الطباعة حسب الطلب

الطباعة عند الطلب ( POD ) هي تقنية طباعة وعملية تجارية يتم فيها إنتاج المنتجات فقط بعد تقديم الطلب، بدلاً من إنتاجها مسبقًا بكميات كبيرة. ^{[ 1 ]}

بينما قامت صناعات أخرى بتأسيس نموذج أعمال التصنيع حسب الطلب ، لم يكن بإمكان الطباعة عند الطلب للكتب والوثائق أن تتطور إلا بعد بداية الطباعة الرقمية ، حيث لم يكن من المجدي اقتصادياً طباعة نسخ فردية باستخدام تقنيات الطباعة التقليدية مثل الطباعة البارزة والطباعة الأوفست . ^{[ 2 ]}

بالنسبة للملابس والسلع المادية المماثلة، تتطلب طرق تزيين المنسوجات التقليدية، مثل الطباعة بالشاشة الحريرية، إعداد شاشة منفصلة لكل لون وتصميم، وهي عملية طويلة يجب تكرارها مع كل طلب جديد. أما طرق الطباعة الرقمية على المنسوجات، مثل الطباعة المباشرة على الملابس، فتلغي هذه الخطوة التحضيرية، مما يسمح بتطبيق التصاميم على كل قطعة على حدة دون الحاجة إلى تغيير المعدات كما هو الحال في الطباعة بالشاشة الحريرية. ^{[ 3 ]}

تتيح خدمة الطباعة عند الطلب للناشرين والشركات الأخرى إنتاج منتجات قياسية مثل الكتب، بالإضافة إلى منتجات مخصصة مثل الملابس، دون الحاجة إلى الاحتفاظ بمخزون من السلع الجاهزة مسبقًا. ^{[ 4 ]}

مع تكيف دور النشر الصغيرة مع فقدان الموزعين الرئيسيين، يتجه عدد متزايد منها إلى استكشاف الطباعة عند الطلب وغيرها من أساليب الطباعة المرنة للحفاظ على توفر العناوين دون الحاجة إلى طباعة كميات كبيرة بتقنية الأوفست. ^{[ 5 ]} تستخدم العديد من دور النشر الأكاديمية ، بما في ذلك دور النشر الجامعية ، خدمات الطباعة عند الطلب للحفاظ على قوائم طويلة من المنشورات القديمة؛ ويستخدم بعضها هذه الخدمة لجميع منشوراتها. ^{[ 6 ]} قد تستخدم دور النشر الكبيرة الطباعة عند الطلب في ظروف خاصة، مثل إعادة طباعة العناوين القديمة التي نفدت طبعاتها أو لأغراض التسويق التجريبي. ^{[ 7 ]}

قبل تطور تقنية الطباعة الرقمية، كانت عملية إنتاج أعداد صغيرة من المنشورات تعاني من قيود عديدة. ففي أوائل القرن العشرين، كان الإنتاج المطبوع على نطاق صغير يتم عادةً باستخدام قوالب الطباعة، ثم تُعاد إنتاجها على آلة استنساخ أو ما شابهها. ^{[ 8 ]} وقد أتاح ذلك إمكانية إعادة إنتاج كميات محدودة من النصوص بتكلفة اقتصادية، إلا أن جودة الطباعة الناتجة كانت منخفضة نسبيًا مقارنةً بالطباعة التقليدية للكتب. وبحلول منتصف القرن العشرين، أصبحت آلات النسخ الكهروستاتيكية متاحةً لإنتاج ألواح الطباعة الرئيسية الورقية لآلات النسخ الأوفست. كما مكّن إدخال آلات النسخ الورقية العادية في ستينيات القرن العشرين آلات التصوير من إنتاج نسخ متعددة عالية الجودة من أصل أحادي اللون . ^{[ 8 ]}

