وضع المنتج

📅 آخر تحديث: ٢٤ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٤ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 6 صور
الموسوعة الحرة
ظهرت سيارة رولز رويس سيلفر شادو في فيلم الإثارة والتجسس جيمس بوند " العالم ليس كافياً" في المتحف الوطني للسيارات في بيوليو عام 2012.

التسويق المدمج ، أو ما يُعرف أيضًا بالتسويق المضمن ، هو أسلوب تسويقي يتم فيه دمج إشارات إلى علامات تجارية أو منتجات محددة في عمل آخر، كفيلم أو برنامج تلفزيوني، بهدف ترويجي محدد. ويتم ذلك غالبًا عن طريق إعارة المنتجات، خاصةً عندما يتعلق الأمر بسلع باهظة الثمن، كالسيارات. [ 5 ] في عام 2021 ، تجاوزت قيمة الاتفاقيات بين مالكي العلامات التجارية والأفلام والبرامج التلفزيونية 20 مليار دولار أمريكي. [ 5 ]

يُستخدم وضع المنتج في الأعمال الفنية للحفاظ على طابع واقعي أو ليكون موضوعًا للتعليق، [ 6 ] وهو عبارة عن إدراج متعمد للإشارة إلى علامة تجارية أو منتج مقابل مقابل مادي. وقد تتراوح عمليات وضع المنتج بين ظهوره بشكل غير ملحوظ في بيئة العمل، ودمجه بشكل بارز مع الإشارة إليه في العمل الفني. وعندما لا يُعلن عن وضع المنتج للمشاهد، يُعتبر ذلك شكلاً من أشكال الإعلان الخفي . [ 7 ]

تشمل الفئات الشائعة للمنتجات المستخدمة في الإعلانات السيارات والإلكترونيات الاستهلاكية . [ 8 ] قد تستخدم الشركات المتكاملة رأسياً ( مثل سوني ) الإعلانات للترويج لأقسامها الأخرى كشكل من أشكال التآزر المؤسسي .

خلال القرن الحادي والعشرين، ازداد استخدام تقنية دمج المنتجات في البرامج التلفزيونية، لا سيما لمواجهة الانتشار الواسع لأجهزة تسجيل الفيديو الرقمية التي تتيح تخطي الفواصل الإعلانية التقليدية، فضلاً عن استهداف فئات عمرية أصغر. [ 9 ] كما تُستخدم تقنيات التحرير الرقمي لتخصيص دمج المنتجات بما يتناسب مع فئات عمرية أو أسواق محددة، وفي بعض الحالات، لإضافة إعلانات إلى أعمال لم تكن تتضمن إعلانات مدمجة في الأصل، أو لتحديث الإعلانات الموجودة. [ 8 ]

تاريخ

الأصول

قد تكون لوحة "بار في فولي بيرجير" لإدوارد مانيه مثالاً مبكراً على التسويق عبر الإعلانات. فالملصق المميز وشكل الزجاجتين يسمحان بتحديدها على أنها بيرة باس .

بدأ الترويج للمنتجات في القرن التاسع عشر. وبحلول الوقت الذي نشر فيه جول فيرن روايته المغامرة " حول العالم في ثمانين يومًا " (1873)، كانت شهرته قد دفعت شركات النقل والشحن إلى الضغط من أجل ذكرها في القصة. ولا يزال من غير المعروف ما إذا كان فيرن قد تقاضى أجرًا مقابل ذلك. [ 10 ] وبالمثل، تُظهر لوحة لإدوارد مانيه (1881-1882) حانة في فوليز بيرجير مع زجاجات مميزة موضوعة على طرفي المنضدة. ويمكن التعرف على زجاجة البيرة على الفور على أنها بيرة باس. دوافع مانيه لإدراج منتجات تحمل علامات تجارية في لوحته غير معروفة؛ ربما أضاف ذلك ببساطة إلى أصالة العمل، ولكن من ناحية أخرى، ربما يكون الفنان قد تلقى بعض المال مقابل إدراجها. [ 11 ]

تشير الأبحاث التي نشرها جان مارك ليهو (2007) إلى أن الأفلام التي أنتجها أوغست ولويس لوميير عام 1896 صُنعت بناءً على طلب ممثل لشركة ليفر براذرز في فرنسا. وتضمنت هذه الأفلام صابون صن لايت ، الذي يُعد على الأرجح أول مثال موثق للإعلان المدفوع في الأفلام. [ 12 ] وقد أدى ذلك إلى أن تصبح السينما إحدى أوائل القنوات المستخدمة في الإعلان المدفوع.

إعلان ذاتي: كونتيسة ألمانية تحمل نسخة من مجلة " دي فوخه" بين يديها. نُشرت الصورة عام ١٩٠٢ في إحدى أعداد المجلة. (تفصيل من الصورة الأصلية).

مع ظهور المجلات الدورية الغنية بالصور في أواخر القرن التاسع عشر، وجد الناشرون طرقًا لتعزيز سمعة صحفهم من خلال وضع عدد من المجلة مصحوبًا بصور لشخصيات بارزة. على سبيل المثال، نشرت المجلة الألمانية " دي فوخه" عام 1902 مقالًا عن كونتيسة في قلعتها، حيث تظهر في إحدى الصور وهي تحمل نسخة من المجلة بين يديها. [ 13 ]

كان وضع المنتجات سمة شائعة في العديد من الأفلام الوثائقية الأولى والعروض السينمائية خلال السنوات العشر الأولى من تاريخ السينما. [ 14 ]

خلال العقود الأربعة التالية، أشارت مجلة "هاريسونز ريبورتس" المتخصصة في صناعة السينما مرارًا وتكرارًا إلى حالات وضع أسماء العلامات التجارية على الشاشة. [ 15 ] وقد أدان هاريسون هذه الممارسة باعتبارها ضارة بدور السينما، وعكست مقالاته الافتتاحية معارضته الشديدة لوضع المنتجات في الأفلام. ونشرت "هاريسونز ريبورتس" أول إدانة لها لهذه الممارسة بسبب ظهور بنزين "ريد كراون" في فيلم "ذا جراج " (1920). [ 16 ] كما انتقدت افتتاحية أخرى التعاون بين شركة "كورونا تايبرايتر" وشركة "فيرست ناشونال بيكتشرز" عندما ظهرت آلة كاتبة من طراز "كورونا" في عدة أفلام في منتصف عشرينيات القرن الماضي، بما في ذلك فيلم " ذا لوست وورلد " (1925). [ 17 ]

ظهرت أسماء العلامات التجارية المعروفة في الأفلام منذ بدايات السينما. قبل أن تتخذ الأفلام شكلاً سردياً بالمعنى المتعارف عليه اليوم، موّلت الشركات الصناعية إنتاج ما وصفه الباحث السينمائي توم غانينغ بـ"العروض السينمائية الجذابة"، [ 18 ] وهي أفلام قصيرة مدتها دقيقة أو دقيقتان. في العقد الأول من تاريخ السينما (1895-1907)، كان الجمهور يشاهد الأفلام كـ"معالم جذب في الملاهي" لما تتميز به من مؤثرات بصرية مذهلة آنذاك. كان هذا النمط أنسب لوضع المنتجات في الأفلام من السينما السردية. جادل ليون غوريفيتش بأن العروض السينمائية الجذابة المبكرة تشترك في سمات مع الإعلانات التلفزيونية في خمسينيات القرن العشرين أكثر مما تشترك فيه مع الأفلام التقليدية. [ 19 ] وأشار غوريفيتش إلى أن العلاقة بين السينما والإعلان متشابكة، مما يوحي بأن السينما كانت جزئياً نتيجة للإعلان والفوائد الاقتصادية التي وفرها لصناع الأفلام الأوائل. [ 20 ] وقد فصّل سيغريف الصناعات التي تم الإعلان عنها في هذه الأفلام المبكرة. [ 21 ]

الأفلام والتلفزيون

فيلم مبكر

يجذب الفيلم الروائي الطويل الذي يُتوقع أن يصل إلى ملايين المشاهدين المسوّقين. [ 22 ] في كثير من الحالات، لا يطلب منتجو الأفلام أي مقابل مادي مقابل ظهور العلامات التجارية الاستهلاكية في الأفلام. تحتاج عمليات إنتاج الأفلام إلى دعائم للمشاهد، لذا يتواصل مسؤول الدعائم في كل فيلم، المسؤول عن جمع الدعائم، مباشرةً مع وكالات الإعلان أو شركات المنتجات. بالإضافة إلى العناصر المستخدمة على الشاشة، قد يُقدّم مُورّد المنتج أو الخدمة منتجات أو خدمات مجانية للإنتاج. يُمكن أن يكون استغلال قنوات وضع المنتجات ذا قيمة خاصة للأفلام عندما يكون المنتج القديم - مثل لافتة أو زجاجة - غير متوفر بسهولة، ذا قيمة خاصة.

على الرغم من عدم وجود دليل قاطع على وجود إعلان تجاري لبنزين ريد كراون في فيلم "ذا جراج " ، إلا أن فيلم "دكتور مابوس المقامر " (1922) للمخرج فريتز لانغ تضمن لافتة بارزة في بداية الفيلم كُتب عليها: "صُممت فساتين النجمات من قِبل فالي راينكه، وصُنعت في استوديوهات فلاتو-شادلر أوند موسنر للأزياء". ومن بين الأفلام الصامتة التي تضمنت إعلانات تجارية فيلم " وينجز " (1927)، وهو أول فيلم يفوز بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم ، حيث تضمن إعلانًا لشوكولاتة هيرشي . كما يُظهر فيلم "امرأة في القمر " (1929) للمخرج فريتز لانغ شخصًا يشرب بوضوح من كوب لغسول الفم "أودول"، وهو علامة تجارية ألمانية شهيرة، بينما يُظهر فيلمه "إم" (1931) لافتة إعلانية لعلكة "بي كي" من إنتاج ريجلي لمدة تتراوح بين 20 و30 ثانية. وقد تعاونت شركة إديسون مع مجلة "ذا ليديز وورلد" ، وهي مجلة للبيع عبر البريد ، لإنتاج حلقات متسلسلة باستخدام أسلوب سرد قصصي نمطي تضمن منتجات تُباع في المجلة. بدأت هذه الاستراتيجية اتجاهاً نحو المسلسلات التي تروج للمنتجات الموجهة للنساء خلال عصر السينما الصامتة . [ 23 ]

مثال مبكر آخر يظهر في فيلم " ريش الحصان " (1932)، حيث تسقط شخصية ثيلما تود من زورق إلى النهر. تنادي طالبةً طوق نجاة ، فيلقي لها غروتشو ماركس قطعة حلوى. يصور فيلم " إنها حياة رائعة " ( 1946) صبيًا صغيرًا يطمح لأن يصبح مستكشفًا، وهو يعرض نسخة بارزة من مجلة ناشيونال جيوغرافيك . في فيلم "حب سعيد" (1949)، يلهو هاربو على سطح مبنى بين لوحات إعلانية مختلفة، وفي لحظة ما يهرب من الأشرار الذين يظهرون في شعار موبيل القديم ، "الحصان الأحمر الطائر". انتقدت تقارير هاريسون هذا المشهد بشدة في مراجعتها للفيلم [ 24 ] وفي افتتاحية الصفحة الأولى. في فيلم "جنون السلاح" (1949)، تتمثل الجريمة الحاسمة في سرقة رواتب مصنع تعبئة اللحوم "أرمور" ، حيث تُعرض ساعة بولوفا بشكل بارز. في فيلم الحرب العالمية الثانية البريطاني " Ice Cold in Alex" الذي صدر عام 1958 ، تبين أن البيرة المثلجة التي طال انتظارها هي (بوضوح) بيرة كارلسبيرج .

أفلام لاحقة

ظهر طراز تويوتا 2000GT في فيلم جيمس بوند "أنت تعيش مرتين فقط" (1967) ، كما ظهرت عناصر بارزة في سلسلة أفلام "سموكي أند ذا بانديت" (1977) و "ذا كانونبول رن" (1981). ويُشار غالبًا إلى فيلم الخيال العلمي "إي تي" (1982) لكثرة العناصر الواضحة فيه، بما في ذلك حلوى ريسز بيسز ، ضمن أحداث الفيلم. [ 25 ] [ 26 ] وفي النسخة المدبلجة من فيلم "عودة غودزيلا" ( غودزيلا 1985) من إنتاج شركة "نيو وورلد بيكتشرز" ، ظهر مشروب دكتور بيبر بشكل بارز في المشاهد الجديدة التي صُوّرت خصيصًا للدبلجة. ففي مشهد صُوّر في قاعدة عسكرية أمريكية، وُضعت آلة بيع المشروبات الغازية مباشرةً بين شخصيتين، وفي مشاهد مماثلة، غالبًا ما تُصوّر الشخصيات وهي تشرب هذا المشروب.

ظهرت حبوب تشيريوز ومشروب كوكاكولا في المسرحية الموسيقية "إيفيتا " لأندرو لويد ويبر ، وفي فيلم "سوبرمان: الفيلم" ، وفي جزئه الثاني "سوبرمان 2" . يتناول كلارك كينت حبوب تشيريوز على الإفطار في سمولفيل . وفي ذروة أحداث "سوبرمان 2" ، يصطدم سوبرمان بإعلان ضخم لكوكاكولا وينقذ ركاب حافلة تحمل إعلانًا لمسرحية "إيفيتا" ، قبل أن يصطدم بشاحنة توصيل سجائر مارلبورو .

في فيلم "رجل الهدم" (Demolition Man) الصادر عام 1993، تم دمج سلسلة مطاعم تاكو بيل للوجبات السريعة بشكل مباشر في أحداث الفيلم، حيث صُوِّرت على أنها سلسلة المطاعم الوحيدة المتبقية في العالم بحلول عام 2032. [ 27 ] ولأن تاكو بيل لم تكن معروفة على نطاق واسع خارج الولايات المتحدة، فقد استُبدلت في النسخة العالمية من الفيلم ببيتزا هت ، وهي سلسلة مطاعم أخرى تابعة لشركة يوم! براندز . وتمت إعادة دبلجة الحوارات وتغيير الشعارات خلال مرحلة ما بعد الإنتاج. [ 28 ]

في فيلم "كاست أواي" ، يؤدي توم هانكس، الشخصية الرئيسية، دور موظف في شركة فيديكس . كما تظهر كرة طائرة من إنتاج شركة ويلسون سبورتينغ غودز بشكل بارز في الفيلم. [ 29 ] وتُذكر شركة فيديكس للشحن في جميع أنحاء الفيلم، وتُعدّ الشركة محورًا أساسيًا في الحبكة. أما فيلم " ذا إنترنشيب " (2013)، الذي يروي قصة صديقين عاطلين عن العمل يبحثان عن وظيفة في جوجل ، فقد وصفه توم بروك من بي بي سي بأنه "إعلان ضخم لجوجل" وصل "بوضع المنتج إلى مستوى جديد صادم". [ 30 ] وقد أدرجته مجلة رولينج ستون ضمن قائمة أسوأ عشرة أمثلة على وضع المنتجات في الأفلام. [ 29 ]

الإذاعة والتلفزيون في بداياتهما

لا يتم تمويل البث الإذاعي والتلفزيوني عبر الهواء في الولايات المتحدة من خلال تراخيص المستخدمين النهائيين أو الاشتراكات. في الإذاعة الأمريكية منذ ثلاثينيات القرن العشرين، وفي التلفزيون منذ خمسينياته، كانت البرامج تُغطى عادةً من قِبل الرعاة . سُميت المسلسلات الإذاعية نسبةً إلى منتجات السلع الاستهلاكية المُعبأة التي كانت تُعلن عنها شركتا بروكتر آند غامبل ويونيليفر . عندما بدأ التلفزيون يكتسب شعبية، لم يعتمد برنامج "موكب النجوم" الذي بثته شركة دومونت في خمسينيات القرن العشرين على راعٍ واحد. ولا تزال الرعاية قائمة في البرامج التي ترعاها شركات كبرى مثل هولمارك كاردز .

شهدت خمسينيات القرن الماضي توسعًا في ملكية أجهزة التلفزيون، مما زاد من جدوى وضع المنتجات في البرامج التلفزيونية من وجهة نظر مسؤولي التسويق. حللت دراسات تسويقية عديدة عادات المستهلكين المتعلقة بأوقات عرض البرامج، مما أدى إلى منافسة بين العلامات التجارية لضمان عرض منتجاتها في البرامج التلفزيونية في الأوقات المثلى. استُخدمت هذه الممارسة نفسها لاستهداف فئات ديموغرافية محددة من خلال المنتجات المعروضة، مثل سيارات ستوديبيكر التي عُرضت في البرامج خلال ساعات الذروة لمشاهدة البالغين. [ 31 ] يُعدّ العرض البارز لسيارات ستوديبيكر في المسلسل التلفزيوني "مستر إد" (1961-1966)، الذي رعته شركة ستوديبيكر من عام 1961 إلى عام 1963، بالإضافة إلى عرض سيارات فورد في مسلسل "هازل " (1961-1966)، الذي رعته شركة فورد موتور من عام 1961 إلى عام 1965، أمثلة بارزة على وضع المنتجات في البرامج التلفزيونية.

قامت شبكة التلفزيون التجارية البريطانية ITV ببث برامج إعلانية ترفيهية تتضمن وضع المنتجات، مثل برنامج Jim 's Inn ، حتى حظرها البرلمان في عام 1963. [ 32 ]

التلفزيون اللاحق

أتاح توسع برامج تلفزيون الواقع في التسعينيات فرصة لعرض المنتجات بطريقة أكثر طبيعية. وأصبح دمج المنتجات في برامج مثل برنامج " ذا ريل وورلد" على قناة إم تي في أسهل، إذ لم يعد من الضروري إدراجها في حبكة البرنامج، بل أصبحت جزءًا لا يتجزأ من حياة المشاركين فيه. [ 33 ]

كما تصف جون ديري في كتابها الصادر عام 2012 بعنوان " استهلاك الواقع: تسويق الترفيه الواقعي" ، فإن برامج تجديد المنازل قد توفر للمشاهد تجربة مشابهة للإعلانات التجارية ، حيث تُنتج منتجات وشركات حقيقية نتائج مرغوبة. [ 33 ] ومن الأمثلة البارزة على وضع المنتجات في هذه البرامج مسلسل "Fixer Upper" الذي استخدمت فيه جوانا جاينز وشيب جاينز شركتهما الحقيقية "Magnolia Market" في البرنامج.

الأنواع

تنقسم عمليات وضع المنتجات إلى فئتين رئيسيتين: مدفوعة الأجر وغير مدفوعة. معظم عمليات وضع المنتجات غير مدفوعة الأجر. [ 5 ] في عمليات وضع المنتجات غير المدفوعة الأجر، عادةً ما يُقرض المعلن المنتج أو يُهديه إلى جهة الإنتاج. وبذلك تنخفض تكاليف الإنتاج، إذ كان سيتعين عليها شراء أو استئجار المنتجات لولا ذلك. [ 5 ]

تنقسم الفئات الفرعية إلى أساسية ، حيث يظهر الشعار فقط، ومتقدمة ، حيث يتحدث الشخصيات في المسلسل أو الفيلم عن المنتج أو العلامة التجارية. وتُعدّ صفقات المقايضة والخدمات (كتقديم المنتج ذي العلامة التجارية لاستخدام الطاقم، على سبيل المثال) شائعة. [ 5 ] وقد يتبادل مُقدّمو المحتوى وضع منتجاتهم مقابل المساعدة في تمويل الإعلانات المرتبطة بإصدار فيلم، أو موسم جديد من مسلسل، أو حدث آخر. [ 34 ] وهناك نوع آخر يُعرف باسم " وضع الإعلان" ، حيث يُعرض إعلان للمنتج (بدلاً من المنتج نفسه) يظهر في العمل، كإعلان على لوحة إعلانية أو حافلة تظهر في المسلسل.

