شيكس

الموسوعة الحرة

تشيكس هي علامة تجارية أمريكية لحبوب الإفطار ، تُصنّعها حاليًا شركة جنرال ميلز . عُرفت في الأصل باسم شريدد رالستون ، وأُنتجت لأول مرة عام 1936، وكانت مملوكة لشركة رالستون بورينا في سانت لويس، ميزوري ، ثم أُعيد تسميتها إلى تشيكس عام 1950. [ 1 ] انتقلت علامة تشيكس التجارية إلى شركة رالكورب المنبثقة عن الشركة الأم عام 1994، ثم بيعت إلى جنرال ميلز عام 1997. [ 2 ] تمتلك شركة كيلوجز، المنافسة في مجال حبوب الإفطار، حقوق علامة تشيكس التجارية في كوريا الجنوبية وسنغافورة. [ 3 ]

اسم "Chex" يعكس شعار رقعة الشطرنج المربعة لشركة Ralston Purina .

تاريخ

إعلان رالستون الممزق، 1942

يعود أصل حبوب تشيكس إلى حبوب شريدد رالستون ، التي أُنتجت لأول مرة عام ١٩٣٦. وصفها إعلانٌ في أحد متاجر البقالة عام ١٩٣٦ بأنها "جاهزة للأكل، مصنوعة من قمح كامل نقي... مطبوخة، مبشورة، ومحمصة حتى يصبح لونها ذهبيًا شهيًا؛ بنكهة جديدة." [ ٤ ] وُصفت رقائق شريدد رالستون الصغيرة في مقال ترويجي مبكر بأنها قمح كامل "مبشور ومخبوز على شكل بسكويت مقرمش صغير الحجم." [ ٥ ]   بالإضافة إلى التوصية بها كحبوب إفطار، اقتُرحت أيضًا كقطع خبز محمصة للشوربة، ووجبة خفيفة مع الزبدة المذابة، وكقلب لحلوى منزلية بنكهة العسل والليمون. [ ٥ ]

كانت إحدى السمات المميزة المبكرة لـ"تشيكس" شكلها. فعندما طُرحت "رايس تشيكس" في عام 1950، [ 6 ] وصفها أحد الإعلانات بأنها "قطع أرز محمصة ذهبية اللون، متقاطعة على شكل وافل مجوف بحجم اللقمة. شكلها مثالي لسهولة تناولها." [ 7 ] وفي عام 1951، أُعيد تسمية "شردد رالستون" إلى "ويت تشيكس" ، مع ذكر "نغير اسم شردد رالستون إلى شردد رالستون ويت تشيكس"، [ 8 ] ولكن غالبًا ما كان يُستخدم كلا الاسمين، المختصر والطويل، في نص الإعلان نفسه. [ 9 ] وتُظهر صور متجاورة من أوائل الخمسينيات أن شكل "ويت تشيكس" لم يكن قد تغير بعد إلى شكل الوافل الخاص بـ"رايس تشيكس"، إذ احتفظ بشكله الأكثر كثافة الشبيه بالبسكويت. [ 10 ] عندما طُرحت رقائق الذرة (Corner Chex) في عام 1959، صُممت على شكل رقائق الأرز المتقاطعة، ووُصف ذلك بأنه يساعدها على البقاء مقرمشة في الحليب. [ 11 ] [ 12 ]

عندما باعت شركة رالكورب علامة تشيكس التجارية لشركة جنرال ميلز، اشترطت لجنة التجارة الفيدرالية على جنرال ميلز السماح بإنتاج نسخ تحمل علامات تجارية خاصة (علامات تجارية للمتاجر) من تشيكس، بما في ذلك من قبل رالكورب نفسها. [ 13 ] [ 14 ]

النكهات والأنواع

  • رايس تشيكس (تم طرحه في عام 1950) [ 6 ]
  • رقائق القمح (تم طرحها في عام 1951، [ 8 ] 1936 باسم "رالستون الممزق" [ 4 ] )
  • كورن تشيكس (تم طرحه في جميع أنحاء الولايات المتحدة في عام 1959 [ 11 ] بعد توزيع محدود في عام 1958 [ 15 ] )
  • هاني نات تشيكس (تم طرحه في عام 1998 كأول إضافة لشركة جنرال ميلز إلى علامة تشيكس التجارية) [ 16 ]
  • شوكولاتة تشيكس
  • سينامون تشيكس
  • رقائق التوت الأزرق
  • رقائق زبدة الفول السوداني
  • نكهة الفراولة والفانيليا (تم طرحها في عام 2024)
  • رقائق الذرة بالكراميل [ 17 ]

