تسويق المحتوى

📅 آخر تحديث: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 3 صور
الموسوعة الحرة

جزء من سلسلة عن
التسويق عبر الانترنت
تسويق محركات البحث
عرض الإعلانات
التسويق بالعمولة
الإعلانات عبر الهاتف المحمول
  • ف
  • ت
  • هـ
التنظيم لتسويق المحتوى. يوضح هذا الشكل كيف تقوم الشركات بالتنظيم لإنشاء محتوى متناغم.
التنظيم لتسويق المحتوى. يوضح هذا الشكل كيف تقوم الشركات بالتنظيم لإنشاء محتوى متناغم.

التسويق بالمحتوى هو شكل من أشكال التسويق يركز على إنشاء ونشر وتوزيع المحتوى لجمهور مستهدف عبر الإنترنت. [1] غالبًا ما يتم استخدامه لتحقيق الأهداف التجارية التالية: جذب الانتباه وتوليد العملاء المحتملين، وتوسيع قاعدة عملائهم، وتوليد أو زيادة المبيعات عبر الإنترنت، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو مصداقيتها، وإشراك مجتمع من المستخدمين عبر الإنترنت. يجذب التسويق بالمحتوى عملاء جدد من خلال إنشاء ومشاركة محتوى مجاني قيم بالإضافة إلى مساعدة الشركات على إنشاء ولاء مستدام للعلامة التجارية ، وتوفير معلومات قيمة للمستهلكين، وخلق رغبة في شراء المنتجات من الشركة في المستقبل. [2]

يبدأ تسويق المحتوى بتحديد احتياجات العميل. بعد ذلك، يمكن تقديم المعلومات في مجموعة متنوعة من التنسيقات الطويلة والقصيرة، بما في ذلك الأخبار والفيديو والأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ودراسات الحالة والبودكاست وأدلة الإرشادات ومقالات الأسئلة والأجوبة والصور والمدونات وما إلى ذلك. [3] تشمل أمثلة المحتوى القصير المنشورات القصيرة للمدونات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي. [4]

يتطلب تسويق المحتوى تقديم كميات كبيرة من المحتوى بشكل مستمر، ويفضل أن يكون ذلك ضمن استراتيجية تسويق المحتوى. [5]

تاريخ

لقد استخدم المسوقون التقليديون المحتوى منذ فترة طويلة لنشر المعلومات حول العلامة التجارية وبناء سمعتها . وباستغلال التقدم التكنولوجي في النقل والاتصالات، بدأ أصحاب الأعمال في تطبيق تقنيات تسويق المحتوى في أواخر القرن التاسع عشر. كما حاولوا بناء علاقات مع عملائهم.

سنة المؤلف/المنظمة الإجراء المتخذ
1732 بنيامين فرانكلين إصدار تقويم ريتشارد الفقير للترويج لأعماله في الطباعة [6]
1888 جونسون آند جونسون قدموا منشورًا بعنوان "الأساليب الحديثة لعلاج الجروح باستخدام المطهرات" يستهدف الأطباء الذين يستخدمون الضمادات. كما أصدروا منشورين يحتويان على نصائح للمجتمع الطبي. [7]
1895 جون ديري أطلقت مجلة The Furrow التي تقدم معلومات للمزارعين حول كيفية زيادة ربحيتهم. تعتبر المجلة أول مطبوعة مخصصة ، ولا تزال متداولة، حيث تصل إلى 1.5 مليون قارئ في 40 دولة بـ 12 لغة مختلفة. [8]
1900 ميشلان تم تطوير دليل ميشلان ، الذي يقدم للسائقين معلومات حول صيانة السيارات والإقامة ونصائح السفر الأخرى. تم توزيع 35000 نسخة مجانًا في هذه الطبعة الأولى. [9]
1904 جيلي كان بائعو الجيلي يتنقلون من باب إلى باب، ويوزعون كتب الطبخ الخاصة بهم مجانًا. وبفضل الترويج للحلوى باعتبارها طعامًا متعدد الاستخدامات، شهدت الشركة ارتفاع مبيعاتها إلى أكثر من مليون دولار بحلول عام 1906 [ بحاجة لمصدر ] [10]

