بداية الإعلام التقليدي. أما ظهور الإنترنت فقد غيّر عالم الإعلام إلى الأبد. ^{[ 8 ]}

• 1440 - اختراع يوهانس غوتنبرغ لآلة الطباعة ذات الحروف المتحركة . وقد أتاح هذا الاختراع الإنتاج الضخم للمطبوعات، مما قلل الحاجة إلى رواية القصص شفهياً. وأصبحت الكتب تُنسخ بدقة متناهية، مما قلل من الكتب المكتوبة بخط اليد والتي كانت عرضة للأخطاء. ^{[ 8 ]}
• 1664 – بدأت صحيفة غازيتا دي مانتوفا بالنشر في إيطاليا. وبحلول عام 2024، أصبحت أقدم صحيفة في العالم لا تزال تصدر.
• 1810 – حصل فريدريك كونيغ ، وهو طابع ألماني، على براءة اختراع لآلة الطباعة التي تعمل بالبخار. وقد أدت هذه التقنية إلى تصنيع الوسائط المطبوعة على نطاق صناعي. ^{[ 8 ]}
• 1847 – حصل صموئيل مورس على براءة اختراع التلغراف الكهربائي . وقد مكّن هذا الناس من الاستغناء عن الاعتماد على الرسائل الشفهية. ^{[ 8 ]}
• في عام 1897، حصل غولييلمو ماركوني على براءة اختراع الراديو . كانت أجهزة الراديو أقل تكلفة من الهواتف، وأصبحت متاحة للجمهور بحلول عشرينيات القرن العشرين. وقد أتاح ذلك لعدد هائل من الناس الاستماع إلى الحدث نفسه في الوقت نفسه. ^{[ 8 ]} شكّل الراديو مصدرًا قيّمًا للمعلنين، الذين أصبح بإمكانهم الوصول إلى جمهور أوسع. في كتاب "تاريخ اجتماعي للإعلام: من غوتنبرغ إلى الإنترنت" ، كتب آسا بريغز وبيتر بيرك أن الأيام الأولى للراديو كانت تُعتبر "فرصة ذهبية لرجل الإعلان لنشر دعايته التسويقية" نظرًا لوجود "جمهور لا يُحصى، متعاطف، باحث عن المتعة، متحمس، فضولي، مهتم، ويمكن الوصول إليه بسهولة في خصوصية منازلهم". ^{[ 8 ]}
• 1927 – تم اختراع أول تلفزيون حديث على يد فيلو فارنسورث . كان مخترعًا أمريكيًا استخدم أنبوب كاميرا لتحليل الصور، والذي نقل أول صورة له، والتي كانت عبارة عن خط مستقيم بسيط. ^{[ 8 ]}
• 1991 – تم إطلاق شبكة الويب العالمية ، مما جعل الإنترنت متاحًا للجمهور ونقل وسائل الإعلام إلى الإنترنت.

• في أربعينيات القرن العشرين، كانت الولايات المتحدة تتمتع بوضع اقتصادي جيد، وانتشر التلفزيون في العديد من المنازل. وبلغ عدد أجهزة التلفزيون في الولايات المتحدة حوالي 7000 جهاز خلال فترة ما بعد الحرب. وفي غضون سبع سنوات، امتلك ثلثا الأسر الأمريكية جهاز تلفزيون واحد على الأقل في منازلهم. ^{[ 8 ]}
• في خمسينيات وستينيات القرن العشرين، كان البث التلفزيوني هو الشكل السائد للإعلام الجماهيري، وسيطرت الشبكات الثلاث الكبرى على أكثر من 90% من البرامج الإخبارية والأحداث المباشرة والمسلسلات الكوميدية التي يشاهدها الأمريكيون. ^{[ 8 ]} تضاعف الناتج القومي الإجمالي؛ وكانت الأسر الأمريكية مساهماً كبيراً في الاقتصاد من خلال الإعلام. امتلكت العديد من الأسر جهاز تلفزيون. ^{[ 8 ]}
• في سبعينيات القرن العشرين، ازدادت شعبية الأخبار المتلفزة خلال حرب فيتنام . وكانت أول حرب تُبث على التلفزيون على المستوى الوطني. وعُرضت صور الحرب والمتظاهرين ليلًا على هذه المنصات الإخبارية. ^{[ 8 ]} واستحوذت الشبكات التلفزيونية الرئيسية الثلاث على 93% من إجمالي المشاهدة التلفزيونية. ^{[ 8 ]}
• في ثمانينيات وتسعينيات القرن العشرين، بدأ انتشار التلفزيون الكبلي .

تراجعت شركات الإعلام التقليدية في العقد الماضي مع تغير المشهد الإعلامي، ولا سيما الاعتماد الحديث على البث المباشر ورقمنة المحتوى التناظري السابق، ^{[ 9 ]} وظهور وسائل الاتصال العالمية البسيطة والتواصل الجماهيري الواسع. ^{[ 7 ]} تشمل تكتلات الإعلام التقليدي، أو "الإعلام العريق"، شركات ديزني ، ووارنر ميديا ، وفياكوم سي بي إس ، ودار نشر بيرتلسمان ، ونيوز كورب ، مالكة فوكس نيوز والترفيه، وتمتد أنشطتها من الكتب إلى الوسائط الصوتية والمرئية. ^{[ 10 ]} غالبًا ما تكون هذه التكتلات مملوكة وموروثة بين العائلات، مثل عائلة مردوخ المالكة لنيوز كورب. ^{[ 11 ]} نظرًا للاستخدام المكثف للإعلام التقليدي في الهياكل الاقتصادية والسياسية، فإنه يظل حاضرًا بغض النظر عن ظهور وسائل الإعلام الجديدة. ^{[ 7 ]}

