تسويق سوني

في عام ٢٠٠٩، أعلنت سوني عن استراتيجية علامة تجارية جديدة تحل محل شعار "لا مثيل لها". ^{[ ٤ ]} تشكل عبارة "اصنع. صدّق" رسالة العلامة التجارية لمجموعة سوني. ^{[ ٥ ]} صُممت هذه العبارة لتوحيد جهود الشركة في مجال التواصل، ولإعادة تنشيط علامة سوني التجارية. وهذه هي المرة الأولى التي تُستخدم فيها رسالة واحدة لتمثيل كامل نطاق منتجات الشركة. ^{[ ٤ ]} سابقًا، كانت الشركة تتبنى استراتيجيات منفصلة في الترويج لمنتجات الترفيه والإلكترونيات. ^{[ ٦ ]}

خصصت سوني 100 مليون دولار أمريكي لحملتها "make.believe" عام 2010. ^{[ 7 ]} وفي العام نفسه، أطلقت سوني الجزء الثاني من الحملة، والذي ركز على الترويج لمنتجاتها ثلاثية الأبعاد. ^{[ 7 ]} وبثت إعلانات تلفزيونية ظهر فيها لاعب كرة القدم الأمريكية بيتون مانينغ، بالإضافة إلى مغني البوب ​​جاستن تيمبرليك . ^{[ 7 ]} وكان الهدف من هذه الإعلانات تعريف المستهلكين بتقنية الأبعاد الثلاثية وتصحيح المفاهيم الخاطئة عنها. ^{[ 7 ]} وكجزء من هذه الحملة، خططت الشركة لإجراء آلاف العروض التوضيحية في متاجر البيع بالتجزئة، مما أتاح للمستهلكين فرصة مشاهدة تقنية الأبعاد الثلاثية بأنفسهم. ^{[ 7 ]}

استكمالاً للإعلان الأصلي، أخرج جوناثان جليزر الإعلان الثاني الذي طُلي فيه مبنى سكني آيل للسقوط في توريجلين بمدينة غلاسكو، اسكتلندا، بـ 70,000 لتر من الطلاء الصديق للبيئة، وذلك باستخدام أكثر من 1,400 انفجار مُحاكاة للألعاب النارية، واختُتم الإعلان بمحاكاة "هدم عكسي" للمبنى. تم تصوير هذا الإعلان بطاقم عمل مكون من 200 شخص على مدار 10 أيام في يوليو 2006. ^{[ 8 ]} الموسيقى المستخدمة في هذا الإعلان هي مقدمة أوبرا "العقعق اللص" لجواكينو روسيني . تم هدم المبنى السكني في عام 2007. ^{[ 9 ]}

تم تصوير إعلان بلاي-دوه في أحد شوارع مدينة نيويورك، حيث اجتمع 200 أرنب مصنوع من 2.5 طن من الصلصال لتشكيل أرنب عملاق بطول 30 قدمًا. الموسيقى التصويرية المصاحبة هي أغنية " She's a Rainbow " لفرقة رولينج ستونز . تم تصوير الإعلان في مدينة نيويورك. ^{[ 10 ]}

تم تصوير إعلان في مصر. تضمن الإعلان آلاف بكرات القطن الملونة وهي تتدحرج أسفل هرم . لم تكن بكرات القطن قد تدحرجت فعلياً أسفل الهرم، بل كان الإعلان عبارة عن مزيج من لقطات حقيقية ومؤثرات بصرية مولدة بالحاسوب . ^{[ 11 ]}

أُطلق الإعلان في أكتوبر 2008، وصُوّر في ولايتي راجستان وأوتار براديش الهنديتين. وقد قام بتأليف موسيقى الإعلان كل من سونغ زو وروب بارباتو ، مؤلف موسيقى فيلم " Darker My Love " . ^{[ 12 ]}

في ديسمبر 2008، قامت شركة سوني بتصوير جهاز زوتروب كبير يسمى BRAVIA-drome في فيناريا بإيطاليا للترويج لتقنية Motionflow 240  Hz في جهاز Sony BRAVIA KDL-52XBR7.

تقنية Motionflow 200  هرتز/240  هرتز هي تقنية سوني لتحسين الحركة ، حيث تُضاف ثلاث إطارات جديدة لكل إطار أصلي من اللقطات لتنعيم الصورة. استُخدم 64 لاعب كرة قدم محترف (دا برو) يُدعى كاكا داخل جهاز BRAVIA-drome لإثبات أنه مع زيادة معدل الإطارات (سرعة دوران جهاز الزوتروب)، تزداد سلاسة الحركة. يبلغ قطر جهاز BRAVIA-drome 10 أمتار ووزنه 10 أطنان، وقد أُعلن رسميًا من قِبل موسوعة غينيس للأرقام القياسية كأكبر جهاز زوتروب في العالم . ^{[ 13 ]}

أخرج الإعلان فيرني يونغ، وأنتجته شركة فالون العالمية ، الوكالة التي أنتجت سلسلة إعلانات "كرات" و"طلاء" و"صلصال اللعب"، ويُعرض حاليًا في أستراليا. ^{[ 14 ]} الموسيقى المستخدمة في هذا الإعلان هي أغنية "أندردوغ" لفرقة كاسابيان .

كيفن بتلر (الذي يجسده الممثل جيري لامبرت ) هو شخصية تسويقية تستخدمها شركة سوني كمبيوتر إنترتينمنت أمريكا كجزء من حملاتها الإعلانية "It Only Does Everything" (2009–2011) و "Long Live Play" (2011–حتى الآن) لجهاز بلاي ستيشن 3 في أمريكا الشمالية.