خلال العصر الذهبي للتلفاز، بين أربعينيات وخمسينيات القرن العشرين، سيطر الإعلان على وسائل الإعلام. ركزت الشركات على المبيعات بدلاً من التواصل مع الجمهور. كانت هناك مشاريع قليلة في مجال تسويق المحتوى ولم يكن هناك الكثير من الحملات البارزة.

خلال عصر طفرة المواليد، بدأت شركة كيلوج في بيع الحبوب السكرية للأطفال. ومع هذا التغيير في نموذج العمل، ظهرت التمائم الحيوانية الاجتماعية والإعلانات المتحركة الحيوية والجزء الخلفي من علبة الحبوب كشكل من أشكال تسويق المحتوى المستهدف. وقد مثل هذا نهجًا جديدًا لجعل العلامة التجارية لا تُنسى لدى الجمهور. [11]

في تسعينيات القرن العشرين، تغير كل شيء بالنسبة للمسوقين. فقد أدى ظهور أجهزة الكمبيوتر والإنترنت إلى ازدهار مواقع الويب والمدونات، ووجدت الشركات فرصًا لتسويق المحتوى من خلال البريد الإلكتروني.

أصبحت تكيفات التجارة الإلكترونية والتوزيع الرقمي أساسًا لاستراتيجية التسويق.

كما ساعدت شبكة الإنترنت أيضًا في جعل التسويق بالمحتوى شكلًا رئيسيًا للتسويق. بدأت الوسائط التقليدية مثل الصحف والمجلات والإذاعة والتلفزيون تفقد قوتها في السوق. بدأت الشركات في الترويج لمنتجاتها وبيعها رقميًا. [12]

تم استخدام عبارة "تسويق المحتوى" في وقت مبكر من عام 1996، [13] عندما قاد جون ف. أوبيدال طاولة مستديرة للصحفيين في الجمعية الأمريكية لمحرري الصحف.

  • في عام 1998، حصل جيريل جيمرسون على لقب "مدير التسويق عبر الإنترنت والمحتوى" في شركة نتسكيب. [14]
  • في عام 1999، كتب المؤلف جيف كانون، "في تسويق المحتوى، يتم إنشاء المحتوى لتزويد المستهلكين بالمعلومات التي يبحثون عنها." [15]

بحلول أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، عندما ولدت شبكات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر ويوتيوب ، أصبح تسويق المحتوى عبر الإنترنت متاحًا وقابلًا للمشاركة ومتاحًا عند الطلب في أي وقت في جميع أنحاء العالم.

بحلول عام 2014، كتب موقع مجلة فوربس عن أكثر سبع طرق شعبية تستخدمها الشركات في تسويق المحتوى. [16] وفي ذلك، يشير كاتب العمود إلى أنه بحلول عام 2013، قفز استخدام تسويق المحتوى عبر الشركات من 60٪ قبل عام أو نحو ذلك، إلى 93٪ [17] كجزء من استراتيجيتها التسويقية الشاملة. وعلى الرغم من حقيقة أن 70٪ من المنظمات تنشئ المزيد من المحتوى، إلا أن 21٪ فقط من المسوقين يعتقدون أنهم ناجحون في تتبع العائد على الاستثمار .

اليوم، أصبح التسويق بالمحتوى نموذجًا قويًا للمسوقين. ورواية القصص جزء منه، ويجب عليهم نقل رسائل الشركات أو أهدافها إلى الجمهور المستهدف دون دفعهم إلى مجرد شراء المنتج أو الخدمة.