المصدر: [ 18 ]

الأصناف المتوقفة

  • رقائق نخالة الزبيب [ 19 ] (تم طرحها للتوزيع على نطاق واسع في عام 1968) [ 20 ]
  • شوجر فروستد تشيكس (تم إصداره في جميع أنحاء الولايات المتحدة في عام 1969) [ 21 ]
  • شوغر تشيكس [ 22 ]
  • سوبر شوجر تشيكس [ 23 ]
  • أوت تشيكس
  • بران تشيكس (تم طرحه في عام 1977) [ 24 ]
  • راي تشيكس
  • دبل تشيكس
  • رقائق القمح والزبيب
  • غراهام تشيكس
  • هوني غراهام تشيكس
  • ميني تشيكس مغطى بالسكر
  • رقائق الفراولة
  • شيكس متعدد العلامات التجارية
  • رقائق تشيكس بالبصل الأخضر (إصدار محدود، أصدرته شركة كيلوجز في كوريا الجنوبية عام 2020) [ 25 ]
  • فانيليا تشيكس
  • تشيكس التفاح والقرفة

المصدر: [ 18 ]

تسويق

في بداياتها، رُوِّج لحبوب رالستون المُرَشَّدة (التي أصبحت فيما بعد ويت تشيكس) كحبوب إفطار لجميع أفراد العائلة. ذكر أحد الإعلانات الشائعة عام ١٩٣٧: "نكهتها لا تعرف حدودًا"، ثم شرح أن لكل فرد من أفراد العائلة، بمن فيهم بوبي ذو الست سنوات، سببًا مختلفًا للاستمتاع بهذه الحبوب. [ ٢٦ ] بحلول عام ١٩٣٩، بدأت شركة رالستون بورينا في محاولة جذب الزبائن بهدايا تُوضع على علب الحبوب، مثل طقم قلم رصاص وحبر، والذي كان لا يزال موجهًا لجميع أفراد العائلة. [ ٢٧ ] ولكن بحلول عام ١٩٤١، وبينما كانت إعلاناتهم لا تزال تأمل في جذب الأمهات والزوجات، بدأت العروض الترويجية تستهدف الأطفال، مثل توزيع كتب توم ميكس الهزلية. [ ٢٨ ] بحلول عام ١٩٥١، ارتبطت حبوب رايس تشيكس وويت تشيكس بهدايا قيّمة تُوضع على علب الحبوب، موجهة بشكل مباشر للأطفال، مثل ألعاب طائرات الهليكوبتر ذات الحبل. [ ٢٩ ]

حاولت شركة رالستون بورينا إعادة تعريف علامة تشيكس التجارية في عام 1956 من خلال نشر عبارات على علب الحبوب وفي بعض الصحف أعلنت فيها أنها لن تضع جوائز داخل العلب أو تستهدف الأطفال بعد الآن: "تحتوي هذه العلبة على 12 أونصة من رقائق القمح المقرمشة واللذيذة - الحبوب الوحيدة المصنوعة خصيصًا للبالغين." [ 30 ]

ومع ذلك، لم تكن الحملات الإعلانية اللاحقة لأنواع تشيكس مقيدة إلى هذا الحد: "الآن في كل علبة من رقائق تشيكس المغطاة بالسكر، يمكنك الحصول على واحدة من تسع جوائز مختلفة. سيحب الأطفال خاتم العميل السري أو قلم التجسس غير المرئي ..." [ 31 ]

العروض الترويجية المشتركة

كانت علبة رقائق البطاطس من نوعي "شوجر تشيكس" و"سوبر شوجر تشيكس" في سبعينيات القرن الماضي تحمل صورة "كاسبر الشبح الودود" . [ 32 ] [ 33 ]

التلفزيون والراديو

مزيج توم

خلال ثلاثينيات القرن العشرين، رعت شركة رالستون بورينا برنامج توم ميكس الإذاعي، وأنتجت كتب توم ميكس الهزلية والهدايا المجانية، [ 28 ] وروّجت لـ Shredded Ralston (الذي أصبح فيما بعد Wheat Chex) باعتباره "حبوب توم ميكس صغيرة الحجم الغنية بـ 'طاقة رعاة البقر'". [ 34 ]

دورية الفضاء

من عام 1950 إلى عام 1955، كانت شركة تشيكس الراعي الرئيسي لبرنامج " دورية الفضاء" التلفزيوني والإذاعي الشهير ، والذي استمر لأكثر من 1000 حلقة تلفزيونية و129 حلقة إذاعية. تضمنت هذه الحلقات العديد من الإعلانات والعروض الترويجية والجوائز المتعلقة بحبوب تشيكس، وتحديداً حبوب القمح تشيكس وحبوب الأرز تشيكس. [ 35 ]

