مختبرات هاوس

استخدمت ليدي غاغا لأول مرة العلامة التجارية "Haus Laboratories" بين عامي 2012 و2014، حيث أطلقت عطرين، هما Fame و Eau de Gaga ، بالتعاون مع شركة Coty . ^{[ 1 ] [ 2 ]}

في فبراير 2018، قدمت غاغا طلبات تسجيل علامتي "هاوس بيوتي" و"هاوس لابز" التجاريتين من خلال شركتها "أيت ماي هارت". ^{[ 3 ]} وفي حفل ميت غالا في مايو 2019، بدأ المعجبون يشتبهون في أن المكياج الذي وضعته كان بمثابة معاينة لعلامتها التجارية القادمة. كما استخدمت الوسم #HausBeauty في العديد من منشوراتها على إنستغرام. تُعد "هاوس لابوراتوريز" أول مشروع منفرد لغاغا في مجال مستحضرات التجميل؛ ^{[ 4 ]} وقد سبق لها أن تعاونت مع "ماك كوزمتكس" في حملة أحمر الشفاه "فيفا غلام" عام 2011، حيث شاركت في فيديو من إخراج نيك نايت . ^{[ 5 ]}

صرحت غاغا في مقابلة مع مجلة "ذا بيزنس أوف فاشن" بأن الشراكة مع أمازون تمت لأنها الوحيدة التي ستسمح لها بتسويق علامة تجارية تتوافق مع مبادئها، قائلة: "بدون رسالة تقبل الذات، لا صفقة". ^{[ 7 ]}

تألفت النسخة الأولى من الفريق الذي شكلته غاغا والرئيس التنفيذي بن جونز، المدير التنفيذي السابق في شركتي The Honest Company و Zynga ( شركة ألعاب الهواتف المحمولة التي تقف وراء FarmVille و Words with Friends )، من 15 شخصًا، من بينهم خبراء مخضرمون من شركتي Milk Makeup و Benefit Cosmetics التابعتين لمجموعة LVMH ، بالإضافة إلى خبيرة التجميل الخاصة بغاغا، سارة تانو، المديرة الفنية العالمية للعلامة التجارية . كما حصلوا على دعم من Lightspeed Venture Partners ، وهي شركة استثمارية في شركات مثل Goop و Stitch Fix . ^{[ 8 ]}

أُتيحت منتجات هاوس لابز الأولى للطلب المسبق لأعضاء أمازون برايم وعبر موقع الشركة الإلكتروني في 15 يوليو/تموز 2019. ^{[ 9 ]} وللإطلاق الرسمي، أقامت ليدي غاغا حفلاً بعنوان "حفل هاوس" حضره 500 ضيف في 16 سبتمبر/أيلول 2019 في سانتا مونيكا. وخلال كلمتها، صرّحت قائلةً: "نحن لا نُطلق مجرد مستحضرات تجميل. إنها دعوةٌ للعالم لنكون متقبلين، متواضعين، شجعان، وقبل كل شيء، قادرين على أن نكون لطفاء. بغض النظر عن هويتك، فالجميع مرحب بهم في هاوس لابز". ^{[ 10 ]} أُطلقت المنتجات في وقت واحد على أمازون في تسع دول، من بينها الولايات المتحدة وفرنسا وألمانيا، بينما كان بإمكان العملاء من مواقع أخرى الطلب من متجر الشركة الإلكتروني. ^{[ 7 ]} وشملت المنتجات الأولى محدد شفاه، وملمع شفاه، وبودرة لامعة سائلة.

في عام ٢٠٢٢، أُعيد تسمية "هاوس لابوراتوريز" إلى "هاوس لابز باي ليدي غاغا" كجزء من حملة إعادة إطلاق العلامة التجارية. وأُعيد إطلاق العلامة التجارية في ٩ يونيو ٢٠٢٢، وانتقلت من أمازون إلى سيفورا كمنفذ بيع بالتجزئة لها. ^{[ ١١ ]} وأصبحت الدفعة الأولى من المنتجات متاحة في منافذ بيع مختارة، مع خطط للتوسع لتشمل أكثر من ٥٠٠ منفذ بيع في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا في الخريف. ^{[ ١٢ ]} ووفقًا لغاغا، فقد أُزيل ٢٧٠٠ مكون "ضار" خلال عملية إعادة إطلاق العلامة التجارية، واستُبدلت بمكونات مثل حمض الهيالورونيك والكولاجين النباتي . ^{[ ١٣ ]}