حظيت سلسلة الإعلانات التجارية التي قام ببطولتها كيفن بتلر بإشادة واسعة النطاق بفضل أسلوبها الفكاهي والحيوي. علّق موقع كوتاكو للألعاب على أول إعلانين تم إصدارهما قائلاً: "ما لم نذكره هو مدى طرافتهما". ^{[ 15 ]} صرّح بيتر ديل، نائب الرئيس الأول لشركة سوني كمبيوتر إنترتينمنت أمريكا، بأن الإعلانات "حققت نجاحًا باهرًا. المستهلكون يُحبّونها. من الرائع أن نسمع أنكم تُحبّونها. والنتائج واضحة في المبيعات، حيث حققت نجاحًا كبيرًا منذ تزامنها في سبتمبر مع إطلاق جهاز بلاي ستيشن 3 الجديد". ^{[ 16 ]} كما أشاد موقع إنجادجت بالإعلانات قائلاً: "يجب أن نُشيد بسوني، فقد تابعوا ببراعة نكاتهم في المعارض التجارية حول "أسوأ سرّ محفوظ" بحملة إعلانية واعية بذاتها". ^{[ 17 ]} أثنى موقع ديستركتويد على الإعلانات، قائلاً إنها أفضل بكثير من سلسلة إعلانات "الغرفة البيضاء" السابقة من سوني ، والتي قوبلت باستقبال سلبي في الغالب، ووصفها معظمهم بأنها "مُرعبة". ^{[ 18 ]} عندما ظهر باتلر في معرض E3 2010 ، استقبل بإشادة كبيرة من الجمهور.

أنتج فريق التسويق في سوني أول إعلان لجهاز ووكمان ، وهو إعلان مطبوع، عام 1979 بعنوان " تجاوز الاختلاف" . ^{[ 19 ]} وقد أدخل تسويق جهاز ووكمان فكرة "الطابع الياباني" إلى الثقافة العالمية، مرادفًا للتصغير والتكنولوجيا المتقدمة. ^{[ 20 ]} وبينما أُطلق الجهاز باسم ووكمان في آسيا والشرق الأوسط وأمريكا اللاتينية، أُعيدت تسميته إلى فري ستايل في السويد، نظرًا لاعتراض موظفي سوني في السويد على الدلالات غير المشروعة لكلمة "مسافر خفي". ^{[ 20 ]} وقد استلزم استخدام هذه الأسماء المختلفة الترويج للمنتج نفسه بشعارات وتصاميم عبوات مختلفة. ^{[ 20 ]} وقبل إصدار جهاز ووكمان، وزّعت سوني 100 جهاز تشغيل كاسيت على شخصيات مؤثرة مثل محرري المجلات والموسيقيين. ^{[ 21 ]}

صُممت شخصيات "ووكمان" و"ووكمان" في الإعلانات لتكون انعكاسًا مثاليًا للشخص الذي يشاهدها. ^{[ 22 ]} هذه الصلة المفترضة بين المستهلك والمنتج تسمح له بالتماهي مع الجهاز الشخصي، الذي يمكن أن يصبح جزءًا لا يتجزأ من حياته. سعى الإعلان عن جهاز سوني ووكمان إلى تصويره كمنتج عصري وجذاب. تضمنت الإعلانات أشخاصًا شبابًا يتمتعون بلياقة بدنية عالية يستخدمون جهاز ووكمان لجذب الناس لشرائه. جسّد الأشخاص في الإعلانات "الهويات التي يمكننا أن نصبحها"، ^{[ 23 ]} مما جعل ووكمان منتجًا أكثر جاذبية للمستهلكين. استهدفت الإعلانات المراهقين بشكل خاص، حيث كان مسؤولو سوني يأملون من خلال تسويق منتجهم للمراهقين أن ترتبط علامة ووكمان التجارية بـ "الشباب، والنشاط، والرياضة، والترفيه، والهواء الطلق، واللياقة البدنية، والصحة، والحركة، والخروج والتجول". [ ^{24 ] كلمة} "ووكمان" نفسها منحت المستهلكين صورة واضحة عن المنتج. إضافةً إلى أساليب الإعلان الأخرى، يمكن تسويق جهاز ووكمان من خلال فكرة كونه تعريفًا لثقافة اليوم. "إنه ينتمي إلى ثقافتنا لأننا بنينا له عالمًا صغيرًا من المعنى؛ وهذا المعنى الذي يضفيه على الجهاز هو ما يجعله منتجًا ثقافيًا". ^{[ 25 ]}

كان تخصيص جهاز ووكمان عنصرًا أساسيًا في حملته الإعلانية. فقد مثّلت إمكانية تخصيص قوائم التشغيل ابتكارًا هامًا في تاريخ مشغلات الموسيقى، حيث أتاحت للمشترين المحتملين فرصة اختيار الجهاز الأمثل لهم من حيث تقنية الاستماع عبر الهاتف المحمول. ^{[ 26 ]} وقد جمعت هذه الطريقة التسويقية، التي استهدفت قاعدة مستخدمين واسعة للغاية مع الحفاظ على فكرة أن المنتج مصمم خصيصًا لكل فرد، بين أفضل ما في التسويق الجماهيري والتخصيص الشخصي. ^{[ 26 ]}

في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أطلقت شركة سوني شخصية بلاتو، وهو كائن فضائي أزرق، كتميمة لجهاز ووكمان. ^{[ 27 ]}