تشيكسميتس

في عام ١٩٦٨، عرضت شركة تشيكس سلسلة من الإعلانات التلفزيونية عن مغامرات "تشيكسميتس"، وهي مجموعة كرتونية ثلاثية تتناول تشيكس للحصول على القوة اللازمة للسفر إلى المريخ، أو التغلب على العقبات الصعبة، أو إخضاع الأشرار. كانت الشخصيات رجلاً مفتول العضلات يُدعى تشيكستر، وخبير كاراتيه آسيوي يُدعى تشوب لوي، وفتاة راعية بقر شقراء تُدعى جيسي جين. أدى أصواتهم كل من جون إروين ، وتومي كوك، وجولي بينيت . [ ٣٦ ] [ ٣٧ ] [ ٣٨ ]

ألعاب الفيديو

تظهر شخصية تشيكس في سلسلة ألعاب إطلاق النار من منظور الشخص الأول ، تشيكس كويست وجزأيها اللاحقين. يتولى اللاعب دور "محارب تشيكس" مرتدياً درع تشيكس. تستخدم الألعاب نسخة معدلة من ملف IWAD الخاص بلعبة DOOM (الرسومات، الأصوات، المراحل، إلخ) وملف التشغيل الخاص بها .

تشيكس ميكس

تُعدّ رقائق تشيكس أساسًا لوجبة خفيفة مخبوزة تُسمى " تشيكس ميكس "، حيث تُخلط أنواع مختلفة من رقائق تشيكس مع المكسرات والبريتزل والبسكويت المخبوز، [ 39 ] ثم تُخبز مرة أخرى مع الزبدة ومجموعة متنوعة من التوابل ( صلصة ورشسترشاير في المزيج الأصلي) لإضافة نكهة. تتوفر أنواع تجارية ومنزلية من تشيكس ميكس، وغالبًا ما تُقدم هذه الوجبة الخفيفة خلال موسم الأعياد في الولايات المتحدة. كانت وصفات تشيكس ميكس تُنشر بانتظام على علب حبوب تشيكس، وتُباع أنواع عديدة من تشيكس ميكس المُحضّر تجاريًا في محلات السوبر ماركت.

طعام الجراء

يمكن أيضًا استخدام رقائق تشيكس لصنع وجبة خفيفة من الشوكولاتة تسمى "تشيكس مادي باديز"، والمعروفة أيضًا باسم بوبي تشاو .

