كريدوس

كريدوس هي مؤسسة فكرية متخصصة في مجال الإعلان، تأسست في أوائل عام 2010 من قبل جمعية الإعلان ، كجزء من مهمتها لإعادة بناء ثقة الجمهور في الإعلان والحفاظ على حرية الإعلان المسؤول في المملكة المتحدة. يتم تمويلها من قبل قطاع الإعلان وتخضع لإشراف مجلس استشاري لضمان جودة عملها. تتمثل مهمة كريدوس في "فهم الإعلان": دوره، وكيفية عمله، وكيف يُنظر إليه، وقيمته للمجتمع والاقتصاد البريطانيين. ^{[ 1 ]}

صرح هاميش برينجل، المدير العام في IPA ، قائلاً: "إن Credos هي خطوة كبيرة إلى الأمام بالنسبة للصناعة، ويسعدنا أن نرى مبادرة Tim Lefroy "Front Foot" تحقق وعدها بهذه السرعة، وذلك بفضل الدعم الكبير من المعلنين الرئيسيين ومالكي وسائل الإعلام والوكالات." ^{[ 2 ]}

وُصفت شركة Credos بأنها "فكرة" تيم ليفروي، الرئيس التنفيذي لجمعية الإعلان، ^{[ 3 ]} . عمل تيم في إدارة التسويق في شركتي كادبوري وجيليت (العلامة التجارية) ، وكان الرئيس التنفيذي لشركة يونغ أند روبيكام في المملكة المتحدة.

كارين فريزر هي مديرة شركة كريدوس، وقد عُرضت أعمالها السابقة في برامج إخبارية شهيرة مثل نيوزنايت على قناة BBC2 ، وبرنامج توداي على إذاعة BBC Radio 4 ، وإذاعة BBC Radio 5 Live ، ومجلة الإيكونوميست ، ومجلة نيو ستيتسمان ، وصحيفة فاينانشيال تايمز . كما أسست مؤشر السمعة الأخلاقية (ERI)، وحصلت على مكانة ضمن قائمة الأفكار الرائدة لمجلة هارفارد بزنس ريفيو عن عملها حول "المستهلكين المترددين". ويذكر مارك تشوكي، في مقال له في مجلة ماركتينج ويك في ديسمبر 2010، أن "هاتين الشخصيتين، باعتبارهما من رواد هذا المجال، تتمتعان بمكانة مثالية وخبرة كافية للمساعدة في إعادة بناء الثقة في عمل المسوقين". ^{[ 4 ]}

يرأس شركة كريدوس جيمس بيست، وهو رئيس لجنة ممارسات الإعلان ، وعضو غير تنفيذي في مجلس إدارة وكالة التسويق الاجتماعي آيس، ونائب رئيس حملة ديبورا هاتون. شغل منصب رئيس الرابطة الأوروبية لوكالات الاتصالات من عام 2003 إلى عام 2005، ورئيس رابطة الإعلان في المملكة المتحدة من عام 1997 إلى عام 2002، وهو زميل في معهد الممارسين المعتمدين.

يضم المجلس الاستشاري لشركة Credos كلاً من: ويل هاتون، نائب الرئيس التنفيذي لمؤسسة العمل ؛ نيك تشاتر، أستاذ العلوم السلوكية في كلية وارويك للأعمال ؛ أندرو والمسلي، رائد أعمال ومؤسس وكالة الاتصالات الرقمية i-level؛ كريس موندي، المدير الإداري لشركة Clearcast ؛ فيونا وود، عضو مجلس إدارة المكتب المركزي للمعلومات ورئيسة قسم الأبحاث والرؤى والمشاركة؛ ماندي بولر، مديرة التطوير في Kantar، المجموعة القابضة لشركات الأبحاث والاستشارات المملوكة لمجموعة WPP ؛ وروري ساذرلاند، نائب رئيس مجموعة Ogilvy التابعة لشركة WPP في المملكة المتحدة ورئيس IPA أيضًا.

