شركة شين

شركة شين ( Shane Company) هي أكبر شركة مجوهرات مملوكة للقطاع الخاص في الولايات المتحدة. ^{[ 1 ]} تستورد الشركة الماس والياقوت الأحمر والياقوت الأزرق مباشرةً ، وتدير 22 متجرًا للبيع بالتجزئة في جميع أنحاء الولايات المتحدة، بالإضافة إلى موقعها الإلكتروني ShaneCo.com. تأسست الشركة عام 1971، ويقع مقرها الرئيسي في دنفر، كولورادو . ^{[ 2 ]}

تشتهر الشركة بإعلاناتها الإذاعية التي كان يظهر فيها مؤسسها توم شين وشعارها القديم "الآن لديك صديق في عالم المجوهرات". وقد تولى روران شين، نجل توم، منصب الرئيس التنفيذي ، وقامت العلامة التجارية بتحديث شعارها إلى "صديقك وصائغك". وتُبرز الشركة التزامها بتوفير صائغين خبراء في مواقعها ، ومجوهرات مصنوعة بعناية، وضمان شامل مدى الحياة مجاني، وخدمة عملاء استثنائية.

تخرج توم شين من جامعة كولورادو عام ١٩٧٠ بشهادة في إدارة الأعمال . وفي عام ١٩٧١، أسس شركة شين الحالية، على الرغم من أن عائلته تعمل في تجارة المجوهرات منذ فترة الكساد الكبير . بدأ جده، تشارلز شين، العمل في هذا المجال عام ١٩٢٩ عندما اشترى أول متجر مجوهرات له في كليفلاند ، أوهايو . انضم ريتشارد شين، والد توم، إلى والده وشقيقه كلود شين في العمل بعد الحرب العالمية الثانية . وبعد سنوات، قسم ريتشارد وكلود حصتهما في العمل إلى سلسلتين كبيرتين من متاجر المجوهرات في الغرب الأوسط، وافتتحا أول متجرين باسم شركة شين. وعلى مدى العقود التالية، نمّى توم شين شركة شين من متجر واحد إلى سلسلة متاجر مجوهرات تضم ٢٢ فرعًا في ١٣ ولاية.

ظهر توم شين في إحدى حلقات مسلسل ساوث بارك . الحلقة، التي تحمل عنوان " عازف الجيتار الغريب "، عُرضت لأول مرة في 7 نوفمبر 2007. وقد ظهر في حفل حضره عدد من مشاهير كولورادو المحليين، مثل جيك جابس من شركة أمريكان فرنتشر ويرهاوس ، وجاي كاتلر ، لاعب الوسط السابق لفريق دنفر برونكوز . ^{[ 8 ]}

تشتهر شركة شين بإعلاناتها الإذاعية . يحتوي الإعلان الإذاعي النموذجي على رسالة تسويقية وشعار الشركة الشهير الذي غالباً ما يتم اقتباسه، وهو: "الآن لديك صديق في تجارة الألماس".

دافعت الشركة بشدة عن شعارها. ^{[ 9 ]} وقد كان الشعار وأسلوب توم شين في الأداء موضع سخرية؛ إذ أشارت صحيفة أتلانتا بيزنس كرونيكل إلى أن "الإعلانات تتمتع بكل بريق وجاذبية إعلانات الخدمة العامة"، مُعلقةً على "نبرته الجادة بلا هوادة". ^{[ 10 ]} وقالت صحيفة سان فرانسيسكو كرونيكل : "على مدى السنوات الخمس والثلاثين الماضية، تسبب شين في ملل مستمعي الراديو بأسلوبه الجاد والرتيب". ^{[ 11 ]} وتؤكد الشركة أن إعلاناتها الإذاعية هي أطول حملة مستمرة في تاريخ الإذاعة. ^{[ 10 ]} وقد تم تجديد الإعلانات بمساعدة وكالة الإعلان "غراي غلوبال غروب" ، التي استخدمت شعار "قد يكون مملاً، لكنه عبقري" في عام 2006. ^{[ 11 ]} ولا تزال هذه الإعلانات تُشكل حجر الزاوية في جهود الشركة الإعلانية حتى يومنا هذا.

• الموقع الرسمي