تداعيات

لقد أدى صعود التسويق بالمحتوى إلى تحويل العديد من الشركات التقليدية إلى شركات نشر إعلامي. [18]

على سبيل المثال:

  • نشرت شركة ريد بول ، التي تبيع مشروبًا عالي الطاقة، مقاطع فيديو على موقع يوتيوب، واستضافت تجارب، ورعت أحداثًا حول الرياضات والأنشطة المتطرفة مثل ركوب الدراجات الجبلية، وBMX، وموتوكروس، والتزلج على الجليد، والتزلج على الألواح، والغوص من المنحدرات، وموتوكروس الحر، وسباقات الفورمولا 1. ريد بول ميديا ​​هاوس هي وحدة تابعة لشركة ريد بول "تنتج أفلامًا طويلة كاملة للسينما والقنوات التلفزيونية (DVD، VOD، TV)." [19] ريد بوليتن هي مجلة شهرية دولية تنشرها ريد بول مع التركيز على الرياضة والثقافة وأسلوب حياة الرجال.
  • استخدم موقع Mint.com للتمويل الشخصي التسويق بالمحتوى، وتحديدًا مدونة MintLife للتمويل الشخصي، لبناء جمهور لمنتج خططوا لبيعه. ووفقًا لرائد الأعمال ساشين ريكي، ركز موقع Mint.com على بناء جمهور MintLife "بشكل مستقل عن منتج Mint.com النهائي". [20] تضمن المحتوى الموجود على المدونة أدلة إرشادية حول دفع تكاليف الكلية، والادخار لشراء منزل، والتخلص من الديون. وشمل المحتوى الشائع الآخر مقابلات متعمقة وسلسلة من الكوارث المالية تسمى "Trainwreck Tuesdays". ارتفعت شعبية الموقع كما ارتفع الطلب على المنتج. "نما موقع Mint بسرعة كافية لبيعه لشركة Intuit مقابل 170 مليون دولار بعد ثلاث سنوات من العمل. وبحلول عام 2013، وصلت الأداة إلى 10 ملايين مستخدم، وكثير منهم وثقوا في Mint للتعامل مع معلوماتهم المصرفية الحساسة بسبب المحتوى الذكي والمفيد للمدونة." [21]

لقد أدى ظهور التسويق بالمحتوى أيضًا إلى تسريع نمو المنصات عبر الإنترنت، مثل YouTube و Yelp و LinkedIn و Tumblr و Pinterest وغيرها.

على سبيل المثال:

  • يوتيوب، وهي شركة تابعة لشركة جوجل، هي منصة فيديو عبر الإنترنت تقود (وتستفيد من) الطفرة في تسويق المحتوى. [22] اعتبارًا من عام 2016، كان لدى يوتيوب أكثر من مليار مستخدم، وهو ما يمثل ثلث جميع مستخدمي الإنترنت ويصل إلى عدد أكبر من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا مقارنة بأي مزود كابل في الولايات المتحدة [23]
  • لقد شهد موقع Yelp، وهو دليل أعمال عبر الإنترنت، نموًا بنسبة 30% على أساس سنوي في عدد التقييمات، حيث أنهى الربع الثاني من عام 2016 بـ 108 مليون تقييم لأكثر من 3 ملايين شركة. [24]

تعمل الشركات بشكل نشط على تنظيم محتواها على هذه المنصات على أمل توسيع نطاق وصولها إلى جماهير جديدة.

يتطلب جزء من التحول إلى عقلية النشر الإعلامي تغييرًا في البنية والعملية لإنشاء المحتوى "بسرعة الثقافة". ووفقًا لأحد المستشارين، فإن إنتاج المحتوى التسويقي يتحول من نموذج وكالة الإعلان إلى نموذج غرفة الأخبار. [25]

المقاييس المشتركة

غالبًا ما ترتبط المقاييس المستخدمة لتحديد نجاح تسويق المحتوى بالأهداف الأصلية للحملة.

