أفيدا

📅 آخر تحديث: ٤ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٤ أغسطس ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 1 صور
الموسوعة الحرة

شركة أفيدا ( تُلفظ / əˈveɪdə / ə -VAY-də ) [ 1 ] هي شركة أمريكية لمستحضرات التجميل أسسها هورست ريشيلباخر ، وتملكها الآن شركة إستي لودر ، ويقع مقرها الرئيسي في مينيابوليس ، مينيسوتا. تُصنّع أفيدا منتجات العناية بالبشرة والجسم، ومستحضرات التجميل ، والعطور (التي تُسمى داخليًا "العطور النقية")، وصبغات الشعر، ومنتجات العناية بالشعر، كما تُدرّب الطلاب في مجالات التجميل والتدليك وعلم التجميل في معاهد أفيدا في مينيابوليس، ومدينة نيويورك ، ودي موين ، وخليج تامبا ، وواشنطن العاصمة ، وماريلاند ، وأورلاندو ، ودنفر ، ووينيبيغ ، والعديد من المدن الأخرى.

تاريخ

منتج من أفيدا

تأسست شركة أفيدا على يد هورست ريشيلباخر عام ١٩٧٨. في عام ١٩٧٠، وخلال رحلة إلى الهند، تعرف هورست على علم الأيورفيدا (نظام الطب والجراحة الهندوسي التقليدي الشامل)، ومن هنا انبثقت رؤيته لشركته. قام هورست بتركيب أول منتج، وهو شامبو القرنفل ، في حوض مطبخه بمساعدة طبيبي الأيورفيدا فينود وكوسوم أوبادياي. [ ٢ ] [ ٣ ] اليوم، تُعد أفيدا جزءًا من شركة إستي لودر ، ومقرها نيويورك. باع ريشيلباخر أفيدا لشركة إستي لودر عام ١٩٩٧ مقابل ٣٠٠ مليون دولار، مع استمرار إدارة أفيدا ككيان شبه مستقل. [ ٤ ] [ ٥ ] عند بيع المنتج لشركة إستي لودر، باع هورست أيضًا سلسلة صالونات التجميل لخليفته، ديفيد فاغنر. تم تغيير اسم الصالونات المعروفة سابقًا باسم "هورست وأصدقاؤه" إلى "جوت صالون سبا". في عام ٢٠٠٤، حازت أفيدا على جائزة الإنجاز المؤسسي المرموقة في متحف سميثسونيان كوبر هيويت الوطني للتصميم . [ ٦ ] كانت أفيدا من أوائل شركات التجميل التي تبنت مجموعة من المبادئ المصممة لتشجيع المسؤولية البيئية في مجال الأعمال، والمعروفة باسم مبادئ سيريس (والتي كانت تُسمى في الأصل مبادئ فالديز). وفقًا لموقع الشركة الإلكتروني، فإن كلمة "أفيدا" تعني باللغة السنسكريتية "كل المعرفة". وتُكتب كلمة "أفيدا" صوتيًا "अवेद"، وتعني "غير فيدية" (أو म्लेच्छ ).

الجدل

في عام 2009، تم إدراج شركة Aveda (كشركة تابعة لشركة Estée Lauder Companies Inc.) ضمن حملة BDS كواحدة من "أفضل عشر علامات تجارية يجب مقاطعتها في عيد الميلاد هذا" لأن "رئيس مجلس إدارة هذه الشركة رونالد لودر هو أيضًا رئيس الصندوق القومي اليهودي ..." [ 7 ].

في عام 2011، تعرضت شركة أفيدا لانتقادات من قبل المدونين في مدينة بارك سيتي بولاية يوتا ، خلال مؤتمر تطور المرأة في وسائل التواصل الاجتماعي، المعروف أيضًا باسم evo'11 ، وذلك لإعلانها عن سياسة عدم الدفع للمدونين الذين يراجعون منتجاتها. [ 8 ]

تعرضت شركة أفيدا لانتقادات أيضاً لاستخدامها اسم العلامة التجارية "Indigenous"، باعتباره انتقاصاً من شأن الشعوب الأصلية . وقد قامت الشركة منذ ذلك الحين بتغيير اسم خط الإنتاج. [ 9 ] [ 10 ]

بيئة

من خلال شراكة مع شركة "نيتيف"، وهي شركة ذات منفعة عامة، ساهمت "أفيدا" في تمويل توربينات الرياح. وتزعم "أفيدا" أنها تشتري طاقة رياح كافية لتشغيل مصنعها الرئيسي. [ 11 ] وترسل الشركة استبيانات حول الاستدامة إلى المطبوعات للمساعدة في تحديد أماكن نشر إعلاناتها. [ 12 ]

مراجع

  1. ↑ "دليل نطق مينيسوتا" . أسوشيتد برس . مؤرشف من الأصل في 22 يوليو 2011. تم الاطلاع عليه في 4 يوليو 2011 .
  2. ↑ "شركة أفيدا - تاريخ الشركة" . Fundinguniverse.com. مؤرشف من الأصل بتاريخ 29 أبريل 2010. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2 مايو 2010 .
  3. ↑ "أفيدا - الرسالة والتراث" . 31 أغسطس 2020.
  4. ↑ كانيدي، دانا. كانيدي، دانا (20 نوفمبر 1997). "إستي لودر تستحوذ على شركة مصنعة لمستحضرات التجميل الطبيعية" . نيويورك تايمز . تم الاطلاع عليه في 25 يناير 2008 .
  5. ↑ كويلوين، جيه بي؛ شيفر، وولفغانغ (2015). إعادة التفكير في العلامات التجارية المرموقة - أسرار العلامات التجارية الفائقة . لندن: كوجان بيج. ص 178-179 . ISBN  978-0749470036.
  6. ↑ "مستحضرات تجميل أفيدا" . Elleview.com. مؤرشف من الأصل بتاريخ 11 نوفمبر 2010. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2 مايو 2010 .
  7. ↑ "USACBI: "أفضل عشر علامات تجارية يجب مقاطعتها في عيد الميلاد هذا"" . BDSmovement.net. 3 ديسمبر 2009. مؤرشف من الأصل في 14 أبريل 2014. تم الاطلاع عليه في 15 مايو 2014 .
  8. ↑ "مدونون ينتقدون أفيدا بسبب سياستها المتعلقة بعدم الدفع | مقالات | الرئيسية" . Prdaily.com. 13 يوليو 2011. تم الاطلاع عليه في 15 مايو 2014 .
  9. ↑ "المعرفة الأصلية/التقليدية والملكية الفكرية - أمثلة على استخدام المعرفة الأصلية وإساءة استخدامها" . Web.law.duke.edu . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15 مايو 2014 .
  10. ↑ "نجم روك من السكان الأصليين يربح دعوى قضائية ضد شركة أفيدا" . مجلة البقاء الثقافي. 9 يونيو 2010. تم الاطلاع عليه في 15 مايو 2014 .
  11. ↑ نيومان، إريك. "أفيدا تعتقد أن اللون الأخضر سيبدو أجمل عليكِ" . براند ويك . مؤرشف من الأصل في 22 يناير 2008. تم الاطلاع عليه في 25 يناير 2008 .
  12. ↑ ستوري، لويز. ستوري، لويز (25 أكتوبر 2006). "الحياة الخفية للورق وتأثيرها على البيئة" . نيويورك تايمز . تم الاطلاع عليه في 25 يناير 2008 .

للمزيد من القراءة