مسؤول الدعاية
 | تحتوي هذه المقالة على العديد من المشكلات. يُرجى المساعدة في تحسينها أو مناقشة هذه المشكلات على صفحة المناقشة . ( تعرف على كيفية ومتى يمكنك إزالة هذه الرسائل )
|
وكيل العلاقات العامة هو الشخص الذي تتمثل وظيفته في توليد وإدارة الدعاية لشركة أو علامة تجارية أو شخصية عامة - وخاصة المشاهير - أو لعمل أو مشروع مثل كتاب أو فيلم أو ألبوم . وكلاء العلاقات العامة هم متخصصون في العلاقات العامة يحافظون على صور الأفراد ويمثلونها، بدلاً من تمثيل شركة أو عمل تجاري بأكمله. [1] يتم توظيف وكلاء العلاقات العامة أيضًا من قبل الشخصيات العامة التي تريد الحفاظ على صورتها أو حمايتها. [1] يضع وكلاء العلاقات العامة علامة تجارية لعملائهم من خلال الحصول على تغطية في المجلات والتلفزيون والصحف والمواقع الإلكترونية. يعمل معظم وكلاء العلاقات العامة من المستوى الأعلى في ممارسة خاصة، ويتعاملون مع عملاء متعددين.
صاغ الباحث القانوني فرانسيس ليبر مصطلح "الناشر" لوصف تفاعل الأمميين مع الجمهور خلال أواخر القرن التاسع عشر. [2] يُطلق على الناشرين أحيانًا اسم "فلاك" ، وهو مصطلح يعود إلى جين فلاك، الذي كان منشرًا معروفًا للدعاية السينمائية في ثلاثينيات القرن العشرين. [1]
وصف
في عالم المشاهير، على عكس الوكلاء أو المديرين ، عادة ما يأخذ وكلاء الدعاية رسومًا شهرية لخدمة العميل (بينما يميل الوكلاء والمديرون إلى أخذ نسبة مئوية من إجمالي دخل عملائهم ). يمكن أن يكون وكلاء الدعاية على المستوى المحلي أو الإقليمي أو الوطني. على سبيل المثال، مطعم صغير يبحث عن الدعاية المحلية فقط سيرغب في وجود وكيل دعاية محلي - بينما قد يرغب المؤلف الذي يسعى إلى الظهور على مستوى البلاد في البحث عن وكيل دعاية وطني.
تتمثل إحدى الوظائف الرئيسية للمسؤول عن العلاقات العامة في توليد التغطية الصحفية نيابة عن عملائه والعمل كجسر بين العملاء وجمهورهم والمنافذ الإعلامية . يدير المسؤول عن العلاقات العامة الحملات ويقوم بوظائف العلاقات العامة الأخرى . عادة ما يستغرق الأمر سنوات عديدة لتطوير الاتصالات الإعلامية والخبرة والعلاقات اللازمة ليكون مسؤولاً عن العلاقات العامة فعالاً.
يتخصص بعض وكلاء العلاقات العامة في تمثيل أفراد عاديين من عامة الناس للحصول على أقصى أجر ممكن مقابل القصص التي يرغبون في بيعها للصحف ومحطات التلفزيون والمجلات. وقد ظهر العديد من وكلاء العلاقات العامة الآن على الإنترنت ويعملون كوكلاء إعلاميين يكسبون أفرادًا من عامة الناس صفقات متعددة مع المنشورات.
أنواع الدعاة
- ممثل الصحافة
- مسؤول العلاقات العامة – يدير الصورة العامة للعميل أو العمل الفني مثل الفيلم.
- مستشار دعاية خاص
- مسؤول العلاقات العامة للوحدة - يلفت مسؤول العلاقات العامة للوحدة الانتباه إلى مرحلة الإنتاج في صنع فيلم أو عمل فني آخر من خلال تنظيم مجموعات الوسائط، وإرسال البيانات الصحفية ، وترتيب زيارات إعلامية للإنتاج.
- وكيل وسائل الإعلام - هو حلقة الوصل بين الشخص العادي (الشخص الذي تتم مقابلته) والمنشورات أو التلفزيون من أجل "بيع" قصته.