على سبيل المثال، بالنسبة لكل من هذه الأهداف، قد يقوم مسوق المحتوى بقياس مقاييس المشاركة والتحويل المختلفة:

الوعي بالعلامة التجارية والرؤية

إن الشركات التي تركز على توسيع نطاق وصولها إلى المزيد من العملاء سوف ترغب في الاهتمام بزيادة حجم الزوار، فضلاً عن جودة هذه التفاعلات. تشمل مقاييس الحجم التقليدية عدد الزوار إلى الصفحة وعدد رسائل البريد الإلكتروني التي تم جمعها، في حين أن الوقت الذي يقضيه الزوار في الصفحة والنقر على الصفحات/الصور الأخرى هي مؤشرات جيدة للمشاركة. [ بحاجة لمصدر ]

  • عدد الزوار لصفحة
  • الوقت المستغرق في الصفحة
  • النقر عبر الصفحات/الصور
  • عدد رسائل البريد الإلكتروني التي تم جمعها

مقاييس صحة العلامة التجارية

تريد الشركات قياس التأثير الذي تخلفه رسائلها على المستهلكين. تشير صحة العلامة التجارية إلى ردود الفعل الإيجابية أو السلبية التي تتلقاها الشركة. كما تقيس مدى أهمية العلامة التجارية بالنسبة للمستهلكين. من خلال هذا، تريد الشركات معرفة ما إذا كانت سمعة العلامة التجارية تؤثر على عملائها لإتمام عملية شراء. [26]

تتضمن التدابير في هذا الجزء ما يلي:

  • حصة الصوت (SOV) هي عدد المرات التي يتم فيها الحديث عن العلامة التجارية مقارنة بمنافسيها (المحادثات). وخارج العالم الرقمي، تشير حصة الصوت إلى المساحة والتكرار الذي يتم فيه وضع إعلان العلامة التجارية على الوسائط التقليدية.
  • العاطفة هي عندما يكون للعلامة التجارية ردود فعل إيجابية أو سلبية أو محايدة.
  • يشير تأثير العلامة التجارية إلى عدد المرات التي تتم فيها مشاركة منشور أو تعليق أو تغريدة على منصات مختلفة. [27]

قاعدة مستخدمين متنوعة

بالنسبة للشركات التي تأمل في الوصول ليس فقط إلى المزيد - ولكن أيضًا إلى أنواع جديدة - من العملاء عبر الإنترنت، يجب عليها الانتباه إلى التركيبة السكانية للزوار الجدد، كما يتضح من ملفات تعريف الارتباط التي يمكن تثبيتها، ومصادر الزيارات المختلفة، والسلوكيات المختلفة عبر الإنترنت، و/أو عادات الشراء المختلفة للزوار عبر الإنترنت.

  • البيانات السكانية للزوار (أي العمر والجنس والموقع والدخل والاهتمامات وتفضيلات الجهاز وما إلى ذلك)
  • مصادر الزيارات (أي تحسين محركات البحث، وسائل التواصل الاجتماعي، الإحالة، الزيارات المباشرة)
  • الاختلافات في أنماط الشراء وسلوكيات المستخدمين للزوار

مبيعات

ينبغي للشركات التي تركز على زيادة المبيعات من خلال التسويق بالمحتوى أن تنظر إلى مقاييس التجارة الإلكترونية التقليدية بما في ذلك معدل النقر من صفحة المنتج إلى إتمام عملية الشراء ومعدلات الإكمال عند إتمام عملية الشراء. وتشكل هذه المقاييس مجتمعة مسار تحويل. وعلاوة على ذلك، لفهم عادات الشراء لدى العملاء بشكل أفضل، ينبغي للشركات أن تنظر إلى مقاييس المشاركة الأخرى مثل الوقت المستغرق في كل صفحة، وعدد زيارات صفحة المنتج لكل مستخدم، وإعادة المشاركة.

