فيتاميكس

شركة فيتا-ميكس ، المعروفة تجارياً باسم فيتاميكس ، هي شركة أمريكية متخصصة في تصنيع وبيع الخلاطات التجارية والمنزلية . تأسست فيتاميكس عام 1921 على يد ويليام جروفر بارنارد، وهي مملوكة لعائلة بارنارد. يقع مقرها الرئيسي في بلدة أولمستيد بولاية أوهايو منذ عام 1948. يعمل بها أكثر من 700 موظف، معظمهم في مقرها الرئيسي ومرافق التصنيع التابعة لها في شمال شرق أوهايو. تُباع منتجات فيتاميكس في أكثر من 130 دولة.

تأسست شركة فيتا-ميكس ^{[ 1 ] عام 1921 على يد ويليام جروفر بارنارد تحت اسم شركة بارنارد للمبيعات. [ 2 ]} جال بارنارد أنحاء البلاد يبيع فتاحات العلب وغيرها من أدوات المطبخ. بعد أن ساعد أحد أفراد عائلته في التغلب على مرضه، أصبح بارنارد من دعاة التغذية القائمة على الأطعمة الكاملة، وأعاد توجيه تركيز الشركة نحو بيع الأطعمة الصحية والفيتامينات عبر البريد، وهو ما روّج له بارنارد بشكل أساسي من خلال عروض توضيحية مباشرة. ^{[ 3 ]} في عام 1937، شاهد بارنارد خلاطًا في معرض تجاري، فقدم نموذجه الخاص المسمى فيتا-ميكس ليكمل منتجات الأطعمة الصحية التي كان يبيعها. ^{[ 4 ]} اسم فيتا-ميكس مشتق من كلمة "فيتا" اللاتينية التي تعني "الحياة". ^{[ 5 ] [ 6 ]} في ذلك العام، غيّر بارنارد اسم الشركة إلى معهد الغذاء الطبيعي، وافتتح متجرًا في كليفلاند ، أوهايو . في عام 1948، انتقلت الشركة إلى بلدة أولمستيد . ^{[ 2 ]}

في عام ١٩٤٩، أقنع بيل، نجل ويليام بارنارد، والده بنقل عروضه التوضيحية للخلاط إلى التلفزيون، فاشترى بارنارد وقتًا على محطة WEWS التلفزيونية في كليفلاند لعرض جهاز Vita-Mix، لتكون بذلك أول شركة تبث إعلانًا ترويجيًا لمنتج مصنع محدد. ^{[ ٧ ] [ ٨ ] [ ٩ ]} استعان بارنارد باستوديو Cinécraft Productions ، وهو استوديو أفلام ترعاه كليفلاند ، لإنتاج الإعلان الترويجي. ^{[ ١٠ ] [ ١١ ]} حقق الإعلان نجاحًا كبيرًا، وباعت الشركة أكثر من ٦٥٠ جهازًا في تلك الليلة. أعادت المحطة بث الإعلان أسبوعيًا، وأنتج بارنارد سلسلة من العروض التوضيحية وبثها في أسواق أخرى، بما في ذلك مدينة نيويورك . ^{[ ٣ ]}

في عام ١٩٥٥، تولى بيل بارنارد إدارة الشركة، مما ساهم في زيادة مبيعاتها بفضل كتاب طبخ من تأليف زوجته روث. وفي عام ١٩٦٢، انضم غروفر، ابن بيل بارنارد، إلى الشركة، فتوقفت عن بيع منتجات الأغذية الصحية وحوّلت تركيزها إلى الخلاطات. وتم تغيير اسم الشركة إلى شركة فيتا-ميكس في عام ١٩٦٦. ^{[ ٢ ]} أنتجت الشركة آخر إعلاناتها الترويجية في ثمانينيات القرن الماضي، والتي ظهر فيها ريتشارد سيمونز ، الشخصية الرياضية المعروفة . ^{[ ١٢ ]}