دور الدعاية
إن الدور الرئيسي الذي يلعبه وكلاء العلاقات العامة هو الحصول على تغطية صحفية جيدة لعملائهم. ومن الطرق التي يمكن لوكلاء العلاقات العامة القيام بها بهذا إرسال بيانات صحفية إلى الصحفيين. يتم كتابة البيان الصحفي مثل قصة إخبارية؛ بما في ذلك العنوان الرئيسي والاقتباسات التي تجذب الانتباه. ومع ذلك، وبسبب حركة المرور الكثيفة للرسائل الإلكترونية، فإن العديد من البيانات الصحفية التي يرسلها وكلاء العلاقات العامة اليوم تضيع بين رسائل البريد الإلكتروني الأخرى التي يتلقاها الصحفيون. [1]
يميل خبراء العلاقات العامة إلى إقامة علاقات عمل جيدة مع الصحفيين ومنتجي الأخبار التلفزيونية والمنتجين. ومن أجل إقامة هذه العلاقات، عادة ما يتواصل خبراء العلاقات العامة مع هؤلاء المحترفين في مجال الإعلام. [1] لحماية صورة العميل، غالبًا ما يسأل خبراء العلاقات العامة الصحفيين عن الأسئلة التي سيتم طرحها أثناء المقابلات لمنع أي مفاجآت ومناقشة أي مواضيع غير مرغوب فيها. [1]
يحدد المسؤولون عن العلاقات العامة كيفية إدارة صورة الشخص أو العلامة التجارية من خلال ما يقال عنه في وسائل الإعلام. [3] وهذا ينطبق على المواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي. [3] في الآونة الأخيرة، أصبح المسؤولون عن العلاقات العامة بحاجة إلى التواصل مع المدونين واستكشاف مواقعهم الإلكترونية للتأكد من أن المحتوى الخاص بعملائهم مناسب. [1] عادةً ما يقوم المسؤولون عن العلاقات العامة للمشاهير بجدولة جولات الصحافة لعملائهم، والتي تشمل كل شيء بدءًا من ترتيبات السفر والمواقع. [1]
يتألف اليوم النموذجي للمسؤول عن العلاقات العامة من التحدث عبر الهاتف، والتواصل عبر البريد الإلكتروني، ويمكنه أن يكون متاحًا في جميع الأوقات من اليوم عندما ينشأ نزاع. [1] خارج المكتب، يذهب المسؤولون عن العلاقات العامة إلى التجمعات للتواصل مع المتخصصين في وسائل الإعلام. [1]
المهارات المستخدمة
عادةً ما يكون خبراء العلاقات العامة من الكتاب المهرة، فضلاً عن دافعهم للترويج للأفراد. [4] علاوة على ذلك، يجب أن يكون خبراء العلاقات العامة قادرين على التعامل مع الضغوط المرتبطة بالأزمات. على سبيل المثال، إذا تم القبض على أحد العملاء بتهمة القيادة تحت تأثير الكحول، فيجب عليهم إصدار تغطية صحفية مع تفاصيل توضح كيف سيحل العميل الموقف. [1] من حيث التعليم، غالبًا ما يتخصص خبراء العلاقات العامة في الاتصالات أو الصحافة أو العلاقات العامة في الكلية. [1] عند البدء كخبراء علاقات عامة، سيتعين على المرء أن يشق طريقه في ما يتعلق بالمنصب. عادةً، من المفيد أن يتدرب خبراء العلاقات العامة الطموحون في شركة علاقات عامة أثناء وجودهم في الكلية لاكتساب الخبرة. [1] تتكون المدارس التي تقدم درجات في الاتصالات والعلاقات العامة من جامعة آشفورد وجامعة كولورادو التقنية وجامعة سيتون هول والجامعة الأمريكية وجامعة فلوريدا . [5]
العلاقات العامة في صناعة هوليوود
إن وكلاء الدعاية في هوليوود يعملون على خلق وإدارة العلاقات بين نجوم السينما ومجموعة القنوات الإعلامية الأخرى التي يتم من خلالها تداول هويات النجوم. والواقع أن النجوم تربطهم علاقة مزدوجة بالدعاية، فهم يروجون لأفلامهم ولكنهم أيضاً، وهو أمر مهم في سوق العمل الحر ، يهتمون بالدعاية الذاتية. ولهذا السبب الأخير، في حين لا يزال العديد من النجوم ينظرون إلى المديرين باعتبارهم ترفاً اختيارياً، فإن أغلب نجوم هوليوود اليوم يستأجرون وكلاء الدعاية لإدارة ظهورهم الإعلامي. بعبارة أخرى، يستأجر المشاهير وكلاء الدعاية القادرين على نشر أسمائهم بين الجمهور في ضوء إيجابي.