  • التحويل من خلال عملية المبيعات (العملية من التسجيل إلى الخروج)، بما في ذلك معدلات النقر في كل مرحلة من مراحل مسار التحويل
  • الوقت المستغرق في الصفحة
  • إعادة المشاركة (أي نسبة الزوار العائدين)
  • النقر فوق صفحات المنتج

مقاييس الابتكار

يشير هذا المصطلح إلى الشركات التي تريد تحليل ما إذا كانت حملاتها على وسائل التواصل الاجتماعي تولد تعليقات بين المستهلكين. ويساعدهم هذا في التوصل إلى طرق لتحسين منتجاتهم وخدماتهم. ويتضمن هذا "مستوى عالٍ من المشاركة في العلامة التجارية وبناء ولاء العلامة التجارية". [28]

أمثلة:

  • عندما تقوم شركة بنشر منشور عبر منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بها وتشارك أفكارها، يمكن التأثير على المستهلكين أو تحفيزهم لمشاركة آرائهم.
  • يشير تحديد الاتجاهات إلى أحدث تعليقات المستهلكين حول علامة تجارية أو منتج أو خدمة يجب استهدافها. يمكن توفير بعض الأدوات من خلال Google Trends وTrendsmap (Twitter) ومواقع أخرى تقدم تقارير عن ما يدور في أفواه الجميع في جميع أنحاء العالم.

الاستخدام الرقمي

تسويق المحتوى الرقمي

التسويق بالمحتوى الرقمي، وهو عملية إدارية، يستخدم المنتجات الرقمية من خلال قنوات إلكترونية مختلفة لتحديد وتوقع وتلبية احتياجات العملاء. [29]

أمثلة:

  • في 6 مارس 2012، أطلقت Dollar Shave Club حملة الفيديو عبر الإنترنت. في أول 48 ساعة من ظهور الفيديو لأول مرة على YouTube، كان لديهم أكثر من 12000 شخص مسجلين في الخدمة. كلف الفيديو 4500 دولار فقط لإنتاجه واعتبارًا من نوفمبر 2015، حقق أكثر من 21 مليون مشاهدة. اعتُبر الفيديو أحد أفضل حملات التسويق الفيروسي لعام 2012 وفاز بجائزة "أفضل حملة فيديو من العدم" في جوائز AdAge Viral Video لعام 2012.
  • تم إطلاق مشروع الكلمة الكبيرة في عام 2008 بهدف إعادة تعريف قاموس أكسفورد الإنجليزي من خلال السماح للأشخاص بتقديم موقعهم الإلكتروني باعتباره تعريفًا للكلمة التي اختاروها. وقد جذب المشروع، الذي تم إنشاؤه لتمويل تعليم طالبين في مرحلة الماجستير، انتباه المدونين في جميع أنحاء العالم، وتم عرضه على Daring Fireball و Wired Magazine . [30]
  • في منتصف عام 2016، قامت شركة شاي هندية (TE-A-ME) بتسليم 6000 كيس شاي [31] إلى دونالد ترامب  وأطلقت محتوى فيديو على YouTube وFacebook. حصلت حملة الفيديو على جوائز مختلفة بما في ذلك أكثر حيلة علاقات عامة إبداعية [32] في جنوب شرق آسيا بعد تلقي أكثر من 52000 مشاركة فيديو و3.1 مليون مشاهدة فيديو في أول 72 ساعة ومئات الإشارات إلى النشر (بما في ذلك Mashable و Quartz و [33] Indian Express و [34] Buzzfeed [35] ) في أكثر من 80 دولة.
  • بدأت Spotify حملتها التسويقية الفيروسية Spotify Wrapped في عام 2016. [36] تم تصميم الحملة للترويج لـ Spotify من خلال تشجيع الأشخاص على مشاركة ذوقهم الموسيقي على وسائل التواصل الاجتماعي. ارتبط إصدار Spotify Wrapped في أوائل ديسمبر من كل عام تاريخيًا بتعزيز تصنيف متجر تطبيقات Spotify . [36] في ديسمبر 2019، كان هناك أكثر من 1200000 منشور على Twitter حول Spotify Wrapped بعد صدوره في بداية الشهر تقريبًا. [37]