تكامل العلامة التجارية

يُعدّ دمج العلامة التجارية، وهو أحد أشكال وضع المنتج، عمليةً يتم فيها دمج اسم المنتج أو الشركة في البرنامج بطريقة تُسهم في سرد ​​الأحداث وتُعزز الوعي بالعلامة التجارية بما يتجاوز ما يُنتجه وضع المنتج المتقدم. [ 34 ] وبينما يشيع هذا النوع من الإعلانات في البرامج الواقعية مثل برنامج "ذا أبرينتيس" ، فإنه يُستخدم أيضًا في المسلسلات التلفزيونية ذات السيناريو . [ 34 ] ومن الأمثلة المبكرة على ذلك شركة "أبركرومبي آند فيتش" ، حيث شكّل أحد متاجرها موقعًا افتراضيًا لجزء من الفيلم الكوميدي الرومانسي " الرياضة المفضلة للرجل؟" (1964). وفي مسلسل "أول ماي تشيلدرن" ، حصلت إحدى الشخصيات على وظيفة في شركة "ريفلون" . [ 34 ] وأصبحت وظيفة الشخصية جزءًا من تطورها. [ 35 ]

لا يقتصر فيلم "جوراسيك بارك" على عرض سيارات فورد وغيرها من المنتجات التجارية بشكل بارز، بل يتضمن أيضاً مشهداً يعرض فيه منتجات ترويجية خاصة به. إحدى اللقطات تُظهر "متجر تذكارات جوراسيك بارك"، حيث تُعرض المنتجات التي كان يُقدمها للبيع للمعجبين.

إزاحة المنتج

بيرة أسبن، وهي علامة تجارية خيالية من فيلم Alien الذي صدر عام 1979

قد يُخفى شعار العلامة التجارية الحقيقية أو يُستبدل بأسماء علامات تجارية وهمية في العمل الفني، إما لتقليد العلامة التجارية الحقيقية أو السخرية منها أو تمييز المنتج عنها. [ 36 ] وقد يكون هذا الأسلوب ضروريًا عندما ترفض الشركات الحقيقية ترخيص استخدام أسماء علاماتها التجارية في العمل الخيالي، لا سيما إذا كان العمل يُظهر المنتج بصورة سلبية. [ 37 ]

بحسب داني بويل ، مخرج فيلم " مليونير الأحياء الفقيرة " (2008)، استخدم صناع الفيلم أسلوب "إزاحة المنتج" لإرضاء رعاة مثل مرسيدس-بنز الذين رفضوا استخدام منتجاتهم في سياقات لا تليق بهم. فبينما لم تمانع مرسيدس-بنز أن يقود أحد رجال العصابات سياراتها، إلا أنها اعترضت على عرض منتجاتها في الأحياء الفقيرة . لذا، قام صناع الفيلم بإزالة الشعارات رقميًا في مرحلة ما بعد الإنتاج، بتكلفة بلغت "عشرات آلاف الجنيهات". وعندما تُثار مثل هذه القضايا قبل بدء التصوير، غالبًا ما تلجأ شركات الإنتاج إلى "التغطية"، وهي ببساطة تغطية الشعارات بشريط لاصق، ولكن إحدى السيارات التي يقودها لاتيكا تظهر فيها الشعارات على مفاتيحها.

وبالمثل، في فيلم "الإخوة بلوز " (1980)، أُعيد بناء أجزاء من مركز ديكسي سكوير التجاري المهجور في هارفي، إلينوي ، في واجهته واستُخدمت كموقع لمطاردة سيارات داخلية. واستُبدلت لافتات المستأجرين في المركز التجاري بلافتات بائعين آخرين؛ فعلى سبيل المثال، تحوّل متجر والغرينز إلى متجر تويز آر أص . [ 38 ]

يُحاكي فيلم "سيارات " (2006) سباقات ناسكار ، وهي رياضة تعتمد بشكل كبير على الإعلانات، والتي سمحت لفترة طويلة، بشكل مثير للجدل ، برعاية شركات الكحول والتبغ. استُبدل رعاة ناسكار بعلامات تجارية خيالية أو ساخرة ؛ حيث احتلت شركة دينوكو أويل الصدارة، تليها سلسلة من منتجات ما بعد البيع للسيارات، والتي تم تسويقها بطريقة مشابهة لتسويق المنتجات الصيدلانية . حلت شركة "ديل إيرنهاردت" محل شركة بادوايزر، راعي "جونيور رقم 8"،لتجنب الإعلان عن البيرة في فيلم من إنتاج ديزني وبيكسار . تُعرف سلسلة السباقات المصورة في الفيلم أيضًا باسم " كأس بيستون "، توريةً على اسم راعي سلسلة كأس ناسكار السابق، سجائر وينستون (التي كانت تُعرف آنذاك باسم "سلسلة كأس وينستون"؛ وقد خلفتها لاحقًا شركة الاتصالات سبرينت ومشروب الطاقة مونستر إنرجي ). [ 39 ] [ 40 ]

الصوت مقابل الصورة

يمكن أن تكون الإعلانات صوتية فقط، أو مرئية فقط، أو مزيجًا من الاثنين. في البرنامج التلفزيوني الروسي "دوم-2" (يشبه برنامج " الأخ الأكبر " )، غالبًا ما يُظهر المشاركون وهم يقولون شيئًا من قبيل: "هل اطلعت على المنتج الجديد X من شركة Y؟"، ثم تُركّز الكاميرا على المنتج المذكور، مُدمجةً بذلك ذكرًا صوتيًا مع صورة مرئية. وفي برنامج "تحدي العالم الحقيقي/قواعد الطريق"، يُدلي المشاركون بتعليق مماثل، عادةً ما يتعلق بالهاتف المحمول وشركة الاتصالات المستخدمة في الرسائل النصية.

اختبرت تجربة أجريت عام 2002 العلاقة بين الإعلان الصوتي والإعلان المرئي للمنتجات، ومدى ارتباط المنتج بالحبكة، ومدى تذكر المشاهدين له. وخلصت نتائج التجربة إلى أنه بغض النظر عن ارتباط المنتج بالحبكة، فإن الإعلان الصوتي للمنتج كان أكثر ترجيحًا للتذكر من الإعلان المرئي. [ 41 ]

محتوى ذو علامة تجارية

يشير المحتوى ذو العلامة التجارية إلى الأعمال التي يمولها أو ينتجها المعلن كوسيلة للترويج لعلامته التجارية. تتضمن بعض أشكال هذا المحتوى الترويجي وضع المنتج نفسه (مثل سلسلة الأفلام التلفزيونية التي أنتجتها وول مارت وبروكتر آند غامبل ، والتي تضمنت إعلانات لمنتجات بروكتر آند غامبل وعلامات وول مارت التجارية الخاصة )، [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ] ، بينما يركز بعضها الآخر (وخاصةً العمليات الإعلامية لعلامة مشروب الطاقة ريد بول ) على إنتاج محتوى يجذب جمهور المنتج المستهدف ويعزز صورته، بدلاً من أن يكون الترويج للمنتجات في المقام الأول. [ 45 ] [ 46 ] [ 47 ]

الترويج المتبادل

قد تُضمّن التكتلات الكبيرة والمتكاملة رأسيًا منتجاتها وخدماتها في أعمالها كشكل من أشكال التآزر المؤسسي . وبسبب ملكيتها المشتركة، تضمنت أفلام سوني بيكتشرز إعلانات لمنتجات سوني الإلكترونية الاستهلاكية ، وخاصة هواتف إكسبيريا الذكية . يُظهر فيلما جيمس بوند "سكايفول" و "سبيكتر" بوند وهو يستخدم هاتفي سوني إكسبيريا تي وزد 5 على التوالي، وقد تم تقديم هاتف إكسبيريا تي مع محتوى مستوحى من جيمس بوند (بما في ذلك نغمات رنين وخلفيات وصور من كواليس تصوير فيلم " سكايفول ") كترويج ترويجي في بعض الأسواق. [ 48 ] [ 49 ] [ 50 ] [ 51 ] وبالمثل، صوّرت بعض أفلام شركة توينتيث سينشري فوكس قناة فوكس نيوز، التي كانت مملوكة لها آنذاك، كمصدر للبرامج الإخبارية داخل عالم الفيلم. [ 52 ]

الاستبدال

يمكن أيضًا إضافة أو استبدال الإعلانات المضمنة في الأفلام أو المسلسلات التلفزيونية أثناء مرحلة ما بعد الإنتاج. [ 53 ] [ 54 ] [ 55 ] على سبيل المثال، يمكن إضافة الإعلانات إلى مشاهد لم تكن تحتوي عليها عند تصويرها في الأصل، كما يمكن تعديلها في العروض أو النسخ اللاحقة للفيلم أو المسلسل التلفزيوني. [ 56 ] [ 54 ] [ 55 ]

محاكاة ساخرة

تضمنت الحلقة التجريبية من المسلسل الكوميدي "30 روك" على قناة NBC فرن "تريفيكشن" من إنتاج شركة جنرال إلكتريك ( التي كانت تمتلك آنذاك 80 % من أسهم NBC) ، [ 57 ] ولكن قيل إن ذلك كان مجرد مزحة من قبل مبتكر المسلسل. [ 58 ] وقد سخر المسلسل لاحقًا من فكرة وضع الفرن في مكانه. [ 59 ]

سخر فيلم " عودة الطماطم القاتلة" (1988) من هذا المفهوم عندما توقف الفيلم فجأةً بسبب نقص التمويل. واقترحت الشخصية التي أداها جورج كلوني وضع إعلانات تجارية كحلٍّ لاستكمال الفيلم. وتلا ذلك عدة مشاهد تضمنت إعلانات تجارية واضحة، من بينها لوحة إعلانية لشركة بيبسي أمام قصر الشرير.

فيلم "صناعة فيلم ...وتكلم الله" (1994) هو فيلم وثائقي ساخر يتناول تصوير فيلم ملحمي مستوحى من الكتاب المقدس. عندما نفدت الأموال اللازمة لإكمال الفيلم داخل الفيلم، لجأ المنتجون اليائسون إلى وضع المنتجات في الأفلام، مما أدى إلى مفارقة تاريخية سخيفة تتمثل في نزول موسى من جبل سيناء حاملاً الوصايا العشر وعلبة من ست زجاجات كوكاكولا. [ 60 ] [ 61 ]

فيلم "نادي القتال" من إخراج ديفيد فينشر ، انتقد بشدة الشركات التي دعمته من خلال تصوير أعمال عنف ضد معظم المنتجات التي دفعت مقابل الظهور في الفيلم. [ 62 ] ومن الأمثلة على ذلك مشهد اقتحام متجر آبل ، ومشهد تحطيم براد بيت وإدوارد نورتون لمصابيح سيارة فولكس فاجن بيتل الجديدة ، ومحاولتهما تفجير "سلسلة مقاهي شهيرة"، في إشارة مبطنة إلى ستاربكس .

يُظهر فيلم "سوبرستار" ، من بطولة ويل فيريل ومولي شانون ، جميع سكان المدينة يقودون سيارات فولكس فاجن نيو بيتل ، ربما لأغراض كوميدية. وبالمثل، يُظهر فيلم "مستر ديدز" شخصية آدم ساندلر وهو يشتري سيارة شيفروليه كورفيت لكل ساكن في مدينته.

سخر فيلم "ليالي تالاديغا: أغنية ريكي بوبي" الكوميدي الذي قام ببطولته ويل فيريل عام 2006 من حجم الرعاية الكبيرة في سباقات ناسكار، حيث ظهر بطل الفيلم في إحدى اللحظات وهو يقود سيارته وشعار "فيغ نيوتنز" يعيق الرؤية على الزجاج الأمامي ، كما تضمن الفيلم إعلانًا لمشروب باوريد ضمن دعاء ما قبل العشاء. [ 63 ] [ 64 ]

تضمن فيلم "عالم واين" مشهدًا يرفض فيه واين السماح لراعي برنامجه بالظهور على الهواء. وعندما قيل له إن ذلك جزء من عقده، احتج واين بأن الاتفاق "لا يشمل التنازل عن مبادئه"، بينما كان يشرب علبة بيبسي ، ويأكل دوريتوس ، ويعرض بيتزا من بيتزا هت . ثم أعرب غارث عن أسفه قائلاً: "الناس يفعلون الأشياء فقط لأنهم يتقاضون أجرًا"، بينما تتكون خزانة ملابسه بالكامل من ملابس رياضية من ريبوك . أخيرًا، يشكو واين من صداع، فينصحه غارث بتناول نوبرين، ثم ينتقل المشهد إلى بضع ثوانٍ من إعلان تلفزيوني لنوبرين. [ 29 ] [ 65 ]

سخر فيلم "كونغ باو! دخول القبضة" من الإعلانات التجارية، مُسلطًا الضوء على ظهور مطعم تاكو بيل الذي لا يتناسب مع عصره . وبالمثل، في فيلم "لوني تونز: العودة إلى العمل" ، يعثر الأبطال على متجر وول مارت أثناء تقطع السبل بهم في وادي الموت ، ويحصلون على المؤن لمجرد الترويج للعلامة التجارية. أما فيلم "كاناغي: خادمات الضريح المجنونات "، فقد سخر من شركة سوني الراعية له، حيث أهدى أحد الشخصيات شخصية أخرى قرص بلو راي مع عبارة "إنه من سوني"، ليشتكي الأخير من عدم امتلاكه مشغل بلو راي ، فيرد عليه الأخير بنسخة بيتا ماكس .

وضعيات زائفة

بعض الأفلام لا ترغب في تصوير العلامات التجارية الحقيقية على الشاشة، لذلك يتم إنشاء علامات تجارية وهمية للمنتجات المعروضة على الشاشة.

ظهر في مسلسل "ملفات إكس" (1993-2002) (وكذلك في العديد من الأفلام والإنتاجات التلفزيونية الأخرى)نوع سجائر "مورلي" الخيالي، وهو النوع المفضل لدى " رجل التدخين" . [ 66 ] كما تورطت الشركة المنتجة لسجائر "مورلي" في مؤامرة للتستر على الحقيقة، عُرفت باسم "العلامة التجارية إكس" .

تضمنت سلسلة أفلام "صائدو الأشباح" علامة تجارية خاصة بها من حلوى المارشميلو تُدعى "ستاي بوفت"؛ وتلعب هذه العلامة دورًا في ذروة الفيلم، عندما يتجسد الإله المروع "جوزر" في صورة بشرية لشعار الشركة- وهو مزيج مستوحى من شخصيات مماثلة التصميم مثل " بيلزبري دو بوي" و "ميشلان مان" . [ 67 ] [ 68 ]

فيلم "سبيسبولز " للمخرج ميل بروكس ، وهو محاكاة ساخرة لسلسلة أفلام "حرب النجوم "، سخر من الترويج للمنتجات والتسويق (وخاصةً طلب جورج لوكاس، مبتكر "حرب النجوم" ، بعدم إنتاج مجسمات شخصيات للترويج للفيلم) من خلال تضمينه نكتة متكررة عن منتجات تحمل علامة "سبيسبولز" التجارية موجودة داخل عالم الفيلم؛ ففي أحد المشاهد، يظهر شخصية "يوجرت" وهو يروج لمنتجات " سبيسبولز " نفسها (معلناً أنها "مصدر الربح الحقيقي من الفيلم") في متجر هدايا داخل معبده، حيث تتراوح المنتجات بين سلع بسيطة مثل القمصان وعلب الطعام وحبوب الإفطار ، وصولاً إلى قاذف لهب يحمل علامة "سبيسبولز" التجارية، والذي يبدو أنه موجه للأطفال. [ 69 ] [ 70 ] كما تضمنت مشاهد أخرى في الفيلم علامات تجارية ساخرة مثل "بيري-إير"، وهي علامة تجارية للأكسجين المعلب تحاكي علامة مياه " بيرييه " المعبأة في زجاجات . [ 71 ]

استخدم برنامج "عرض ترومان" مواقع تصوير وهمية لتعزيز سردية برنامج تلفزيون الواقع. تضع زوجة ترومان منتجات أمام كاميرات خفية، بل وتذكر أسماءها في حوار مع زوجها. هذا يزيد من شكوك ترومان عندما يدرك أن محيطه مُفبرك عمدًا. [ 72 ]

ابتكر بعض المخرجين منتجات خيالية ظهرت في أفلام متعددة. ومن الأمثلة على ذلك كيفن سميث (سجائر نايلز، وشركة موبي ، وعلكة تشوليز، وبوريتو ديسكريتو) وكوينتين تارانتينو (سجائر ريد آبل، ومطاعم جاك رابيت سليم، وبرجر بيج كاهونا ). [ 73 ] وتجاوز هذا الأمر ذلك مع العلامة التجارية الخيالية بينفورد تولز التي ظهرت في المسلسلات التلفزيونية هوم إمبروفمنت ولاست مان ستاندينغ ، وفي سلسلة أفلام توي ستوري، وكلها من بطولة تيم ألين .

وتُعد هذه الممارسة شائعة إلى حد ما في بعض القصص المصورة ، مثل قصة "دراماكون " لسفيتلانا تشماكوفا ، والتي تستخدم كلمة "Pawky" (وهي تعديل لاسم الوجبة الخفيفة اليابانية " Pocky "، الشائعة بين محبي الأنمي والمانغا ) أو قصة " بحارة القمر " لناوكو تاكيوتشي ، والتي تتضمن العديد من الإشارات إلى سلسلة "الاسم الرمزي: بحارة V" ، التي انبثقت منها قصة "بحارة القمر" .

وتُعد هذه الممارسة شائعة أيضًا في بعض ألعاب الفيديو "الواقعية" مثل سلسلة Grand Theft Auto ، والتي تتميز بمتاجر وهمية مثل Ammu-Nation، [ 74 ] Vinyl Countdown، Gash (محاكاة ساخرة لـ Gap )، Zip، Pizza Boy، إلخ.

الوضع العكسي

ما يسمى بـ "وضع المنتج العكسي" يقوم بإنشاء منتجات حقيقية لتتناسب مع تلك التي تظهر في بيئة خيالية، وعادة ما يكون ذلك كربط بين المنتج والفيلم . [ 75 ]

أدى فيلم ويلي ونكا ومصنع الشوكولاتة (1971) إلى تأسيس شركة حلوى ويلي ونكا الحقيقية، والتي تم إنشاؤها بعد فترة وجيزة من إصدار الفيلم. [ 76 ]

في عام 1949، ابتُكرت شخصية "كريزي إيدي" كبائع سيارات خيالي في فيلم " رسالة إلى ثلاث زوجات" . [ 77 ] أُطلق هذا الاسم عام 1971 على سلسلة متاجر إلكترونيات حقيقية في مدينة نيويورك ، وظهر عام 1984 في إعلان بمجلة "سبلاش" . تمت محاكاة إعلانات "كريزي إيدي" الشهيرة في فيلم "هوارد البطة" ، الذي يُظهر نسخة بطة من البائع الشهير، وفي برنامج "يو إتش إف "، حيث يُهدد "كريزي إيرني"، بائع السيارات المستعملة، بضرب جرو فقمة إذا لم يأتِ أحد لشراء سيارة.

في عام 2007، وكجزء من حملة ترويجية لفيلم عائلة سيمبسون ، حوّلت سلسلة متاجر 7-Eleven مؤقتًا اثني عشر فرعًا منها إلى متاجر Kwik-E-Marts ، وهي سلسلة متاجر خيالية ضمن عالم عائلة سيمبسون . باعت هذه المتاجر نسخًا واقعية من ماركات الأطعمة والمشروبات التي ظهرت في المسلسل، بما في ذلك Buzz Cola و Duff Beer وKrusty-O's. [ 78 ]

صناعات الموسيقى والتسجيل

في حين أن محطات الإذاعة والتلفزيون تخضع لتنظيم الحكومات الوطنية، فإن منتجي الأعمال المطبوعة أو المسجلة لا يخضعون لذلك، مما يدفع المسوقين إلى محاولة الحصول على منتجات مذكورة في كلمات الأغاني الشعبية.

