الإنتاج المشترك (الإعلام)

الإنتاج المشترك هو مشروع مشترك بين شركتين إنتاجيتين أو أكثر، يهدف إلى إنتاج الأفلام ، أو البرامج التلفزيونية ، أو تطوير ألعاب الفيديو ، وما إلى ذلك. وفي حالة الإنتاج المشترك الدولي، تتعاون شركات إنتاج من دول مختلفة (عادةً اثنتين أو ثلاث).

يشير الإنتاج المشترك أيضًا إلى الطريقة التي يتم بها إنتاج الخدمات من قبل مستخدميها، في بعض الأجزاء أو بالكامل.

يشير الصحفي مارك لوسون إلى أن أول استخدام للمصطلح، في سياق الإنتاج الإذاعي، كان في عام 1941، ^{[ 1 ]} على الرغم من أن البرنامج الذي يشير إليه، وهو Children Calling Home ، "المقدم بالتعاون بين هيئة الإذاعة الكندية (CBC) وهيئة الإذاعة الوطنية الأمريكية (NBC) وهيئة الإذاعة البريطانية (BBC)، والذي تم بثه في وقت واحد في البلدان الثلاثة"، تم بثه لأول مرة في ديسمبر 1940. ^{[ 2 ]}

بعد الحرب العالمية الثانية، حظرت خطة مارشال على شركات الإنتاج السينمائي الأمريكية سحب أرباحها من الأفلام، على شكل عملات أجنبية ، من الدول الأوروبية. ونتيجة لذلك، أنشأت العديد من شركات الإنتاج السينمائي استوديوهات وشركات إنتاج في دول مثل المملكة المتحدة وإيطاليا لاستخدام أموالها المجمدة.

لاستخدام هذه الأرباح في إنجلترا، تقوم شركات الأفلام بإنشاء شركات إنتاج باستخدام العدد المطلوب من فنيي وممثلي الأفلام البريطانيين للتأهل كإنتاجات بريطانية من أجل الاستفادة من ضريبة إيدي .

في الوقت نفسه، يُعفى المواطنون الأمريكيون الذين يعملون خارج البلاد لمدة 510 أيام خلال فترة 18 شهرًا من الضرائب على دخلهم من قبل دائرة الإيرادات الداخلية . ورغم أن هذا النظام وُضع لمساعدة العاملين الإنسانيين الأمريكيين الذين يعيدون بناء الدول التي دمرتها الحرب العالمية الثانية ، فقد اكتشف العملاء أن ممثلي هوليوود ومخرجيها وكتاب السيناريو مؤهلون للحصول على هذا الإعفاء الضريبي بالعمل خارج الولايات المتحدة لنفس الفترة. ^{[ 3 ]}

كان الإنتاج السينمائي المشترك الدولي شائعًا جدًا في الخمسينيات والستينيات والسبعينيات بين شركات الإنتاج الإيطالية والألمانية الغربية والإسبانية والفرنسية، ويتجلى ذلك في أن معظم أفلام الويسترن الإيطالية وأفلام السيوف والصنادل كانت إنتاجات مشتركة إسبانية إيطالية، عادةً ما يُخرجها مخرج إيطالي، ويؤدي أدوارها ممثلون إسبان وإيطاليون مناصفةً، وتُصوّر في مناظر طبيعية خلابة بجنوب إسبانيا. ونظرًا للشهرة العالمية لنجوم هوليوود، فقد استُخدموا لضمان جمهور واسع في جميع أنحاء العالم، بالإضافة إلى الولايات المتحدة. غالبًا ما أدت تكاليف الإنتاج المنخفضة نسبيًا والإيرادات المرتفعة لهذه الأفلام إلى استثمار هوليوود المباشر في الاستوديوهات والمنتجين غير الأمريكيين، مثل دينو دي لورينتيس . ومن الأمثلة على هذه الإنتاجات المشتركة الأوروبية فيلم " جزيرة الكنز " (1972)، وهو فيلم بريطاني فرنسي ألماني إيطالي إسباني، من بطولة المخرج الأمريكي أورسون ويلز .