طريقة تسويق المحتوى الرقمي

الجمع بين سلسلة التوريد وتجربة المستخدمين

تتكون سلسلة توريد تسويق المحتوى الرقمي بشكل أساسي من أصحاب المصلحة التجاريين وأصحاب المصلحة من المستخدمين النهائيين الذين يمثلون مقدمي المحتوى والموزعين والعملاء بشكل منفصل. [38] في هذه العملية، يدير الموزعون الواجهة بين الناشر والمستهلك، ثم يمكن للموزعين تحديد المحتوى الذي يحتاجه المستهلكون من خلال القنوات الخارجية وتنفيذ استراتيجيات التسويق. على سبيل المثال، يمكن لوكالات توريد المكتبات والوثائق كوسطاء توصيل المحتوى الرقمي للكتب الإلكترونية ومقالات المجلات الإلكترونية للمستخدمين وفقًا لنتائج بحثهم من خلال القنوات الإلكترونية. مثال آخر هو عندما يدفع المستهلكون مقابل الحصول على بعض التنزيلات MP3، يمكن استخدام محركات البحث لتحديد مقدمي الموسيقى المختلفين ويمكن للمستهلكين استخدام الوكلاء الأذكياء للبحث عن مواقع متعددة لمقدمي الموسيقى. باختصار، يجب إجراء عملية تسويق المحتوى الرقمي على مستوى الأعمال ومستوى تجربة الخدمة لأنه عندما يصل المستهلكون إلى المحتوى الرقمي، تعتمد تجربتهم الخاصة على الشبكة المعقدة للعلاقات في قنوات تسويق المحتوى مثل مواقع الويب ومقاطع الفيديو. يتفاعل المستهلكون مباشرة مع الموزعين في سلسلة التوريد الكبيرة من خلال المنتجات الرقمية المختلفة التي لها دور مهم في تلبية متطلبات المستهلكين. إن تصميم هذه القنوات وتجربة المستخدم لها يحددان بشكل مباشر نجاح تسويق المحتوى الرقمي. [29]

التفاعل مع المستهلك من خلال الخدمة الالكترونية

تشير الخدمات الإلكترونية إلى خدمات الشبكة التفاعلية. [39] في الخدمة الإلكترونية، يتم التفاعل بين العميل والمنظمات بشكل أساسي من خلال تكنولوجيا الشبكة، مثل استخدام البريد الإلكتروني والهاتف ونوافذ الدردشة عبر الإنترنت للتواصل. تختلف الخدمات الإلكترونية عن الخدمات التقليدية ولا تتأثر بقيود المسافة وساعات العمل. عادةً ما يتم تقديم تسويق المحتوى الرقمي من خلال الخدمة الإلكترونية جنبًا إلى جنب مع قنوات أخرى لتحقيق أغراض تسويقية بما في ذلك الخدمات وجهاً لوجه والبريدية وغيرها من الخدمات عن بُعد. تقدم شركات المعلومات رسائل ومستندات مختلفة للعملاء الذين يستخدمون محركات بحث متعددة على مواقع مختلفة ويقومون بإعداد حقوق الوصول لمجموعات الأعمال. هذه بعض قنوات تسويق المحتوى الرقمي. [29]

