فيتا كوكو

شركة فيتا كوكو ، التي تُعرف تجارياً باسم فيتا كوكو ، هي شركة مشروبات أمريكية تبيع بشكل رئيسي ماء جوز الهند . تُعدّ فيتا كوكو أكبر علامة تجارية عالمياً في مجال مياه جوز الهند/المياه النباتية، ولها عمليات في 31 دولة اعتباراً من عام 2016. ^{[ 2 ] [ 3 ]} وهي شركة ذات منفعة عامة . ^{[ 4 ]} وتملكها شركة أول ماركت. ^{[ 5 ]}

بدأت شركة فيتا كوكو بعد أن التقى مايكل كيربان وإيرا ليران ^{[ 6 ]} بامرأتين برازيليتين في حانة بمدينة نيويورك عام 2003، وسألوهما عما افتقدتاه أكثر شيء في وطنهما، فأجابتا: ماء جوز الهند. لاحظ الاثنان إمكانية وجود فرصة تجارية في جلب هذا المشروب إلى الولايات المتحدة، ففكرا في تأسيس شركة، لكن ليران باع كل ما يملك، وتزوج إحدى البرازيليتين، وسافر إلى البرازيل. خلال زيارة قام بها كيربان إلى البرازيل لرؤية ليران، لاحظ انتشار ماء جوز الهند في العديد من المتاجر التي زارها، فقرر الاستعانة بليران لتأسيس الشركة، ونجحت في ذلك عام 2004. ^{[ 2 ] [ 7 ] [ 8 ]}

وجد الشريكان مُصنِّعًا محليًا وموزعًا في مانهاتن السفلى وبروكلين، وجاب كيربان الأحياء متزلجًا على عجلات، يبيع المشروب ويقدم عينات منه. في عام ٢٠٠٩، دخلت شركتا كوكاكولا وبيبسيكو السوق عبر الاستحواذ على زيكو وون على التوالي، مما أشعل "حروب ماء جوز الهند". في النهاية ، تفوقت فيتا كوكو على منافسيها وحافظت على مكانتها كأكبر علامة تجارية من حيث الحصة السوقية. ^{[ ٩ ]} وسّعت الشركة، التي كانت تستورد جوز الهند بشكل رئيسي من البرازيل، عملياتها إلى جنوب شرق آسيا، بدءًا من الفلبين. في البداية، قوبلت العلامة التجارية بالسخرية نظرًا لاعتبار ماء جوز الهند في هذه البلدان منتجًا ثانويًا، لكنهم وافقوا على عرض لتوفير المعدات المناسبة مقابل اتفاقية توريد حصرية طويلة الأجل. بعد الفلبين، تواصلت الشركة مع مزارعي جوز الهند في سريلانكا وإندونيسيا وماليزيا وتايلاند وعرضت عليهم العقد نفسه. ^{[ ٤ ]}

ابتداءً من عام 2014، أنشأت الشركة ما يقارب 30 مدرسة، وقدمت العديد من المنح الدراسية، ودربّت المزارعين على تحقيق كفاءة عالية من خلال مشروع فيتا كوكو. وقد مكّن هذا فيتا كوكو من أن تصبح شركة ذات منفعة عامة . ^{[ 4 ]} في عام 2017، حاولت شركة بيبسيكو شراء شركة أول ماركت، المالكة لفيتا كوكو، لكنها لم تتمكن من تلبية السعر الذي طلبته أول ماركت، والذي كان مليار دولار على الأقل. وكانت مجموعة رينوود ، المالكة لشركة ريد بول الصين، قد اشترت سابقًا حصة 25% في أول ماركت عام 2014. ^{[ 5 ] [ 10 ]}

تم تبسيط تصميم العبوة والشعار في عام 2019، لإظهار نمو العلامة التجارية منذ انطلاقها. ^{[ 11 ] [ 12 ]} شهدت الشركة زيادة في المبيعات تجاوزت 100% خلال جائحة كوفيد-19 . وفي عام 2021، بلغت حصتها السوقية 46%. كما طرحت شركة فيتا كوكو أسهمها للاكتتاب العام في عام 2021، حيث ظهرت لأول مرة في بورصة ناسداك تحت اسم COCO. ^{[ 4 ]} وفي عام 2023، دخلت في شراكة مع DoorDash لإنشاء متجر The Hangover Store، الذي يبيع منتجات تساعد على تخفيف آثار الصداع الناتج عن الإفراط في شرب الكحول ، بما في ذلك ماء جوز الهند. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

تبرعت شركة فيتا كوكو بمبلغ مليون دولار لمنظمتي "لا طفل جائع" و "إطعام أمريكا" خلال جائحة كوفيد-19، حيث كان لديها فائض من المال نتيجة لزيادة المبيعات. ^{[ 4 ]}

في سبتمبر 2023، احتفالاً باليوم الوطني لجوز الهند، تعاونت شركة Vita Coco مع لعبة الفيديو Roblox لإنشاء "بستان جوز الهند"، الذي يُعرّف اللاعبين بجوز الهند. كما يُمكن للاعبين زراعة شتلات جوز هند افتراضية، حيث تتبرع الشركة بدولار واحد لإحدى الجمعيات الخيرية في البرازيل مقابل كل شتلة تُزرع. إضافةً إلى ذلك، تُخصص عائدات عمليات الشراء داخل اللعبة لبرنامج "شتلات من أجل الاستدامة"، وهو جزء من مشروع Vita Coco، الذي يهدف إلى توزيع 10 ملايين بذرة وشجرة جوز هند حول العالم بحلول عام 2030. ^{[ 21 ]}

في عام ٢٠١٢، رُفعت دعوى قضائية ضد شركة فيتا كوكو بتهمة الإعلان المضلل ، حيث زُعم أن الشركة بالغت في ادعاءاتها حول الفوائد الصحية والقيمة الغذائية، وقامت بتزييفها. وادّعت الدعوى أن المشروب لم يكن مرطباً كفاية مقارنةً بالمشروبات الرياضية الأقل سعراً، وأنه في بعض الأحيان لم يكن يحتوي على الكمية المعلن عنها من الإلكتروليتات والمغنيسيوم والصوديوم. نفت فيتا كوكو أي خطأ، لكنها وافقت على تسوية شملت جوانب مختلفة، وقُدّرت قيمتها بحوالي ١٠ ملايين دولار. ^{[ ٢٦ ]}

في أكتوبر 2023، نشر أحد المشترين ثلاثة مقاطع فيديو انتشرت على نطاق واسع على منصة تيك توك ، تُظهر وجود عفن داخل عبوة المشروب. وردّت الشركة بأن العبوة التي جاءت فيها المشروبات ربما تكون قد تضررت أثناء النقل. ^{[ 27 ]}

• الموقع الرسمي

40°44′18″ شمالاً 73°59′18″ غرباً / 40.7384° شمالاً 73.9882° غرباً / 40.7384; -73.9882