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ "تسجيل العلامة التجارية رقم 0559285" . مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة . تم الاطلاع عليه بتاريخ 30 يوليو 2021 .
  2. ↑ جيبسون، ريتشارد (15 أبريل 1996). "جنرال ميلز توافق على شراء تشيكس براندز مقابل 570 مليون دولار" . صحيفة وول ستريت جورنال . مؤرشف من الأصل في 29 يوليو 2021. تم الاطلاع عليه في 29 يوليو 2021 .
  3. ↑ "كيلوجز كوريا تُطلق حبوب تشيكس بنكهة البصل الأخضر" . ميدل كلاس . ١٧ يونيو ٢٠٢٠. مؤرشف من الأصل في ١٠ فبراير ٢٠٢١. تم الاطلاع عليه في ٣٠ يوليو ٢٠٢١ .
  4. 1 2 "إعلان". صحيفة كلينتون اليومية والعامة . 22 أكتوبر 1936. ص 6. 
  5. 1 2 "إفطار النصر". صحيفة سيوكس سيتي جورنال . 16 يوليو 1942. ص 4. 
  6. 1 2 "إعلان". صحيفة وينونا ريبابليكان هيرالد . 21 سبتمبر 1950. ص 15. 
  7. ↑ "إعلان". صحيفة باتل كريك إنكوايرر . 24 أغسطس 1950. ص 22. 
  8. 1 2 "إعلان". صحيفة ذا سبوكس مان ريفيو . 22 أبريل 1951. ص 105. 
  9. ↑ "إعلان". صحيفة ديلي نيوز . نيويورك، نيويورك. 15 يوليو 1951. ص 173. 
  10. ↑ "إعلان". صحيفة بيتسبرغ برس . 14 ديسمبر 1952. ص 93. 
  11. 1 2 "إعلان". صحيفة روبرتس نيوز . لوس أنجلوس، كاليفورنيا. 16 أبريل 1959. ص 26. 
  12. ↑ "إعلان". صحيفة تايمز ديسباتش . ريتشموند، فيرجينيا. 27 يناير 1960. ص 19. 
  13. ↑ «الولايات المتحدة توافق على صفقة حبوب الإفطار». صحيفة ذا جورنال نيوز . وايت بلينز، نيويورك. 27 ديسمبر 1996. ص 24. 
  14. ^ “جنرال ميلز تمضغ تشيكس بموافقة فيدرالية”. سجل مجلة . ميريدن، كونيتيكت. 27 ديسمبر 1996. ص. 23. 
  15. ↑ "كورن تشيكس هو حبوب إفطار جديدة بحجم اللقمة". باتل كريك إنكوايرر . 23 نوفمبر 1958. ص 20. 
  16. ↑ ميريل، آن (3 يونيو 1998). "تشيكس ميت: جنرال ميلز ستطرح حبوب إفطار جديدة". ستار تريبيون . مينيابوليس، مينيسوتا. ص 45. 
  17. ↑ "حبوب تشيكس بالكراميل، خالية من الغلوتين، مكون من مكونات تشيكس ميكس محلية الصنع، حجم عائلي، 19.6 أونصة" .
  18. 1 2 "منتجات تشيكس" .
  19. ↑ "حبوب تشيكس بالزبيب - MrBreakfast.com" .
  20. ↑ "هل تريد شكلاً جديداً تماماً؟". صحيفة مونتغمري أدفرتايزر . 27 أكتوبر 1968. ص 44. 
  21. ↑ "إعلان". صحيفة سولت ليك تريبيون . 27 يوليو 1969. ص 2. 
  22. ↑ إعلان كاسبر الشبح الودود - حبوب شوغر تشيكس، يوتيوب
  23. ↑ فايرشاوزر، هيلين (22 أبريل 1978). "هلّا وقف جميع مدمني الوجبات السريعة؟". صحيفة موسكاتين جورنال . ص 3. 
  24. ↑ "إعلان". صحيفة ذا سبوكس مان ريفيو . 12 يونيو 1977. ص 154. 
  25. ↑ "كيلوجز تُجري تجربة على حبوب تشيكس بنكهة البصل الأخضر" . هايب بيست . 30 يونيو 2020. مؤرشف من الأصل في 1 يوليو 2020. تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 يوليو 2021 .
  26. ↑ "إعلان". صحيفة تامبا تريبيون . 13 مارس 1937. ص 5. 
  27. ↑ "إعلان". صحيفة فيلادلفيا إنكوايرر . 19 مارس 1939. ص 90. 
  28. 1 2 "دورا الغبية: إنها ليست غبية إلى هذا الحد". صحيفة فورت وورث ستار-تليغرام . 6 أبريل 1941. ص 59. 
  29. ↑ "إعلان". صحيفة أكرون بيكون جورنال . 30 سبتمبر 1951. ص 8. 
  30. ↑ "انظري يا أمي، لا توجد جوائز". صحيفة لينكولن ستار . 23 مارس 1956. ص 11. 
  31. ↑ "إعلان". صحيفة أريزونا ريبابليك . 18 مايو 1969. ص 103. 
  32. ↑ "سوبر شوجر تشيكس" . مستر بريكفاست . مؤرشف من الأصل بتاريخ 23 ديسمبر 2009. تم الاطلاع عليه بتاريخ 30 يوليو 2021 .
  33. ↑ "شوغر تشيكس" . مستر بريكفاست . مؤرشف من الأصل بتاريخ 1 ديسمبر 2009. تم الاطلاع عليه بتاريخ 30 يوليو 2021 .
  34. ↑ "إعلان". صحيفة سانت لويس بوست ديسباتش . 16 أبريل 1950. ص 181. 
  35. ↑ إعلان حبوب تشيكس سبيس باترول لعام 1953، إد كيمر، يوتيوب
  36. ↑ إعلان Chexmates، يوتيوب
  37. ↑ رالستون بورينا تشيكس مع ذا تشيكسميتس، يوتيوب
  38. ↑ إعلان تلفزيوني لـ Chexmates، يوتيوب
  39. ↑ ماكلين، س. (2011). الطعام الأمريكي عبر العقود . ABC-CLIO. ص 129. ISBN  978-0-313-37699-3.
  40. ↑ "صفحة كيلوجز المؤرشفة التي تناقش علامتي كريسبكس/تشيكس في أستراليا ونيوزيلندا" . كيلوجز. 22 مارس 2003. مؤرشفة من الأصل في 2 مايو 2003. تم الاطلاع عليها في 14 سبتمبر 2015 .