جريج لاترمان

بعد حصوله على شهادة في المحاسبة، انتقل لاترمان إلى بوسطن. عمل كمحاسب قانوني معتمد في شركة كوبرز آند ليبراند ، وهي وظيفة لم يكن راضيًا عنها، مما دفعه للالتحاق ببرامج ماجستير إدارة الأعمال. ^{[ 8 ]} كان يُنتج أشرطة موسيقية لفرق غير متعاقدة مع شركات إنتاج، والتي اكتسبت شعبية محلية، ويختار أغانيه المفضلة، وفي أوائل عام 1993 قرر إنتاج ألبوم تجميعي. انطلاقًا من تجربته الشخصية، اعتقد أن الناس في مدينة أو ولاية ما سيشترون ألبومًا للاستماع إلى فرق يعرفونها بالفعل، وسيتعرفون على فرق من مناطق أخرى. تعلم لاترمان أساسيات إنتاج الأقراص المدمجة، وحصل على قرض بقيمة 10,000 دولار، وفي عام 1993، انطلاقًا من شقته، ^{[ 10 ]} أسس شركة ماداكيت ريكوردز وأصدر ألبوم "أوير 1"، وهو ألبوم تجميعي لفنانين غير متعاقدين مع شركات إنتاج. في يوم إصدار الألبوم، استقال من وظيفته وانتقل إلى فيل، كولورادو، حيث درب فريق التزلج في جبل فيل ووضع استراتيجيات للترويج للألبوم. ^{[ 5 ] [ 11 ]} كتب بيتر مارغاساك من صحيفة شيكاغو ريدر لاحقًا أن لاترمان "لم يكن يعرف الكثير عن صناعة الموسيقى عندما دخلها، ولكن بدلاً من أن يتعلم ويتبع بروتوكولاتها بجدية، قام بتطوير بروتوكولاته الخاصة." ^{[ 8 ]}

قدّم لاترمان للفرق الموسيقية المشاركة في الألبوم التجميعي ملصقات ونسخًا منه، والتي باعت خلال جولاتها، كما قدّم أقراصًا مدمجة وملصقات مجانية لتجار التجزئة كحافز. أنشأ متجرًا باسم "أوير" (Aware)، والذي بدأ ببيع الألبومات مباشرةً للمستهلكين عبر رقم مجاني (800) ، ثم لاحقًا في منافذ البيع بالتجزئة من خلال موزع وطني. ومن بين جهوده التسويقية الأخرى، أطلق حملات شعبية من خلال فرق ميدانية واشترى إعلانات محلية مُستهدفة. باع ألبوم "أوير 1" (Aware 1) في نهاية المطاف أكثر من 30,000 نسخة، وبدأ لاترمان العمل على ألبوم تجميعي ثانٍ، مُغيّرًا اسم شركة الإنتاج إلى "أوير" (Aware). ^{[ 12 ]}

بينما كان لاترمان يستعد لإصدار ألبومه الثاني "Aware 2"، قُبل في برنامج ماجستير إدارة الأعمال في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورث وسترن. انتقل إلى إيفانستون، إلينوي، وخلال دراسته بدوام كامل، واصل بناء شركة "Aware Records". ^{[ 13 ]} ضمّ ألبوم "Aware 2"، الذي صدر عام 1995، أغاني لفنانين حققوا نجاحًا كبيرًا فيما بعد، من بينهم Better Than Ezra و The Verve Pipe و Vertical Horizon و Hootie & the Blowfish و Edwin McCain Band . ^{[ 11 ]} اشتهر لاترمان بقدرته على اكتشاف وتطوير الفرق الموسيقية غير المتعاقدة مع شركات إنتاج؛ ففي عالم الموسيقى، كان الظهور في ألبوم تجميعي من إنتاج "Aware" بمثابة "شهادة تقدير، تدل على أن العمل جدير بالمتابعة". ^{[ 14 ]}

حصل لاترمان على شهادة الماجستير في إدارة الأعمال عام ١٩٩٦. كان لدى شركة Aware فريق عمل من ثمانية أفراد ومكتب في شيكاغو؛ وقد أصدرت ألبومها التجميعي الثالث - الذي تضمن أغنية من ألبوم Tabitha's Secret ، الذي سبق فرقة Matchbox 20 - وأنتجت أول جولة Aware. أصدرت الشركة ألبومات كاملة لفرقتي Stir وThanks to Gravity، وأسست أحد أوائل متاجر الموسيقى الإلكترونية، بالإضافة إلى متجر متنقل يتمتع بالحق الحصري في بيع الأقراص المدمجة خلال جولة HORDE . ^{[ ١٥ ]} كما عمل لاترمان مستشارًا فنيًا في شركتي Atlantic (عام ١٩٩٥) وMCA (عام ١٩٩٦). ^{[ ١٦ ]}

في عام ١٩٩٧، أطلقت شركتا Aware و Columbia Records مشروعًا مشتركًا لتوفير التوزيع لفناني Aware الصاعدين من خلال RED، ذراع التوزيع المستقل لشركة Sony، وفي الوقت نفسه، كان بمثابة "فريق تطوير" لشركة Columbia - فعند بلوغ مبيعات معينة، كانت الإصدارات تُنقل إلى علامة Aware/Columbia ويتم تسويقها من خلال Columbia. في عام ١٩٩٨، أصدرت Aware/RED ألبوم Train الأول الذي يحمل اسم الفرقة، والذي حاز على البلاتين. ^{[ ١٤ ] [ ١ ] [ ١٢ ]}

في عام ١٩٩٩، أسس لاترمان شركة "إيه سكويرد مانجمنت" لإدارة أعمال فنانين من بينهم ليز فير ، وفرقة ذا فراي ، وبراندي كارليل ، وميشيل برانش ، وفرقة موشن سيتي ساوندتراك ، وفرقة جاكس مانيكين ، وراشيل بلاتن ، وفرقة فايف فور فايتينغ ، ومات كيرني . وبصفته مدير أعمال فرقة ذا فراي، تعاون لاترمان مع قناة ABC لاستخدام أغنية الفرقة " How to Save a Life " في مسلسل " Grey's Anatomy " ، وهو استخدامٌ "دفع الفرقة من دنفر إلى آفاقٍ جديدة، وجعل ألبومها الأول من بين الألبومات الأكثر مبيعًا في عام ٢٠٠٦". ^{[ ١٧ ]}

في عام 2000، أُرسلت إلى لاترمان أسطوانة مطولة لجون ماير. ^{[ 18 ]} ضمّن لاترمان أغنيتين لماير في ألبومه "Aware 8"، وفي أوائل عام 2001، أصدرت شركة "Aware" ألبوم ماير الأول، " Room for Squares" ، حصريًا عبر الإنترنت. أُعيد إصداره لاحقًا من قِبل شركة "Columbia" في سبتمبر، وباع أكثر من 5 ملايين نسخة. كان ماير واحدًا من ثلاثة فنانين من شركة "Aware" رُشّحوا لجوائز غرامي في عام 2002؛ رُشّحت فرقة "Train" عن ألبوم " Drops of Jupiter" ، ورُشّحت فرقة "Five for Fighting" عن أغنيتها " Superman (It's Not Easy) ". فاز ماير بجائزة أفضل أداء صوتي بوب رجالي عن أغنية " Your Body is a Wonderland ". ^{[ 16 ]} صدرت المجموعة التاسعة من ألبومات "Aware" في يناير 2002؛ وتلاها في أكتوبر مجموعة من 14 أغنية من أفضل أغانيه. ^{[ 19 ]}

أصدرت شركة Aware/Universal Republic أكثر من 50 ألبومًا بالتعاون مع شركة Columbia؛ ^{[ 3 ]} بالإضافة إلى العديد من الأغاني الناجحة لفرق مثل Train وMayer وFive for Fighting، حققت الشركة نجاحًا كبيرًا مع فرق مثل Guster و The Thorns و Mat Kearney . ^{[ 20 ]} في عام 2010، وبعد بيع أكثر من 25 مليون ألبوم خلال فترة المشروع المشترك التي امتدت 15 عامًا، أبرمت Aware اتفاقية توزيع جديدة مع Universal Republic. ^{[ 2 ]}

مع بدء اتفاقية "يونيفرسال ريبابليك"، أدرك لاترمان أن إدارة الشركة اليومية تحدّ من قدرته على الإبداع؛ فبدلاً من البحث عن الموسيقى وتوجيه الفنانين، انصبّ تركيزه على الأمور اللوجستية وإدارة الأزمات. ^{[ 3 ]} في عام 2012، التحق بجامعة بنسلفانيا وهو في الخامسة والأربعين من عمره ، حيث حصل، كطالب لدى مارتن سيليغمان، على درجة الماجستير في علم النفس الإيجابي . ^{[ 3 ] [ 4 ]}

بدأ لاترمان التدريس في جامعة نورث وسترن ^{[ 4 ]} بعد فترة وجيزة من حصوله على شهادته. ^{[ 4 ]} بالإضافة إلى تدريسه لمادة "ريادة الأعمال الإيجابية: الأرباح والمعنى"، قام بإنشاء وتدريس دورة بعنوان "NUvention: ريادة الأعمال في الفنون" . كما شغل منصب مدير برنامج "Zell Fellows New Venture Track"، وهو برنامج لتسريع نمو المشاريع الناشئة. ^{[ 21 ]}

عُيّن مديرًا تنفيذيًا لمعهد زيل لوري لريادة الأعمال في كلية روس للأعمال بجامعة ميشيغان عام 2024. ^{[ 22 ]} وكانت فكرة حفل زاك برايان الذي أُقيم في ملعب كرة القدم بالجامعة في سبتمبر 2025 من بنات أفكار لاترمان، وقد يسّر المحادثات التي جرت في أغسطس 2024 بين قسم الرياضة بالجامعة وشركة أنشوتز إنترتينمنت غروب المنظمة للحفل. وكان هذا الحفل الأول الذي يُقام في الملعب منذ بنائه عام 1927، حيث بيعت أكثر من 112 ألف تذكرة، ليصبح بذلك أكبر حفل موسيقي منفرد يُباع تذاكره في تاريخ الولايات المتحدة. ^{[ 23 ] [ 24 ]}