في التاسع من يوليو/تموز 2019، تم إطلاق فيديو ترويجي مدته دقيقة واحدة بعنوان "بيتنا. قواعدك." من إخراج دانيال سانوالد، ظهرت فيه غاغا وهي تشجع الناس على تقبّل فرديتهم والتعبير عنها من خلال مكياج جريء وفنون الجسم باستخدام مجموعتها من مستحضرات التجميل. ^{[ 14 ]} رافق الفيديو أغنية "بابل" (نسخة هاوس لابز) التي لم تكن قد صدرت بعد ، من إنتاج غاغا بالتعاون مع بلودبوب ، وتشامي ، وبويز نويز . ^{[ 15 ]} وفي إطار الترويج للجزء الأول من مجموعة "كوزميك لوف هوليداي"، أصدرت هاوس لابز فيديو يظهر غاغا إلى جانب عارضات أخريات يرتدين المنتجات الجديدة. ^{[ ١٦ ]} في ١٨ مايو ٢٠٢٠، أصدرت العلامة التجارية فيديو ظهرت فيه غاغا برفقة ضيوف مثل ألاسكا ثاندرفاك ، الفائزة بالموسم الثاني من برنامج RuPaul's Drag Race All Stars ، وأكواريا ، الفائزة بالموسم العاشر من البرنامج نفسه ، بالإضافة إلى اليوتيوبرز آليا جاي وباتريك ستار، وغيرهم، وهم يؤدون أغنية " Stupid Love " بالتزامن مع حركات الشفاه، وذلك للترويج للوحة ظلال العيون التي تحمل الاسم نفسه. ^{[ ١٧ ]} في ٣١ يوليو ٢٠٢٠، تم إصدار فيديو آخر ظهرت فيه غاغا للترويج لأقلام تحديد العيون الجلّية، والتي تحمل اسم Eye-Dentify. ^{[ ١٨ ]}

بحسب تقارير WWD ، احتلت علامة Haus Labs المرتبة الثالثة من حيث القيمة الإعلامية بين علامات مستحضرات التجميل الخاصة بالمشاهير في عام 2020، محققةً أرباحًا تجاوزت 141.7 مليون دولار، بعد Fenty Beauty و Kylie Cosmetics فقط . ^{[ 19 ]} وفي عام 2021، بلغت إيرادات العلامة التجارية حوالي 20 مليون دولار، وفقًا لموقع Business Insider . ^{[ 20 ]}

• أفضل علامة تجارية جديدة، جوائز اختيار قراء مجلة Allure لعام 2020 ^{[ 30 ]}

قلم تحديد الحواجب الدقيق إيدج

• أفضل قلم حواجب، جوائز Allure لأفضل منتجات التجميل لعام 2021 ^{[ 31 ]}

كريم أساس تريكلون سكين تك بتغطية متوسطة

• أفضل منتج رائد (مستحضرات التجميل الملونة)، جوائز بيوتي ماتر نيكست 2023 ^{[ 32 ]}
• أفضل مستحضرات تجميل نظيفة، جوائز ألور لأفضل منتجات التجميل لعام 2023 ^{[ 33 ]}
• أفضل كريم أساس خفيف الوزن لتغطية ناعمة، PureWow " أفضل 19 كريم أساس خفيف الوزن لتغطية ناعمة" 2023 ^{[ 34 ]}
• أفضل كريم أساس للاحمرار، ريل سيمبل "أفضل 15 كريم أساس لعام 2023، تم اختبارها ومراجعتها" 2023 ^{[ 35 ]}
• أفضل كريم أساس للاحمرار، مجلة عالم المرأة "أفضل 12 كريم أساس للبشرة الناضجة التي ستغطي العيوب وتصلحها" 2023 ^{[ 36 ]}
• أفضل كريمات الأساس للبشرة الجافة: تغطية متوسطة، مجلة فوغ "أفضل كريمات الأساس للبشرة الجافة، وفقًا لخبراء التجميل المحترفين ومحرري مجلة فوغ" 2023 ^{[ 37 ]}
• كريم أساس مغذي، جوائز أوبرا اليومية للجمال O-Wards 2023 ^{[ 38 ]}
• أفضل كريم أساس بشكل عام، نيويورك بوست "لقد اختبرنا أفضل كريمات الأساس ذات التغطية الكاملة لعام 2023: إليكم أفضل 14 كريم أساس لدينا" 2023 ^{[ 39 ]}
• أفضل كريم أساس للتهدئة، مجلة ELLE "أفضل 12 كريم أساس مقاوم للماء لأيام خالية من الخطوط" 2023 ^{[ 40 ]}
• أفضل كريم أساس نظيف للبشرة الجافة، فوربس "أفضل 10 كريمات أساس للبشرة الجافة التي ترطب وتعزز الإشراق" 2023 ^{[ 41 ]}
• أفضل كريم أساس بشكل عام، Who What Wear "لقد اختبرت كريمات أساس ذات مظهر طبيعي - هذه العشرة تبدو تمامًا مثل بشرتي ولكنها أفضل" 2023 ^{[ 42 ]}
• أفضل كريم أساس، جوائز صحة المرأة والجمال 2023 ^{[ 43 ]}