في عام ٢٠٠٨، زُعم أن وكالة كلوغر [ ٧٩ ] اقترحت وضع علامة " دابل هابينس جينز" [ ٨٠ ] ، وهي عبارة عن مصنع افتراضي للعمالة تم إنشاؤه كجزء من مشروع "إنفيزبل ثريدز" لمهرجان ساندانس ٢٠٠٨ ، في أغنية لفرقة "بوسي كات دولز" مقابل أجر. [ ٨١ ] لم يكن الهدف من الشركة تمثيل منتج تجاري، بل تم ابتكارها كثمرة تعاون بين جيف كراوس من وكالة "أنتي-أدفيرتايزينغ" وستيفاني روثنبرغ . ورغم أن المنتج كان موجودًا تقنيًا في ذلك الوقت، إلا أن "دابل هابينس" كانت تهدف إلى أن تكون عنصرًا نقديًا. [ ٨٢ ]

في يناير/كانون الثاني 2009، بُثّت أسطوانة " ميغرا كوريدوس" (Migra Corridos) ، وهي أسطوانة مطولة (EP) تضم خمس أغنيات، من بينها أغنية "إل ماس غراندي إنيميغو" (El Mas Grande Enemigo) التي تُعزف على الأكورديون، على خمس وعشرين محطة إذاعية مكسيكية. وتزعم الأغنية أنها رثاء لمهاجر محتمل تُرك للموت في صحراء أريزونا على يد مهربين (الذئاب) . [ 83 ] ولم يُفصح لمحطات الإذاعة عن أن دورية الحدود الأمريكية هي من كلّفت بإنتاج هذا المشروع، وأن محتواه من تصميم وكالة "إليفاسيون" (Elevación)، وهي وكالة إعلانية لاتينية مقرها واشنطن العاصمة ومدينة نيويورك. [ 84 ]

في عام ٢٠١٠، تعرض فيديو أغنية " Telephone " لليدي غاغا لانتقادات من البعض لعرضه تسع علامات تجارية في تسع دقائق (بما في ذلك خط سماعات Heartbeats الخاص بها)، وُصفت العديد منها بأنها إعلانات مدفوعة. [ ٨٥ ] ومن بين الفيديوهات الموسيقية الأخرى التي عُرضت على موقع PlentyofFish في عام ٢٠١٠ ، أغنية " Touch " لناتاشا بيدينغفيلد ، وأغنية " Avelable " لفلو رايدا وأيكون ، وأغنية " Ridin' Solo " لجيسون ديرولو ، [ ٨٦ ] وأغنية " Double Vision " لفرقة 3OH!3 . [ ٨٧ ]

في عام 2011، استخدم فيديو كليب أغنية بريتني سبيرز " Hold It Against Me " للترويج لموقع PlentyofFish وشركة Sony ؛ وقد نددت إحدى مراجعات صحيفة واشنطن بوست بالفيديو ووصفته بأنه إعلان تجاري مبتذل . [ 88 ]

تم تعديل فيديو كليب أغنية " بابي " لجينيفر لوبيز ، برعاية شركة فيات، ليُبث كإعلان مدته 30 ثانية لسيارة فيات 500 كابريو في عام 2011. [ 89 ] كما روّج الفيديو الأصلي أيضاً لشركات بلاك بيري ، وتوس ، وبلانيت لوف ماتش، وكراون رويال . [ 90 ]

أثارت إعلانات المشروبات الكحولية في مقاطع الفيديو الموسيقية انتقادات من جامعة كورتين في بيرث ، أستراليا، عام 2011. يوجد في أستراليا قانون خاص بإعلانات المشروبات الكحولية (ABAC) لمعالجة الشكاوى، [ 91 ] ولكن تم اعتبار وضع مشروب ميدوري الكحولي في أغنية " You Make Me Feel... " لفرقة كوبرا ستار شيب غير إعلان عن المشروبات الكحولية. [ 92 ]

تشتهر موسيقى الراب والهيب هوب بكثرة الترويج للمنتجات في كلمات الأغاني ومقاطع الفيديو الموسيقية؛ فبينما يتباهى مغنو الراب بالعلامات التجارية الفاخرة لإظهار أسلوب حياتهم المترف، تدفع الشركات مقابل ذكر منتجاتها في الأغاني. [ 93 ] بدأ هذا الدمج في عام 1986 مع أغنية " My Adidas " لفرقة Run-DMC . ومن الأمثلة على ذلك مشروبا هينيسي وأليزيه الكحوليان اللذان اكتسبا شهرة واسعة بعد الترويج لهما في موسيقى الراب. [ 94 ] [ 95 ]

القصص المصورة

تقبل مجلة "سوبا سترايكرز" المصورة لكرة القدم الجنوب أفريقية الإعلانات التجارية لضمان توزيعها المجاني. وتظهر هذه الإعلانات في جميع أنحاء المجلة؛ على قمصان اللاعبين، واللوحات الإعلانية، واللافتات، ومن خلال وضع العلامات التجارية للمواقع أو المشاهد. وتتلقى "سوبا سترايكرز" معظم دعمها من شركة شيفرون ، عبر علامتيها التجاريتين كالتكس وتكساكو .

في الأسواق التي تفتقر فيها شيفرون إلى التواجد، تتدخل علامات تجارية أخرى، مثل فيزا في كينيا وأوغندا وتنزانيا . وتشمل هذه العلامات التجارية الأخرى استخدام شعاراتها في الإعلانات على اللوحات الإعلانية وفي خلفيات المواقع، بالإضافة إلى استخدامها في تصميم المواقع والمشاهد. ومن بين هذه الشركات: متروبوليتان لايف ، ونايكي ، ومطاعم سبور ستيك رانشز ، وهيئة الطرق الوطنية في جنوب أفريقيا ، وغيرها. [ 96 ]

وقد تبنت عناوين أخرى نفس النظام، بما في ذلك قصص الكريكيت المصورة "سوبا تايجرز" و "سترايك زون" .

الأدب

في عام ٢٠٠١، نشرت الكاتبة البريطانية فاي ويلدون رواية "رابطة بولغاري" ، بتكليف من شركة المجوهرات الإيطالية بولغاري . ووفقًا لصحيفة الإندبندنت ، كانت هذه أول حالة لاتفاقية تسويق أدبية بين كاتبة روائية معروفة وشريك تجاري. وأظهرت سلسلة من التجارب التي أُجريت عام ٢٠١٦ في جامعة تكساس إيه آند إم أن دمج المنتجات في النصوص يزيد من الرغبة في شراء تلك المنتجات. [ ٩٧ ]

الرياضة

لطالما كان الترويج للمنتجات شائعاً في الرياضة على جميع المستويات.

دوري كرة القدم الأمريكية

بينما سمحت رابطة كرة القدم الأمريكية الأوروبية (NFL Europe)، التي لم تعد موجودة، باستخدام الرعاة بحرية على زيّ الفرق، فإنّ الرابطة الوطنية لكرة القدم الأمريكية (NFL) لا تسمح بذلك. في الولايات المتحدة، تحظر الرابطة وضع شعارات الرعاة على أرضيات الملاعب، مع أنّ ملعب جيليت في فوكسبورو، ماساتشوستس ، يضع شعاره على أرضية الملعب المصنوعة من العشب الصناعي . في عام ٢٠٠٨، سمحت الرابطة بوضع شعارات الرعاة على قمصان التدريب، ولكن ليس على زيّ المباريات.

في عام 1991، سمحت الرابطة لموردي الزي الرسمي بعرض شعاراتهم على منتجاتهم المتعلقة بدوري كرة القدم الأمريكية. ومنذ عام 2012، أصبحت شركة نايكي المورد الرسمي للزي الرسمي للرابطة. [ 98 ]

في بدايات الدوري، استوحى فريقان من أبرز فرقه - غرين باي باكرز وبيتسبرغ ستيلرز - هويتهما من رعاة الشركات. اتخذ الباكرز اسم "باكرز" لأن شركة إنديان باكينغ كانت ترعاهم . لاحقًا، في أوائل عشرينيات القرن الماضي، كُتب على زيهم "أكمي باكرز" بعد أن استحوذت شركة أكمي باكينغ على شركة إنديان باكينغ. [ 99 ] اعتمد الستيلرز شعارهم الحالي عام 1962 بموجب اتفاقية تسويق مع المعهد الأمريكي للحديد والصلب ، الذي كان يملك حقوق شعار ستيل مارك . في العام التالي، سُمح للستيلرز بإضافة اللاحقة "-ers" إلى شعار ستيل مارك ليصبحوا مالكين لعلامة تجارية مسجلة. [ 100 ] (كما كانت الفرق السابقة للستيلرز قبل انضمامهم إلى دوري كرة القدم الأمريكية تبيع بانتظام حقوق التسمية لشركات في منطقة بيتسبرغ).

كانت NFL Japan راعية لسلسلة الأنمي ذات الطابع الكروي Eyeshield 21. [ 101 ]

سباقات السيارات

في سباقات السيارات، يعود مفهوم المتسابق المدعوم من المصنع ، والذي يحصل على سيارات ودعم فني مقابل حصول الشركة المصنعة للسيارة على فرصة للترويج لمنتجاتها في المنافسات، إلى خمسينيات القرن الماضي في سباقات ناسكار، وتحديدًا إلى سيارة فابولوس هدسون هورنت المدعومة من المصنع التي كان يقودها مارشال تيغ . وكانت عبارة "اربح يوم الأحد، وبع يوم الاثنين" شائعة بين شركات صناعة السيارات في ذلك الوقت . [ 102 ]

في سباقات الفورمولا 1 ، كانت العديد من فرق السباق الكبرى ترعى شركات التبغ، بما في ذلك مارلبورو (التي رعت فريقي فيراري وماكلارين ). ونظرًا لتشديد اللوائح المتعلقة بالإعلان عن التبغ عالميًا، فقد أُلغيت العديد من هذه الرعايات، أو تم التقليل من شأنها واستبدالها بإعلانات خفية على كسوة السيارات عند إقامة السباقات في مناطق تفرض قيودًا مشددة أو حظرًا تامًا على تسويق السجائر (مثل الاتحاد الأوروبي ). [ 103 ] [ 104 ] وفي الوقت الحاضر، تواجه شركة Stake ، وهي كازينو على الإنترنت يرعى فريق ساوبر موتورسبورت ، مشكلات مماثلة ؛ إذ تعمل Kick ، وهي منصة بث مباشر لألعاب الفيديو مدعومة من مؤسسي Stake [ 105 ] ، كراعٍ مشارك للفريق، ويتم استخدام تصميم بديل مستوحى من Kick بشكل أساسي في السباقات التي تُقام في مناطق لا يُسمح فيها بالإعلان عن Stake. [ 106 ] [ 107 ]

ألعاب الفيديو

يصف كتاب " تغيير قواعد اللعبة: كيف تُغيّر ألعاب الفيديو مستقبل الأعمال" الصادر عام 2008 ، من تأليف ديفيد إيدري وإيثان موليك، نوعين من وضع المنتجات في ألعاب الفيديو: التفاعلي للغاية والهامشي. يتمثل وضع المنتجات التفاعلي للغاية في كون المنتجات جزءًا لا يتجزأ من حبكة اللعبة، ويتطلب التقدم فيها استخدام المنتج. أما وضع المنتجات الهامشي، فيتمثل في أشياء مثل اللوحات الإعلانية أو الملابس التي تُشاهد بشكل سلبي. [ 108 ]

كما ورد في مقال نُشر عام 2006 في مجلة الإعلان ، فإن الطبيعة التفاعلية لألعاب الفيديو تؤدي إلى ارتباط ضمني أقوى بالعلامات التجارية. [ 109 ] كما تم استكشاف فعالية الإعلانات داخل الألعاب في مقال بحثي نُشر عام 2004 في مجلة الإعلان التفاعلي، حيث يخلق التفاعل المباشر مع العلامة التجارية طريقة مختلفة لمعالجة الإعلانات. [ 110 ]

تتضمن أمثلة الإعلانات المدمجة في الألعاب ما يلي: في لعبة Battlefield 2142 من EA، تظهر إعلانات معالجات Intel Core 2 على لوحات الإعلانات في الخريطة؛ وفي لعبة The Sims من EA، احتوت اللعبة على إعلانات قابلة للتنزيل داخل اللعبة لشركتي Intel و McDonald's ؛ وفي لعبة Perfect Dark Zero من Rare ، تظهر إعلانات لشركة Samsung في قوائمها. كما أن استخدام المشاهير في الإعلانات شائع في ألعاب الفيديو، كما هو الحال مع تايجر وودز في لعبة CyberTiger . [ 109 ]

مواقع بارزة

السيارات ، والملابس ، والمشروبات ، والسلع المنزلية ، والأثاث ، والإلكترونيات الاستهلاكية ، وأجهزة الكمبيوتر ، والمطاعم ، والمؤسسات المالية ، والسفر ، وشركات الطيران ، والمواقع الإلكترونية ليست سوى أمثلة قليلة من فئات المنتجات.

قدّمت شركة فيديكس المركبات، ووفرت إمكانية الوصول، والدعم اللوجستي لإنتاج فيلم "كاست أواي" . وقد صُوّر الفيلم في مواقع حقيقية تابعة لشركة فيديكس، وظهر الرئيس التنفيذي للشركة آنذاك، فريدريك دبليو سميث، في أحد المشاهد. [ 111 ]

السيارات

أكثر المنتجات شيوعاً التي يتم الترويج لها بهذه الطريقة هي السيارات. في كثير من الأحيان، يتم توفير جميع المركبات المهمة في فيلم أو مسلسل تلفزيوني من قبل شركة مصنعة واحدة.

اشتهرت سلسلة أفلام جيمس بوند بظهور منتجات مختلفة ، لا سيما السيارات الفاخرة والرياضية ، في إعلاناتها . وتُعدّ أستون مارتن الأكثر ارتباطًا بهذه السلسلة، منذ ظهور سيارة أستون مارتن DB5 كسيارة بوند في فيلم غولد فينغر (1964). [ 112 ] [ 113 ]

يُصوّر فيلم Cars (2006) مزيجًا من المركبات الحقيقية والخيالية كشخصيات. لا توجد أي إعلانات مدفوعة الأجر مباشرة، ولكن العديد منها مدعوم من المصانع التي قدمت الدعم الفني والمركبات أثناء الإنتاج. [ 114 ] ظهرتسيارة لكزس LC 500 [ 115 ] في فيلم Black Panther عام 2018. [ 116 ] ظهرت سيارة أودي R8 في سلسلة أفلام Iron Man ، [ 117 ] بينما ظهرت سيارة أكورا NSX رودستر في فيلم The Avengers . [ 117 ]

الملابس والإكسسوارات

كما تضمنت سلسلة أفلام جيمس بوند تعاونات مع العديد من ماركات الإكسسوارات والأزياء، مثل ساعات رولكس وأوميغا ، وملابس كالفن كلاين ، وحقائب سامسونايت . [ 118 ] [ 112 ]

ظهرت فيرا وانغ ، وكارولينا هيريرا ، وكريستيان لاكروا ، ولانفين ، وديور ، وأوسكار دي لا رينتا ، ومانولو بلانيك ، وفيفيان ويستوود في المسلسل التلفزيوني "الجنس والمدينة" . [ 119 ] كما ظهرت علامة أندر آرمور [ 120 ] في أفلام مثل "السرعة والغضب" [ 121 ]، و "المريخي" ، و"22 شارع جامب" ، و "الفرقة الرائعة" . [ 122 ]

الإلكترونيات الاستهلاكية وأجهزة الكمبيوتر

تظهر منتجات آبل بشكل متكرر في الأفلام ومقاطع الفيديو الموسيقية وعلى شاشات التلفزيون. وقد صرّحت آبل بأنها لا تدفع مقابل ذلك، لكنها امتنعت عن مناقشة كيفية ظهور منتجاتها؛ إذ إن بعض هذه الظهورات نابعة من انتشار منتجاتها ومكانتها كرمز للمكانة الاجتماعية ، وليس بالضرورة من ترويج مدفوع. [ 123 ] فعلى سبيل المثال، كثيراً ما تضمنت أفلام بيكسار إشارات إلى منتجات آبل تكريماً لستيف جوبز ، المؤسس المشارك للشركة، والذي كان من أوائل المستثمرين في الاستوديو. [ 124 ] كما تُعرض منتجات آبل بشكل بارز في البرامج التلفزيونية المُنتجة لخدمة البث المباشر آبل تي في بلس . وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أنه في عينة من 74 حلقة من حلقات آبل تي في بلس، تم عرض أكثر من 700 حالة من ظهور منتجات آبل، سواء في موقع التصوير أو أثناء استخدامها من قِبل الشخصيات. [ 125 ]

استُخدم هاتف سامسونج الذكي في صورة السيلفي الشهيرة في حفل توزيع جوائز الأوسكار كمثال على التسويق الناجح للمنتجات. [ 126 ] وقدّرت شركة بابليس ، التي تدير حملات سامسونج الإعلانية الدولية، قيمة الصورة بما يتراوح بين 800 مليون ومليار دولار. [ 127 ]

في حلقة " مُغيّر اللعبة " من مسلسل " مودرن فاميلي " عام 2010، برز جهاز الآيباد بشكل لافت ، وعُرضت الحلقة قبل إطلاقه الرسمي. أما حلقة " انقطاع الاتصال " عام 2015، فقد عُرضت بالكامل من منظور جهاز ماك بوك الذي تملكه الشخصية الرئيسية كلير دانفي ، والتي تفاعلت مع الشخصيات الأخرى عبر مكالمات فيديو فيس تايم ورسائل آي مسج ، واستخدمت تطبيقات أخرى لنظام ماك أو إس . صرّح ستيفن ليفيتان، مبتكر المسلسل ، بأن المسلسل كان على علاقة مستمرة مع شركة آبل، لكنه لم يُدلِ بمزيد من التفاصيل. في حالة الحلقة الأولى، ورغم أن شارة النهاية ذكرت أن جهاز الآيباد "مُقدّم" من آبل، إلا أن الشركة لم تدفع لقناة ABC ، التي تبث المسلسل ، مقابل دمجه في الحلقة، ولم تشترِ أي وقت إعلاني خلالها. وبالمثل، لم تُقدّم آبل أي تعويض مالي عن حلقة "انقطاع الاتصال"، لكنها وفّرت أجهزة ماك بوك برو وآيفون للتصوير، ومحطة عمل ماك برو لمرحلة ما بعد الإنتاج. [ 128 ] [ 129 ]

المأكولات والمشروبات

كان استخدام حلوى ريسز بيسز كعنصر أساسي في فيلم "إي تي" نتيجةً لاتفاقية رعاية؛ إذ كان من المقرر في الأصل أن تكون حلوى إم آند إمز هي الطعام المفضل للشخصية الرئيسية، لكن شركة مارس رفضت العرض لاعتقادها أن الكائن الفضائي في الفيلم سيخيف الأطفال. وقد قبلت شركة هيرشي الرعاية بدلاً من ذلك، والتي تضمنت حقوق الشركة في الترويج المتبادل لحلوى ريسز بيسز مع الفيلم. واعتُبرت هذه الصفقة بمثابة نجاح كبير للشركة؛ إذ تضاعفت مبيعات ريسز بيسز ثلاث مرات، وواجه بعض تجار التجزئة صعوبة في تلبية الطلب على المنتج. [ 26 ] [ 25 ]

إلى جانب الانتقادات الموجهة لفيلم "ماك وأنا" لمحاولته استغلال شعبية فيلم "إي تي" ، تعرض الفيلم لانتقادات واسعة النطاق لاحتوائه على العديد من الإعلانات لمشروبات كوكاكولا الغازية وسلسلة مطاعم ماكدونالدز للوجبات السريعة؛ فكلتا العلامتين التجاريتين جزء لا يتجزأ من حبكة الفيلم، كما يظهر رونالد ماكدونالد، تميمة ماكدونالدز ، خلال مشهد رقص في أحد فروع ماكدونالدز، ويُنسب إليه الظهور في الفيلم "بشخصيته الحقيقية". وأشار النقاد أيضًا إلى أن اسم الكائن الفضائي الذي ظهر في الفيلم، "ماك"، يمكن تفسيره أيضًا على أنه إشارة إلى برجر بيج ماك الشهير . [ 130 ] [ 131 ] [ 132 ] ونفى منتج الفيلم، آر جيه لويس، أن يكون ماكدونالدز قد مول الفيلم. كان قد عمل سابقًا في حملات للشركة، ورغب في إنتاج فيلم يُساهم في دعم مؤسسة رونالد ماكدونالد الخيرية ، ولذا اضطر إلى السعي للحصول على حقوق استخدام علامة ماكدونالدز التجارية في الفيلم (مشيرًا إلى أنه "لا يزال الشخص الوحيد في العالم الذي يمتلك الحقوق الحصرية لفيلم يحمل علامة ماكدونالدز التجارية، وممثليها، وشخصياتها، والشركة بأكملها")، ولكنه حصل على تمويل من أحد الموردين الرئيسيين للسلسلة، شركة غولدن ستيت فودز . كما برر مشهد الرقص المطول، إذ كانت زيارات ماكدونالدز تُعتبر في كثير من الأحيان "مكافأة" لأطفال تلك الحقبة، وأوضح أن "ماك" اختصار لعبارة "مخلوق فضائي غامض". [ 133 ]