انظر أيضا

مراجع

  1. ^ بوليزي، جو؛ باريت، نيوت (فبراير 2010). ""احصل على المحتوى واحصل على العملاء"-حول العملاء المحتملين إلى مشترين باستخدام التسويق بالمحتوى". مراجعة إدارة NSB . 2 (2): 98-100 . تم الاسترجاع في 29 أكتوبر 2018 .
  2. ^ لو، د.، 2013. تسويق المحتوى.
  3. ^ "ما هو التسويق بالمحتوى؟: التسويق بالمحتوى". فوربس . تم الاسترجاع في 19 سبتمبر 2014 .
  4. ^ McCoy, Julia (17 فبراير 2023). "ما هو المحتوى القصير؟ دليلك إلى متى وكيف تستخدمه". Search Engine Land . تم الاسترجاع في 13 ديسمبر 2023 .
  5. ^ ليب، ريبيكا (14 أكتوبر 2011). تسويق المحتوى: فكر مثل الناشر - كيفية استخدام المحتوى للتسويق عبر الإنترنت وفي وسائل التواصل الاجتماعي. كيو للنشر. رقم ISBN 9780789748379.
  6. ^ بوليزي، جو. "تاريخ التسويق بالمحتوى - رسوم بيانية محدثة". تسويق المحتوى . تم الاسترجاع في 27 أبريل 2017 .
  7. ^ بوليزي، جو. "تاريخ التسويق بالمحتوى [إنفوجرافيك مُحدّث]". معهد التسويق بالمحتوى . تم الاسترجاع في 27 أبريل 2017 .
  8. ^ جون ديري: شركة الوسائط (فيديو). معهد تسويق المحتوى. 30 أبريل 2012.[ رابط يوتيوب ميت ]
  9. ^ "دليل ميشلان: 100 إصدار وأكثر من قرن من التاريخ". ميشلان. مؤرشف من الأصل في 5 مايو 2013. تم الاسترجاع في 3 فبراير 2009 .
  10. ^ وايمان، كارولين (31 أكتوبر 2001). جيلي-أو: سيرة ذاتية . دار مارينر للنشر. رقم ISBN 978-0156011235.
  11. ^ "تميمة حبوب الإفطار: محبوبة وغريبة". www.cbsnews.com . 2013-04-07 . تم الاسترجاع 2023-10-10 .
  12. ^ لي وايت، ريبيكا. "تاريخ تسويق المحتوى: دليل أساسي". TrackMaven . مؤرشف من الأصل في 11 مايو 2020. تم الاسترجاع 27 أبريل 2017 .
  13. ^ "الطاولة المستديرة: تسويق المحتوى". asne.org . مؤرشف من الأصل في 21 سبتمبر 2013.
  14. ^ "Netscape تقدم منتديات الويب". CNET . CBS Interactive.
  15. ^ كانون، جيف (1999)، "اجعل موقع الويب الخاص بك يعمل لصالحك"، ص 45. McGraw Hill Professional، ISBN 978-0071352413 
  16. ^ أفضل 7 اتجاهات تسويق المحتوى المهيمنة في عام 2014 Forbes.com (2014-08-24). تم الاسترجاع في 2014-09-22
  17. ^ 2014 بحث تسويق المحتوى B2B: الاستراتيجية هي مفتاح الفعالية ContentMarketingInstitute.com (2013-10-01). تم الاسترجاع في 2014-09-22
  18. ^ كلارك، نيكولا (20 ديسمبر 2015). "إمبراطورية الإعلام القديم، أكسل سبرينغر يعيد التشغيل للعصر الرقمي". نيويورك تايمز . تم الاسترجاع في 4 فبراير 2016 .
  19. ^ "Red Bull Media House: Feature Films". مؤرشف من الأصل في 20 نوفمبر 2015. اطلع عليه بتاريخ 4 فبراير 2016 .
  20. ^ "كيفية بناء جمهورك جيدًا قبل إطلاق منتجك" . تم الاسترجاع في 4 فبراير 2016 .
  21. ^ "كيف حولت شركة مينت المحتوى إلى عمل تجاري كبير". استراتيجي المحتوى. 23 مارس 2015. تم الاسترجاع في 4 فبراير 2016 .
  22. ^ "GOOG 10-Q Q2 2015". www.sec.gov . تم الاسترجاع في 2016-09-28 .
