لوح الساندويتش

لوحة الساندويتش هي نوع من أدوات الإعلان تتكون من لوحتين تحملان رسالة أو رسماً، إما أن يحملها شخص، بحيث تكون إحداهما أمامه والأخرى خلفه على شكل مثلث، مثبتة بمفصل من الأعلى، مما يُعطي تأثير " الساندويتش "؛ أو تُنصب بجوار متجر للإعلان عن بضائعه. وبهذه الطريقة، يمكن قراءة الرسالة الإعلانية على كلا الجانبين بالتناوب.

أدى ازدياد المنافسة على مساحات الإعلانات، بالإضافة إلى متاعب ضريبة الإعلانات، إلى ابتكار المعلنين لنوع من الإعلانات المتحركة ^{[ 1 ]،} وهي أداة مبيعات عملية لتعزيز المبيعات. ^{[ 2 ]} وقد صاغ تشارلز ديكنز مصطلح " رجل الساندويتش " ^{[ 3 ]،} حيث وصف هؤلاء المعلنين بأنهم "قطعة من اللحم البشري بين شريحتين من الورق المقوى". ^{[ 1 ]} كانت لوحات الساندويتش شائعة في القرن التاسع عشر، وحلت محلها إلى حد كبير اللوحات الإعلانية الكبيرة ، التي تُعد أكثر فعالية في الإعلان للمارة الذين يرجح أن يكونوا الآن في سياراتهم بدلاً من السير على الأقدام. ^{[ 4 ]}

ومع ذلك، لا تزال هذه اللافتات تُرى بشكل متكرر في شوارع التسوق الرئيسية مثل شارع أكسفورد في لندن ، وشارع الشانزليزيه في باريس ، وشارع 42 في مدينة نيويورك ، حيث تُستخدم للإعلان عن عروض من متاجر معينة، وغالبًا ما تكون في الشوارع الجانبية المجاورة.

يوجد نوعان رئيسيان من لوحات الإعلانات.

تُستخدم أنواع عديدة من المواد لصنع هذه الألواح. أما النوع المحمول فيتكون عادةً من مواد خفيفة مثل الكرتون أو الورق المقوى ^{[ 13 ]} وخيوط لتعليقه على الكتفين.

تُصنع اللوحات الإعلانية التقليدية عادةً من أي مادة مسطحة صلبة مثل الألواح الليفية، أو ألواح الخشب المضغوط، أو الخشب، أو الخشب الرقائقي ، أو ألواح MDF . أما اللوحات الحديثة فتُصنع من البلاستيك أو الفولاذ أو الألومنيوم، وفي بعضها تُصنع المفصلات من الجلد. وتُصنع اللوحات الأرخص ثمناً من إطار خشبي مُغطى بالقماش، وتُطبع عليه بالطباعة الحريرية أو تُطلى يدوياً. كما تُستخدم ألواح الطباشير أيضاً كلوحات إعلانية، وتُكتب عليها الرسائل الإعلانية بخط اليد.

تتعدد مزايا وعيوب استخدام المواد المختلفة. فالإطارات الخشبية عرضة للتلف بفعل النمل الأبيض. أما المواد البلاستيكية، مثل PVC، فتصبح هشة مع تغيرات الطقس، بينما تتشوه ألواح البولي إيثيلين المركبة بفعل درجات الحرارة المختلفة، مما يؤدي إلى تقوس أو انخفاض سطحها، وبالتالي تشويه الرسالة أو الرسم المطبوع عليها. ^{[ 14 ]} كما أن الفثالات المستخدمة كملدنات، والرصاص ^{[ 15 ]} المستخدم لتحسين قابلية تشكيل PVC وثباته، يساهمان في مشاكل صحية. ^{[ 16 ]} علاوة على ذلك، تتطلب الطباعة على المواد البلاستيكية نوعًا خاصًا من الحبر باهظ الثمن. تسمح ألواح الكتابة بالطباشير باستبدال الرسائل بسهولة، ولكن يجب كتابتها يدويًا، كما أنها عرضة لتأثير المطر. أما إطارات الألومنيوم أو الفولاذ فهي متينة نسبيًا، ولكنها عرضة للرياح القوية والظروف الجوية السيئة، وخاصة المطر، وتتلف مع مرور الوقت. ^{[ 17 ]} في الأيام العاصفة، تُعلق أكياس الرمل أحيانًا أسفل اللوح كثقل موازن لتحقيق التوازن والثبات. ^{[ 18 ]} غالبًا ما تتلاشى الألوان بعد التعرض المطول لأشعة الشمس. ^{[ 19 ]} إن استخدام مواد مختلفة في منتج واحد يجعل هذه الألواح غير مناسبة لإعادة التدوير.

• لوحة إعلانية بشرية
• رجل الساندويتش (فيلم عام 1966)

• الوسائط المتعلقة بلوحات الإعلانات على ويكيميديا ​​كومنز
• رجال لوحات الإعلانات الفيكتورية