كما برزت إعلانات المشروبات الكحولية بشكل واضح في سلسلة أفلام جيمس بوند ، وذلك لارتباطها بميل الشخصية المتكرر إلى المارتيني (وخاصةً مارتيني المساء )، على الرغم من أن فيلم "سكايفول " قد خالف هذا التقليد من خلال إبرام صفقة ترويجية مع شركة هاينكن الهولندية للمشروبات (والتي سمحت للشركة أيضاً بالاستعانة بالممثل دانيال كريغ، الذي جسّد شخصية بوند ، في حملة إعلانية مصاحبة). [ 118 ] [ 112 ]

التبغ

دفعت شركات التبغ مبالغ مالية مباشرة للنجوم مقابل استخدام سجائرها في الأفلام. فقد حصل سيلفستر ستالون على 500 ألف دولار أمريكي لاستخدام منتجات تبغ براون آند ويليامسون في خمسة أفلام روائية. [ 134 ] [ 135 ] [ 136 ]

ردًا على مقال نُشر في صحيفة كريستيان ساينس مونيتور [ 137 ] يتهم صناعة السينما باستخدام وضع المنتجات في الأفلام كاستراتيجية إعلانية، ادعى معهد التبغ أن وضع المنتجات في الأفلام مدفوع من قبل صناع الأفلام "لتحقيق التأثيرات الفنية المرجوة، وأيضًا لتغطية تكاليف الإنتاج". كما ادعى أن "الحظر الفيدرالي لعام 1970 على إعلانات السجائر في التلفزيون والراديو لا يمنع دفع مبالغ مالية لصناع الأفلام مقابل استخدام السجائر في الفيلم". ويختتم الرد بالقول إن التدخين في الأفلام يضفي "جمالية" معينة مشروعة وتخضع لتقدير صانع الفيلم. [ 138 ]

شركات الطيران

قامت العديد من شركات الطيران بالإعلان بشكل بارز في الأفلام، في بعض الحالات للترويج لخطوط طيران جديدة أو لمجرد زيادة الوعي العام بالشركة. أعلنت شركة بان أم في العديد من الأفلام، بما في ذلك فيلم "2001: ملحمة الفضاء" [ 139 ] وأفلام جيمس بوند . كما تم الإعلان عن الخطوط الجوية الأمريكية في فيلمي "وحدي في المنزل" و "وحدي في المنزل 2" ، وعُرض نموذج لطائرة بوينغ 747 تابعة لشركة فيرجن أتلانتيك في فيلم "عالم واين" . وفي فيلم مايك مايرز اللاحق، " أوستن باورز: الجاسوس الذي أغواني" ، تضمن الفيلم حملة ترويجية ضخمة لشركة فيرجن، شملت إعادة طلاء بعض طائرات أسطول فيرجن ليحمل شعار "فيرجن شاغلانتيك". [ 140 ]

ظهرت الخطوط الجوية الأمريكية وفنادق هيلتون في فيلم Up in the Air .

ظهرت الخطوط الجوية التركية في فيلم باتمان ضد سوبرمان: فجر العدالة . وقد وقّعت شركة وارنر بروذرز والخطوط الجوية التركية عقدًا مشتركًا للمساعدة في الترويج للفيلم ودعمه. [ 141 ]

الولايات المتحدة

يعود جزء كبير من قانون البث الأمريكي المتعلق بالترويج للمنتجات عبر الأثير إلى فضائح الرشاوى في الإذاعة خلال خمسينيات القرن الماضي. فقد انتهى تحقيقٌ بدأ في نوفمبر 1959 حول مزاعم قبول بعض منسقي الأغاني في الإذاعة رشاوى مقابل بث أغانيهم [ 142 ] بتغريم منسق الأغاني آلان فريد (من محطتي WABC و WINS ) مبلغ 2500 دولار أمريكي لمخالفته قوانين مكافحة الرشوة التجارية . وفي 13 سبتمبر 1960، حظرت الحكومة الأمريكية الرشاوى في مجال البث الإذاعي. بموجب المادة 317 من الباب 47  من قانون الولايات المتحدة، "يجب الإعلان، وقت بث أي مادة إذاعية يتم مقابلها دفع أموال أو خدمات أو أي مقابل ذي قيمة آخر، سواء بشكل مباشر أو غير مباشر، أو تم الوعد به أو تحصيله أو قبوله من قبل المحطة التي تبثه، من أي شخص، على أن هذا المقابل مدفوع أو مقدم، حسب الحالة، من قبل ذلك الشخص..." مع أحكام مماثلة وذات صلة واردة في لوائح لجنة الاتصالات الفيدرالية كما هو موضح في المادة 73.1212 من الباب 47 من قانون اللوائح الفيدرالية . [ 143 ]   

وقد حكمت هذه الأحكام التحقيقات اللاحقة في قضايا الرشوة، بما في ذلك تحقيق عام 2005 في شركة سوني بي إم جي وشركات تسجيلات رئيسية أخرى. [ 144 ]

في كثير من الأحيان، كان المذيعون يدّعون امتثالهم للقوانين بوضع إقرار في مكان غير ظاهر، كأن يكون مُضمّنًا في شارة النهاية. [ 145 ] وفي عام 2005، صرّح جوناثان أدلستين، مفوض لجنة الاتصالات الفيدرالية الأمريكية، قائلاً: "إذا أصرّ المذيعون وشركات التلفزيون الكبلي على زيادة تسويق البرامج الجديدة وغيرها، فهذا شأنهم. ولكن إذا فعلوا ذلك دون الإفصاح عنه للجمهور، فهذا رشوة، وهذا من اختصاص لجنة الاتصالات الفيدرالية." [ 146 ]

المملكة المتحدة

رمز "PP" الذي قدمته هيئة تنظيم الاتصالات (Ofcom) لتحديد البرامج التلفزيونية التي تحتوي على إعلانات المنتجات

في المملكة المتحدة ، كان وضع الإعلانات التجارية محظورًا على قنوات البث التجارية قبل عام ٢٠١١. وفي ٢٨ فبراير ٢٠١١، سمحت هيئة تنظيم الاتصالات ( أوفكوم) بوضع الإعلانات في أنواع معينة من البرامج. ويجب أن يكون وضع الإعلان "مبررًا تحريريًا" وألا يُبرز المنتج "بشكل مفرط". ولا يُسمح بوضع إعلانات للمنتجات التي لا يُسمح قانونًا بالإعلان عنها على التلفزيون، بما في ذلك الكحول وحليب الأطفال والمقامرة والأدوية والوجبات السريعة . كما لا يُسمح بوضع الإعلانات خلال برامج الأطفال والأخبار والشؤون العامة والبرامج الدينية. بالإضافة إلى ذلك، يجب على قنوات البث الإفصاح عن وضع الإعلانات على الهواء من خلال عرض رمز "PP" لمدة ثلاث ثوانٍ على الأقل في بداية البرنامج، وبعد كل فاصل إعلاني، وفي نهاية البرنامج. وكان أول وضع قانوني لمنتج على التلفزيون البريطاني خلال إحدى حلقات برنامج " This Morning" ، لماكينة قهوة من إنتاج شركة نستله . وكما هو الحال مع جميع أشكال الإعلانات التجارية الأخرى، يُحظر على هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) وضع إعلانات للمنتجات في برامجها. [ 147 ] [ 148 ] ومن الأمثلة البارزة أغنية " لولا " لفرقة ذا كينكس عام 1970 ، والتي كانت تشير في الأصل إلى " كوكاكولا "، ولكن سرعان ما تم تغييرها إلى "كولا الكرز" العامة لكي يتم بثها على إذاعة بي بي سي. [ 149 ] [ 150 ]

أمثلة متطرفة

تضمن فيلم العودة إلى المستقبل الجزء الثاني إعلانات ترويجية لإصدارات مستقبلية منأحذية نايكي ، وبيبسي كولا، وصحيفة يو إس إيه توداي . [ 139 ]

تضمن فيلم Blade Runner وضعاً بارزاً للعديد من العلامات التجارية. فقد عُرضت شعارات شركات Atari و Bell و Coca-Cola و Cuisinart و Pan Am ، وجميعها شركات رائدة في السوق آنذاك، بشكل بارز. [ 151 ]

يُقدّم فيلم "أنا، روبوت" إعلاناتٍ لعلامات تجارية مثل كونفرس ، وأوفالتين ، وأودي، وفيديكس، ودوس إكيس، وجيه في سي، وغيرها، حيث تظهر جميعها خلال الدقائق العشر الأولى من الفيلم. يتضمن أحد المشاهد إعلانًا مباشرًا يُجيب فيه ويل سميث ، الذي يؤدي دور البطولة، على إطراءٍ حول حذائه، قائلاً: "كونفرس أول ستارز، إصدار 2004" [ 152 ] (وهو عام إصدار الفيلم). وقد صممت أودي سيارةً خاصةً للفيلم، وهي أودي RSQ . وأظهرت استطلاعات رأي أُجريت في الولايات المتحدة أن هذه الإعلانات عززت صورة العلامة التجارية. [ 153 ] تظهر أودي RSQ لمدة تسع دقائق، كما تظهر سيارات أودي أخرى في الفيلم. [ 154 ] وقد صُنّف فيلم " أنا، روبوت " على موقع بريطاني بأنه "أسوأ فيلم من حيث الإعلانات التجارية". [ 155 ]

في ديسمبر 2003، تم إنتاج سلسلة من الإعلانات التجارية لعلامة كريستال للبيرة ، والتي بُثت في بداية كل فاصل إعلاني خلال عرض مسلسل حرب النجوم على القناة 13 ، بحيث بدت الإعلانات وكأنها امتداد للمشاهد السابقة. وحازت الحملة، التي حملت عنوان " القوة مع كريستال" ، على جوائز في العديد من الفعاليات الدولية، بما في ذلك مهرجان كان ليونز . [ 156 ] [ 157 ]

تضم الجزيرة ما لا يقل عن 35 منتجًا أو علامة تجارية، بما في ذلك السيارات، والمياه المعبأة ، والأحذية، وبطاقات الائتمان، والبيرة، والآيس كريم، ومحرك بحث على الإنترنت . [ 158 ] [ 159 ] وفي التعليق الصوتي على قرص DVD للفيلم، يدّعي المخرج مايكل باي أنه أضاف الإعلانات لمزيد من الواقعية. [ 160 ]

يحتوي فيلم "جوزي والقطط" على إعلانات ضمنية في معظم المشاهد. ويبدو أن هذا الأمر مقصودٌ بشكلٍ ساخر، إذ تدور حبكة الفيلم حول الرسائل الخفية في الإعلانات. ويمكن تفسير الرسالة العامة للفيلم على أنها مناهضة للاستهلاكية. ولم يسعَ الفيلم للحصول على أي مقابل مادي مقابل هذه الإعلانات، ولم يتلقَّ أي مقابل.

في فيلم "ستار تريك" الصادر عام 2009 ، وفي مشهد يقود فيه جيمس كيرك الشاب سيارة شيفروليه كورفيت ويصطدم بها ، يستخدم هاتف نوكيا الذكي بشاشة لمس. وقبل أن يقود السيارة من أعلى الجرف بينما يطارده شرطي دراجة نارية، يُسمع صوت رنين نوكيا المميز. وقد طرحت شركة نوكيا الفنلندية المصنعة للهواتف تطبيقات "ستار تريك" لهواتفها. وقد أثار استخدام منتجات معاصرة سخرية واسعة، إذ تدور أحداث المشهد في عام 2255. [ 161 ]

تعرضت حلقة " الحزمة " من مسلسل هاواي فايف-أو ، التي عُرضت عام 2012، لانتقادات وسخرية لاذعة بسبب مشهد مدته 50 ثانية أشاد فيه أحد الشخصيات بسندويشات صب واي وروّج لحمية صب واي . [ 162 ] [ 163 ] [ 164 ] [ 165 ] [ 166 ]

تعرض الفيلم الفلبيني "My Little Bossings" (2013) لانتقادات حادة بسبب استخدامه المفرط للإعلانات التجارية. ووصفه النقاد بأنه "إعلان تجاري طويل"، حيث تتخلل الفيلم إعلانات لعلامات تجارية يروج لها ممثلو الشخصيات. [ 167 ] [ 168 ] ووصف زيغ ماراسيغان من موقع رابلر استخدام الفيلم للإعلانات التجارية بأنه "من أكثر الأمثلة إثارة للاشمئزاز على الإعلانات التجارية المحلية، دون أي محاولة لدمجها في سياق القصة". [ 169 ]

على غرار برامج الإذاعة والتلفزيون المبكرة، لا تُعدّ البرامج المدعومة في الفلبين أمرًا نادرًا، حيث كانت برامج الأطفال مثل "تروبانغ بوتشي" و "جولي تاون" تُنتَج لصالح شركات، مع عرض منتجاتها وخصائصها بشكلٍ بارز في الحلقات. ومن الجدير بالذكر أن الحلقة الأخيرة من مسلسل " ماريا كلارا وإيبارا" تضمنت إعلانًا لمنتج التوابل المحلي "ماجيك ساراب" لأسبابٍ طريفةٍ وغير متوقعة .

ردود فعل المشاهدين

في أبريل 2009، ردّ معجبو مسلسل "تشاك" التلفزيوني على قيام مطاعم "صب واي" بوضع إعلاناته، بحملة شعبية لإنقاذ المسلسل من الإلغاء. [ 170 ] حظيت هذه الحركة بدعم من طاقم العمل والممثلين، حيث قاد نجم المسلسل زاكاري ليفي مئات المعجبين إلى أحد مطاعم "صب واي" في برمنغهام ، المملكة المتحدة . [ 171 ]

نقد

يستمرّ الترويج للمنتجات في الإعلانات بالنمو، على الرغم من اعتراض جماعات حماية المستهلك ، مثل منظمة " كوميرشال أليرت"، على هذه الممارسة باعتبارها "انتهاكًا لأبسط قواعد النزاهة". وقد طالبت المنظمة بالكشف عن جميع ترتيبات الترويج للمنتجات، وإخطار المستهلكين قبل وأثناء الإعلانات المضمنة. وبررت ذلك بتمكين الآباء من حماية أطفالهم الذين يسهل التأثير عليهم. [ 172 ]

في عام 2005، اعترضت نقابة الكتاب الأمريكية ، وهي نقابة عمالية تمثل مؤلفي سيناريوهات التلفزيون، على إجبار أعضائها على إنتاج نصوص إعلانية مموهة. [ 173 ]

يرى البعض أن الترويج للمنتجات قد يؤثر بطبيعته على إبداع الأفلام وأصالتها، إذ قد يعيد منتجو الأفلام كتابة السيناريوهات لإدراج المنتجات. [ 174 ] وعادةً ما يكون الترويج للمنتجات والبضائع أكثر نجاحًا في أنواع محددة من الأفلام، مما قد يحدّ في نهاية المطاف من تنوّع الأفلام. [ 174 ]

بحث

فعالية

كما هو الحال مع معظم أساليب التسويق، يؤدي وضع المنتج في سياق معين إلى تأثيرات إعلانية صريحة وضمنية. يمكن ملاحظة التأثيرات الصريحة مباشرةً، وعادةً ما تظهر من خلال ارتفاع معدلات التذكر. [ 175 ] [ 176 ] وهي مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالعقل الواعي . [ 177 ] أما التأثيرات الضمنية، فيمكن ملاحظتها من خلال تغيير في السلوك، مثل زيادة نية الشراء. [ 175 ] [ 178 ] [ 179 ] وهي تعتمد كليًا على العقل الباطن . [ 175 ] [ 180 ] وتُعد التأثيرات الضمنية أكثر أهمية لقرارات الشراء، وبالتالي فهي أكثر قيمة من ردود الفعل الصريحة. [ 175 ] [ 180 ]

بحسب دراسة أجريت عام 2009 حول وضع المنتجات في الأفلام منذ عام 2002، فإنّ وضع المنتجات في الأفلام فعّال من الناحية المالية. رصدت الدراسة العلاقة بين وضع منتج لشركة ما في فيلم وسعر سهم تلك الشركة. بعد الأخذ في الاعتبار المتغيرات الأخرى، وجدت الدراسة أن الشركات تشهد في المتوسط ​​ارتفاعًا في سعر سهمها بنسبة 0.89% نتيجة لوضع المنتج خلال بداية الفيلم. [ 181 ]

يتذكر

يشير مصطلح "الاستذكار" إلى قدرة الأشخاص على تسمية منتج ما بعد رؤيته ضمن المحتوى. وقد أظهرت الأبحاث وجود علاقة وثيقة بين وضع المنتج في المحتوى واستذكاره. [ 182 ] [ 183 ] ​​[ 184 ] [ 185 ]

سلوك

يؤدي وضع المنتج في سياق المنتج إلى تغييرات في الموقف تجاه المنتج أو العلامة التجارية. [ 186 ] [ 187 ] [ 188 ] [ 189 ]

نية الشراء

أظهرت العديد من الدراسات ارتفاع نية الشراء نتيجةً لوضع المنتج في سياق معين. [ 190 ] [ 191 ] [ 192 ] [ 193 ] [ 194 ]

تأثيرات اللاوعي

يؤثر وضع المنتج في الإعلان على الجمهور على المستويين الواعي واللاواعي. وقد أظهرت الدراسات العلمية أنه ليس من الضروري وجود تأثير واعٍ صريح لتفعيل التأثيرات اللاواعية. [ 191 ] [ 195 ] [ 196 ] [ 197 ] فعلى سبيل المثال، قد يؤدي وضع المنتج إلى استبعاد العلامات التجارية المنافسة من خيارات الجمهور - لا شعوريًا. [ 175 ] [ 198 ] كما يُؤمل تجاوز ردود فعل المستهلكين الدفاعية تجاه الإعلانات من خلال التركيز على الطبيعة اللاواعية لوضع المنتج. [ 176 ]

الآثار السلبية

في ظروف معينة، قد لا يُسفر وضع المنتج في الإعلانات عن أي نتائج إيجابية [ 199 ] [ 41 ] [ 200 ] أو قد يُسفر عن نتائج سلبية. [ 186 ] [ 41 ] [ 201 ] [ 202 ] يحدث هذا عادةً إذا كان وضع المنتج واضحًا جدًا، بينما يشعر الجمهور أيضًا بأنه مُتلاعب به. [ 176 ] [ 41 ] [ 202 ]

مشرفو التنسيب

التطابق

كلما كان وضع المنتج متناسبًا مع المحتوى المحيط به، زادت فعاليته الضمنية (مثل الموقف أو نية الشراء). [ 189 ] [ 203 ] [ 204 ] [ 205 ]