بالمقارنة بقنوات الإعلان المدفوع، فإن الدعاية تولد التعرض الذي يكون "مجانيًا" نسبيًا. تعمل الدعاية في كل مرة يظهر فيها النجوم شخصيًا في المؤتمرات الصحفية أو العروض الأولى للأفلام، أو يجرون مقابلات تلفزيونية، أو يظهرون على أغلفة المجلات، أو يسمحون للصحافة بتغطية حدث خاص. يشمل وكلاء الدعاية المستقلون نجوم هوليوود والاستوديوهات كعملاء لهم، إلى جانب الشركات والأفراد من عوالم الترفيه والرياضة والتمويل والتكنولوجيا وتجارة التجزئة وغيرها من قطاعات الأعمال. [6]
لقد تغير دور وكيل الدعاية في هوليوود وأصبح أكثر تحديًا في السنوات الأخيرة. مع الزيادة الهائلة في منافذ الأخبار الترفيهية مثل Perez Hilton و TMZ و Page Six ، أصبح من الصعب جدًا على وكلاء الدعاية التحكم في القصص السلبية. يجب على وكلاء الدعاية أيضًا العمل بجدية أكبر للحفاظ على بعض عملائهم من النجوم ذوي الصلة بوسائل الإعلام مع خيارات الترفيه في هوليوود المتزايدة باستمرار. حتى حجز نجم لإجراء مقابلة أو في برنامج حواري تلفزيوني أصبح مهمة صعبة، لأنه إذا حدث خطأ ما، فقد يتعرض وكيل الدعاية والنجم لانتقادات شديدة من قبل وسائل الإعلام. [7]
مرتب
يبلغ متوسط راتب وكيل الدعاية في الولايات المتحدة حوالي 45000 دولار سنويًا. [8] ومع ذلك، يمكن أن تختلف رواتب وكلاء الدعاية للمشاهير اعتمادًا على العملاء الذين يخدمونهم. [5]
رواتب المتخصصين في العلاقات العامة للشركات حسب الخبرة
- مستوى الدخول (0-5 سنوات): 29,029–57,737 دولارًا أمريكيًا [3]
- منتصف المهنة (5-10 سنوات): 35,818–76,758 دولارًا [3]
- ذو خبرة (10-20 سنة): 35,372–96,507 دولار [3]
- أواخر المهنة (20 عامًا فأكثر): 34,786–154,954 دولارًا [3]
انظر أيضا
مراجع
- ^ abcdefghijklm "كيف يعمل رجال العلاقات العامة". 2008-09-05.
- ^ سامسون، ستيفن آلان. "فرانسيس ليبر حول مصادر الحريات المدنية". 9(2) Humanitas (1996) . تم الاسترجاع في 12 مايو 2011 .
- ^ abcdef Vernon)، Pavlik، John V. (John (2016-01-11). Converging media: a new introduction to mass communication . McIntosh، Shawn (Fifth ed.). New York. ISBN 9780190271510. OCLC 914136954.
{{cite book}}:CS1 maint: موقع الناشر المفقود ( الرابط ) CS1 maint: أسماء متعددة: قائمة المؤلفين ( الرابط ) - ^ "تعرف على وكلاء العلاقات العامة وما هي العلاقة التي تربطهم بالصحافة". The Balance . تم الاسترجاع في 2018-03-28 .
- ^ "مندوب الدعاية للمشاهير: الراتب وحقائق المهنة" . تم الاسترجاع في 2018-03-28 .
- ^ ماكدونالد، بول؛ واسكو، جانيت (2008). "نظام النجوم: إنتاج نجومية هوليوود في عصر ما بعد الاستوديو". صناعة الأفلام المعاصرة في هوليوود . مالدين، ماساتشوستس: دار بلاكويل للنشر. ص 173-175.
- ^ سيجل، تاتيانا (2010) "العلاقات العامة: خط الدفاع الأول؟"، فارايتي. 420(1). 1–25
- ^ "راتب مسؤول الدعاية". www.payscale.com . تم الاسترجاع في 2018-03-28 .
- ويجنال، أليس، الغارديان ، 18 أغسطس 2008: "مطلوب: شيرلي فالنتاين الحقيقية"