أدى ظهور تكنولوجيا الاتصالات الحديثة إلى ظهور مجموعة من الفرص والتحديات لوسائل الإعلام التقليدية. ^{[ 12 ]} وقد شكّل وجود وسائل الإعلام الجديدة، والإنترنت على وجه الخصوص، تحديًا لوسائل الإعلام التقليدية، ولا سيما الصحف المطبوعة. ^{[ 13 ]} كما أثرت وسائل الإعلام الجديدة على طريقة حصول الصحف على الأخبار ونشرها. فمنذ عام 1999، تستخدم ما يقرب من 90% من الصحف اليومية في الولايات المتحدة بنشاط التقنيات الإلكترونية للبحث عن المقالات، كما أن معظمها يُنشئ مواقع إلكترونية إخبارية خاصة به للوصول إلى أسواق جديدة. ^{[ 13 ]}

تتمثل التحديات التي تواجه وسائل الإعلام التقليدية، ولا سيما الصحف، في مزيج من الأزمة الاقتصادية العالمية، وتراجع أعداد القراء، وانخفاض ميزانيات الإعلانات، وعجز الصحف عن تحقيق الربح من جهودها على الإنترنت. ^{[ 14 ]} فقدت الصحف، وخاصة في الغرب والولايات المتحدة على وجه الخصوص، الكثير من إعلاناتها المبوبة لصالح الإنترنت. إضافةً إلى ذلك، أجبر الركود الاقتصادي المزيد من القراء على إلغاء اشتراكاتهم في الصحف، ودفع الشركات إلى خفض ميزانياتها الإعلانية ضمن إجراءات خفض التكاليف. ونتيجةً لذلك، انتشرت عمليات إغلاق الصحف، والإفلاس، وتسريح العمال، وخفض الرواتب على نطاق واسع. ^{[ 15 ]}

دفع هذا بعض ممثلي صناعة الصحف الأمريكية إلى السعي للحصول على مساعدات مالية من الحكومة، وذلك بالسماح للصحف الأمريكية باسترداد الضرائب التي دفعتها على أرباحها السابقة للمساعدة في تعويض بعض خسائرها الحالية. ويوجه ناشرون مثل السير ديفيد بيل اتهامات لشركات محركات البحث العملاقة، حيث اتهم جوجل وياهو بشكل قاطع بـ"سرقة" محتوى الصحف. وجاء ادعاء مماثل من قطب الإعلام روبرت مردوخ في أوائل أبريل 2009، متسائلاً عما إذا كان ينبغي لجوجل " سرقة جميع حقوق النشر الخاصة بنا". ^{[ 15 ]} وبالمثل، ادعى سام زيل، مالك شركة تريبيون التي تنشر صحف شيكاغو تريبيون ، ولوس أنجلوس تايمز ، وبالتيمور صن، أن الصحف الأمريكية هي التي سمحت لجوجل بسرقة محتواها، وبالتالي نسبت لنفسها الفضل في تزويد جوجل بمحتواها. ^{[ 15 ]} 

وجد منظّرون ومؤرخون مثل كريس أندرسون (مؤلف كتابي "الذيل الطويل" و "ظاهرة الذيل الطويل في الاتصال الجماهيري ")، ^{[ 10 ]} ومارشال ماكلوهان ، وولفغانغ إرنست ، وكارولين مارفن، ^{[ 16 ]} أن مفهوم "الإعلام القديم"، على عكس نظيره الحديث ، لا يعكس بدقة واقع تطور الاتصال الجماهيري. ويجادل ماكلوهان تحديدًا بأن المعلومات التي يحملها أي وسيط إعلامي تعتمد على هذا الوسيط نفسه. ^{[ 16 ]} وبذلك، لا تموت المعلومات أبدًا وتبقى مواكبة للعصر. لذا، فإن ثنائية الإعلام القديم والجديد، حيث يُفترض أن الإعلام الجديد يُلغي القديم، غير دقيقة. بل من الأدق، وفقًا للحجة النظرية لمؤلفين مثل إرنست، النظر إلى الإعلام الجديد والقديم كطيف متصل. ^{[ 16 ]} وبالتالي، فإن التحديات التي تواجه الإعلام القديم لن تُزيله تمامًا من مجال الإعلام الجماهيري. فمفهوم "الإعلام القديم" لم يكن ليوجد لولا وجود مفهوم "الإعلام الجديد". في بحث سيمون ناتالي، لم يبدأ استخدام مصطلح "الوسائط القديمة" في دراسة الكتب بالانتشار إلا في أواخر القرن العشرين، بعد أن أصبحت وسائل الإعلام الجديدة، مثل الإنترنت، متاحة على نطاق واسع. ولهذا السبب، يصف ناتالي الوسائط القديمة بأنها بناء اجتماعي؛ لأنه لا توجد وسيلة إعلامية قديمة في حد ذاتها، بل تتم مقارنة القديم بالجديد بعد فوات الأوان. ^{[ 16 ]}

• تراجع الصحف
• تراجع التلفزيون
• تاريخ الاتصالات السلكية واللاسلكية
• وسائل الإعلام الرئيسية
• الذكاء الإعلامي
• الوسائط المتبقية