الصوت مقابل الصورة

بعد مشاهدة حلقة من مسلسل ساينفيلد تتضمن إعلانات مرئية وسمعية وسمعية بصرية، أظهرت مهمة استرجاع المعلومات أن الإعلانات السمعية البصرية كانت الأكثر تذكراً، تليها الإعلانات المرئية بدرجة أقل، ثم الإعلانات الصوتية في أدنى مستويات التذكر. وفي اختبار التعرف، ظلت الإعلانات السمعية البصرية هي الأكثر تذكراً، بينما احتلت الإعلانات الصوتية المرتبة الثانية، والإعلانات المرئية المرتبة الثالثة. [ 191 ] وكما هو موضح، يبدو أن نوع الإعلان الأكثر فعالية يختلف باختلاف المهمة، ولكن الإعلانات السمعية البصرية غالباً ما تكون الأكثر فعالية. [ 206 ] ومع ذلك، لا يتم تذكر الإعلانات السمعية البصرية بشكل أفضل عندما يكون هناك أكثر من إعلان سمعي بصري في الوقت نفسه، مما يجعل من الصعب تذكر كل منها على حدة. [ 182 ] في حالة اقتصار الإعلان على المستوى الصوتي فقط، يجب على المعلنين التأكد من بروز الإعلان بشكل واضح للغاية ليحقق أي تأثير. [ 183 ] ​​[ 41 ] [ 207 ]

جاذبية الشخصية

كان الناس يميلون إلى تفضيل العلامات التجارية التي تُقرن بوجوه جذابة أكثر من تلك التي تُقرن بوجوه غير جذابة. وكلما زاد عدد مرات اقتران العلامة التجارية بوجه جذاب، زاد إعجاب الناس بها. [ 208 ]

بروز المنتج

أظهرت إحدى الدراسات أن الإعلانات التجارية التي يُعتقد أنها تُشتت انتباه المشاهدين عن الفيلم، وخاصةً عند تكرارها، تأتي بنتائج عكسية. ولم يُلاحظ أن التكرار المعتدل للإعلانات التجارية الخفية يزيد من شعور المشاهدين بالتشتت. [ 209 ]

المنتجات التي تُدمج ضمن حبكة الفيلم يسهل تذكرها، إلا إذا عُرض أكثر من منتج في الوقت نفسه. [ 182 ] في إحدى الدراسات، كانت المواضع المرتبطة بالقصة هي الأكثر تذكراً، بينما كانت المنتجات التي يستخدمها البطل أقل تذكراً، والمنتجات التي تظهر في الخلفية هي الأقل تذكراً. [ 194 ]

وُجد أن وضع الإعلانات أكثر فعالية على شاشة أكبر مقارنةً بشاشة أصغر. [ 182 ] كما أن المنتجات التي تظهر في النصف الأول من الفيلم تميل إلى أن تُتذكر بشكل أفضل من المنتجات التي تظهر في النصف الثاني، مما يدل على تأثير الأسبقية. [ 182 ]

مستوى المشاركة

يُسهّل التفاعل الكبير مع البرنامج على الناس إدراك وجود المنتج فيه. [ 210 ] [ 211 ] قد يُؤدي ذلك إلى آثار إيجابية، [ 212 ] [ 213 ] ولكنه قد يُؤدي أيضًا إلى ردود فعل سلبية. [ 214 ] وينطبق الأمر نفسه على التفاعل الكبير مع فئة المنتج. [ 215 ]

التركيبة السكانية للجمهور

السمات الثقافية

أشارت دراسات سابقة إلى وجود اختلافات بين المناطق الثقافية المختلفة. فعلى سبيل المثال، يميل الأستراليون [ 216 ] والنمساويون [ 217 ] والألمان [ 218 ] [ 219 ] إلى تقييم الإعلانات التجارية بطريقة أكثر نقدية، ويُبدون ردود فعل أقل إيجابية من الأمريكيين أو سكان بعض الدول الآسيوية كالهند. [ 220 ] [ 221 ] [ 222 ]

عمر

عادةً ما يكون الأطفال أكثر تأثراً من البالغين. [ 223 ] [ 224 ] [ 225 ] في دراسة أُجريت عام 2013 حول قدرة الأطفال (من 6 إلى 14 عامًا) على إدراك الترويج للمنتجات في الأفلام، تم التوصل إلى النتائج التالية: لم يفهم الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و9 سنوات أن الشركة تدفع مقابل ظهور المنتج في الفيلم، أو كان لديهم لبسٌ حول سبب دفع الشركة مقابل ذلك. بعد سن العاشرة، تمكن معظم الأطفال من تحديد أن شركة خارجية هي من دفعت مقابل ظهور المنتج. لم يستطع الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و9 سنوات تحديد أنفسهم كجمهور مستهدف للترويج للمنتج. بعد سن العاشرة، أدرك معظم الأطفال أن الترويج للمنتج كان موجهاً إليهم. لم يستطع الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و9 سنوات تحديد الغرض من الترويج للمنتج. بينما ظل الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 10 و12 عامًا في حيرة من أمرهم بشأن الغرض من وضع الشركة لمنتجها في الفيلم. أما الأطفال الذين تزيد أعمارهم عن 12 عامًا، فقد فهموا تمامًا الأهداف التسويقية للشركة التي تضع منتجها في الفيلم. [ 226 ]

جنس

إذا حظي المنتج بتأييد شخص ما، فإن تأثيرات التهيؤ تكون أقوى إذا كان الجمهور من نفس الجنس. [ 227 ] يمكن التأثير على النساء بسهولة أكبر، [ 228 ] [ 229 ] لكنهن يُبدين ردود فعل سلبية أكثر عندما يُوصف المنتج بأنه مشكوك في أخلاقيته (مثل الكحول). [ 230 ]

قياس

أدوات

من الصعب للغاية قياس تأثير وضع المنتج في الإعلانات على المشاهدين  : الوصول إلى الجمهور المستهدف، والتوظيف، والمقابلات، وقاعدة البيانات لمقارنة النتائج، والاستقلالية عن الوكالات...

ويجب تحليل أكثر من 70 معياراً للوصول إلى الشمولية. [ 231 ]

لقياس نجاح وضع المنتج في الإعلان، يتم أولاً تتبع معايير وضع المنتج نفسه، مثل سهولة التعرف عليه، ومدة ظهوره على الشاشة، وعدد مرات ظهوره، أو ارتباطه بشخصية رئيسية. تُستخدم هذه المعلومات أيضاً في كثير من الأحيان لتحديد سعر وضع المنتج. ثانياً، تُقاس فعالية وضع المنتج باستخدام قياسات مباشرة (للتأثيرات الذاكرية الصريحة ) وغير مباشرة ( للتأثيرات الذاكرية الضمنية ).

قياس الذاكرة الصريحة

تُقاس التأثيرات الواضحة باختبارات الاستدعاء أو التعرّف. يُطلب من المشاركين تسمية المنتجات التي لاحظوها ( استدعاء حر ). [ 175 ] [ 232 ] ويمكن إثراء هذا الاستطلاع بمعلومات إضافية، مثل فئة منتج محددة. [ 199 ] في اختبارات التعرّف، تُعرض مجموعة مختارة من المنتجات على الشخص المُستَجوب، الذي يُطلب منه اختيار المنتجات التي رآها سابقًا. [ 200 ] [ 206 ]

قياس الذاكرة الضمنية

تُقاس التأثيرات الضمنية بطريقة غير مباشرة من خلال ملاحظة تغير في السلوك. [ 175 ] [ 233 ] ويمكن تحقيق ذلك بتتبع مجموعة الخيارات وسلوك الشراء لدى الأفراد، [ 175 ] [ 178 ] [ 179 ] أو بقياس نشاط الدماغ ، [ 234 ] أو باستخدام اختبارات غير مباشرة مجردة مثل اختبار إكمال أجزاء الكلمات أو جذورها. [ 235 ] كما يُعد اختبار الارتباط الضمني ( IAT) أداة قياس مناسبة. [ 236 ] [ 237 ]

تقييم

غالبًا ما يستخدم المسوّقون الذين ينخرطون في التسويق عبر وضع المنتجات في الإعلانات نوعًا من أبحاث التقييم لتحديد مدى نجاح هذا النوع من التسويق. يتضمن ذلك دمج الجمهور المستهدف مع أسعار الإعلانات التقليدية لمدة 30 ثانية في السوق، واستخدام هذه البيانات لحساب القيمة الإجمالية للإعلان. بعد ذلك، يُقيّم الباحثون جودة الإعلان نفسه لتحديد مقدار القيمة التي حققها من إجمالي القيمة الإعلانية. تُعرف القيمة الناتجة باسم صافي قيمة الإعلان (NPV). وقد قادت شركة أبحاث السوق العالمية YouGov تطوير نماذج مخصصة [ 238 ] وحلول للجمهور لأتمتة عملية حساب صافي قيمة الإعلان لوضع المنتجات، والمعروفة باسم مؤشر جودة الإعلان من YouGov (PQS) [ 239 ] .