لكي يُصنّف الفيلم كفيلم إيطالي، كان لا بدّ من وجود مخرج أو مصوّر سينمائي إيطالي، بالإضافة إلى ممثلين رئيسيين إيطاليين على الأقل، ومختبر أفلام إيطالي لمعالجة الفيلم. ^{[ 4 ]} ويتذكر الممثل والمخرج ميل ويلز أنه في ستينيات وسبعينيات القرن الماضي، كانت الحكومة الإسبانية تُقدّم للمنتجين تمويلًا بناءً على ميزانية الفيلم، بينما كانت الحكومة الإيطالية تُقدّم لهم تمويلًا بناءً على إيرادات شباك التذاكر، إلا أن الحكومة الإيطالية كان بإمكانها التدخل في الإنتاج إذا رغبت في ذلك. ^{[ 5 ]}

كانت فرنسا وإيطاليا أول دولتين أوروبيتين توقعان اتفاقية إنتاج أفلام مشتركة في عام 1949. وبين عامي 1949 و1964، تم إنتاج 711 فيلماً بشكل مشترك بين الدولتين. ^{[ 6 ]}

نظراً لتكاليف إنتاج الأفلام الباهظة، فإن العديد من الأفلام التي تُنتج خارج الولايات المتحدة هي إنتاجات مشتركة دولية. على سبيل المثال، تدور أحداث فيلم "أميلي" في فرنسا، ويؤدي أدوار البطولة فيه ممثلون فرنسيون، ولكن تم تصوير العديد من مشاهده في استوديو أفلام ألماني ، وتولت شركة إنتاج ألمانية أعمال ما بعد الإنتاج . ^{[ 7 ]} تفتح الإنتاجات المشتركة الدولية أسواقاً جديدة للأفلام والبرامج التلفزيونية، ويمكنها زيادة إنتاج أعمال عالية الجودة من خلال تقاسم رأس المال الاستثماري. ^{[ 8 ]}

تُصبح عمليات الإنتاج المشترك الرسمية ممكنة بفضل الاتفاقيات المبرمة بين الدول. وتسعى هذه الاتفاقيات إلى تحقيق أهداف اقتصادية وثقافية ودبلوماسية. بالنسبة لصنّاع الأفلام، تكمن الميزة الرئيسية للإنتاج المشترك بموجب معاهدة في أنه يُعتبر إنتاجًا وطنيًا في كل دولة من الدول الشريكة، ويُتيح لهم الاستفادة من المزايا المتاحة لصناعة السينما والتلفزيون المحلية في كل دولة. قد تشمل هذه المزايا الدعم المالي الحكومي، والإعفاءات الضريبية، وإدراج المشروع ضمن حصص البث التلفزيوني المحلي. كما تُقام عمليات إنتاج مشترك دولية خارج إطار الإنتاج المشترك الرسمي، على سبيل المثال مع دول لا تربطها اتفاقيات، أو مع مشاريع لا تستوفي معايير الإنتاج المشترك الرسمي.

أشار المخرج ميكي نوكس، من شركة Dialogue، إلى أنه سعياً لجذب الدولارات الأمريكية والجنيهات الإسترلينية، عرضت العديد من الدول الواقعة خلف الستار الحديدي السابق على المنتجين صفقات مربحة. ففي مقابل حصة من الأرباح أو دفعة مالية مباشرة، كانت الدولة المضيفة تتكفل بمعظم التكاليف المحلية، وغالباً ما يُنسب الفيلم إلى الإنتاج المشترك. ^{[ 9 ]}

في كثير من الأحيان، تُعدّ الإنتاجات المشتركة استجابةً لتحديات التدويل التي تواجهها الدول ذات قطاعات الإنتاج الصغيرة، إذ تسعى هذه الدول إلى الحفاظ على صناعة إنتاجية فعّالة وإنتاج محتوى ثقافي مُلائم للجمهور المحلي. مع ذلك، تُثير هذه الأهداف المزدوجة توترات داخل قطاعي السينما والتلفزيون الوطنيين. فرغم أن اتفاقية الإنتاج المشترك قد تُتيح موارد أكثر، إلا أن الإنتاج الدولي قد يكون أقل ملاءمةً للجمهور المستهدف مقارنةً بالإنتاجات المحلية البحتة.