في فبراير 2006، رفعت شركة بليندتك دعوى قضائية ضد شركة فيتا-ميكس بتهمة انتهاك براءات اختراعها لتصميم عبوة "وايلد سايد"، الذي يُزعم أن فيتا-ميكس قد قلّدته في عبواتها. خلصت المحكمة إلى أن فيتا-ميكس قد انتهكت براءات اختراع بليندتك، وحكمت لها بتعويضات إجمالية بلغت حوالي 24 مليون دولار، وهي أكبر غرامة متعلقة ببراءات الاختراع في تاريخ ولاية يوتا. ^{[ 13 ]} في عام 2009، أصبحت جودي بيرغ ، حفيدة المؤسس ويليام غروفر بارنارد، رئيسة لشركة فيتا-ميكس، لتكون بذلك الجيل الرابع من عائلة بارنارد الذي يشغل هذا المنصب. ^{[ 14 ]} ثم أصبحت الرئيسة التنفيذية في عام 2011. ^{[ 15 ]} في عام 2010، طرحت الشركة شعارًا جديدًا يُشبه دوامة الخلاط، وغيرت اسمها التجاري إلى فيتاميكس. ^{[ 2 ] [ 16 ]} في عهد بيرغ، وسّعت الشركة جهودها التسويقية وحضورها في قطاع التجزئة، حيث باعت 1.4 مليون خلاط في عام 2013، بزيادة قدرها 52% على أساس سنوي. ^{[ 10 ]}

تُسوّق شركة فيتاميكس خلاطاتها بشكل أساسي من خلال العروض التوضيحية المباشرة، وفي عام 2013، وظّفت أكثر من 500 مندوب لعرض منتجاتها في المهرجانات الغذائية، ومتاجر البقالة، ومتاجر الجملة، والمؤتمرات. وتشمل قائمة عملاء فيتاميكس من الشركات ستاربكس ، وماكدونالدز ، وجامبا جوس (التي تحوّلت إلى شركة بليندتك المنافسة في عام 2015). ^{[ 17 ]} وتتبرع فيتاميكس بخلاطاتها لمعهد الطهي الأمريكي لتعزيز علاقاتها مع الطهاة. وفي عام 2013، افتتحت الشركة مصنعًا بمساحة 175,000 قدم مربع خارج مدينة كليفلاند. ^{[ 10 ]}

في عام 2022، أصبح ستيف لاسرسون الرئيس التنفيذي، ليصبح أول شخص من خارج العائلة يقود الشركة. ^{[ 18 ]}

طُرح أول خلاط للشركة، وهو فيتا-ميكس، في عام 1937 بسعر أساسي قدره 11.95 دولارًا أمريكيًا. وكان يستخدم أوعية من الفولاذ المقاوم للصدأ. وفي عام 1949، عند بث أول إعلان ترويجي للشركة، كان سعر فيتا-ميكس 34.95 دولارًا أمريكيًا، وكان يتوفر معه وعاء زجاجي اختياري. ^{[ 19 ]} وفي عام 1950، طُرح خلاط فيتا-ميكس مارك 20، الذي تميز بسرعات متغيرة. ^{[ 2 ]}

في عام 1970، طُرح جهاز فيتا-ميكس 3600، الذي تميز بمحرك أقوى صُمم في الأصل للمناشير الدائرية ، ليتمكن من إنجاز مهام مثل طحن القمح إلى دقيق والفول السوداني إلى زبدة الفول السوداني. كما احتوى على شفرات وأوعية من الفولاذ المقاوم للصدأ أكثر متانة، وأُضيف إليه صنبور في أسفل الوعاء. ^{[ 3 ]} وفي عام 1988، طُرح جهاز فيتا-ميكس 4000، وهو نسخة تجارية من خلاط 3600. ^{[ 2 ]}

في عام 1992، تم طرح جهاز فيتا-ميكس 5000، المعروف أيضاً باسم مركز التغذية المتكاملة. وكان أول خلاط من الشركة يستخدم قاعدة بلاستيكية مربعة الشكل وحاوية شفافة من البولي كربونات ، ويحتوي على محرك بـ 11 سرعة. وفي عام 1995، أُضيف مؤقت إلى نسخة مُعدّلة. ^{[ 2 ]}

كان خلاط فيتاميكس 7500، الذي طُرح عام 2012، أول خلاط من الشركة مزود بمعالج دقيق يسمح له باستخدام قرص تحكم في السرعة. كما يتميز بمحرك أقوى ليتوافق مع الأوعية المُعاد تصميمها ذات الحجم الأصغر والشفرات الأكبر حجمًا (4 بوصات)؛ إذ أن خلاطات فيتاميكس القديمة لا تحتوي على محركات قادرة على تشغيل هذه الشفرات الأكبر حجمًا، وبالتالي فهي غير متوافقة. ^{[ 2 ] [ 20 ]} وفي عام 2014، طُرحت خلاطات سلسلة S، التي تستخدم قاعدة صغيرة الحجم وأوعية قابلة للفك وأكواب شخصية، ولكنها وُجهت إليها انتقادات لكونها أقل قوة من خلاطات الشركة كاملة الحجم، ولأن أوعيتها أصغر حجمًا، بينما سعرها أقل بقليل فقط. ^{[ 21 ] [ 22 ]}