أخلاق مهنية

يرى كثيرون أن الترويج للمنتجات في الأفلام أمرٌ مشكوكٌ فيه أخلاقياً، لأنه يُتلاعب بالناس رغماً عن إرادتهم. [ 193 ] [ 240 ] [ 241 ] [ 242 ] في المقابل، يرى آخرون أنه حتى لو كان الترويج للمنتجات يُدرك لا شعورياً، فإن عقولنا تُقيّمه. [ 243 ] [ 244 ] ولا يُمكنه إجبار الناس على التصرف بما يُخالف معتقداتهم. كما يُقدّر معظم الناس أن الأفلام تبدو أكثر واقعيةً مع العلامات التجارية الحقيقية، ولا يشعرون بالانزعاج من الترويج للمنتجات فيها. [ 245 ] [ 246 ] إضافةً إلى ذلك، تُشير أبحاثٌ أخرى إلى أن الترويج للمنتجات لا يختلف عن أساليب التسويق الأخرى من الناحية الأخلاقية. [ 201 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ غيل شيلر (1 يونيو 2005). "فوز وتعادل لشركة بورنيت براندينغ - قرار منقسم" . هوليوود ريبورتر . مؤرشف من الأصل في 14 يناير 2009. تم الاطلاع عليه في 10 أغسطس 2020. لكن المسوقين حذروا من أن برنامج "المتدرب" استخدم كل حلقة تقريبًا في الموسم الماضي كدعوة لشركائه الإعلانيين، وقد يصبح المشاهدون حذرين من الرسائل التسويقية المضمنة التي أصبحت واضحة للغاية.
  2. ↑ سويفت، ديانا (17 يوليو/تموز 2001). "مذكرة مسربة تكشف خطة منظمة التجارة العالمية لـ"تسويق" نفسها للشباب الأمريكي - منذ "معركة سياتل" الكارثية عام 1999، تحاول منظمة التجارة العالمية إعادة تشكيل صورتها. قد تكون "الفوضى الإيجابية" هي الحل الأمثل" . AlterNet . مؤرشف من الأصل في 16 أبريل/نيسان 2011. تم الاطلاع عليه في 2 سبتمبر/أيلول 2010. تبنّي استراتيجية تسويق مُدمجة . تُظهر أبحاث التسويق للمراهقين أن المراهقين قد يستجيبون بشكل إيجابي للرموز التسويقية المستخدمة بالاقتران مع علامات تجارية كانت غير شائعة سابقًا.
  3. ↑ "عندما تصبح الإعلانات شخصية" . الرئيس التنفيذي . 1 سبتمبر 2001. مؤرشف من الأصل في 26 يونيو 2015. تم الاسترجاع في 28 مايو 2014. يرى شابيرو، المدير الإبداعي التنفيذي في شركة التسويق RTCdirect في واشنطن العاصمة ، أن التسويق المدمج هو المرحلة المنطقية التالية في تطوير العلامات التجارية المخلصة.
  4. ↑ لوماكس، أليس (23 مارس 2006). "الإعلان، في ظل التغيير الجذري" . ذا موتلي فول . مؤرشف من الأصل في 15 أبريل 2011. تم الاطلاع عليه في 2 سبتمبر 2010. كما أن وضع المنتجات في البرامج والبرامج التي تتضمن رسائل تسويقية أصبح أكثر شيوعًا.
  5. 1 2 3 4 5 هايني، صوفي (23 يونيو 2022). "تشريح وضع المنتج" . صحيفة نيويورك تايمز . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0362-4331 . تاريخ الاسترجاع 24 يونيو 2022. قال جونز إن غالبية عمليات وضع المنتجات في الأفلام والبرامج التلفزيونية تتم على أساس تبادل المصالح وليس مقابل المال. 
  6. ↑ أوين، روب (13 يناير 2012). "أسئلة وأجوبة تلفزيونية: أخبار ABC، و"حروب التخزين" و"نظرية الانفجار العظيم"." . بيتسبرغ بوست غازيت . مؤرشف من الأصل في 18 سبتمبر 2012. تم الاطلاع عليه في 6 أغسطس 2012. "
  7. ^ فيكتور، هيرنانديز سانتاولالا؛ مونيكا، بارينتوس بوينو (24 أبريل 2020). دليل الأبحاث حول رواية القصص عبر ترانسميديا، وإشراك الجمهور، واستراتيجيات الأعمال . اي جي اي العالمية. ص. 199. ردمك  978-1-7998-3120-4.
  8. 1 2 روز، ستيف (24 يونيو 2014). "كما رأيتم على التلفزيون: لماذا أصبح الترويج للمنتجات أكبر من أي وقت مضى" . صحيفة الغارديان . ISSN 0261-3077 . مؤرشف من الأصل في 10 يوليو 2017. تم الاطلاع عليه في 28 يوليو 2017 . 
  9. ↑ "تآزر أم تداخل؟ كيف يؤثر وضع المنتجات في البرامج التلفزيونية على جمهور الفواصل الإعلانية" . Forbes.com . مؤرشف من الأصل في 29 يوليو 2017. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2015 .
  10. ↑ ويليام بوتشر (ترجمة ومقدمة). حول العالم في ثمانين يوماً ، سلسلة أوكسفورد وورلدز كلاسيكس ، 1995، مقدمة.
  11. ↑ ليهو، جيه إم، الترفيه ذو العلامة التجارية: وضع المنتج واستراتيجية العلامة التجارية في صناعة الترفيه، كوجان بيج، 2007، ص 18-19
  12. ↑ ليهو، جيه إم، الترفيه ذو العلامة التجارية: وضع المنتج واستراتيجية العلامة التجارية في صناعة الترفيه، كوجان بيج، 2007، ص 19-20
  13. ^ Die Woche ، العدد 40، 4 أكتوبر 1902، الصفحة 1874
  14. ↑ انظر على وجه الخصوص: Gurevitch, Leon. (2010). "The Cinemas of Transactions: The exchangeable currency of GC Attractions across audiovisual" في Popular Narrative Media ، مطبعة جامعة ليفربول ، ليفربول، المجلد 2 (2)، 143-158.
  15. ↑ تقارير هاريسون ومراجعات الأفلام . المجلد 1، الصفحة الثالثة.
  16. ↑ تقارير هاريسون . 17 يناير 1920، الصفحة 9.
  17. ↑ تقارير هاريسون . 12 سبتمبر 1925، الصفحة 148.
  18. ↑ لمزيد من التفاصيل حول سينمات الجذب، انظر كتاب توم غانينغ: "سينما الجذب: الفيلم المبكر، ومتفرجه، والطليعة"؛ في كتاب الفيلم المبكر ، تحرير توماس إلساسر وآدم باركر ( معهد الفيلم البريطاني ، 1989).
  19. ↑ انظر: Gurevitch, Leon (2010) "The Cinemas of Transactions: The Exchangeable Currency of CG Attractions", Journal of Television and New Media , SAGE Publications , New York, 11 (5), 367-385
  20. ↑ غوريفيتش، ل. (2009). "الثنائيات الإشكالية: السرد والمشهد في دراسات السينما والإعلان"، مجلة وسائل الإعلام السردية الشعبية ، مطبعة جامعة ليفربول، ليفربول، المجلد 2 (2)، 143-158.
  21. ↑ كيري سيغريف. وضع المنتجات في أفلام هوليوود: تاريخ . ماكفارلاند ، 2004.
  22. ↑ وايلز، مايكل. (2009) قيمة وضع المنتجات في الأفلام الناجحة
  23. ↑ إنستاد، نان (1995). "مستعدات للمغامرة: النساء العاملات والمسلسلات السينمائية الصامتة في عشرينيات القرن العشرين" . دراسات نسوية . 21 (1) – عبر EBSCO.
  24. ↑ تقارير هاريسون ؛ 8 أكتوبر 1949، الصفحة 162.
  25. 1 2 ديفيد فان بيما (26 يوليو 1983). "الحياة حلوة لجاك داود حيث أن فيلم سبيلبرغ الناجح يجعل محبي إي تي يجمعون قطع (ريسز)" . مجلة بيبول .
  26. 1 2 "المعدات التي جعلت من ET ذروة الترويج للمنتجات" . مجلة Wired . مؤرشف من الأصل في 11 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 11 ديسمبر 2017 .
  27. ^ نيسيد هاجري (29 أكتوبر 1993). ""رجل الهدم: بطولة تاكو بيل" . مجلة إنترتينمنت ويكلي . سلاسل مطاعم أخرى لن تتعاون مع فيلم مصنف للكبار فقط.
  28. ↑ تشارلز جولدسميث (5 نوفمبر 2016). "دبلجة الإعلانات الترويجية للمنتجات - صحيفة وول ستريت جورنال" . صحيفة وول ستريت جورنال . مؤرشف من الأصل بتاريخ 5 نوفمبر 2016.
  29. 1 2 3 كاتي كرول (4 يونيو 2013). "التسويق في الأفلام: 10 حالات وضع منتجات فاضحة" . رولينج ستون . بعد عقد من فيلم ET، أصبح من الشائع بالفعل أن تنتشر علامات تجارية مثل بيتزا هت ودوريتوس وريبوك في جميع أنحاء الأفلام.
  30. ↑ بروك، توم (21 أكتوبر 2014). "التدريب الداخلي: إعلان طويل لشركة جوجل؟" . بي بي سي. مؤرشف من الأصل في 13 يناير 2017. تم الاطلاع عليه في 12 يناير 2017 .
  31. ↑ كوهين، ليزابيث (2004). جمهورية المستهلكين: سياسات الاستهلاك الجماهيري في أمريكا ما بعد الحرب . EBSCOhost. ISBN 9780307555366.
  32. ↑ جوزيف، مايكل (1980). 25 عامًا على قناة ITV (ملف PDF) . لندن: Independent Television Books Ltd.، الصفحات 33، 36. ISBN  0-900727-81-0تم الاطلاع عليه بتاريخ 22-02-2025 .
  33. 1 2 ديري، جون (2012). استهلاك الواقع: تسويق الترفيه الواقعي . نيويورك، نيويورك: بالغراف ماكميلان (نُشر في مايو 2012). ISBN 9780230379961.
  34. 1 2 3 4 أماندا لوتز (2007). سيشهد التلفزيون ثورة . نيويورك، نيويورك: مطبعة جامعة نيويورك. ص 169-170 . ISBN  978-0-8147-5220-3.
  35. ↑ "أضرار + كاديلاك" . وكالة بليتز. مؤرشف من الأصل في 8 نوفمبر 2014.
  36. ↑ روبن أندرسن، جوناثان غراي، ساحة المعركة: الإعلام (2008)، ص 386.
  37. ↑ جان مارك ليهو، الترفيه ذو العلامة التجارية: وضع المنتج واستراتيجية العلامة التجارية في مجال الترفيه (2007)، ص 144.
  38. ↑ "تاريخ مركز ديكسي سكوير التجاري" ، pawflimworks.com (أرشيف، 2006)
  39. ↑ نيل، دان (4 يونيو 2006). "خبير في الشحوم سيرشدك: فك شفرة فيلم 'سيارات'" . صحيفة لوس أنجلوس تايمز . مؤرشف من الأصل في 14 يوليو 2014. تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر 2018 .
  40. ↑ نيل، دان (4 يونيو 2006). "السيارات تتطلب دورة مكثفة في السباقات" . شيكاغو تريبيون . مؤرشف من الأصل في 5 نوفمبر 2014. تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر 2018 .
  41. 1 2 3 4 5 راسل، كريستيل أ. (2002). "دراسة فعالية وضع المنتجات في البرامج التلفزيونية: دور طريقة العرض وتوافق الحبكة في ذاكرة العلامة التجارية والاتجاهات" . مجلة أبحاث المستهلك . 29 (3): 306-318 . doi : 10.1086/344432 .
  42. ↑ أندريفا، نيلي (2011-04-02). "بروكتر آند غامبل تدعم فيلمًا تلفزيونيًا/حلقة تجريبية أخرى مناسبة للعائلة على قناة إن بي سي" . ديدلاين . تم الاسترجاع في 28 يناير 2018 .
  43. ↑ شنايدر، مايكل (22 فبراير 2010). "مغامرة وول مارت وبروكتر آند غامبل العائلية في وقت الذروة" . مجلة فارايتي . تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 يناير 2018 .
  44. ↑ "شركتا بروكتر آند غامبل وول مارت تحققان النجاح كصانعتي أفلام لعلاماتهما التجارية" . أدفرتايزينغ إيدج . تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 يناير 2018 .
  45. ↑ "دروس في المحتوى ذي العلامة التجارية من ريد بول ميديا ​​هاوس" . التسويق . تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 يناير 2018 .
  46. ↑ أوبراين، جيمس. "كيف تأخذ ريد بول التسويق بالمحتوى إلى أقصى الحدود" . ماشابل . تم الاسترجاع في 28 يناير 2018 .
  47. ↑ هيغينز، مات (2007-03-03). "مشروب ريد بول هيدلنج فروزن داش: دورة مكثفة في التسويق" . صحيفة نيويورك تايمز . ISSN 0362-4331 . تاريخ الاسترجاع: 2018-01-28 . 
  48. ↑ "ألقِ نظرة على علبة هاتف سوني إكسبريا زد 5 كومباكت سبيكتر الإصدار المحدود" . فون أرينا . 30 سبتمبر 2015. مؤرشف من الأصل في 16 يونيو 2016. تم الاطلاع عليه في 31 مايو 2016 .
  49. ↑ "هاتف سوني إكسبيريا تي بنسخة جيمس بوند سكاي فول حصريًا لدى O2" . سي نت . سي بي إس إنتراكتيف. مؤرشف من الأصل بتاريخ 22 ديسمبر 2015. تم الاطلاع عليه بتاريخ 22 ديسمبر 2015 .
  50. ↑ «شركة AT&T ستطرح هاتف سوني إكسبيريا TL الخاص بجيمس بوند في حملة ترويجية بالتزامن مع فيلم 007 القادم» . PhoneArena . 2 أكتوبر 2012. مؤرشف من الأصل في 22 ديسمبر 2015. تم الاطلاع عليه في 22 ديسمبر 2015 .
  51. ↑ "سبايدرمان من سوني يسكن عالماً بلا آبل" . بلومبيرغ.كوم . ١٣ يوليو ٢٠١٢. مؤرشف من الأصل في ١٠ يونيو ٢٠١٦. تم الاطلاع عليه في ٣١ مايو ٢٠١٦ .
  52. ↑ موشنك، فيل (13 يونيو 2004). "الترويج المتبادل يسيطر على صناعة السينما" . نيويورك بوست . تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 ديسمبر 2019 .
  53. ↑ واين فريدمان وجاك نيف، "المسوقون ذوو العين الثاقبة يجدون المكان المناسب والوقت المناسب"، أدفرتايزينج إيدج ، 22/1/2001.
  54. 1 2 سام لوبيل (2 يناير 2006). "منطقة الشفق في عالم الإعلان: قد تكون تلك اللافتة التي أمامك منتجًا افتراضيًا" . صحيفة نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 12 يونيو 2015. تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر 2018 .
  55. 1 2 كوهين، نانسي (23 فبراير 2006). "التسويق الافتراضي للمنتجات يتغلغل في التلفزيون والأفلام والألعاب" . ecommercetimes.com . مؤرشف من الأصل في 3 مارس 2009. تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر 2018 .
  56. ↑ كوب، جاري (8 مارس 2006). "التسويق عبر الإعلانات ينتقل إلى العالم الرقمي ويصبح مربحًا" . أخبار إن بي سي . مؤرشف من الأصل في 31 مايو 2016. تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر 2018 .
  57. ↑ فرن تريفيكشن، مؤرشف بتاريخ 1 نوفمبر 2006، على موقع Wayback Machine على kitchencontraptions.com
  58. ↑ "في مسلسل '30 روك'، تستلهم تينا فاي من ماضيها في برنامج 'ساترداي نايت لايف'"" . accesshollywood.com . 12 أكتوبر 2006. مؤرشف من الأصل في 13 ديسمبر 2007. تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر 2018 .
  59. ↑ ميتوفيتش، مات (13 فبراير 2009). "تينا فاي، رئيسة مسلسل 30 روك، ترد على سيل من الانتقادات" . tvguide.com . مؤرشف من الأصل في 16 يونيو 2011. تم الاطلاع عليه في 8 نوفمبر 2018 .
  60. ↑ توماس، كيفن (23 سبتمبر 1994). "مراجعة فيلم : '... وتكلم الله' يسخر من صناعة السينما" . صحيفة لوس أنجلوس تايمز . تم الاطلاع عليه في 22 أكتوبر 2018 . 
  61. ↑ ليفي، إيمانويل (7 أكتوبر 1993). "صناعة ... وتكلم الله" . مجلة فارايتي . تم الاطلاع عليه بتاريخ 22 أكتوبر 2018 .
  62. ↑ "30 شيئًا تعلمناها من التعليق على فيلم 'نادي القتال'" . موقع Film School Rejects . 11 يوليو 2014. مؤرشف من الأصل في 10 يوليو 2018. تم الاطلاع عليه في 9 يوليو 2018 .
  63. ↑ "ليالي تالاديجا: أطرف 10 اقتباسات من ريكي بوبي" . سكرين رانت . 2019-03-02 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 2019-12-04 .
  64. ↑ "دراسة سينمائية: أفلام الرياضة المفضلة لدى قسم الرياضة في صحيفة دنفر بوست لتجاوز أزمة فيروس كورونا" . صحيفة دنفر بوست . 1 مايو 2020. تاريخ الاطلاع: 31 مارس 2021 .
  65. ↑ ماريان إيلويز (14 فبراير 2017). "كيف أصبح فيلم 'عالم واين' الفيلم الكلاسيكي الأبرز في التسعينيات" . Vice.com . ينتقد واين وغارث الإعلانات التجارية في الأفلام، حيث يروجان لبيتزا هت وريبوك وبيبسي.
  66. ↑ فريق عمل MeTV (28 يوليو/تموز 2016). "التاريخ المثير لسجائر مورلي، العلامة التجارية المقلدة المفضلة لدى نجوم هوليوود" . metv.com . مؤرشف من الأصل في 27 أغسطس/آب 2018. تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر/تشرين الثاني 2018 .
  67. ↑ سكوايرز، جون (16 نوفمبر 2021). "أفلام: الممثل إيرا هايدن، نجم فيلم "كابوس في شارع إلم: محاربو الأحلام"، أدى صوت شخصيات ميني-بافس في فيلم "صائدو الأشباح: الحياة الآخرة"!" . موقع Bloody Disgusting . تاريخ الاطلاع: 19 مارس 2022 .
  68. ↑ ديلاني، سام (26 يوليو 2007). "تصاميم العلامات التجارية" . صحيفة الغارديان . لندن . تم الاطلاع عليه بتاريخ 13 أغسطس 2007 .
  69. ↑ دوب، تايلر (18 يونيو 2025). "يمكنك أن تشكر جورج لوكاس على واحدة من أفضل نكات فيلم سبيسبولز" . ComicBook.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 أبريل 2026 .
  70. ↑ هايسلر، ستيف (13 ديسمبر 2012). "ميل بروكس يتحدث عن كيفية تجسيد شخصية هتلر، وكيف كاد أن يموت أثناء تصوير فيلم سبيسبولز" . نادي AV . تم الاطلاع عليه في 20 يناير 2014 .
  71. ↑ هوبر، تريستان (16 ديسمبر/كانون الأول 2015). "تحدثنا إلى سكان ألبرتا الذين يبيعون الهواء المعبأ في زجاجات إلى الصين - وعلى الرغم من كل المؤشرات التي تدل على عكس ذلك، فإن الأمر ليس خدعة" . ناشيونال بوست . تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر/تشرين الثاني 2018 .
  72. ↑ "عرض ترومان: تأملات حول وضع المنتجات" . smstudy.com . 7 يناير 2016. مؤرشف من الأصل في 14 يوليو 2017. تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر 2018 .
  73. ↑ خدمة أخبار الترفيه (12 يوليو 1996). "وضع المنتجات يأخذ منحىً جديدًا" . صحيفة غرينسبورو نيوز آند ريكورد . مؤرشف من الأصل في 16 أغسطس 2020. استخدم كوينتين تارانتينو والمنتج لورانس بيندر منتجاتهما الخاصة - مثل برغر بيغ كاهونا وسجائر ريد آبل - بدلاً من استخدام أسماء العلامات التجارية.
  74. ↑ "دليل لعبة جراند ثيفت أوتو 5" . guides.gamepressure.com . مؤرشف من الأصل في 9 يوليو 2017. تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر 2018 .
  75. ↑ "مراجعة الإدارة عبر الإنترنت" . Moreexpertise.com. 30 سبتمبر 2008. مؤرشف من الأصل في 25 أبريل 2012. تم الاطلاع عليه في 6 أغسطس 2012 .
  76. ↑ فيلاسكو، شويلر (29 نوفمبر 2011). "هل تتفوق هذه المنتجات التي تحوّل الخيال إلى حقيقة؟" . كريستيان ساينس مونيتور . مؤرشف من الأصل في 2 يناير 2012. تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر 2018 .
  77. ↑ إليوت، ستيوارت (9 يناير 2006). "المنتجات المقلدة والأفلام التي أحبتها" . صحيفة نيويورك تايمز . تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر 2018 .
  78. ↑ "يا إلهي! فوكس تحد من المنتجات المرتبطة بفيلم عائلة سيمبسون"" . هوليوود ريبورتر . تم الاطلاع عليه بتاريخ 12 أبريل 2017 .
  79. ↑ فان، إليوت (19 سبتمبر 2008). "المنتجات المُدرجة: كيف تدفع الشركات للفنانين لإدراج علاماتهم التجارية في كلمات الأغاني | ليسنينغ بوست" . وايرد . مؤرشف من الأصل في 19 أكتوبر 2013. تم الاطلاع عليه في 7 أغسطس 2012 .
  80. ↑ "مدونة: "ألا تتمنى أن يكون موقعك الإلكتروني رائجًا مثل هذا؟"" . MusicRadar . 23 سبتمبر 2008. مؤرشف من الأصل في 19 مارس 2013. تم الاطلاع عليه في 7 أغسطس 2012. "
  81. ↑ "فرصة وضع المنتج من adamkluger-at-inbox.com" . وكالة مكافحة الإعلانات. 22 أغسطس 2008. مؤرشف من الأصل في 17 أغسطس 2010. تم الاطلاع عليه في 7 أغسطس 2012 .
  82. ↑ "خيوط غير مرئية، جيف كراوس وستيفاني روثنبرغ" . المتحف الوطني للفن المعاصر، أثينا، اليونان . مؤرشف من الأصل في 19 أكتوبر 2017. تم الاطلاع عليه في 7 أغسطس 2018 .
  83. ↑ "تهدف أغاني الهجرة إلى إبقاء المهاجرين في أوطانهم . nydailynews.com . أسوشيتد برس. 22 يناير 2009. مؤرشف من الأصل في 4 مارس 2009. تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر 2018 .
  84. ↑ سيريسول، كارلوس (15 فبراير 2009). "الولايات المتحدة تستخدم الأغاني لردع المهاجرين" . bbc.co.uk. مؤرشف من الأصل في 19 أكتوبر 2017. تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر 2018 .