طوّر رينو وليتمان مصطلحي "استراتيجية الإنتاج المشترك" و"الإنتاج المشترك الدولي". يستند المصطلح الأول إلى التجربة الأمريكية في أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات، حيث قلّصت شركات الإنتاج السينمائي الأمريكية الاعتماد على الإنتاج الداخلي أو الإنتاج المشترك مع شركات محلية. أما مصطلح "الإنتاج المشترك الدولي" فيُستخدم هنا للتأكيد على أن هذه الشركات الأمريكية تعاونت مع شركات أجنبية لتلبية احتياجات محددة. ^{[ 10 ]}

يقدم بالتروشات مفهومي الإنتاج المشترك "الرسمي" و"غير الرسمي"، واللذان يمكن التمييز بينهما بناءً على وجود اتفاقية رسمية بين الحكومات من عدمه. ^{[ 11 ]}

استجابةً للعولمة، يوفر الإنتاج المشترك مزايا وعيوبًا. وقد حددت دراسة استقصائية أجريت عام 1996 على المشاريع المشتركة الكندية الدولية والمحلية المزايا على النحو التالي:

• القدرة على تجميع الموارد المالية؛
• الوصول إلى الحوافز والإعانات التي تقدمها الحكومة الشريكة؛
• الوصول إلى سوق الشريك، أو إلى سوق ثالثة؛
• الوصول إلى مشروع معين بدأه الشريك؛
• الوصول إلى الموقع المطلوب؛ أو إلى مدخلات أرخص؛
• الفوائد الثقافية؛ و
• فرصة التعلم من الشريك. ^{[ 12 ]}

يدور النقاش حول الإنتاجات المشتركة الدولية حول احتمالية افتقار هذه الإنتاجات إلى الخصوصية الثقافية في بلدانها الأصلية. وتُثير العولمة توتراتٍ فيما يتعلق بالتكلفة والفوائد والفرص. ففي أستراليا ، على سبيل المثال، جادل أوريغان وورد بأن تدفق الإنتاجات الدولية إلى جولد كوست في كوينزلاند خلال التسعينيات شكّل تحديًا واضحًا للمنتجين المحليين. وفي مواجهة هذه التحديات، يحتاج المنتجون المحليون إلى تعلّم "كيفية تدويل إنتاج الأفلام والبرامج التلفزيونية المحلية للحفاظ على حصصهم السوقية، بل وزيادتها؛ وكيفية تطوير نماذج تمويل جديدة تجمع بين المصادر المحلية والأجنبية". ^{[ 13 ]} وقد تمثل أحد المناهج في التوفيق بين هذا التوتر من خلال إنشاء "إنتاج محلي ذي توجه دولي واضح". ^{[ 14 ]} لكن لا يتفق الجميع على أن هذا هو النهج الأمثل. فعلى سبيل المثال، قوبلت فكرة إنتاج أستراليا لبرامج "غير مرتبطة بالحدود" مثل الخيال العلمي والفانتازيا بالقلق في بعض قطاعات الصناعة.

في أستراليا ، يرى البعض أن التعريف الضيق لـ"المحتوى المحلي" قد حدّ من قدرة أستراليا على التعاون مع الشركاء الدوليين. تتناول جوليا هاميت-جامارت في كتابها الاختلافات في المناهج التي اتبعتها فرنسا وأستراليا في هذا الشأن ، وتجادل بأن التعريف الحرفي للثقافة الأسترالية كان "متعارضًا مع الطبيعة التعاونية لإنتاج الأفلام، ولا سيما الإنتاج المشترك الدولي". ^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]}

وجدت الدراسة الكندية أدلةً على أن المشاريع المشتركة المحلية تتفوق على المشاريع المشتركة الدولية في المشاريع التلفزيونية. مع ذلك، في حالة المشاريع ذات الميزانيات الضخمة، لم تُثبت المشاريع المشتركة المحلية أنها بديلٌ مُجدٍ للمشاريع المشتركة الدولية. ^{[ 18 ]} وفي دراسة لاحقة حول الإنتاج المشترك في أستراليا، حدد الباحثون تجميع التمويل كأهم ميزة، وزيادة تكاليف التنسيق كأكبر عيب. ^{[ 19 ]} يشير هذا إلى أن الإنتاج المشترك أنسب للإنتاجات ذات الميزانيات الضخمة، وخاصةً الأفلام، التي تتطلب رؤوس أموال أكبر، ولكنها لا تتحمل نفس تكاليف التنسيق التي تتحملها المشاريع الصغيرة.

تُدرك الهيئات الحكومية هذه المخاوف إدراكاً تاماً. وقد أقرّت مراجعة لقواعد الإنتاج المشترك الأسترالية بالتوترات القائمة بين الأهداف الثقافية والاقتصادية، وتجادل بأن "اشتراط أن تكون أهداف البرنامج اقتصادية أو ثقافية في المقام الأول من شأنه أن يُعيق البرنامج ويُقلل من فعاليته في تحقيق أي من النتيجتين". ^{[ 20 ]}