  23. ^ YouTube. "Statistics - YouTube". www.youtube.com . تم الاسترجاع في 2016-09-28 .
  24. ^ "الأحداث والعروض التقديمية | علاقات المستثمرين | Yelp". www.yelp-ir.com . تم الاسترجاع في 2016-09-29 .
  25. ^ "التسويق بسرعة الثقافة". جمعية التسويق الأمريكية . 16 ديسمبر 2019. تم الاسترجاع في 28 أغسطس 2020 .
  26. ^ توربان، إفرايم؛ شتراوس، جودي؛ ليندا، ليت (2016). التجارة الاجتماعية: التسويق والتكنولوجيا والإدارة . سبرينغر. ص. 119. ISBN 978-3-319-17027-5.
  27. ^ توربان، إيفايم؛ شتراوس، جودي؛ لاي، ليندا (2016). التجارة الاجتماعية: التسويق والتكنولوجيا والإدارة . سبرينغر. ص 119-120. ISBN 978-3-319-17027-5.
  28. ^ (توربان، شتراوس، لاي، "التجارة الاجتماعية: التسويق والتكنولوجيا والإدارة" 2016. تم الوصول إليه في أبريل 2017)
  29. ^ abc Rowley, Jennifer (2008-07-07). "Understanding digital content marketing". مجلة إدارة التسويق . 24 (5–6): 517–540. doi :10.1362/026725708X325977. ISSN  0267-257X. S2CID  167395416.
  30. ^ "طلاب الدراسات العليا يعيدون تعريف المال السهل من خلال موقع إلكتروني بدولار واحد لكل حرف". Wired . 2008-04-21.
  31. ^ "دونالد ترامب أرسل 6000 كوب شاي أخضر لـ"تطهيره". صحيفة الإندبندنت . 2016-07-15 . تم الاسترجاع 2017-05-08 .
  32. ^ "الفائزون | جوائز العلاقات العامة 2017 في جنوب شرق آسيا". www.marketing-interactive.com . مؤرشف من الأصل في 2017-04-28 . تم الاسترجاع 2017-05-08 .
  33. ^ Balachandran, Manu. "أرسلت شركة هندية 6000 كيس من الشاي الأخضر إلى دونالد ترامب "لتطهيره". Quartz . تم الاسترجاع في 2017-05-08 .
  34. ^ "تحية من الهند: شركة شاي آسام ترسل 6000 كيس شاي إلى دونالد ترامب لـ"تنقية العقل". صحيفة إنديان إكسبريس . 2016-07-14 . تم الاسترجاع في 2017-05-08 .
  35. ^ "امرأتان سلمتا شخصيًا 6000 كيس شاي إلى برج ترامب لمساعدة دونالد ترامب على "تطهير" نفسه". BuzzFeed . تم الاسترجاع في 2017-05-08 .
  36. ^ ab Braun, T. (2020-05-11). ""ارقص وكأن لا أحد يدفع لك": Spotify والمراقبة كموسيقى تصويرية لحياتنا". مستودع الأطروحات والرسائل العلمية الإلكتروني .
  37. ^ Swant, Marty. "Spotify Rolls Out New 'Wrapped' Campaign To Help Users Remember Their Decade Of Music". Forbes . تم الاسترجاع في 2023-08-09 .
  38. ^ Umeh, Jude C. (2007-01-01). The World Beyond Digital Rights Management. BCS, The Chartered Institute. ISBN 9781902505879.
  39. ^ Boyer, Kenneth K.; Hallowell, Roger; Roth, Aleda V. (2002-04-01). "الخدمات الإلكترونية: استراتيجية التشغيل - دراسة حالة وطريقة لتحليل الفوائد التشغيلية". مجلة إدارة العمليات . قضايا وفرص جديدة في أبحاث تصميم الخدمة. 20 (2): 175-188. doi :10.1016/S0272-6963(01)00093-6.
تم الاسترجاع من "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=التسويق_بالمحتوى&oldid=1248798995"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate