Alcohol advertising

📅 آخر تحديث: ٢٢ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٢ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 2 صور
الموسوعة الحرة

An 1896 advertisement for Absinthe Robette by Henri Privat-Livemont

Alcohol advertising is the promotion of alcoholic beverages by alcohol producers through a variety of media. Along with nicotine advertising, alcohol advertising is one of the most highly regulated forms of marketing. Some or all forms of alcohol advertising are banned in some countries.

Criticism

Scientific research, health agencies and universities have, over the decades, been able to demonstrate a correlation between alcohol beverage advertising and alcohol consumption, especially among initially non-drinking youth.[1][2][3] However, there is an equally significant body of research positing that alcohol advertising does not cause higher consumption and rather merely reflects greater public demand, with many commentators suggesting that effective alcohol campaigns only increase a producer's market share and brand loyalty.[4][5][6]

Target marketing

The intended audiences of the alcohol advertising campaigns have changed over the years, with some ads being specifically targeted towards a particular demographic. Some drinks are traditionally seen as male drinks, particularly beers.[7] It is alleged that some brands have been specifically developed to appeal to people that would not normally drink that kind of beverage. These ads may contribute to underage consumption and binge drinking.[1] In 2011 a study found that 22 percent of twelfth graders had binge drunk in the preceding two weeks[8]; this figure doubled for college students.[9] Studies published in 2014 suggested that the use of alcohol before the brain fully develops can alter or negatively affect its development.[10]

Adolescents

أحد المجالات التي واجهت فيها صناعة المشروبات الكحولية انتقادات وقوانين أكثر صرامة هو استهدافها المزعوم للشباب. ويتجلى ذلك بشكل أساسي في تطوير مشروبات "ألكوبوبس" - وهي مشروبات حلوة المذاق وذات ألوان زاهية تحمل أسماء قد تجذب فئة الشباب. وقد توصل الباحثون إلى أن العامل الرئيسي المؤثر على استهلاك الشباب لمشروبات "ألكوبوبس" هو المذاق، وأن الشباب غير المدمنين على الكحول والذين يجربونها يتأثرون بشدة بالإعلانات. [ 11 ]

ثارت عدة خلافات حول ما إذا كانت إعلانات الكحول تستهدف المراهقين. ويبدو أن الكثير من هذه الإعلانات يصوّر الشرب على أنه متعة وإثارة. ويمكن رؤية إعلانات الكحول في جميع وسائل الإعلام تقريبًا، وهي منتشرة بكثرة على الإنترنت. ويُعرف مُروّجو الكحول برعايتهم للأحداث الرياضية والحفلات الموسيقية والمجلات. [ 12 ] معظم مواقع البائعين الإلكترونية مُخصصة ظاهريًا للمستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 21 عامًا أو أكثر، ولكن الشرط الوحيد هو إدخال تاريخ الميلاد. وخلصت دراسة أجرتها المجلة الأمريكية للصحة العامة إلى أن ركاب قطارات بوسطن الذين تتراوح أعمارهم بين 11 و18 عامًا يشاهدون إعلانًا متعلقًا بالكحول يوميًا. [ 13 ] وتدعم دراسات مماثلة الادعاء بأن استهلاك الكحول من قبل القاصرين يرتبط بتعرضهم لإعلانات الكحول. [ 2 ] وقد أدركت العديد من المدن تأثير إعلانات الكحول على المراهقين، وحظرت بعضها هذه الإعلانات في وسائل النقل العام. [ 14 ]

أجرى بيتر أندرسون وزملاؤه دراسات طولية وخلصوا إلى أن "الإعلان عن الكحول والترويج له يزيد من احتمالية بدء المراهقين في تعاطي الكحول، وزيادة استهلاكهم له إن كانوا يتعاطونه بالفعل". [ 15 ] وتؤيد مناقشات إليزابيث د. ويترز، وأندرو ج. ترينو، وجويل و. جروب مع عينة من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 9 و15 عامًا هذا الادعاء. فقد وجدوا أن هؤلاء الشباب يرون أن الغرض من إعلانات البيرة هو حث الناس على شراء المنتج ليس فقط بناءً على جودته، بل أيضًا على "ارتباطه بالجاذبية الجنسية". ويرون أن "الشباب الجذابين يشربون البيرة لتحقيق غايات شخصية مُرضية"، وأن "الموسيقى الموجهة للشباب" تؤثر عليهم وتدفعهم إلى شرب الكحول. [ 16 ]

أفاد المسح الوطني للأسر المعيشية حول تعاطي المخدرات أن معدلات تعاطي الكحول بكميات كبيرة في عام 2008 بلغت 1.5% بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و13 عامًا، و6.9% بين من تتراوح أعمارهم بين 14 و15 عامًا، و17.2% بين من تتراوح أعمارهم بين 16 و17 عامًا، و33.7% بين من تتراوح أعمارهم بين 18 و20 عامًا. [ 17 ] وفي عام 2009، ارتفعت معدلات تعاطي الكحول بين كل فئة عمرية من القاصرين بمقدار الربع. [ 18 ]

بحسب دراسة الكحول الجامعية لعام ٢٠٠١، فإن العروض الترويجية والإعلانات المستمرة للكحول، بما في ذلك خفض أسعار أنواع معينة منه في الحرم الجامعي، قد زادت من نسبة استهلاك الكحول بين طلاب تلك الجامعات. كما أظهرت الدراسات أن إعلانات الكحول في الجامعات تزيد من الإفراط في الشرب بين الطلاب. ومع ذلك، يُستنتج أن استمرار هذه العروض الترويجية والإعلانات قد يكون مفيدًا أيضًا في الحد من الإفراط في الشرب والمشاكل الأخرى المرتبطة بتناول الكحول في الحرم الجامعي (كو، ٢٠٠٠؛ ويكسلر، ٢٠٠٠؛ غرينبيرغ، ٢٠٠٠؛ لي، ٢٠٠٠). [ ١٩ ]

  • تشير نتائج إحدى الدراسات إلى أن إعلانات البيرة هي مؤشر مهم لمعرفة المراهقين وتفضيلهم وولائهم لعلامات البيرة التجارية، فضلاً عن سلوكهم الحالي في الشرب ونواياهم في الشرب (Gentile، 2001).
  • الإعلانات التلفزيونية تغير المواقف تجاه شرب الكحول. أفاد الشباب بمشاعر أكثر إيجابية تجاه شرب الكحول واحتمالية شربهم للكحول بعد مشاهدة إعلانات الكحول (أوستن، 1994؛ جروب، 1994).
  • تنفق صناعة الكحول ملياري دولار سنوياً على جميع وسائل الإعلام الإعلانية (ستراسبورجر، 1999).
  • أنفقت صناعة تخمير البيرة نفسها أكثر من 770 مليون دولار على الإعلانات التلفزيونية و15 مليون دولار على الإعلانات الإذاعية في عام 2000 ( مركز العلوم في المصلحة العامة ، 2002).

تشير الأبحاث بوضوح إلى أنه بالإضافة إلى الآباء والأقران، فإن الإعلان عن الكحول وتسويقها يؤثر بشكل كبير على قرارات الشباب بشأن الشرب (مركز تسويق الكحول والشباب [CAMY]).

"في حين أن العديد من العوامل قد تؤثر على قرارات شرب الكحول لدى القاصرين، بما في ذلك من بين أمور أخرى الآباء والأقران ووسائل الإعلام، هناك سبب للاعتقاد بأن الإعلان يلعب دورًا أيضًا" (لجنة التجارة الفيدرالية، التنظيم الذاتي في صناعة الكحول، 1999).

يؤثر الأهل والأقران بشكل كبير على قرارات الشباب بشأن شرب الكحول. ومع ذلك، تشير الأبحاث بوضوح إلى أن إعلانات الكحول وتسويقها لهما تأثير كبير أيضاً من خلال التأثير على توقعات الشباب والبالغين ومواقفهم، والمساهمة في خلق بيئة تشجع على شرب الكحول لمن هم دون السن القانونية. [ 20 ]

على الرغم من أن الناس هذه الأيام يجب أن يضعوا أنفسهم في هذا الموقف، إلا أن ديفيد إتش. جيرنيجان (2005: 314) يؤكد كيف أن "أكثر من خمسة عشر بالمائة من الأطفال الذين يبلغون من العمر اثني عشر عامًا من المرجح أن يخلقوا الوضع الذي يكون فيه الشباب أكثر عرضة لرؤية المجلة للفرد مقارنة بالبالغين الذين تزيد أعمارهم عن واحد وعشرين عامًا، وهو السن القانوني للشرب في الولايات المتحدة".

مشروب الشعير

تستهدف مشروبات الشعير الكحولية في الولايات المتحدة سكان المدن من أصول أفريقية أمريكية ولاتينية . ويستخدم المعلنون رموز القوة والهيمنة الجنسية لجذب المستهلكين. وقد اعترض النقاد على الإعلانات التي تستهدف هذه الشريحة من السكان، والتي تعاني من معدلات مرتفعة بشكل غير متناسب من الأمراض المرتبطة بالكحول، بالإضافة إلى ضعف فرص الحصول على الرعاية الطبية.

الإعلان حول العالم

أصدرت منظمة الصحة العالمية توجيهاتٍ بضرورة ضبط الإعلان عن الكحول والترويج له. وفي سبتمبر/أيلول 2005، اعتمدت منظمة الصحة العالمية في إقليم أوروبا إطارًا لسياسة الكحول في الإقليم. ويتضمن هذا الإطار خمسة مبادئ أخلاقية، من بينها التأكيد على أن "لجميع الأطفال والمراهقين الحق في النمو في بيئة محمية من الآثار السلبية لاستهلاك الكحول، ومن الترويج للمشروبات الكحولية قدر الإمكان". [ 21 ]

كانت الإعلانات التلفزيونية العابرة للحدود داخل الاتحاد الأوروبي تخضع سابقًا لتوجيهات "التلفزيون بلا حدود" لعام 1989، وهي إجراء تنسيقي يهدف إلى إزالة الحواجز أمام التجارة الدولية كجزء من السوق المشتركة . [ 22 ] وتنص المادة 15 من هذه التوجيهات على أن إعلانات المشروبات الكحولية على التلفزيون "يجب أن تتوافق مع المعايير التالية:

  1. قد لا يكون الهدف منه استهداف القاصرين تحديداً، أو على وجه الخصوص، تصوير القاصرين وهم يتناولون هذه المشروبات؛
  2. لا يجوز ربط استهلاك الكحول بتحسين الأداء البدني أو بالقيادة؛
  3. لا يجوز أن يوحي ذلك بأن استهلاك الكحول يساهم في النجاح الاجتماعي أو الجنسي؛
  4. لا يجوز لها أن تدعي أن للكحول خصائص علاجية أو أنه منشط أو مهدئ أو وسيلة لحل النزاعات الشخصية؛
  5. لا يجوز أن يشجع على الإفراط في تناول الكحول أو أن يعرض الامتناع أو الاعتدال في تناوله بصورة سلبية؛
  6. لا ينبغي التركيز على المحتوى الكحولي العالي باعتباره ميزة إيجابية للمشروبات.

يتم تطبيق هذه المادة المتعلقة بقيود الإعلان عن المشروبات الكحولية في كل دولة من دول الاتحاد الأوروبي إلى حد كبير من خلال الهيئات التنظيمية الذاتية المعنية بالإعلان. [ 23 ]

تم توسيع نطاق توجيه الاتحاد الأوروبي "التلفزيون بلا حدود" ليشمل أشكال الإعلام الجديدة مثل التلفزيون الرقمي. ويُعرف الآن باسم "توجيه خدمات الإعلام السمعي البصري"، وتنص المادة 22 منه على الأحكام المتعلقة بالقيود المفروضة على الإعلان عن المشروبات الكحولية، وهي مطابقة لما سبق ذكره. [ 24 ]

حظرت بعض الدول ، مثل فرنسا والنرويج وروسيا [ 25 ] وأوكرانيا [ 26 ] وميانمار وسريلانكا [ 27 ] وكينيا وكازاخستان ، جميع إعلانات الكحول على التلفزيون واللوحات الإعلانية. [ 28 ]

الولايات المتحدة

في الولايات المتحدة، تخضع إعلانات المشروبات الروحية لهيئات تنظيمية ذاتية تضع معايير للإعلان الأخلاقي عن الكحول. ويُعدّ مكان وضع الإعلانات مصدر قلق خاص.

حالياً، ينص المعيار على أنه لا يُسمح بنشر إعلانات المشروبات الكحولية إلا في وسائل الإعلام التي تزيد نسبة جمهورها ممن هم فوق السن القانونية للشرب عن 71.6%. [ 29 ] ويجب ألا تُصمَّم الرسائل الإبداعية لإعلانات المشروبات الكحولية لجذب من هم دون سن 21 عاماً، فعلى سبيل المثال، يُنصح بتجنب استخدام شخصيات كرتونية كمتحدثين رسميين. ولا يجوز للإعلانات الترويج للعلامات التجارية بناءً على محتوى الكحول أو آثاره. كما يجب ألا تُشجع الإعلانات على الشرب غير المسؤول. ومن المسائل الأخرى المتعلقة بنشر الإعلانات في وسائل الإعلام، قبول مزودي هذه الوسائل لإعلانات المشروبات الكحولية. ويخضع قرار قبول إعلان معين أو فئة من الإعلانات لتقدير مالك أو ناشر وسيلة الإعلام.

In 1991, U.S. Surgeon GeneralAntonia Novello criticized alcoholic beverage companies for "unabashedly targeting teenagers" with "sexual imagery, cartoons, and rock and rap music" in television and print ads.[30]:113–5 In Rubin v. Coors Brewing Co. (1995), the Court unanimously struck down a federal regulation prohibiting the display of alcohol content on beer labels. The Court provided even more protection to alcohol advertising and amplified the Central Hudson test in 44 Liquormart, Inc. v. Rhode Island (1996).[31] The Federal Trade Commission conducted an investigation in 2002 into possible targeting to those under the age of 21. However, this investigation and those of some scholars have not found evidence of such targeting.[32][33] Concerns exist that irresponsible advertising practices or "pushing the envelope" with audience composition may lead to permanent legislation governing the advertising of beverage alcohol.[34]

Asia

In Malaysia, alcohol advertising on radio and televisions was outlawed in 1995. On Malaysian television, alcohol advertising is not shown before 10:00 pm and during Malay-language programs. However, non-Malay newspapers and magazines are allowed to continue alcohol advertising. Supermarkets and hypermarkets have also been criticized for advertising alcohol products on trolleys, which is controversial because Islam is the state religion of the country.

In Singapore, alcohol advertisement is not allowed to be shown during programmes intended for children and young persons.[35]

In Indonesia, alcohol advertising was legal in the 1990s, but has since been completely banned.[36]

In Hong Kong, alcohol advertising is not allowed to be shown during Family Viewing Hour programmes.

In the Philippines, alcohol advertising is allowed. Alcohol warning is also shown in the end of the advertisement explaining with the words: "Drink Moderately". In May 2012, the warning was changed to "Drink Responsibly".

In Thailand, alcohol advertisements are still allowed, but must accompanied by a warning message. See Alcohol advertising in Thailand.

In Sri Lanka, public advertising on alcohol is banned totally since 2006.[27]

في كوريا الجنوبية، لا يُسمح بالإعلان العام عن المشروبات الكحولية إلا بعد الساعة العاشرة مساءً.

أوروبا

في لاتفيا ، مُنع الإعلان عن الكحول في وسائل الإعلام المطبوعة واللوحات الإعلانية العامة من مارس 1925 إلى مايو 1933. واستمر حظر الملصقات والإعلانات المضيئة وإعلانات واجهات المحلات حتى الاحتلال السوفيتي للاتفيا عام 1940. [ 37 ] واليوم، ينظم قانون التعامل مع المشروبات الكحولية لعام 2004، القسم 11، سوق إعلانات الكحول. ويُحظر الإعلان في المدارس والمرافق الطبية وعلى أغلفة الصحف ووسائل النقل العام وفي الأماكن العامة. [ 38 ] وفي مايو 2023، قدمت الحكومة تعديلات لزيادة تقييد الإعلانات، وهي قيد المناقشة حاليًا في البرلمان (سايما) . [ 39 ]

في روسيا، تم حظر الإعلان عن منتجات الكحول في جميع وسائل الإعلام تقريبًا (بما في ذلك التلفزيون واللوحات الإعلانية) منذ يناير 2013. [ 40 ] قبل ذلك، تم تقييد استخدام صور الأشخاص الذين يشربون الكحول في الإعلانات منذ منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

في السويد، منذ عام 2010، أصبح الإعلان عن النبيذ والبيرة قانونيًا، باستثناء الإعلانات التلفزيونية والإذاعية. ويُسمح للمجلات غير الدورية بالإعلان عن المشروبات الكحولية التي تزيد نسبة الكحول فيها عن 15%. [ 41 ] يجب أن تتضمن هذه الإعلانات تحذيرات، ولكن بصياغة أقل حدة من التحذيرات الموجودة على منتجات التبغ - على سبيل المثال، " تجنبي شرب الكحول أثناء الحمل "، بدلاً من " التدخين يقتل ". أُدخلت هذه القواعد في القانون عام 2010 [ 42 ] استنادًا إلى أحكام توجيه من الاتحاد الأوروبي ، والذي طبقته الصحف السويدية مؤقتًا منذ عام 2005. قبل ذلك، كانت إعلانات الكحول محظورة، باستثناء "بيرة الفئة الأولى" أو " البيرة الخفيفة ". كانت هذه الإعلانات شائعة، حيث ربما استفادت أنواع البيرة الأقوى التي تحمل نفس اسم أنواع البيرة الخفيفة المُعلَن عنها.

في فنلندا، قرر البرلمان حظر الإعلانات الخارجية للمشروبات الكحولية، باستثناء ما يحدث خلال الفعاليات الرياضية. وسيبدأ تطبيق هذا القانون الجديد في يناير 2015. [ 43 ]

في المملكة المتحدة، حظرت هيئة معايير الإعلان العديد من الإعلانات التي لا تتوافق مع القيود الواردة في توجيهات الاتحاد الأوروبي. [ 44 ]

في النرويج، يخضع الإعلان عن الكحول لحظر تام منذ عام 1975.

في سبتمبر 2017، أعلن فيسبوك أنه سيسمح للمستخدمين بإخفاء جميع إعلانات الكحول. وقد أثارت هذه الخطوة جدلاً واسعاً في المملكة المتحدة، حيث رحّبت بها مجموعة أبحاث الكحول في المملكة المتحدة، بينما صرّحت هيئة معايير الكحول بأن المملكة المتحدة لديها بالفعل بعضٌ من أكثر القوانين صرامةً في العالم. [ 45 ]

في نوفمبر 2018، أصدرت أيرلندا قانوناً يحظر الإعلانات عن المشروبات الكحولية بالقرب من المدارس، ومناطق لعب الأطفال، ووسائل النقل العام، ودور السينما، بالإضافة إلى تقييد عرض منتجات الكحول في المتاجر. وكان من المقرر أن يدخل هذا التشريع حيز التنفيذ في نوفمبر 2019. [ 46 ]

أستراليا

في أستراليا، ينظم قانون الإعلان عن المشروبات الكحولية تسويق الكحول. ويتعين على المعلنين اتباع مجموعة محددة من الإرشادات لعرض إعلانات الكحول على التلفزيون والراديو. يُسمح ببث هذه الإعلانات من الساعة 12 ظهرًا حتى 3 عصرًا في أيام الدراسة، ومن الساعة 8:30  مساءً حتى 5  صباحًا يوميًا. ولا يجوز استهداف الأطفال بهذه الإعلانات، كما يُمنع بثها خلال برامج الأطفال (C) أو برامج ما قبل المدرسة (P) في أي يوم. [ 47 ]

حملات الترويج للمشروبات الكحولية باستخدام اللون الوردي

تُطلق العديد من شركات المشروبات الكحولية حملاتٍ للتوعية وجمع التبرعات لصالح مؤسسات خيرية مُحددة (عادةً باستخدام رمز " الشريط " المرتبط بحالة مرضية مُعينة). وتقوم الشركات بذلك من خلال منتجاتها الكحولية وعروضها الترويجية وموادها التسويقية الأخرى. [ 48 ] معظم هذه الأشرطة غير مُسجلة كعلامات تجارية أو خاضعة للتنظيم، وبالتالي يُمكن للشركات وضع صورتها على أي منتج. [ 49 ]

يُستخدم شريطٌ واحدٌ على وجه الخصوص، وهو الشريط الورديّ الخاص بسرطان الثدي ، والمعترف به عالميًا، من قِبل العديد من شركات المشروبات الكحولية لأغراض ترويجية، وهي ممارسة تُعرف باسم " التسويق الوردي ". وقد رُبط استهلاك الكحول بزيادة خطر الإصابة بأنواعٍ عديدة من السرطان، [ 50 ] أحدها سرطان الثدي . [ 51 ] وقد وُجد أن حتى المستويات المنخفضة من استهلاك الكحول (مشروب واحد يوميًا) تزيد من خطر إصابة المرأة بسرطان الثدي. [ 52 ] [ 53 ] ووجدت دراسة أمريكية أُجريت عام 2013 أن 15% من وفيات سرطان الثدي بين النساء تُعزى إلى الكحول. [ 54 ]

Due to this clear association, pinkwashed alcohol advertising has been criticized for promoting consumption of a product that contributes to the problem.[55] As breast cancer is the most commonly occurring cancer for women,[56] alcohol advertising that emphasizes funding to breast cancer societies may present the most harm to women, particularly when the amount of alcohol purchased is tied to the amount donated.[55]

Nonetheless, many alcohol companies have donated substantial amounts to various cancer charities, which undoubtedly supports important causes.[57]

Responsible drinking campaigns

"Drink responsibly" messaging began in the 1970s,[58] and is still widely used by the alcohol industry.[59][58][60] It is almost never used by anyone else.[61] It has been shown to be ineffective to counterproductive; for instance, adolescents become less opposed to drunkenness when exposed to "please drink responsibly" messages.[59]

"Drink responsibly" messages are criticized by independent public-health advocates, who argue that they are designed to increase sales and avoid regulation[58] using corporate social responsibility messaging.[61] It has also been argued that "drink responsibly" messages shift blame for the social costs of alcohol onto individual people the industry designates as "problem drinkers" (often in poor and racialized communities, in which alcohol is disproportionately marketed), thus shifting responsibility away from the much more powerful industry promoting drinking.[62] There are calls to replace these messages with mandatory, independently-designed and independently-tested alcohol warning labels.[60]

تُعدّ رسائل "اشرب بمسؤولية" شائعة جدًا في إعلانات المشروبات الكحولية. فقد وُجدت في تسعة من كل عشرة إعلانات كحولية في المجلات الأمريكية بين عامي 2008 و2010 (حيث كان تناول الكحول اختياريًا). ولم يُعرّف أيٌّ من هذه الإعلانات مفهوم الشرب المسؤول، أو يُحدّد أيّ وقت أو ظرف يكون فيه تناول الكحول غير مناسب. استُخدمت معظم رسائل "الشرب بمسؤولية" ببساطة للترويج للمنتج. وفي بعض الأحيان، استُخدمت في إعلانات تُظهر سلوكيات مثل الإفراط في الشرب . [ 60 ] وفي جميع وسائل الإعلام، لا تُعرّف إعلانات "اشرب بمسؤولية" أيّ مستوى من الشرب بأنه "مسؤول"، ونادرًا ما تُشير إلى أيّ إرشادات وطنية للشرب المُخفّف للمخاطر. [ 61 ]

كما نُظمت حملات متنوعة للمساعدة في منع إدمان الكحول ، وشرب الكحول لمن هم دون السن القانونية، والقيادة تحت تأثير الكحول . وتشمل هذه الحملات توفير سائقين مخصصين وبطاقات إثبات السن .

فعلى سبيل المثال، تحث حملة "اشرب بوعي" الممولة من قبل الصناعة [ 63 ] الناس على تجنب الإفراط في الشرب . ويظهر عنوان الموقع الإلكتروني كجزء من جميع الإعلانات الخاصة بالمنتجات التي يصنعها أعضاء المجموعة.

يُعلن مجلس القرن ، المدعوم مالياً من قبل مجموعة من مُصنّعي المشروبات الكحولية في الولايات المتحدة، أنه يُشجع على اتخاذ قرارات مسؤولة بشأن شرب الكحول أو الامتناع عنه، ويعمل على الحد من جميع أشكال الاستهلاك غير المسؤول. ومنذ تأسيسه عام ١٩٩١، استثمر المجلس أكثر من ١٧٥ مليون دولار في برامجه.

أثار إعلانٌ مثيرٌ للجدل في جنوب أفريقيا، يهدف إلى التوعية بمخاطر القيادة تحت تأثير الكحول، تهديداً للجمهور بالاغتصاب في السجن. وقد نُفذت هذه الحملة دون ورود أي شكاوى إلى هيئات معايير الإعلان في عام 2010. [ 64 ]

الرعاية في الرياضة

سيارة براد كيسيلوفسكي التي ترعاها شركة ميلر لايت في سلسلة سباقات ناسكار سبرينت كاب

The sponsorship of sporting events and sportspeople by alcohol brands is banned in many countries. For example, the primary club competition in European rugby union, the Heineken Champions Cup, is called the H Cup in France because of that country's restrictions on alcohol advertising,[65] while the GuinnessSix Nations Championship is similarly branded as "Six Nations Greatness" (with "greatness" formatted in the same typeface and colour as the Guinness logo).[66][67] However, such sponsorship is still common in other areas, such as the United States, although such sponsorship is controversial as minors are often a target audience for major professional sports leagues.[68][69]

Alcohol advertising is common in motor racing competitions, and is particularly prominent in NASCAR and IndyCar. One major example of this was the Busch Series, sponsored by a brand of beer sold by Anheuser-Busch. That sponsorship, which started in the series' conversion from a national Late Model Sportsman races around the country to the present touring format in 1982, ended after 2007, with Nationwide Insurance, and later the cable television brand Xfinity, holding the naming rights to the series.

Budweiser, the best-known Anheuser-Busch brand, has sponsored IndyCar drivers such as Mario Andretti, Bobby Rahal and Paul Tracy, as well as NASCAR Cup drivers such as Terry Labonte, Neil Bonnett, Darrell Waltrip, Bill Elliott, Dale Earnhardt Jr., Kasey Kahne and currently Kevin Harvick. Meanwhile, Miller has sponsored Al Unser, Danny Sullivan, Bobby Rahal, Rusty Wallace, Kurt Busch and Brad Keselowski.

علاوة على ذلك، تحظر ناسكار على السائقين دون سن 21 عامًا وضع أي ملصق يحمل علامة تجارية للكحول على سياراتهم. وفي حالة السائقين الذين تقل أعمارهم عن السن القانونية للشرب، يُوضع ملصق خاص بعنوان " جائزة كورس بول - 21 تعني 21 " على سياراتهم. ويرفض فريق بيتي إنتربرايزز المشاركة في الإعلانات التجارية للكحول، ويتنازل عن جميع أموال ومكافآت الكحول.

بالنسبة للمشروبات الروحية المقطرة، يجب على الفرق وضع ملصق واضح للتوعية بالشرب المسؤول على السيارة. بالنسبة لجاك دانيالز ، شعارهم هو "تناول باعتدال، اشرب بمسؤولية"، ويتضمن موقع ناسكار الإلكتروني علمًا أصفر يرفرف لتحذير السائقين. أما بالنسبة لكراون رويال ، فتُظهر الإعلانات التلفزيونية السيارة بشعار "كن بطلاً، اشرب بمسؤولية"، حيث تعمل كسيارة قيادة للسائقين، محذرةً إياهم من ضرورة تحمل المسؤولية. ولدى جيم بيم إعلانات إذاعية وبيانات إلزامية من ناسكار حول التحكم في استهلاك الكحول. مع ذلك، لا تُعد أي من هذه الشركات الثلاث راعيًا دائمًا، إذ تتناوب على رعاية السيارات مع منتجات أخرى لا علاقة لها بشركتها. (في بعض الأحيان، تستبدل شركة فورتشن براندز، الشركة الأم لجيم بيم، صنابير موين الخاصة بها بشعار جيم بيم على السيارة في سباقات مختارة).

رغم أن شركات التبغ كانت المصدر الرئيسي للتمويل في سباقات الفورمولا 1 ، إلا أن بعض العلامات التجارية للمشروبات الكحولية ارتبطت أيضاً بهذه الرياضة. فعلى سبيل المثال، يظهر اسم مارتيني على سيارة ويليامز للفورمولا 1، بينما ترعى جوني ووكر فريق ماكلارين منذ عام 2006.

تلتزم شركة أنيوزر-بوش، وهي شركة متعددة الأنشطة تمتلك علامات تجارية غير كحولية، بحظر الإعلان عن الكحول في سباقات الفورمولا 1 في فرنسا، وذلك بوضع شعارات مدن ملاهي بوش إنترتينمنت (وخاصةً سي وورلد ) مكان شعار بَدوايزر على سيارة ويليامز في السباقات التي يُحظر فيها الإعلان عن الكحول، وفي دول الشرق الأوسط التي لا يُشجع فيها على ذلك. مع ذلك، أضافت بعض الشركات حملات توعية بالشرب المسؤول إلى رعايتها، ولا سيما سيارة فورد سييرا RS500 التي شارك بها تيم هارفي ولورانس بريستو في بطولة السيارات السياحية البريطانية (BTCC) لموسمي 1989-1990 ، والتي كانت برعاية لابّات . طوال الموسمين، حملت السيارة رسالة "من فضلك لا تقود السيارة وأنت ثمل".

كشفت بعض الملاعب، وخاصة في الولايات المتحدة، عن أسماء مصانع الجعة أو علاماتها التجارية من خلال اتفاقيات حقوق التسمية ، مثل ملعب بوش ، وملعب كورس فيلد ، وملعب ميلر بارك ؛ وتقع هذه الملاعب الثلاثة جميعها في مدن مقراتها الرئيسية أو بالقرب منها، وهي سانت لويس ودنفر وميلووكي. وقد اشترت شركة أمريكان فاميلي للتأمين ، ومقرها ماديسون بولاية ويسكونسن، حقوق تسمية ملعب ميلر بارك .

تُعدّ شركة دياجيو راعياً رئيسياً للعديد من الأحداث الرياضية من خلال علاماتها التجارية المتنوعة. فعلى سبيل المثال، ترعى شركة جوني ووكر بطولة غلين إيغلز وبطولات الغولف الكلاسيكية ، بالإضافة إلى سيارة فريق ماكلارين للفورمولا 1.

تُعدّ الكريكيت رياضة تحظى برعاية واسعة من شركات المشروبات الكحولية. فعلى سبيل المثال، شهدت بطولة "ذا آشيز" عام 2005 لوحات إعلانية تحمل شعارات علامات تجارية مثل "ريد سترايب" و "ثويتس لانكستر بومبر" ونبيذ "وولف بلاس" . وفي دول مثل الهند وسريلانكا، حيث يُحظر الإعلان عن المشروبات الكحولية عمومًا، تُستثنى من هذه القوانين شركات التقطير التي تُقدّم خطوط ملابس ومعدات رياضية تحمل علاماتها التجارية، أو خطوطًا منفصلة للمشروبات الغازية أو المياه المعبأة، وذلك خلال بطولات مثل الدوري الهندي الممتاز ومباريات الكريكيت التجريبية، مثل "ماكدويلز رقم 1" التابعة لشركة "يونايتد سبيريتس ليميتد " و " رويال ستاغ" التابعة لشركة "بيرنود ريكارد" .

تحظى رياضة الرجبي برعاية كبيرة من شركات المشروبات الكحولية. ففريق أول بلاكس (أول بلاكس) يبرز بشكل واضح رعاية شركة ستاينلاغر . ويرتبط المنتخب الاسكتلندي بعلاقة طويلة الأمد مع شركة ذا فيموس غراوس ، وهي علامة تجارية للويسكي الاسكتلندي . أما منتخب ويلز، فله علاقة أحدث مع مصنع بيرة برينز (لكنهم يرتدون شعار "براون" عند اللعب في فرنسا). وقد وافق منتخب سبرينغبوكس (سبرينغبوكس) من جنوب إفريقيا على أن تضع مصانع الجعة الجنوب إفريقية شعار شركة ليون لاغر، ثم شعار شركة كاسل لاغر، على قمصانهم حتى عام 2004. وكانت شركة ماغنرز الراعي الرئيسي للدوري السلتي ، وهو أعلى مستوى في أيرلندا واسكتلندا وويلز . أما شركة غينيس، فكانت الراعي الرئيسي للدوري الإنجليزي الممتاز ، وهو أعلى مستوى في إنجلترا ، وهي الآن الراعي لبطولة الأمم الست (حيث تم استبدال الشعار بشعار "الأمم الست، العظمة" في فرنسا). وكانت علامة توهيز نيو التجارية للبيرة الراعي الأسترالي لبطولة سوبر 14 في نصف الكرة الجنوبي حتى موسم 2006. تُعدّ شركة Bundaberg Rum إحدى الشركات الراعية للمنتخب الأسترالي الوطني للرجبي .

تتولى شركة Victoria Bitter وشركة Bundaberg Rum رعاية دوري الرجبي في أستراليا . [ 70 ]

الحملات

مطلق

تُصنع فودكا أبسولوت في السويد ، وطُرحت في الولايات المتحدة عام ١٩٧٩. شكّل إطلاقها تحديًا حقيقيًا لعدة أسباب: لم تكن السويد تُعتبر دولة منتجة للفودكا، وكان استخدام الزجاجة صعبًا على النادلين، كما كانت الفودكا تُعتبر مشروبًا رخيصًا عديم النكهة. استغلت حملة أبسولوت الإعلانية، التي أطلقتها وكالة TBWA ، شكل الزجاجة لابتكار إعلانات ذكية جذبت انتباه الجمهور، ما ساهم في نجاح العلامة التجارية. [ ٧١ ]

رعاية المشروبات الكحولية في الرياضة

Sport has been suggested to be one of the primary, if not the dominant, medium for the promotion of alcohol and drinking to the general population with the majority of advertising spend an advertising placement occurring in sport.[72] Work from New Zealand[73] and Australia[74] shows that sponsorship of sports participants or athletes is associated with more hazardous drinking, with calls from the UK, Australia, and New Zealand, for bans on alcohol industry sponsorship and advertising in sport.

Guinness

Guinness' iconic stature can be attributed in part to its advertising campaigns. One of the most notable and recognizable series of adverts was created by S.H. Benson's advertising, primarily John Gilroy, in the 1930s and 1940s. Gilroy was responsible for creating posters which included such phrases such as "Guinness for Strength", "It's a Lovely Day for a Guinness", and most famously, "Guinness is Good For You". The posters featured Gilroy's distinctive artwork and more often than not featured animals such as a kangaroo, ostrich, seal, lion, and notably a toucan, which has become as much a symbol of Guinness as the Trinity College Harp.[75] Guinness advertising paraphernalia attracts high prices on the collectible market.[76]

In a campaign reminiscent of viral marketing techniques, one advert quickly appeared as a screensaver distributed over the Internet. It was a simple concept, featuring Dublin actor Joe McKinney dancing around the drink while it was given time to settle. The accompanying music (mambo tune Guaglione by Pérez Prado) was released as a single and reached number one on the Irish charts in September 1994 and number two on the UK charts in May 1995 (see List of number-one singles of 1994 (Ireland)List of UK top 10 singles in 1995).

In Malaysia, Singapore, and Hong Kong, Guinness launched an $8 million advertising campaign using the fictional character of Adam King to promote the embodiment of Guinness as a man could be incredibly powerful. The advertising campaign was handled by advertising firm, Saatchi & Saatchi.[77]

In Africa, the character of Michael Power has been used since 1999 to boost sales.

See also

References

  1. 12Grenard, Jerry L.; Dent, Clyde W.; Stacy, Alan W. (2013). "Exposure to Alcohol Advertisements and Teenage Alcohol-Related Problems". Pediatrics. 131 (2): 369–379. doi:10.1542/peds.2012-1480. PMC 3557408. PMID 23359585.
  2. 12Snyder, Leslie B.; Milici, Frances Fleming; Slater, Michael; Sun, Helen; Strizhakova, Yuliya (2006). "Effects of Alcohol Advertising Exposure on Drinking Among Youth". Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine. 160 (1): 18–24. doi:10.1001/archpedi.160.1.18. ISSN 1072-4710. PMID 16389206.
  3. ↑Anderson, P.; Bruijn, A. de; Angus, K.; Gordon, R.; Hastings, G. (2009). "Impact of Alcohol Advertising and Media Exposure on Adolescent Alcohol Use: A Systematic Review of Longitudinal Studies". Alcohol and Alcoholism. 44 (3): 229–243. doi:10.1093/alcalc/agn115. ISSN 0735-0414. PMID 19144976.
  4. ↑J.P. Nelson, "What is Learned from Longitudinal Studies of Advertising and Youth Drinking and Smoking?" International Journal of Environmental Research and Public Health, 7(3), March 2010, pp. 870–926.
  5. ↑Frankena, M., Cohen, M., Daniel, T., Ehrlich, L., Greenspun, N., and Kelman, D. Alcohol Advertising, Consumption and Abuse. In: Federal Trade Commission. Recommendations of the Staff of the Federal Trade Commission: Omnibus Petition for Regulation of Unfair and Deceptive Alcoholic Beverage Marketing Practices, Docket No. 209-46. Washington, DC: Federal Trade Commission, 1985.
  6. ↑Sanders, James. Alcohol Advertisements Do Not Encourage Alcohol Abuse Among Teens. In: Wekesser, Carol (ed.) Alcoholism. San Diego, CA: Greenhaven Press, 1994. Pp. 132–135, p. 133.
  7. ↑Eads, Lauren (2015). "Beer Still 'Perceived as a Man's Drink'". The Drinks Business. Retrieved 26 March 2018.
  8. ↑Johnston, L. D., O'Malley, P. M., Bachman, J. G., & Schulenberg, J. E. (2012). Monitoring the Future national results on adolescent drug use: Overview of key findings, 2011Archived 23 April 2022 at the Wayback Machine. Ann Arbor: Institute for Social Research, The University of Michigan.
  9. ↑White, Aaron; Hingson, Ralph (2014). "The Burden of Alcohol Use". Alcohol Research: Current Reviews. 35 (2): 201–218. ISSN 2168-3492. PMC 908712. PMID 24881329.
  10. ↑Ewing, Sarah W.Feldstein; Sakhardande, Ashok; Blakemore, Sarah-Jayne (2014). "The effect of alcohol consumption on the adolescent brain: A systematic review of MRI and fMRI studies of alcohol-using youth". NeuroImage: Clinical. 5: 420–437. doi:10.1016/j.nicl.2014.06.011. PMC 4749850. PMID 26958467.
  11. ↑Jones, S. C., Reis, S. 2011. Not just the taste: why adolescents drink alcopops. Health Education 112(1), 61-74.
  12. ↑"Alcohol Advertising: The effectiveness of current regulatory codes in addressing community concern"(PDF). Australian National Preventative Health Agency. 2014. Retrieved 26 March 2018.{{cite web}}: CS1 maint: url-status (link)
  13. ↑Gentry, Elisabeth; Poirier, Katie; Wilkinson, Tiana; Nhean, Siphannay; Nyborn, Justin; Siegel, Michael (1 October 2011). "Alcohol Advertising at Boston Subway Stations: An Assessment of Exposure by Race and Socioeconomic Status". American Journal of Public Health. 101 (10): 1936–1941. doi:10.2105/AJPH.2011.300159. ISSN 0090-0036. PMC 3222337. PMID 21852632.
  14. ↑Schultz, E.J. (2017). "As Alcohol Ads Sprawl Elsewhere, New York Buses and Trains Go Dry". AdAge. Retrieved 27 March 2018.
  15. ↑ أندرسون، بيتر؛ بروين، أفالون دي؛ أنجوس، كاثرين؛ جوردون، روس؛ هاستينغز، جيرارد (1 مايو 2009). "تأثير إعلانات الكحول والتعرض الإعلامي على تعاطي المراهقين للكحول: مراجعة منهجية للدراسات الطولية" . الكحول والإدمان على الكحول . 44 (3): 229-243 . doi : 10.1093/alcalc/agn115 . ISSN 0735-0414 . PMID 19144976 .  
  16. ↑ ويترز، إليزابيث د.؛ ترينو، أندرو ج.؛ غروب، جويل و. (1 ديسمبر 2001). "الإعلان عن الكحول والشباب: تحليل مجموعات التركيز لما يجده الشباب جذابًا في الإعلان عن الكحول". مشاكل المخدرات المعاصرة . 28 (4): 695-718 . doi : 10.1177/009145090102800409 . ISSN 0091-4509 . S2CID 143202890 .  
  17. ↑ إدارة خدمات تعاطي المخدرات والصحة العقلية (2009). نتائج المسح الوطني لعام 2008 حول تعاطي المخدرات والصحة: ​​النتائج الوطنية (ملف PDF) (تقرير). روكفيل، ماريلاند: مكتب الدراسات التطبيقية، سلسلة NSDUH H-36، منشور وزارة الصحة والخدمات الإنسانية رقم SMA 09-4434 . تاريخ الاطلاع: 8 نوفمبر 2017 .
  18. ↑ إدارة خدمات تعاطي المخدرات والصحة العقلية (2010). نتائج المسح الوطني لعام 2009 حول تعاطي المخدرات والصحة: ​​المجلد الأول. ملخص النتائج الوطنية (ملف PDF) (تقرير). روكفيل، ماريلاند: مكتب الدراسات التطبيقية، سلسلة NSDUH H-38A، منشور وزارة الصحة والخدمات الإنسانية رقم SMA 10-4586 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 8 نوفمبر 2017 .
  19. ↑ ميتشون كو؛ هنري ويكسلر ؛ باتي غرينبيرغ؛ هانغ لي (أكتوبر 2003). "تسويق الكحول لطلاب الجامعات". المجلة الأمريكية للطب الوقائي . 25 (3): 204-211 . doi : 10.1016/S0749-3797(03)00200-9 . PMID 14507526 . 
  20. ↑ ستيفنسون، ستيف. "الإعلان عن الكحول والشباب" . كلية جونز هوبكنز بلومبرج للصحة العامة . مؤرشف من الأصل في 27 يناير 2021. تم الاطلاع عليه في 26 مارس 2018 .
  21. ↑ "إطار عمل سياسة الكحول في الإقليم الأوروبي لمنظمة الصحة العالمية" (ملف PDF) . المكتب الإقليمي لمنظمة الصحة العالمية لأوروبا. 4 أبريل/نيسان 2006. مؤرشف من الأصل (ملف PDF) في 3 نوفمبر/تشرين الثاني 2018. تم الاطلاع عليه في 6 يونيو/حزيران 2013 .
  22. ↑ "توجيه المجلس 89/552/EEC الصادر في 3 أكتوبر 1989 بشأن تنسيق بعض الأحكام المنصوص عليها في القانون أو اللوائح أو الإجراءات الإدارية في الدول الأعضاء فيما يتعلق بممارسة أنشطة البث التلفزيوني" .
  23. ↑ وينتز، لوريل (2012). "معلنو المشروبات الكحولية يطلقون اتفاقية تنظيم ذاتي في أوروبا" . AdAge . تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 مارس 2018 .
  24. ↑ "التوجيه 2010/13/EU الصادر عن البرلمان الأوروبي والمجلس بتاريخ 10 مارس 2010 بشأن تنسيق بعض الأحكام المنصوص عليها في القانون أو اللوائح أو الإجراءات الإدارية في الدول الأعضاء فيما يتعلق بتقديم خدمات الوسائط السمعية والبصرية (توجيه خدمات الوسائط السمعية والبصرية)" .
  25. ↑ "روسيا تفرض حظراً على الإعلان عن الكحول في وسائل الإعلام" . بي بي سي نيوز . 23 يوليو 2012.
  26. ↑ حظر الإعلان عن التبغ والكحول يدخل حيز التنفيذ في وسائل الإعلام المطبوعة ، كييف بوست (1 يناير 2010)
  27. 1 2 "سريلانكا تحظر التدخين في الأماكن العامة، والكحول، والإعلان عن التبغ" . صحيفة آسيان تريبيون . 6 يوليو 2006. تم الاطلاع عليه في 6 يونيو 2013 .
  28. ↑ "كينيا تحظر إعلانات الكحول" . بي بي سي نيوز . 10 يونيو 2005. تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 مايو 2016 .
  29. ↑ "الإعلان عن المشروبات الكحولية، ووضع الإعلانات، والتنظيم الذاتي" . لجنة التجارة الفيدرالية . 20 مارس 2014. مؤرشف من الأصل في 23 يناير 2022. تم الاطلاع عليه في 25 أكتوبر 2021 .
  30. ↑ ديفيدسون، د. كيرك (2003). بيع الخطيئة: تسويق المنتجات غير المقبولة اجتماعيًا . مجموعة غرينوود للنشر. ISBN 978-1-56720-645-6.
  31. ↑ ستريكل، روث آن. "الإعلان عن المشروبات الكحولية" . www.mtsu.edu . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15 مايو 2023 .
  32. ↑ (تقول لجنة التجارة الفيدرالية إن نوع الكحول ليس موجهاً للقاصرين. لوس أنجلوس تايمز، 5 يونيو 2002؛
  33. ↑ نيلسون، جون ب. الإعلان عن الكحول في المجلات: هل تستهدف إعلانات البيرة والنبيذ والمشروبات الروحية الشباب؟ السياسة الاقتصادية المعاصرة ، يوليو 2006، ص 357-69.
  34. ↑ "الرمز" . Discus.org. مؤرشف في 5 أبريل 2005 على Wayback Machine
  35. ↑ "الإعلان عن المشروبات الكحولية: منظور قانوني عالمي" (ملف PDF) . التحالف العالمي لمحامي الإعلان . 2011. تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 مارس 2018 .
  36. ↑ تقرير الحالة العالمية لعام 2004: سياسة الكحول . منظمة الصحة العالمية. تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 مارس 2018.
  37. ^ ليبسا، إنيتا (2010). " Sabiedriska tikumība Latvijā: alkoholisko dzērienu lietošana، 1918-1940 " [ الأخلاق العامة في لاتفيا: استخدام المشروبات الكحولية، 1918-1940 ] (PDF) . Latvijas Vēstures Institūta Žurnāls (مجلة معهد تاريخ لاتفيا) (باللغة اللاتفية) (1): 72 – عن طريق جامعة لاتفيا .
  38. ↑ "قانون التعامل مع المشروبات الكحولية" . Likumi.lv . 3 ديسمبر 2020. تم الاطلاع عليه في 7 يوليو 2023 .
  39. ↑ «المناقشات البرلمانية حول حدود الإعلان عن المشروبات الكحولية مستمرة» . eng. Lsm.lv. 20 يونيو 2023. تم الاطلاع عليه في 7 يوليو 2023 .
  40. ↑ "روسيا تحظر إعلانات الكحول في وسائل الإعلام" . بي بي سي نيوز . 23 يوليو 2012. تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 مارس 2018 .
  41. ↑ "Alkohollag (2010:1622)" . مؤرشف من الأصل في 13 أبريل 2014. تم الاطلاع عليه في 5 مارس 2017 .
  42. ^ "Regeringskansliets rättsdatabaser" . rkrattsbaser.gov.se . تم الاسترجاع 27 يناير 2023 .
  43. ^ “الكوهوليمينونان راجويتامينين” (بالفنلندية). إيدوسكونان كيرجاستو. مؤرشفة من الأصلي في 14 أكتوبر 2014 . تم الاسترجاع 14 نوفمبر 2014 .
  44. ↑ "محاكاة ساخرة لعلامة سترونغبو على يوتيوب وسبعة إعلانات أخرى محظورة للمشروبات الكحولية" . بي بي سي نيوزبيت . 8 أكتوبر 2015.
  45. ↑ "فيديو ساخر من سترونغبو على يوتيوب وسبعة إعلانات أخرى محظورة للمشروبات الكحولية" . بي بي سي نيوز . 20 سبتمبر 2017.
  46. ↑ «وقع وزير الصحة الأيرلندي، سيمون هاريس، قانونًا «رائدًا» يحظر الإعلان عن المشروبات الكحولية بالقرب من المدارس ومناطق اللعب، ويقيد عرضها في المتاجر خلال العامين المقبلين» . مجلة سبيريتس بيزنس ، 6 نوفمبر 2018.
  47. ↑ "إعلانات عن الكحول أو التبغ أو المنتجات العلاجية" . هيئة المجتمعات والإعلام الأسترالية .
  48. ↑ مارت، سارة؛ جيسبريشت، نورمان (2015). "علامات تحذيرية في المشروبات المُسوّقة بطريقة مُضللة: تناقضات ومخاطر تسويق الكحول للوقاية من السرطان". الإدمان . 110 (10): 1541-1548 . doi : 10.1111/add.13035 . PMID 26350708 . 
  49. ↑ "أربعة أسئلة قبل شراء اللون الوردي" . منظمة مكافحة سرطان الثدي . تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 يناير 2023 .
  50. ↑ ليو، يينغ؛ نغوين، نهي؛ كولدز، غراهام أ. (2015). "الروابط بين استهلاك الكحول وسرطان الثدي: نظرة على الأدلة" . صحة المرأة . 11 (1): 65-77 . doi : 10.2217/WHE.14.62 . PMC 4299758. PMID 25581056 .  
  51. ↑ الجمعية الكندية لمكافحة السرطان. 2019. عوامل خطر الإصابة بالسرطان. تم الاطلاع عليه في 30 نوفمبر 2019.
  52. ↑ الجمعية الكندية لمكافحة السرطان. 2019. عوامل خطر الإصابة بالسرطان. تم الاطلاع عليه في 30 نوفمبر 2019.
  53. ↑ تشين، ويندي واي؛ روزنر، برنارد؛ هانكينسون، سوزان إي؛ كولدز، غراهام إيه؛ ويلت، والتر سي. (2 نوفمبر 2011). "الاستهلاك المعتدل للكحول خلال مرحلة البلوغ، وأنماط الشرب، وخطر الإصابة بسرطان الثدي" . مجلة الجمعية الطبية الأمريكية . 306 (17): 1884-1890 . doi : 10.1001 / jama.2011.1590 . ISSN 1538-3598 . PMC 3292347. PMID 22045766 .   
  54. ↑ نيلسون دي إي، وآخرون. 2013. وفيات السرطان المنسوبة إلى الكحول وسنوات العمر المحتملة المفقودة في الولايات المتحدة. المجلة الأمريكية للصحة العامة 103، 641-648.
  55. 1 2 مارت، س.، جيسبريشت، ن. وجمعية دراسة الإدمان. 2015. علامات تحذيرية بشأن المشروبات ذات التسويق الوردي: تناقضات ومخاطر تسويق الكحول للوقاية من السرطان. الإدمان 110، 1541-1548
  56. ↑ الجمعية الكندية لمكافحة السرطان. 2019. عوامل خطر الإصابة بالسرطان. تاريخ الاطلاع: 30 نوفمبر 2019
  57. ↑ مارت، س.، جيسبريشت، ن.، وجمعية دراسة الإدمان. 2015. علامات تحذيرية بشأن المشروبات ذات التسويق الوردي: تناقضات ومخاطر تسويق الكحول للوقاية من السرطان. الإدمان 110، 1541-1548. الجدول 1، ص 1543.
  58. 1 2 3 جونز، إس سي؛ هول، إس؛ كيبيري، ك (2017). "هل يجب عليّ الشرب بمسؤولية، بأمان، أم بشكل صحيح؟ رسائل مربكة حول الحد من الأضرار المرتبطة بالكحول" . PLOS ONE . 12 (9) e0184705. Bibcode : 2017PLoSO..1284705J . doi : 10.1371/journal.pone.0184705 . PMC 5608266. PMID 28934269 .  
  59. 1 2 جيسبريشت، ن؛ رايسدورفر، إ؛ ريوس، إ (16 سبتمبر 2022). "ملصقات التحذيرات الصحية على المشروبات الكحولية: مراجعة سريعة مع توصيات عملية" . المجلة الدولية للبحوث البيئية والصحة العامة . 19 (18) 11676. doi : 10.3390/ijerph191811676 . PMC 9517222. PMID 36141951 .  
  60. 1 2 3 ""رسائل 'اشرب بمسؤولية' تروج للمنتجات، لا للصحة العامة" . EUCAM . 8 سبتمبر 2014.، بيان صحفي: ""رسائل 'اشرب بمسؤولية' في إعلانات الكحول تروج للمنتجات، لا للصحة العامة" . publichealth.jhu.edu . جامعة جونز هوبكنز، كلية بلومبرج للصحة العامة. 3 سبتمبر 2014.
  61. 1 2 3 معاني حساري، ن؛ بيتيكرو، م (1 مارس 2018). "ماذا تعني صناعة الكحول بمصطلح "الشرب المسؤول"؟ تحليل مقارن" . مجلة الصحة العامة . 40 (1): 90-97 . doi : 10.1093/pubmed/fdx040 . PMID 28398571 . 
  62. ↑ ويكس، جوش (15 يوليو 2022). "شرب الثورة" . مجلة 3:AM . تم الاطلاع عليه بتاريخ 18 نوفمبر 2022 .
  63. ↑ "الصفحة الرئيسية" . تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 مايو 2016 .
  64. ↑ "حملة التوعية بمخاطر القيادة تحت تأثير الكحول تتخذ منحىً سيئاً" . صحيفة الإندبندنت أونلاين . 4 ديسمبر 2010. تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 يونيو 2013 .
  65. ↑ "علاقة رياضة الرجبي بالكحول تحت الأضواء مع استعداد كأس هاينكن للانطلاق" . صحيفة الغارديان . 5 أكتوبر 2009. تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 مايو 2022 .
  66. ^ تيزيناس دو مونتسيل، ماجالي (5 فبراير 2019). ""الاستثناء الفرنسي في قلب موسوعة غينيس/عظمة الأمم الستة""" . ليه إيكو (بالفرنسية) . تم الاسترجاع في 11 مارس 2019 .
  67. ↑ «تطمح غينيس إلى أن تصبح "العلامة التجارية الأولى عالميًا في رياضة الرجبي" من خلال رعاية بطولة الأمم الست» . سبورت بيزنس . ١٤ فبراير ٢٠١٩. تم الاطلاع عليه بتاريخ ٢٩ مايو ٢٠٢٢ .
  68. ↑ كولينز، ريبيكا ل.؛ إليكسون، فيليس ل.؛ مكافري، دانيال ف.؛ هامبارسوميان، كاترين (2006). "توطيد العلاقة بين الإعلان عن الكحول وشرب القاصرين" . مؤسسة راند . تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 نوفمبر 2014 .
  69. ↑ "إعلانات الكحول والرياضة" . Media-awareness.ca. مؤرشف في 6 أغسطس 2011 على موقع Wayback Machine
  70. ↑ "لا ملفات تعريف الارتباط" . صحيفة الأسترالي . مؤرشف من الأصل في 5 فبراير 2009. تم الاطلاع عليه في 25 مايو 2016 .
  71. ↑ ماركيفيتش، ماغدالينا (28 أبريل 2015). "أبسولوت - قصة الزجاجة (غير) المألوفة - مدونة أوكسيريا" . blog.uxeria.com . مؤرشف من الأصل في 24 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 27 مارس 2018 .
  72. ↑ "الإعلان عن المشروبات الكحولية على التلفزيون الرياضي من 2001 إلى 2003" . مركز تسويق الكحول والشباب، 2004. مؤرشف في 11 أكتوبر 2010 على موقع Wayback Machine.
  73. ↑ أوبراين ك، وكيبيري ك. رعاية صناعة الكحول للرياضة والشرب الخطير بين الرياضيين النيوزيلنديين. الإدمان 2008؛ 103(12): 1961-6.
  74. ↑ أوبراين كيه إس، ميلر بي جي، كولت جي إس، مارتنز إم بي، ويبر إيه. رعاية صناعة الكحول وغير صناعة الكحول للرياضيين وشرب الكحول. الكحول والإدمان على الكحول 2011؛ ​​46: 210-13.
  75. ↑ مانسفيلد، ستيفن (12 أكتوبر 2009). البحث عن الله وغينيس: سيرة البيرة التي غيرت العالم . توماس نيلسون. ISBN 978-1-4185-8067-4.
  76. ↑ ريد، سيمون (9 يونيو 2016). "كيف جنى رجل 90 ألف جنيه إسترليني من شغفه بجينيس" . صحيفة ديلي ميرور . تاريخ الاطلاع: 26 مارس 2018 .
  77. ↑ من هو آدم كينغ؟ مؤرشف بتاريخ 9 أغسطس 2007 في أرشيف الإنترنت