في عام 2016، أُطلقت سلسلة Ascent، وهي أول خلاطات "النظام الذكي" التي تتميز بتقنية البلوتوث للاتصال بالملحقات وتقنية الاتصال قريب المدى (NFC) لاكتشاف الأوعية. ^{[ 23 ]} لا تتوافق خلاطات النظام الذكي مع الأوعية القديمة التي تفتقر إلى شريحة NFC، ولن تعمل القاعدة معها. ^{[ 24 ]} في عام 2020، طرحت Vitamix ملحقًا لمعالجة الطعام لخلاطاتها المزودة بتقنية NFC. ^{[ 25 ]} في عام 2021، طُرح خلاط Vitamix One، وهو خلاط صغير الحجم ومنخفض التكلفة. ^{[ 26 ]}

تم سحب أكثر من 100 ألف عبوة بيعت في عامي 2017 و2018. ^{[ 27 ]} ونشرت مجلة فاست كومباني عنوانًا رئيسيًا يقول: "سحب منتجات فيتاميكس: قد يُلحق خلاطك الذي يبلغ سعره 500 دولار الضرر بك." ^{[ 28 ]}

اعتبارًا من عام 2023، تراوحت أسعار خلاطات فيتاميكس كاملة الحجم بين 350 و650 دولارًا أمريكيًا. ^{[ 29 ]} وقد وُجهت انتقادات لأسعار فيتاميكس في بعض الأحيان باعتبارها مبالغًا فيها، حتى أنها سُخر منها في برنامج ساترداي نايت لايف . ^{[ 30 ] [ 31 ]} لطالما كانت خلاطات فيتاميكس من بين الأفضل أداءً ومتانةً في الاختبارات التي أجرتها جهات مراجعة مثل صحيفة نيويورك تايمز ، ومجلة كونسيومر ريبورتس ، ومجلة غود هاوسكيبينغ ، وبرنامج أميريكاز تيست كيتشن . ^{[ 32 ] [ 33 ] [ 34 ] [ 35 ]}

في عام 2019، دخلت شركة فيتاميكس في شراكة بقيمة 200 ألف دولار مع مدارس مدينة أولمستيد فولز، وهي منطقة تعليمية عامة مصنفة ضمن فئة "AAA" في ولاية أوهايو، وتقع في مدينة أولمستيد فولز، حيث يقع مقر الشركة الرئيسي. تشمل اتفاقية الرعاية حقوق تسمية ملعب كرة القدم التابع للمدرسة الثانوية في المنطقة ، وتحسينات في المناهج الدراسية للطلاب، ودعم خدمات الطعام. ^{[ 39 ]}

• الحياة الصحية ممتعة (1950)، إعلان ترويجي مصوّر بالأبيض والأسود، مدته 5 دقائق. الراعي: معهد الأغذية الطبيعية. يظهر فيه "بابا" بارنارد، مؤسس معهد الأغذية الطبيعية (الذي عُرف لاحقًا باسم فيتا-ميكس).
• الصحة: ​​بين يديك (1950)، إعلان ترويجي مصوّر بالأبيض والأسود، مدته 15 دقيقة. الراعي: معهد الأغذية الطبيعية. يظهر فيه "بابا" بارنارد، مؤسس معهد الأغذية الطبيعية (الذي عُرف لاحقًا باسم فيتا-ميكس).
• تناول طعامك لتنعم بالصحة (1950)، إعلان ترويجي مصوّر بالأبيض والأسود مدته 15 دقيقة. الراعي: معهد الأغذية الطبيعية. يظهر فيه "بابا" بارنارد، مؤسس معهد الأغذية الطبيعية (الذي عُرف لاحقًا باسم فيتا-ميكس).
• إعلان تجاري مدته دقيقة واحدة بالأبيض والأسود بعنوان "عجلة الحياة " (1950)، وهو عبارة عن مخطط دائري يسرد أنواعًا مختلفة من الأطعمة وقيمتها الغذائية وسعراتها الحرارية.

• الموقع الرسمي