  85. ↑ هامب، أندرو (13 مارس 2010). "كيف استلهمت شركتا Miracle Whip وPlenty of Fish أغنية "Telephone" لليدي غاغا؟"" . أدفرتايزينج إيدج . مؤرشف من الأصل في 19 مارس 2011. تم الاسترجاع في 7 أغسطس 2012 .
  86. ↑ "جيسون ديرولو يركب بمفرده على موقع PlentyofFish.com" . يونيو 2010. مؤرشف من الأصل في 5 مارس 2011. تم الاطلاع عليه في 18 فبراير 2011 .
  87. ↑ إليوت، ستيوارت (17 فبراير 2011). "موقع المواعدة Plenty of Fish يروج لنفسه في مقاطع الفيديو الموسيقية" . نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 3 أكتوبر 2012. تم الاطلاع عليه في 7 أغسطس 2012 .
  88. ↑ كيلي، ليز (18 فبراير 2011). "علم المشاهير 2.0 - بريتني سبيرز تُطلق فيديو/إعلانًا ترويجيًا لأغنية 'Hold It Against Me'" . صحيفة واشنطن بوست . مؤرشف من الأصل في 4 نوفمبر 2012. تم الاطلاع عليه في 7 أغسطس 2012 .
  89. ↑ هامب، أندرو (10 أكتوبر 2011). "جينيفر لوبيز تطلق إعلانًا تجاريًا جديدًا لشركة فيات بعد أن وُصف الإعلان الأخير بأنه "الأسوأ في العقد"" . بيلبورد . مؤرشف من الأصل في 8 سبتمبر 2012. تم الاسترجاع في 30 أغسطس 2012 .
  90. ↑ ساور، آبي (20 سبتمبر 2011). "بابي-رازي: جينيفر لوبيز تحشو فيديوها الجديد بالإعلانات التجارية" . براند شانيل. مؤرشف من الأصل في 1 أبريل 2012. تم الاطلاع عليه في 1 سبتمبر 2012 .
  91. ↑ "نبذة عن مخطط ABAC" . شركة ABAC Scheme المحدودة. مؤرشف من الأصل في 11 سبتمبر 2012. تم الاطلاع عليه في 29 أغسطس 2012 .
  92. ↑ "وضع منتجات ميدوري - مجلس مراجعة إعلانات الكحول" . مركز ماكوسكر للعمل بشأن الكحول والشباب، جامعة كورتين ، بيرث ، أستراليا . مؤرشف من الأصل في 19 أغسطس 2012. تم الاطلاع عليه في 29 أغسطس 2012 .
  93. ↑ "هذه هي العلامة التجارية الأكثر ذكراً في عالم الموسيقى" . مجلة فورتشن .
  94. ↑ لوف، ديفيد أ. (30 نوفمبر 2011). "سقوط مايباخ وحدود وضع المنتجات في موسيقى الراب" .
  95. ↑ "وضع المنتج في موسيقى الهيب هوب والراب" . 4 مارس 2016.
  96. ^ "كوميك ميلانجكاو سيمبادان" . كوزمو! (في لغة الملايو). 9 ديسمبر 2008. مؤرشفة من الأصلي في 9 ديسمبر 2008 . تم استرجاعه في 9 ديسمبر 2008 .
  97. ↑ كوهين، ليزابيث (2004). جمهورية المستهلكين: سياسات الاستهلاك الجماهيري في أمريكا ما بعد الحرب . EBSCOhost. ISBN 9780307555366.
  98. ↑ كارب، سام (28 مارس 2018). "ستبقى شركة الملابس الرياضية الأمريكية العملاقة المورد الحصري للزي الرسمي لفرق الدوري الـ 32" . sportspromedia.com . تم الاطلاع عليه في 7 نوفمبر 2018 .
  99. ↑ كريستل، كليف (23 مارس 2017). "لم يدم فريق أكمي باكرز طويلاً" . packers.com . مؤرشف من الأصل في 1 أغسطس 2018. تم الاطلاع عليه في 7 نوفمبر 2018 .
  100. ↑ "تاريخ علامة الصلب" . steel.org . تم الاطلاع عليه في 7 نوفمبر 2018 .
  101. ↑ موس، جيف (18 يونيو 2007). "مسلسل الأنمي الياباني الرائد آيشيلد 21 يُقدّم مفهومًا جديدًا، وهو أنمي الرياضة، إلى صدارة عالم الرسوم المتحركة مع عرضه العالمي الأول على قناة تونامي جيت ستريم" (بيان صحفي) . تم الاطلاع عليه في 7 نوفمبر 2018 .
  102. ↑ نيراد، جاك. "أعظم السيارات: هدسون هورنت" . القيادة اليوم. مؤرشف من الأصل في 22 مايو 2013. تم الاسترجاع في 7 أغسطس 2012 .
  103. ↑ بارك، جايلز ريتشاردز في ألبرت (15 مارس 2019). "لا توجد لدى الفورمولا 1 أي خطط لحظر رعاية شركات التبغ على الرغم من الدعوات الصحية" . صحيفة الغارديان . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0261-3077 . تاريخ الاسترجاع: 19 مارس 2019 . 
  104. ↑ تريماين، ديفيد (1 أغسطس 2005). "عرقلة الأقلية مع بدء حظر التبغ" . صحيفة الإندبندنت . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 مارس 2010 .
  105. ↑ لياو، شانون (6 ديسمبر 2022). "أحد أبرز صناع المحتوى على منصة تويتش يُؤيد منصة مرتبطة بموقع مراهنات العملات الرقمية" . صحيفة واشنطن بوست . مؤرشف من الأصل في 13 مارس 2023. تم الاطلاع عليه في 23 أغسطس 2023 .
  106. ↑ بريتل، سيان (4 يناير 2024). "ساوبر ستُبدّل اسم فريقها في الفورمولا 1 بين ستيك وكيك" . بلاك بوك موتورسبورت . تاريخ الاسترجاع: 7 يناير 2024 .
  107. ↑ لورانس، دان (5 يناير 2024). "ساوبر ستغير علامتها التجارية بين ستيك وكيك في الفورمولا 1 في عامي 2024 و2025" . أسبوع رياضة السيارات . تم الاطلاع عليه بتاريخ 7 يناير 2024 .
  108. ↑ كوهين، ليزابيث (2004). جمهورية المستهلكين: سياسات الاستهلاك الجماهيري في أمريكا ما بعد الحرب . EBSCOhost. ISBN 9780307555366.
  109. 1 2 يانغ، مون هي؛ روسكوس-إيولدسن، ديفيد ر.؛ دينو، لوسيان؛ أربان، لورا م. (ديسمبر 2006). "فعالية الإعلانات داخل الألعاب: مقارنة الذاكرة الصريحة والضمنية لطلاب الجامعات لأسماء العلامات التجارية" . مجلة الإعلان . 35 (4): 143-152 . doi : 10.2753/joa0091-3367350410 . ISSN 0091-3367 . 
  110. ↑ إنستاد، نان (1995). "مستعدات للمغامرة: النساء العاملات والمسلسلات السينمائية الصامتة في عشرينيات القرن العشرين" . دراسات نسوية . 21 (1) – عبر EBSCO.
  111. ↑ ليبمان، جون (11 ديسمبر 2000). "فيديكس تتألق في فيلم جديد بعنوان "كاست أواي""" صحيفة وول ستريت جورنال . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 يونيو 2025. "{{cite web}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  112. 1 2 3 كاسيدي، آن (22 أكتوبر 2015). "من دكتور نو إلى سبيكتر: علامات جيمس بوند التجارية" . صحيفة الغارديان . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0261-3077 . تاريخ الاسترجاع 4 ديسمبر 2019 . 
  113. ↑ "يقود بسرعة، لكن هل يستطيع جيمس بوند بيع سيارة؟" . بلومبيرغ.كوم . 29 ديسمبر 2014. مؤرشف من الأصل في 1 أكتوبر 2015. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2015 .
  114. ↑ لاري إدسال؛ فاليري هون (أغسطس 2006). "وداعًا، موستانج سالي - مرحبًا، سالي كاريرا!" . مجلة كريستوفوروس . شركة بورشه المساهمة . الصفحات 72-78 . مؤرشف من الأصل في 8 سبتمبر 2012. تم الاطلاع عليه في 31 يوليو 2012 . 
  115. ↑ "لكزس LC 2018 - كوبيه فاخرة" . لكزس الولايات المتحدة الأمريكية . مؤرشف من الأصل في 23 أبريل 2018. تم الاطلاع عليه في 24 أبريل 2018 .
  116. ↑ "فيلم النمر الأسود يواصل تحطيم أرقام شباك التذاكر" . 20 أبريل 2018. مؤرشف من الأصل في 23 أبريل 2018. تم الاطلاع عليه في 24 أبريل 2018 .
  117. 1 2 "أفضل وأسوأ عمليات وضع منتجات السيارات في التلفزيون والأفلام" . مؤرشف من الأصل في 23 أبريل 2018. تم الاطلاع عليه في 24 أبريل 2018 .
  118. 1 2 "لإعلاناتك فقط: 50 عامًا من وضع المنتجات في أفلام جيمس بوند" . بلومبيرغ . 5 أبريل 2012. تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 ديسمبر 2019 .
  119. ↑ «فستان زفاف كاري برادشو من مسلسل Sex and the City من جلسة تصوير لمجلة Vogue» . 25 أغسطس 2015. مؤرشف من الأصل في 23 أبريل 2018. تم الاطلاع عليه في 24 أبريل 2018 .
  120. ↑ "NYSE:UAA - بحث جوجل" . www.google.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 24 أبريل 2018 .
  121. ↑ ريد، سام (26 يناير 2016). "دواين جونسون خُلق لشراكته مع أندر آرمور" . هوليوود ريبورتر . مؤرشف من الأصل في 13 نوفمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 7 نوفمبر 2018 .
  122. ↑ "من ذا روك إلى المريخي، نجاح وضع منتجات أندر آرمور" . براند شانيل . ١٠ سبتمبر ٢٠١٥. مؤرشف من الأصل في ٢٣ أبريل ٢٠١٨. تم الاطلاع عليه في ٢٤ أبريل ٢٠١٨ .
  123. ↑ غو، سارة كيهولاني (15 أبريل 2006). "آبل تحصل على حصة كبيرة من كعكة وضع المنتجات" . washingtonpost.com . تم الاطلاع عليه في 7 نوفمبر 2018 .
  124. ↑ "Scare Different وMac iCar: إشارتان إلى شركة آبل في أفلام بيكسار ربما فاتتك" . The Next Web . 26 مارس 2012. مؤرشف من الأصل في 1 يوليو 2016. تم الاطلاع عليه في 31 مايو 2016 .
  125. ↑ واسوس، كيني (13 سبتمبر 2021). "مئات من أجهزة الآيفون في لعبة 'تيد لاسو'. إنها أكثر استراتيجية مما تعتقد" . صحيفة وول ستريت جورنال .
  126. ↑ غوين، جيسيكا (3 مارس 2014). "صورة سيلفي لإيلين دي جينيريس على تويتر تُعدّ بمثابة جائزة أوسكار لشركة سامسونج" . صحيفة لوس أنجلوس تايمز . مؤرشف من الأصل في 23 أغسطس 2014. تم الاطلاع عليه في 3 يناير 2026 .
  127. ↑ واغستاف، كيث (9 أبريل 2014). "صورة إيلين الذاتية في حفل الأوسكار: هل تساوي مليار دولار؟" . أخبار إن بي سي . مؤرشف من الأصل في 9 أبريل 2014. تم الاطلاع عليه في 4 يناير 2026 .
  128. ↑ إهنات، غوين (25 فبراير 2015). "مراجعة: مسلسل العائلة الحديثة: "انقطاع الصلة"" . نادي AV . مؤرشف من الأصل في 5 مارس 2015. تم الاسترجاع في 6 مارس 2015. "
  129. ↑ ""ظهر جهاز آيباد في مسلسل "مودرن فاميلي"، لكن قناة ABC لم تحصل على أي مقابل مادي" . أدفرتايزينج إيدج . مؤرشف من الأصل بتاريخ 29 يوليو 2017. تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 يوليو 2017 .
  130. ↑ رابين، ناثان. "ملف قضية رونالد ماكدونالد المعتمد رقم 151: ماك وأنا" . نادي AV . مؤرشف من الأصل في 1 ديسمبر 2017. تم الاسترجاع في 29 نوفمبر 2017 .
  131. ↑ هاريسون، إريك (29 أغسطس/آب 1999). "العلامة التجارية في المشهد: تعليق: الإعلان جزء لا يتجزأ من الحياة، لذا من المفهوم أن نجد منتجات مألوفة في الأفلام. لكن في بعض الأحيان يتجاوز الأمر الحد" . صحيفة لوس أنجلوس تايمز . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0458-3035 . مؤرشف من الأصل في 25 سبتمبر/أيلول 2017. تم الاطلاع عليه في 28 نوفمبر/تشرين الثاني 2017 . 
  132. ↑ ويلمنجتون، مايكل (15 أغسطس 1988). "مراجعة فيلم : فيلم 'ماك وأنا' يقتبس من فيلم 'إي تي'" " . لوس أنجلوس تايمز . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0458-3035 . مؤرشف من الأصل في 7 مارس 2011. تم الاطلاع عليه في 28 نوفمبر 2017. " 
  133. ↑ باتشز، مات (3 أبريل 2017). "كيف تم إنتاج فيلم ماكدونالدز المقلّد لفيلم 'ET' (وفشل فشلاً ذريعاً)" . ثريليست . مؤرشف من الأصل في 11 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 11 ديسمبر 2017 .
  134. ↑ المعرض رقم 21044، مكتبة وثائق التبغ القديمة
  135. ↑ بخصوص: الاتفاقيات بين ستالون وشركة أسوشيتد فيلم بروموشنز، مؤرشفة بتاريخ 14 يونيو 2011 في مكتبة وثائق التبغ القديمة على موقع Wayback Machine
  136. ↑ "مجموعات اتفاقيات التسوية الرئيسية" . مؤرشف من الأصل في 22 يونيو 2010. تم الاطلاع عليه في 30 مايو 2010 .
  137. ↑ بيرغمان، كارول (28 يوليو 1989). "صورة التبغ الغائمة على الشاشة الفضية" . صحيفة كريستيان ساينس مونيتور . مؤرشف من الأصل في 13 أبريل 2014. تم الاطلاع عليه في 13 يونيو 2014 .
  138. ↑ "رسالة إلى كورتيس سيتومي" . جامعة كاليفورنيا. مؤرشفة من الأصل في 16 يونيو 2014. تم الاطلاع عليها في 13 يونيو 2014 .
  139. 1 2 إليوت، ستيوارت (19 فبراير 2011). "قطاع الإعلام: الإعلان؛ في فيلم 'رجل الهدم'، قد تكون السيارة هي سيارة أولدزموبيل الخاصة بحفيدك" . نيويورك تايمز . ص 2. مؤرشف من الأصل في 21 فبراير 2011. 
  140. ↑ غوتزل، ديفيد (10 مايو 1999). "فيرجن تنضم إلى سلسلة أفلام أوستن باورز" . adage.com . تم الاطلاع عليه في 7 نوفمبر 2018 .
  141. ↑ كراشينسكي، سارة (25 أبريل 2016). "كيف أثمر رهان كبير على فيلم باتمان ضد سوبرمان لشركة الخطوط الجوية التركية" . globeandmail.com . مؤرشف من الأصل في 5 أكتوبر 2016. تم الاطلاع عليه في 7 نوفمبر 2018 .
  142. ↑ "فضيحة الرشوة تهزّ الإذاعات مجدداً: تدقيق لجنة الاتصالات الفيدرالية يستذكر اتهامات عام 1959" . redorbit.com . 19 سبتمبر 2005. مؤرشف من الأصل في 17 سبتمبر 2011. تم الاطلاع عليه في 7 نوفمبر 2018 .
  143. ↑ "CFR TITLE 47 PART 73.1212 - تحديد هوية الكفيل" . vLex . مؤرشف من الأصل في 4 مارس 2009. تم الاطلاع عليه في 1 مارس 2009 .
  144. ↑ مورغان، فيونا (10 أغسطس/آب 2005). "هل ستُحدث فضيحة الرشاوى الأخيرة اهتزازًا في صناعتي الإذاعة والموسيقى؟" . indyweek.com . مؤرشف من الأصل في 19 أكتوبر/تشرين الأول 2017. تم الاطلاع عليه في 7 نوفمبر/تشرين الثاني 2018 .
  145. ↑ كورتز، هوارد (25 مايو 2005). "عضو لجنة الاتصالات الفيدرالية يطالب بالتحقيق في "الرشوة" المتعلقة بالمنتج"" . washingtonpost.com . مؤرشف من الأصل في 30 أبريل 2018. تم الاطلاع عليه في 7 نوفمبر 2018. "
  146. ↑ أدلستين من لجنة الاتصالات الفيدرالية: التحقيق في "الرشوة" ، تيد هيرن، أخبار القنوات المتعددة، 30 مايو 2005
  147. ↑ روبنسون، جيمس (20 ديسمبر 2010). "أوفكوم تؤكد وجود إعلانات تجارية على التلفزيون البريطاني" . صحيفة الغارديان . مؤرشف من الأصل في 10 سبتمبر 2014. تم الاطلاع عليه في 25 أغسطس 2013 .
  148. ↑ «رفع الحظر المفروض على وضع المنتجات في البرامج التلفزيونية البريطانية» . بي بي سي نيوز . ٢٨ فبراير ٢٠١١. مؤرشف من الأصل في ٢٠ مايو ٢٠١١. تم الاطلاع عليه في ٢٥ أغسطس ٢٠١٣ .
  149. ↑ "حظر الأغاني ليس بالأمر النادر بالنسبة لهيئة الإذاعة البريطانية" . صحيفة نيوزيلندا هيرالد . 19 ديسمبر 2007. تم الاطلاع عليه بتاريخ 15 أكتوبر 2011 .
  150. ↑ جايلز، جيف (3 يونيو 2015). "قبل 45 عامًا: راي ديفيز يسافر عبر المحيط الأطلسي - مرتين! - لإعادة تسجيل كلمتين في أغنية 'لولا'"  " . موسيقى الروك الكلاسيكية المطلقة . تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 يونيو 2015 . "
  151. ↑ ماريمان، لوكاس؛ تشابمان، موراي، محرران (ديسمبر 2002)، " بليد رانر : أسئلة متكررة" ، alt.fan.blade-runner ، 4.1، مؤرشف من الأصل في 5 فبراير 2018 ، تم استرجاعه في 4 فبراير 2018 – عبر FAQs.CS.UU.nl
  152. ↑ أنا، روبوت (2004) على موقع Brandspotters.com مؤرشف في 5 يناير 2010، على موقع Wayback Machine .
  153. ↑ أودي إيه جي (2 ديسمبر 2004). "وضع المنتج في فيلم "أنا، روبوت" يحقق نجاحًا باهرًا: سيارة أودي RSQ تعزز تصنيفات صورة العلامة التجارية" . مؤرشف من الأصل في 8 يونيو 2011. تم الاطلاع عليه في 9 يوليو 2008 .
  154. ↑ "أنا، روبوت - مراجعة فيلم - موتور تريند" . مجلة موتور تريند . 9 يوليو 2004. مؤرشف من الأصل في 20 مارس 2006. تم الاطلاع عليه في 9 يوليو 2008 .
  155. ↑ "أسوأ 10 أفلام من حيث الترويج للمنتجات - مقال سينمائي - TheShiznit.co.uk" . www.theshiznit.co.uk . مؤرشف من الأصل في 2 يوليو 2008. تم الاطلاع عليه في 24 أبريل 2018 .
  156. ↑ نيوبري، تشارلز (7 يوليو 2004). "نجاح شركة OMD تشيلي في مجال وضع المنتجات" . أدفرتايزينج إيدج . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 فبراير 2024 .
  157. ^ "تشيلي تتنازل عن الجائزة الكبرى لوسائل الإعلام" . البقع اللاتينية (بالإسبانية). 23 يونيو 2004 . تم الاسترجاع 26 فبراير 2024 .
  158. ↑ Numsum.com مؤرشف في 9 مايو 2007، على موقع Wayback Machine . قائمة جزئية لمواقع المنتجات في فيلم The Island . تم الاطلاع عليها في 8 مارس 2007.
  159. ↑ Advertisingindustrynewswire.com مؤرشف في 1 مايو 2008، على موقع Wayback Machine . انتقادات لوضع المنتجات في فيلم The Island . تم الاطلاع عليه في 8 مارس 2007.
  160. ↑ تم أرشفة "Agony Booth" في 5 أبريل 2007 على موقع Wayback Machine . نقاش حول التعليق الصوتي لفيلم The Island على قرص DVD. تم الاطلاع عليه في 26 أبريل 2007.
  161. ↑ "فولكس فاجن تستقطب أفضل المواهب الكوميدية لسلسلة حلقات الويب الرقمية "داخل أكاديمية فولكس فاجن" . أخبار وضع المنتجات. 6 يناير 2011. مؤرشف من الأصل في 3 يناير 2010. تم الاطلاع عليه في 6 أغسطس 2012 .
  162. ↑ كوم، تي في. "مسلسل هاواي فايف-أو كأداة ترويجية لسلسلة مطاعم سابواي؟ ​​أفضل وأسوأ توظيف للمنتجات على التلفزيون" . TV.com . مؤرشف من الأصل بتاريخ 22 يناير 2012.
  163. ↑ ستاينبرغ، برايان (30 أكتوبر 2013). "كيف التهمت شطائر صب واي برامج التلفزيون ونصوصها" .
  164. ↑ "وضع المنتج المحرج لهذا الأسبوع: شطائر صب واي في مسلسل 'هاواي فايف-أو' [ فيديو ] " . Awesome 98. 20 يناير 2012.
  165. ↑ بريون، رافائيل (19 يناير 2012). "شاهدوا الترويج السافر للمنتجات في مسلسل هاواي فايف-أو" . إيتر .
  166. ↑ "سابواي: ملك وضع المنتجات" . 10 مايو 2012.
  167. ↑ سميث، تشاك. "فيك سوتو: 'أنا منفتح على جميع الانتقادات'"صحيفة " ذا فلبين ستار" . مؤرشفة من الأصل بتاريخ 19 أكتوبر 2017. تم الاطلاع عليها بتاريخ 10 يوليو 2017 .
  168. ↑ فرانكو، بيرني. "ينشر المدون Lourd de Veyra رسالة لـ Vic Sotto: "Puwede namang magpatawa pa rin habang nagtataas ng antas ng ng kalidad ng paggawa ng film."" بوابة الترفيه الفلبينية (باللغة التاغالوغية). مؤرشفة من الأصل بتاريخ 19 أكتوبر 2017. تم الاطلاع عليها بتاريخ 10 يوليو 2017. "
  169. ^ ماراسيجان ، زيج (1 يناير 2014). ""رؤسائي الصغار": الجانب المروع من عالم الفن . رابلر . مؤرشف من الأصل في 4 يناير 2014. تم الاطلاع عليه في 2 يناير 2014 .
  170. ↑ يورك، إميلي برايسون (27 أبريل 2009). "مترو الأنفاق متورط في جهود المعجبين لإنقاذ مسلسل NBC 'تشاك'"" . أدفرتايزينج إيدج . مؤرشف من الأصل في 2 مايو 2009. تم الاسترجاع في 30 أبريل 2009 .
  171. ↑ فرنسا، ليزا ريسبيرز (30 أبريل 2009). ""أنقذوا تشاك" أحدث حملة لإنقاذ البرامج التلفزيونية المفضلة . سي إن إن . مؤرشف من الأصل في 5 مايو 2009. تم الاطلاع عليه في 30 أبريل 2009 .
  172. ↑ "وضع المنتج" . تنبيه تجاري. مؤرشف من الأصل في 9 أغسطس 2012. تم الاسترجاع في 6 أغسطس 2012 .
  173. ↑ ماكناري، ديف (13 نوفمبر 2005). "الكتاب يسعون وراء مكاسب الترويج: وضع المنتج يُزعج نقابة الكتاب الأمريكيين" . vvariety.com . مؤرشف من الأصل في 4 مارس 2009. تم الاطلاع عليه في 7 نوفمبر 2018 .
