بيست ويسترن

تمتلك شركة بيست ويسترن إنترناشونال علامة بيست ويسترن للفنادق والمنتجعات، والتي تمنح تراخيص استخدامها لأكثر من 4500 فندق حول العالم. ^{[ 1 ] [ 2 ]} وتضم هذه العلامة التجارية، التي يقع مقرها الرئيسي في فينيكس، أريزونا ، ^{[ 3 ]} أكثر من 2000 فندق في أمريكا الشمالية . ^{[ 4 ]} أسس العلامة التجارية إم كي غيرتين عام 1946. واعتبارًا من ديسمبر 2021، يشغل لاري كوكوليتش ​​منصب الرئيس والمدير التنفيذي لشركة بيست ويسترن. وكانت الشركة، منذ عام 2018، مؤسسة غير ربحية مملوكة لأعضائها من أصحاب الامتياز. ^{[ 5 ]}

انضم أصحاب الفنادق الكنديون إلى النظام في عام 1964. ثم توسعت سلسلة فنادق بيست ويسترن لتشمل المكسيك وأستراليا ونيوزيلندا في عام 1976 .

في عام 2002، أطلقت سلسلة فنادق بيست ويسترن العالمية علامة بيست ويسترن بريميير في أوروبا وآسيا. (كانت الفنادق الأخرى في السلسلة تُعرف باسم بيست ويسترن ). وفي عام 2011، تم تغيير نظام العلامة التجارية للسلسلة بالكامل إلى نظام ثلاثي المستويات: بيست ويسترن ، وبيست ويسترن بلس ، وبيست ويسترن بريميير . ^{[ 6 ]}

بدأت سلسلة فنادق بيست ويسترن في السنوات التي أعقبت الحرب العالمية الثانية تحت اسم "موتيلات بيست ويسترن" . في ذلك الوقت، كانت معظم الفنادق إما فنادق كبيرة في المدن أو فنادق صغيرة مملوكة لعائلات على جوانب الطرق. في كاليفورنيا ، بدأت شبكة من مشغلي الفنادق المستقلين في تقديم توصيات لبعضهم البعض للمسافرين. كان نظام التوصيات هذا يتم عبر مكالمات هاتفية بين موظفي الاستقبال. تطورت هذه الشبكة الصغيرة وغير الرسمية لتصبح علامة بيست ويسترن التجارية الحديثة للفنادق والموتيلات، والتي أسسها إم كيه غيرتان عام ١٩٤٦. ^{[ ٧ ]}

يعود أصل اسم "بيست ويسترن" إلى حقيقة أن معظم مشغلي السلسلة الأصليين كانوا يقعون غرب نهر المسيسيبي في الولايات المتحدة . وبحلول عام 1962، كانت "بيست ويسترن" تمتلك خدمة حجز الضيافة الوحيدة التي تغطي الولايات المتحدة بأكملها، وفي عام 1963، أصبحت أكبر علامة تجارية للفنادق الصغيرة في هذا القطاع، حيث ضمت 699 فندقًا و35,201 غرفة. في الفترة من 1946 إلى 1964، دخلت "بيست ويسترن" في شراكة تسويقية مع "كواليتي كورتس"، الشركة السابقة لسلسلة "كواليتي إنز" الحالية ، والتي كانت فنادقها تقع في الغالب شرق نهر المسيسيبي، وبالتالي لم تكن في منافسة مباشرة مع "بيست ويسترن". كانت هذه الشراكة منطقية من الناحية الجغرافية، لكنها لم تكن ناجحة على المدى الطويل، وتم التخلي عنها في نهاية المطاف. في عام 1964، أطلقت "بيست ويسترن" حملة توسع لعملياتها الخاصة شرق نهر المسيسيبي تحت اسم "بيست إيسترن" لتلك الفنادق التي تحمل نفس نوع الخط وشعار التاج الذهبي الخاص بـ"بيست ويسترن". بحلول عام 1967 تم إسقاط اسم "Best Eastern" وحصلت جميع الفنادق الصغيرة من الساحل إلى الساحل على اسم "Best Western" وشعار التاج الذهبي، وهي خطوة من شأنها أن تعزز علامة تجارية تسويقية ناجحة بالفعل لتصبح "أكبر سلسلة فنادق في العالم" بحلول سبعينيات القرن العشرين.

تم تقديم شعار "التاج الذهبي" لسلسلة فنادق بيست ويسترن في عام 1964 واستمر مع بعض التعديلات الطفيفة على مدى السنوات الـ 32 التالية، حتى تم استبداله بشعار أزرق وأصفر في عام 1996. وفي عام 2015، قدمت بيست ويسترن مجموعة جديدة من الشعارات، لتحل محل الشعار الأساسي وتضيف لافتات لبيست ويسترن بلس وبيست ويسترن بريميير.

استحوذت سلسلة فنادق بيست ويسترن على سلسلة فنادق وورلد هوتيلز ^{[ 8 ]} في فبراير 2019، مضيفةً بذلك حوالي 360 فندقًا و81,248 غرفة إضافية إلى علامتها التجارية. ^{[ 9 ]} وعقب هذا الاستحواذ، تأسست مجموعة فنادق بي دبليو إتش كشركة أم لسلسلة فنادق بيست ويسترن وورلد هوتيلز. ^{[ 10 ]}

اعتبارًا من أغسطس 2023، تمتلك فنادق BWH 19 علامة تجارية وشعارًا. ^{[ 14 ]} منذ عام 1948، خضع شعار Best Western الرئيسي لحوالي 13 تعديلًا، وكان آخر تغيير له في عام 2015. وفي عام 2010، قسمت Best Western علامتها التجارية إلى 3 فئات.

بعد هذا التقسيم، بقي الشعار كما هو، ولكن أُضيفت إليه عبارات "بلس" و"بريمير"، وأصبحت جميع الفنادق إما "بيست ويسترن" أو "بيست ويسترن بلس" أو "بيست ويسترن بريمير". وفي عام 2015، أُجريَ تغيير جذري على شعار "بيست ويسترن" ليظهر بشعار مختلف تمامًا عن شعارات السنوات السابقة، وكان أبرز تغيير هو إزالة التاج الذي كان جزءًا من الشعار منذ عام 1962.

منذ عام ٢٠١٤، أطلقت العلامة التجارية ١٢ علامة تجارية إضافية، ليصبح مجموع علاماتها ١٥ علامة تجارية بشعارات مميزة. يعرض موقع بيست ويسترن الإلكتروني صورًا لجميع شعاراتها السابقة في قسم "الجدول الزمني والتاريخ". ^{[ ٩ ]} كما تمتلك بيست ويسترن (التي استحوذت عليها في فبراير ٢٠١٩ ^{[ ٨ ]} ) مجموعة فنادق وورلد هوتيلز ^{[ ١٥ ]} التي تضم ٤ علامات تجارية إضافية، جميعها تحمل شعارًا واحدًا، باستثناء إضافة الأوصاف المميزة: فاخر، نخبة، مميز، ومتقن الصنع.

تدير سلسلة فنادق بيست ويسترن العلامات التجارية الـ 19 التالية في ست فئات مختلفة: ^{[ 16 ] [ 17 ]}

• قائمة الفنادق
• قائمة الفنادق الصغيرة

الوسائط المتعلقة بفنادق بيست ويسترن على ويكيميديا ​​كومنز

• الموقع الرسمي