للمزيد من القراءة

  • Two articles among many are Effects of Alcohol Advertising Exposure on Drinking Among Youth, Snyder et al., Arch Pediatr Adolesc Med/ Vol 160, Jan 2006 pg. 18-24 and Exposure to Television Ads and Subsequent Adolescent Alcohol Use, Stacy et al., American Journal of Health Behavior, Nov-Dec 2004, pg. 498–509. To view the literature go to pubmed.gov and search for alcohol advertising and adolescent behavior or some iteration of this. These articles and related studies are reviewed in J.P. Nelson, "What is Learned from Longitudinal Studies of Advertising and Youth Drinking and Smoking?" International Journal of Environmental Research and Public Health, 7(3), March 2010, pp. 870–926. Open Access: What is Learned from Longitudinal Studies of Advertising and Youth Drinking and Smoking? A Critical Assessment; and J.P. Nelson, "Alcohol Marketing, Adolescent Drinking, and Publication Bias in Longitudinal Studies: A Critical Survey using Meta-Analysis," Journal of Economic Surveys, 25(2), April 2011, pp. 191–232.
  • 27 July 2005. "Drinks adverts told 'no sexy men'" at BBC News. Accessed 27 July 2005.
  • Federal Trade Commission. Alcohol Marketing and Advertising: A Report to Congress. Washington, DC: Federal Trade Commission, 2003.
  • Fisher, Joseph C. Advertising, Alcohol Consumption, and Abuse: A Worldwide Survey. Westport, CT: Greenwood Press, 1993, p. 150.
  • Frankena, M., Cohen, M., Daniel, T., Ehrlich, L., Greenspun, N., and Kelman, D. Alcohol Advertising, Consumption and Abuse. In: Federal Trade Commission. Recommendations of the Staff of the Federal Trade Commission: Omnibus Petition for Regulation of Unfair and Deceptive Alcoholic Beverage Marketing Practices, Docket No. 209-46. Washington, DC: Federal Trade Commission, 1985.
  • Sanders, James. Alcohol Advertisements Do Not Encourage Alcohol Abuse Among Teens. In: Wekesser, Carol (ed.) Alcoholism. San Diego, CA: Greenhaven Press, 1994. Pp. 132–135, p. 133.