  174. 1 2 واكسو، جانيت (1993). "هوليوود تلتقي ماديسون أفينيو: تسويق الأفلام الأمريكية". الإعلام والثقافة والمجتمع .
  175. 1 2 3 4 5 6 7 8 هيرمان، جان لوكس؛ واليسر، بيورن؛ كاتشا، ماثيو (2011). "نظرة المستهلكين إلى العلامات التجارية الراعية التي لا يتذكرونها: نظرة أوسع على تأثيرات الرعاية على التذكر". المجلة الدولية للإعلان . 30 (2): 259-281 . doi : 10.2501/IJA-30-2-259-281 . S2CID 166766792 . 
  176. 1 2 3 ماتيس، يورغ؛ شيمر، كريستيان؛ ويرث، فيرنر (2007). "أكثر مما تراه العين: دراسة التأثير الخفي لوضع العلامات التجارية في المجلات التلفزيونية". المجلة الدولية للإعلان . 26 (4): 477-503 . doi : 10.1080/02650487.2007.11073029 . S2CID 166657805 . 
  177. ↑ غراي، بيتر (1991). علم النفس . دبليو إتش فريمان وشركاه. ص 682. ISBN  978-1572599437.
  178. 1 2 جونسون، مايكل د.؛ ليمان، دونالد ر. (1997). "تجربة المستهلك ومجموعات الاعتبارات للعلامات التجارية وفئات المنتجات". التقدم في بحوث المستهلك . 24 : 295-300 .
  179. 1 2 شابيرو، ستيوارت؛ ماكينيس، ديبورا جيه؛ هيكلر، سوزان إي. (1997). "آثار التعرض العرضي للإعلانات على تكوين مجموعات الاعتبارات". مجلة أبحاث المستهلك . 24 (1): 94-104 . doi : 10.1086/209496 .
  180. 1 2 كوتس، سارة ل.؛ بتلر، لوري ت.؛ بيري، ديان س. (2004). "الذاكرة الضمنية: مثال رئيسي على مراعاة العلامة التجارية واختيارها". علم النفس المعرفي التطبيقي . 18 (4): 1195-1211 . doi : 10.1002/acp.1044 .
  181. ↑ وايلز، مايكل أ.؛ دانييلوفا، آنا (يوليو 2009). "قيمة وضع المنتج في الأفلام الناجحة: تحليل دراسة حدث". مجلة التسويق . 73 (4): 44-63 . doi : 10.1509/jmkg.73.4.044 . S2CID 220593158 . 
  182. 1 2 3 4 5 بريسود، إتيان؛ ليهو، جان مارك؛ راسل، كريستيل أنطونيا (2010). "المنتج في المكان المناسب: الأثر النسبي للموقع وخصائص الجمهور على تذكر الموقع". مجلة أبحاث الإعلان . 50 (4): 374. doi : 10.2501/S0021849910091622 . S2CID 167967314 . 
  183. 1 2 ديلاتر، إريك؛ كولوفيتش، آنا (2009). "ذاكرة وإدراك ذكر العلامات التجارية وموقعها في الأغاني". المجلة الدولية للإعلان . 28 (5): 807-842 . doi : 10.2501/S0265048709200916 . S2CID 152023995 . 
  184. ↑ ويلسون، ريك ت.؛ تيل، برايان د. (2011). "وضع المنتجات في الأفلام وعلى مسارح برودواي: دراسة ميدانية". المجلة الدولية للإعلان . 30 (3): 373. doi : 10.2501/IJA-30-3-373-398 . S2CID 168632301 . 
  185. ↑ يو، سيونغ تشول؛ بينا، خورخي (2011). "هل تُضعف ألعاب الفيديو العنيفة فعالية الإعلانات داخل اللعبة؟ تأثير بيئة الألعاب على تذكر العلامة التجارية، والموقف تجاهها، ونية الشراء". علم النفس السيبراني، والسلوك، والتواصل الاجتماعي . 14 ( 7-8 ): 439-446 . doi : 10.1089 / cyber.2010.0031 . hdl : 2152/41153 . PMID 21117975. S2CID 206157138 .  
  186. 1 2 كولي، إليزابيث؛ بارون، كريس (2008). "عندما يفشل وضع المنتج: آثار الإعجاب بالبرنامج وبروز موضع المنتج". مجلة الإعلان . 37 (1): 89-98 . doi : 10.2753/joa0091-3367370107 . S2CID 144295102 . 
  187. ↑ جانيشيفسكي، كريس؛ مايفيس، توم (2001). "تأثيرات تعقيد شعار العلامة التجارية، والتكرار، والتباعد على سلاسة المعالجة والحكم". مجلة أبحاث المستهلك . 28 (1): 18-32 . CiteSeerX 10.1.1.115.8062 . doi : 10.1086/321945 . 
  188. ↑ كريشنان، إتش. شانكر؛ شابيرو، ستيوارت (1996). "مقارنة الذاكرة الضمنية والصريحة لأسماء العلامات التجارية من الإعلانات". مجلة علم النفس التجريبي: التطبيقي . 2 (2): 147-163 . doi : 10.1037/1076-898x.2.2.147 .
  189. 1 2 لي، ميرا؛ فابر، رونالد ج. (2007). "تأثيرات وضع المنتج في الألعاب الإلكترونية على ذاكرة العلامة التجارية". مجلة الإعلان . 36 (4): 75-90 . doi : 10.2753/joa0091-3367360406 . S2CID 143613767 . 
  190. ↑ أوتي، سوزان؛ لويس، تشارلي (2004). "استكشاف خيارات الأطفال: أثر التذكير بوضع المنتج". علم النفس والتسويق . 21 (9): 697-713 . doi : 10.1002/mar.20025 .
  191. 1 2 3 لو، شارميستا؛ براون، كاثرين أ. (2000). "سأطلب ما تطلبه هي: قياس تأثير الإعلانات المضمنة في المحتوى على المشاهدين" . علم النفس والتسويق . 17 (12): 1059-1075 . doi : 10.1002/1520-6793(200012)17:12 < 1059::AID-MAR3 > 3.0.CO ; 2-V . hdl : 1813/71532 . S2CID 37267120 . 
  192. ↑ مالينكروت، فيكتوريا؛ ميزرسكي، ديك (2007). "تأثيرات لعب لعبة إعلانية على تصورات الأطفال الصغار وتفضيلاتهم وطلباتهم". مجلة الإعلان . 36 (2): 87-100 . doi : 10.2753/joa0091-3367360206 . S2CID 144112785 . 
  193. 1 2 مورتون، سينثيا ر.؛ فريدمان، ميريديث (2002). "«رأيته في الأفلام»: استكشاف العلاقة بين معتقدات وضع المنتج وسلوك الاستخدام المُبلغ عنه. مجلة القضايا والبحوث الحالية في الإعلان . 24 (2): 33-40 . doi : 10.1080/10641734.2002.10505133 . S2CID 143505201 . 
  194. 1 2 يانغ، مون هي؛ روسكوس-إيولدسن، ديفيد ر. (2007). "فعالية وضع العلامات التجارية في الأفلام: مستويات الوضع، والذاكرة الصريحة والضمنية، وسلوك اختيار العلامة التجارية". مجلة الاتصال . 57 (3): 469-489 . doi : 10.1111/j.1460-2466.2007.00353.x .
  195. ↑ بتلر، لوري ت.؛ بيري، ديان س. (2002). "تأثير العبارات العاطفية على الأداء في مهام الذاكرة الضمنية والصريحة". علم النفس المعرفي التطبيقي . 16 (7): 829-843 . doi : 10.1002/acp.841 .
  196. ↑ بيرفكت، تي جيه؛ أسكيو، سي. (1994). "الإعلانات المطبوعة: لا تُذكر ولكنها تبقى عالقة في الذاكرة". علم النفس المعرفي التطبيقي . 8 (7): 693-703 . doi : 10.1002/acp.2350080707 .
  197. ↑ شابيرو، ستيوارت؛ كريشنان، إتش. شانكر (2001). "مقاييس قائمة على الذاكرة لتقييم تأثيرات الإعلان: مقارنة بين تأثيرات الذاكرة الصريحة والضمنية". مجلة الإعلان . 30 (3): 1-13 . doi : 10.1080/00913367.2001.10673641 . S2CID 144010274 . 
  198. ↑ كورشنر، ينس (أكتوبر 2014). "التسويق الخفي للمنتجات في الأفلام (دراسة)" . بليسدايز . بليسدايز جي إم بي إتش. مؤرشف من الأصل في 30 ديسمبر 2015. تم الاطلاع عليه في 11 أغسطس 2015 .
  199. 1 2 بابين، لوري أ.؛ كاردر، شيري ت. (1996). "الإعلان عبر شباك التذاكر: هل وضع المنتج فعال؟". مجلة إدارة الترويج . 3 (1/2): 31-52 . doi : 10.1300/j057v03n01_03 .
  200. 1 2 فولمر، ستايسي م.؛ ميزرسكي، ريتشارد و. (1994). "مراجعة وبحث في فعالية وضع المنتجات في الأفلام"، في وقائع مؤتمر الأكاديمية الأمريكية للإعلان لعام 1994، تحرير كارين و. كينغ . أثينا، جورجيا: كلية هنري و. غرادي للصحافة والاتصالات الجماهيرية. ص 97-102 . 
  201. هاكلي ، كريستوفر ؛ تيوساكول، رونغباكا أ.؛ برويس، لوتز (2008). "تقييم أخلاقي لوضع المنتج: ممارسة خادعة؟" . أخلاقيات الأعمال: مراجعة أوروبية . 17 (2): 109-120 . doi : 10.1111/j.1467-8608.2008.00525.x . S2CID 154306744 . 
  202. 1 2 فان ريميرسدال، إيفا أ.؛ نيجينز، بيتر س.؛ سميت، إديث ج. (2009). "فرع جديد من الإعلان: مراجعة العوامل المؤثرة على ردود الفعل تجاه وضع المنتج". مجلة أبحاث الإعلان . 49 (4): 429-440 . doi : 10.2501/s0021849909091065 . S2CID 82108473 . 
  203. ↑ داستوس، آلان؛ بيتز، بيير (1995). "تقييمات المستهلكين لبرامج الرعاية". المجلة الأوروبية للتسويق . 29 (12): 6-22 . doi : 10.1108/03090569510102504 .
  204. ↑ ماكدونالد، كولين (1991). "الرعاية وصورة الراعي". المجلة الأوروبية للتسويق . 25 (11): 31-38 . doi : 10.1108/eum0000000000630 .
  205. ↑ باركر، كين (1991). "الرعاية: مساهمة البحث". المجلة الأوروبية للتسويق . 25 (11): 22-30 . doi : 10.1108/eum0000000000629 .
  206. 1 2 غوبتا، بولا ب.؛ لورد، كينيث ر. (1998). "وضع المنتج في الأفلام: تأثير البروز والأسلوب على تذكر الجمهور". مجلة القضايا والبحوث الحالية في الإعلان . 20 (1): 47-59 . doi : 10.1080/10641734.1998.10505076 .
  207. ↑ بورناويراوان، ناتاليا؛ ووترز، ماريكه؛ دي بيلسميكر، باتريك (2010). "مواضع العلامات التجارية في الأفلام: تأثير الأسلوب، والبروز، وارتباط الحبكة على الموقف والنية السلوكية". التقدم في بحوث الإعلان (المجلد 1) . المجلد 1. الصفحات 347-361 . doi : 10.1007/978-3-8349-6006-1_23 . ISBN   978-3-8349-2111-6.
  208. ↑ همفريز، مايكل س.؛ تانجن، جيسون م.؛ بيتينا كورنويل، ت.؛ كوين، إميرالد أ.؛ موراي، كريستا ل. (2010). "الآثار غير المقصودة للذاكرة على اتخاذ القرار: خلل في التحكم بالوصول". مجلة الذاكرة واللغة . 63 (3): 400-415 . doi : 10.1016/j.jml.2010.06.006 .
  209. ↑ هومر، باميلا مايلز (2009). "وضع المنتجات". مجلة الإعلان . 38 (3): 21-32 . doi : 10.2753/JOA0091-3367380302 . S2CID 219540666 . 
  210. ↑ فريستاد، ماريان؛ رايت، بيتر (1994). "نموذج معرفة الإقناع: كيف يتعامل الناس مع محاولات الإقناع" . مجلة أبحاث المستهلك . 21 (1): 1-31 . doi : 10.1086/209380 .
  211. ↑ مورمان، مارجولين؛ ويليمسن، لوت م.؛ نيجينز، بيتر س.؛ سميت، إديث ج. (2012). "تأثيرات المشاركة في البرنامج على الانتباه التجاري وتذكر الإعلانات المتتالية والمضمنة". مجلة الإعلان . 41 (2): 25-38 . doi : 10.2753/JOA0091-3367410202 . S2CID 143756798 . 
  212. ↑ لوران، جيل؛ كابفيرر، جان نويل (1985). "قياس أنماط مشاركة المستهلك". مجلة أبحاث التسويق . 22 (1): 41-53 . doi : 10.2307/3151549 . JSTOR 3151549 . 
  213. ↑ ستراهان، إيرين جيه؛ سبنسر، ستيفن جيه؛ زانا، مارك بي. (2002). "التأثير اللاواعي والإقناع: اغتنام الفرصة". مجلة علم النفس الاجتماعي التجريبي . 38 (6): 556-568 . CiteSeerX 10.1.1.527.6949 . doi : 10.1016/S0022-1031(02)00502-4 . S2CID 21286387 .  
  214. ↑ زايتشكوفسكي، جوديث لين (1986). "تصور المشاركة". مجلة الإعلان . 15 (2): 4-14 . doi : 10.1080/00913367.1986.10672999 . S2CID 201047774 . 
  215. ↑ غاردنر، ميريل باولا؛ ميتشل، أندرو أ.؛ روسو، ج. إدوارد (1985). "استراتيجيات منخفضة التدخل لمعالجة الإعلانات". مجلة الإعلان . 14 (2): 4-56 . doi : 10.1080/00913367.1985.10672941 .
  216. ↑ برينان، ستايسي؛ روزنبرغر، فيليب جيه الثالث؛ هيمينتيرا، فيرونيكا (2004). "وضع المنتجات في الأفلام: منظور المستهلك الأسترالي حول أخلاقياتها ومقبوليتها". نشرة التسويق . 15 : 1-16 .
  217. ↑ غولد، ستيفن؛ غوبتا، بي بي؛ غرابنر-كراوتر، إس. (2000). "وضع المنتجات في الأفلام: تحليل مقارن لمواقف المستهلكين النمساويين والفرنسيين والأمريكيين تجاه هذه الوسيلة الترويجية الدولية الناشئة". مجلة الإعلان . 29 (4): 41-58 . doi : 10.1080/00913367.2000.10673623 . S2CID 143100726 . 
  218. ↑ إيسند، مارتن (2009). "دراسة تعميمية عبر الثقافات حول قبول المستهلكين لوضع المنتجات في الأفلام". مجلة القضايا والبحوث الحالية في الإعلان . 31 (1): 15-25 . doi : 10.1080/10641734.2009.10505254 . S2CID 144554077 . 
  219. ^ روسلر، باتريك. باشر، جوليا (2002). “الآثار العابرة للثقافات لوضع المنتج في الأفلام: مقارنة بين تأثير التنسيب في ألمانيا والولايات المتحدة الأمريكية”. Zeitschrift für Medienpsychologie . 14 (3): 98-108 . دوى : 10.1026//1617-6383.14.3.98 .
  220. ↑ نيلسون، ميشيل ر.؛ ديشباندي، سمير (2013). "انتشار واستجابة المستهلكين لوضع العلامات التجارية الأجنبية والمحلية في أفلام بوليوود". مجلة الإعلان . 42 (1): 1-15 . doi : 10.1080/00913367.2012.749195 . S2CID 167632779 . 
  221. ↑ كار، جيمس أ.؛ فريث، كاثرين تولاند؛ كاليسون، كوي (2001). "مواقف الجمهور تجاه وضع العلامة التجارية (المنتج): سنغافورة والولايات المتحدة". المجلة الدولية للإعلان . 20 (1): 3-24 . doi : 10.1080/02650487.2001.11104874 . S2CID 168092842 . 
  222. ↑ ماكيكني، سالي أ.؛ تشو، جيا (2003). "وضع المنتج في الأفلام: مقارنة بين مواقف المستهلكين الصينيين والأمريكيين". المجلة الدولية للإعلان . 22 (3): 349-374 . doi : 10.1080/02650487.2003.11072858 . S2CID 167527716 . 
  223. ↑ غونتر، باري؛ أوتس، كارولين؛ بليدز، مارك (2005). الإعلان للأطفال على التلفزيون: المحتوى، والتأثير، والتنظيم . ماوا، نيوجيرسي: لورانس إيرلبوم. ISBN 978-0805844887.
  224. ↑ هانغ، هايمينغ (2012). "التأثير الضمني لوضع العلامة التجارية ثنائي النمط على الأطفال: تكامل المعلومات أم تداخلها؟". المجلة الدولية للإعلان . 31 (3): 465. doi : 10.2501/IJA-31-3-465-484 . S2CID 166749452 . 
  225. ↑ أوين، لورا؛ لويس، تشارلي؛ أوتي، سوزان؛ بويزن، مونيك (2013). "هل فهم الأطفال للإعلانات غير التقليدية مماثل لفهمهم للإعلانات التلفزيونية؟". مجلة السياسة العامة والتسويق . 32 (2): 195-206 . doi : 10.1509/jppm.09.003 . S2CID 146181260 . 
  226. ^ رينهارد جروهس. رايزنجر، هيريبرت؛ ولفشتاينر، إليزابيث؛ هاس، جوانا (2013). “في أي عمر وكيف يتطور فهم وضع المنتج؟”. تسويق ZFP . 35 . Verlag CHBeck: 22– 31. دوى : 10.15358/0344-1369_2013_1_22 .
  227. ↑ فينكو، آنا؛ ويليمين، دروست (2014). "دراسة باللون الوردي: ما الذي يحدد نجاح الإعلانات الموجهة للجنسين؟". المؤتمر الدولي الثالث عشر للبحوث في مجال الإعلان (ICORIA)، أمستردام، 26-28 يونيو .
  228. ↑ تشين، هوان؛ هالي، إريك (2014). "وضع المنتج في الألعاب الاجتماعية: تجارب المستهلكين في الصين". مجلة الإعلان . 43 (3): 286-295 . doi : 10.1080/00913367.2013.858086 . S2CID 144821225 . 
  229. ↑ دي غريغوريو، فريدريكو؛ سونغ، يونغجون (2010). "فهم المواقف والسلوكيات تجاه وضع المنتج". مجلة الإعلان . 39 (1): 83-96 . doi : 10.2753/JOA0091-3367390106 . S2CID 140392026 . 
  230. ↑ غوبتا، بولا ب.؛ غولد، ستيفن ج. (1997). "تصورات المستهلكين لأخلاقيات ومقبولية وضع المنتجات في الأفلام: فئة المنتج والاختلافات الفردية". مجلة القضايا والبحوث الحالية في الإعلان . 19 (1): 38-50 . doi : 10.1080/10641734.1997.10505056 .
  231. ↑ يقيس مؤشر تأثير وضع المنتج أداء وضع المنتجات في الأفلام والبرامج التلفزيونية ومقاطع الفيديو الموسيقية. www.pp-impact.com
  232. ↑ ديوك، تشارلز ر. (1995). "مقارنات استكشافية لمقاييس الذاكرة البديلة لاسم العلامة التجارية". علم النفس والتسويق . 12 (1): 19-36 . doi : 10.1002/mar.4220120103 .
  233. ↑ شاكتر، دانيال ل. (1987). "الذاكرة الضمنية: تاريخها ووضعها الحالي". مجلة علم النفس التجريبي: التعلم والذاكرة والإدراك . 13 (3): 501-518 . doi : 10.1037/0278-7393.13.3.501 . S2CID 3728984 . 
  234. ↑ ميدينا، جون (2004). "علم الأحياء العصبي لقرار الشراء". مجلة الطب النفسي . 21 (10): 31-34 .
  235. ↑ غرايمز، أنتوني؛ كيتشن، فيليب ج. (2007). "بحث آثار التعرض المجرد للإعلان: الأسس النظرية والآثار المنهجية". المجلة الدولية لأبحاث السوق . 49 (2): 191-219 . doi : 10.1177/147078530704900205 . S2CID 142225635 . 
  236. ↑ غرينوالد، أنتوني ج.؛ ماكغي، ديبي إي.؛ شوارتز، جوردان إل كيه (1998). "قياس الفروق الفردية في الإدراك الضمني: اختبار الارتباط الضمني". مجلة الشخصية وعلم النفس الاجتماعي . 74 (6): 1464-1480 . CiteSeerX 10.1.1.489.4611 . doi : 10.1037/0022-3514.74.6.1464 . PMID 9654756. S2CID 7840819 .   
  237. ↑ ميركه، يان؛ كلاور، كارل كريستوف (2003). "التباين الخاص بالمنهج في اختبار الارتباط الضمني". مجلة الشخصية وعلم النفس الاجتماعي . 85 (6): 1180-1192 . doi : 10.1037/0022-3514.85.6.1180 . PMID 14674823 . 
  238. ↑ "كيف تقيس قيمة وضع المنتج في الإعلان؟" . business.yougov.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 9 أبريل 2025 .
  239. ↑ "YouGov Stream: PQS" . business.yougov.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 9 أبريل 2025 .
  240. ↑ داستوس، آلان؛ شارتييه، فرانسيس (2000). "دراسة العوامل المؤثرة على تقييمات المستهلكين وتذكرهم لظهور المنتجات في الأفلام". مجلة القضايا والبحوث الحالية في الإعلان . 22 (2): 31-40 . doi : 10.1080/10641734.2000.10505106 . S2CID 167305500 . 
  241. ↑ داستوس، آلان؛ سيغوين، ناتالي (199). "ردود فعل المستهلكين على استراتيجيات وضع المنتجات في الرعاية التلفزيونية". المجلة الأوروبية للتسويق . 33 (9): 896-910 . doi : 10.1108/03090569910285832 .
  242. ↑ غوبتا، بولا ب.؛ بالاسوبرامانيان، سيفا ك. (2000). "تقييمات المشاهدين لوضع المنتجات في الأفلام: قضايا السياسة العامة والآثار الإدارية". مجلة القضايا والبحوث الحالية في الإعلان . 22 (2): 41-52 . doi : 10.1080/10641734.2000.10505107 . S2CID 144223414 . 
  243. ↑ شارتراند، تانيا ل.؛ دالتون، إيمي ن.؛ فيتزسيمونز، جافان ج. (2007). "رد الفعل اللاواعي في العلاقات: عندما يُهيئ الآخرون المهمون أهدافًا متعارضة". مجلة علم النفس الاجتماعي التجريبي . 43 (5): 719-726 . doi : 10.1016/j.jesp.2006.08.003 .
  244. ↑ لاران، جوليانو؛ دالتون، إيمي ن.؛ أندرادي، إدواردو ب. (2011). "الحالة الغريبة لردود الفعل السلوكية العكسية: لماذا تُنتج العلامات التجارية تأثيرات تمهيدية، بينما تُنتج الشعارات تأثيرات تمهيدية عكسية؟". مجلة أبحاث المستهلك . 37 (6): 999-1014 . doi : 10.1086/656577 . S2CID 15813211 . 
  245. ↑ هاكلي، كريستوفر؛ تيوساكول، رونغباكا أ. (2006). "التسويق الترفيهي والاستهلاك التجريبي" (ملف PDF) . مجلة اتصالات التسويق . 12 (1): 63-75 . doi : 10.1080/13527260500358608 . S2CID 168048595 . 
  246. ↑ تيوساكول، رونغباكا أ.؛ هاكلي، كريستوفر؛ شميجين، إيزابيل (2005). "الإعلان الصريح وغير المتكامل عن المنتجات في البرامج التلفزيونية البريطانية" . المجلة الدولية للإعلان . 24 (1): 95-111 . doi : 10.1080/02650487.2005.11072906 . S2CID 167718639 . 

للمزيد من القراءة

  • شعار ويكيميديا ​​كومنزالوسائط المتعلقة بوضع المنتجات على ويكيميديا ​​كومنز