ظهرت خلال هذه الفترة مفاهيم نظرية للنشر عند الطلب. ففي افتتاحية نُشرت عام ١٩٦٦ في مجلة " غالاكسي ساينس فيكشن" ، ناقش المحرر فريدريك بول "مقترحًا لأجهزة فاكس عالية السرعة تُنتج كتابًا حسب الطلب، في أي مكان في العالم". ^{[ ٩ ]} وقال إن "هذا، أو ما شابهه، هو بالتأكيد شكل صناعة النشر في المستقبل". ^{[ ١٠ ]} ومع تقدم التكنولوجيا، أصبح من الممكن تخزين النصوص بصيغة رقمية - على أشرطة ورقية ، وبطاقات مثقبة قابلة للقراءة بواسطة الحاسوب ، ووحدات تخزين مغناطيسية ، وما إلى ذلك - والطباعة على آلة كاتبة عن بُعد ، أو طابعة خطية ، أو أي طابعة حاسوبية أخرى، ولكن البرامج والأجهزة اللازمة لإنتاج نصوص ورسومات ملونة أصلية عالية الجودة، وطباعة كميات صغيرة بسرعة وبتكلفة منخفضة، لم تكن متوفرة. ^{[ ١١ ]}  

ساهمت الطباعة عند الطلب في ظهور شركات نشر (أو طباعة) تقدم خدماتها، عادةً مقابل رسوم، مباشرةً للمؤلفين الراغبين في النشر الذاتي . تشمل هذه الخدمات عمومًا طباعة كل كتاب على حدة وشحنه، وإدارة حقوق الملكية، وإدراج الكتب في المكتبات الإلكترونية. ^{[ 12 ]} يُعد الاستثمار الأولي المطلوب لخدمات الطباعة عند الطلب أقل من تكلفة الطباعة التقليدية . ^{[ 13 ]} قد تتوفر خدمات أخرى أيضًا، مثل التنسيق والتدقيق اللغوي والتحرير، لكن هذه الشركات لا تستثمر عادةً في التسويق، على عكس دور النشر التقليدية. ^{[ 12 ]} تُناسب هذه الشركات المؤلفين المستعدين لتصميم أعمالهم والترويج لها بشكل مستقل، بأقل قدر من المساعدة وبأقل تكلفة. ^{[ 14 ]} يوفر النشر عند الطلب للمؤلفين استقلالية تحريرية، وسرعة في طرح منتجاتهم في السوق، وإمكانية مراجعة المحتوى، وعائدًا ماليًا أكبر لكل نسخة مقارنةً بحقوق الملكية التي تدفعها دور النشر التقليدية. ^{[ 15 ]}

إلى جانب شركات الطباعة عند الطلب التقليدية، توسعت منصات بناء المواقع الإلكترونية مثل Wix لتوفير أدوات للمبدعين لبيع المنتجات المطبوعة، وغالبًا ما تتكامل مع مزودي خدمات الطباعة عند الطلب من جهات خارجية. ^{[ 16 ]} كما تدعم منصات أصغر مثل Printful وSpreadshop وContrado خدمات الطباعة عند الطلب. ^{[ 17 ]}

في عام ١٩٩٩، نشرت ملحق التايمز الأدبي مقالًا بعنوان "إصدار قصير جدًا"، جادل فيه الكاتب أندرو مالكولم بأنه بموجب بنود استعادة الحقوق في العقود القديمة، التي سبقت الطباعة عند الطلب، تعود حقوق التأليف والنشر قانونًا إلى مؤلفيها إذا طُبعت كتبهم عند الطلب بدلًا من إعادة طباعتها، وتوقع نجاح دعوى قضائية في هذا الشأن. ^{[ ١٨ ]} وقد تناقض هذا الادعاء مع مقال بعنوان "حياة أبدية؟" نُشر في عدد ربيع ٢٠٠٠ من مجلة المؤلف (مجلة جمعية المؤلفين في المملكة المتحدة) بقلم مايكل هولدسوورث، مدير تطوير الأعمال في مطبعة جامعة كامبريدج ، الذي جادل بأن الطباعة عند الطلب تُبقي الكتب "متوفرة دائمًا"، مما يُبطل حقوق المؤلفين في استعادة حقوقهم. ^{[ ١٩ ]}

• 2007.5 سوق الكُتّاب ، روبرت لي بروير وجوانا ماسترسون. (2006) ISBN 1-58297-427-6
• التفاصيل الدقيقة للنشر الذاتي: عقود وخدمات 48 شركة نشر ذاتي رئيسية ، مارك ليفين. (2006) ISBN 1-933538-56-2
• دار نشر الكتب المطبوعة حسب الطلب ، موريس روزنتال (2004) ISBN 0-9723801-3-2