استكشفت أول دراسة تسويقية أجرتها شركة كريدوس ، ونُشرت في مارس 2011 بعنوان "الإعلان: ما يفكر فيه الجمهور البريطاني حقًا"، ^{[ 5 ]} موضوعين رئيسيين: التصورات العامة للإعلان، وآراء المتخصصين الذين يُعتقد أن لهم التأثير الأكبر في تشكيل المواقف تجاه الإعلان. وقد أُجريت الدراسة استجابةً لبيانات نشرتها جمعية الإعلان، والتي أظهرت انخفاضًا ملحوظًا في تأييد الجمهور للإعلان منذ منتصف التسعينيات. ^{[ 6 ]} وقد غطت الصحافة المتخصصة النتائج بشكل رئيسي، بما في ذلك مجلة "ماركتينج ويك"، ^{[ 7 ]} ومجلة "كامبين"، ^{[ 8 ]} ومجلة "ذا درم". ^{[ 9 ]}

ساهمت شركة كريدوس أيضًا في " مراجعة بيلي " التي كلفت بها الحكومة، والتي تناولت موضوع تسليع الطفولة وإضفاء الطابع الجنسي عليها، بعنوان "دع الأطفال يعيشون طفولتهم". ^{[ 10 ]} قادت المراجعة ريج بيلي، الرئيسة التنفيذية لاتحاد الأمهات ، وهدفت إلى تقييم ما إذا كان الأطفال في المملكة المتحدة يتعرضون لضغوط للنضوج بسرعة كبيرة، بالإضافة إلى تحديد بعض الإجراءات التي يمكن للشركات وهيئاتها التنظيمية، وكذلك الحكومة، اتخاذها للحد من تسليع الطفولة وإضفاء الطابع الجنسي عليها. كلفت كريدوس الدكتورة باربي كلارك من منظمة "الأسرة والأطفال والشباب" ^{[ 11 ]} بإجراء بحث نوعي وكمي لاستكشاف مخاوف الآباء والأمهات بشأن الطفولة.

عقدت شركة كريدوس فعالية في اتحاد الأمهات بعنوان "موجز كريدوس: مراجعة بيلي - البحث والنتائج والآثار" لعرض نتائجها، حيث تحدث ريج بيلي عن المراجعة. وكتب هاري والوب في صحيفة التلغراف عن الفعالية، مسلطًا الضوء على مشاكل تفعيل حسابات فيسبوك من قبل المستخدمين الأصغر سنًا . وعلى الرغم من شرط السن الذي يمنع المستخدمين من استخدام فيسبوك لمن هم دون 13 عامًا، أوضحت كارين فريزر كيف اكتشفت، من خلال سلسلة من مجموعات التركيز التي عُقدت في وقت سابق من هذا الشهر، أن ما بين 80% و90% من الذين تقل أعمارهم عن 13 عامًا مسجلون في فيسبوك. وأضافت أنه إذا تظاهر طفل يبلغ من العمر 8 سنوات بأنه يبلغ 13 عامًا للتسجيل، فسيسمح الموقع، في حين أنه يبلغ 13 عامًا بالفعل، باستهداف صفحته بإعلانات من شركات المقامرة والكحول وجراحات التجميل، لأن فيسبوك سيعتبره بالغًا (18 عامًا). ^{[ 12 ]}

أصدرت شركة كريدوس حتى الآن عشرة منشورات، تركز على الأطفال، وتسويق الكحول والشباب ، ومواقف أعضاء البرلمان تجاه الإعلانات، ومواقف عامة الناس تجاهها، وتقنية تعديل الصور الرقمية وتأثيرها على الثقة بالنفس. وتتناول تقاريرها القادمة، من بين أمور أخرى، القيمة الاقتصادية للإعلان بالنسبة للاقتصاد ومستقبل الإعلان.

• كريدوس
• رابطة الإعلان