آيفي بارك

📅 آخر تحديث: ٢٦ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٦ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

آيفي بارك هي علامة تجارية للملابس الرياضية الأنيقة ، مملوكة ومدارة من قبل المغنية وكاتبة الأغاني الأمريكية بيونسيه من خلال شركتها الإدارية باركوود إنترتينمنت . تم إطلاقها عام ٢٠١٦. [ ١ ] [ ٢ ] [ ٣ ] في مارس ٢٠٢٣، اتفقت بيونسيه وأديداس على إنهاء شراكتهما بالتراضي، مما سمح لبيونسيه بالاحتفاظ بالملكية الكاملة لعلامة آيفي بارك والسيطرة عليها. [ ٤ ] تم إطلاق المجموعة الأخيرة من أديداس وآيفي بارك، آيفي بارك نوار، في أكتوبر ٢٠٢٣، بالتزامن مع الليلة الختامية لجولة بيونسيه العالمية رينيسانس. [ ٥ ]

تاريخ

تأسست شركة Ivy Park في الأصل على يد بيونسيه وفيليب غرين ، وأطلقت مشروعًا مشتركًا مع Topshop في أكتوبر 2014، وعملت تحت اسم شركة Parkwood Topshop Athletic Ltd. [ 6 ] كان من المقرر في البداية إطلاق Ivy Park في خريف 2015، ولكن تم تأجيل إطلاقها إلى ربيع 2016، [ 7 ] مع تاريخ إصدار رسمي في 14 أبريل 2016 لتجار التجزئة في المتاجر وعبر الإنترنت.

في 31 مارس 2016، أعلنت بيونسيه عن خط أزيائها الجديد من خلال الكشف عن غلافين لعدد مايو من مجلة Elle . تضمن العدد مقابلة معمقة شاركت فيها بيونسيه أهدافها للعلامة التجارية وتركيزها على المرأة. [ 8 ] وأوضحت رغبتها في "توسيع آفاق الملابس الرياضية ودعم وإلهام النساء اللواتي يدركن أن الجمال يتجاوز المظهر الخارجي". [ 9 ] وفي اليوم نفسه، أصدرت بيونسيه أيضًا فيديو ترويجيًا بعنوان " أين حديقتك ؟" [ 10 ] ، والذي يتيح للمشاهدين لمحة عن روتينها الرياضي ويتضمن نماذج من خط الملابس القادم. كما يروي الفيديو قصة نشأة العلامة التجارية ويسلط الضوء على دلالة اسمها: "آيفي" ترمز إلى ابنتها بلو آيفي كارتر ، و"بارك" ترمز إلى حديقة باركوود في هيوستن ، حيث اعتادت بيونسيه ممارسة الرياضة واستعادة قوتها. [ 8 ] وقد أوضحت ذلك في الفيديو:

كنت أستيقظ صباحًا، فيطرق أبي باب غرفتي، ويخبرني أن وقت الجري قد حان. أتذكر أنني كنت أرغب بالتوقف، لكنني كنت أُجبر نفسي على المواصلة. لقد علمني ذلك الانضباط. وكنت أفكر في أحلامي، وفي التضحيات التي قدمها والداي من أجلي، وفي أختي الصغيرة وكيف كنت بطلتها. كنت أنظر إلى الجمال من حولي، والشمس تتسلل بين أغصان الأشجار. كنت أواصل التنفس. ما زلت أخشى بعض الأشياء. عندما أضطر لمواجهة تلك المخاوف، أعود إلى تلك الحديقة. قبل صعودي إلى المسرح، أعود إلى تلك الحديقة. عندما حان وقت ولادتي، عدت إلى تلك الحديقة. أصبحت الحديقة جزءًا من كياني ، مصدر قوتي، هي التي صنعتني. أين حديقتك؟ [ 8 ]

تشمل مجموعة الملابس الرياضية قمصانًا وسراويل وملابس سباحة وإكسسوارات تتراوح أسعارها من 30 دولارًا إلى 200 دولار. [ 11 ]

في 14 نوفمبر 2018، استحوذت شركة باركوود إنترتينمنت على الملكية الكاملة لعلامة آيفي بارك التجارية من المؤسس المشارك غرين بعد مزاعم بالتحرش الجنسي والإساءة العنصرية. [ 12 ]

Ivy Park x Adidas

تعاونت آيفي بارك مع أديداس في عدة مجموعات، حيث وصف موقع الشركة في يناير 2021 هذا التعاون بأنه "توحيد علامتين تجاريتين عريقتين، احتفاءً بتراثهما مع ابتكار أزياء تعكس القوة". [ 13 ] ويتوقع مات باول، كبير محللي الأحذية في مجموعة NPD ، أن تتجاوز مبيعات مجموعة آيفي بارك x أديداس مبيعات مجموعات أديداس الأخرى، بما في ذلك مجموعة ييزي من كاني ويست . [ 14 ] [ 15 ]

الخطوة الأولى

في 4 أبريل 2019، أعلنت بيونسيه عن أول تعاون بين علامة Ivy Park التجارية وشركة أديداس. [ 16 ] مثّلت هذه الشراكة إعادة إطلاق علامة Ivy Park التجارية بعد قطع العلاقات مع سلسلة متاجر توب شوب. وفي بيان نُشر على الموقع الرسمي لعلامة Ivy Park، صرّحت بيونسيه قائلةً: "هذه شراكة العمر بالنسبة لي... لقد حققت أديداس نجاحًا باهرًا في توسيع آفاق الإبداع. نتشارك فلسفةً تضع الإبداع والنمو والمسؤولية الاجتماعية في صميم أعمالنا. أتطلع إلى إعادة إطلاق وتوسيع علامة Ivy Park على نطاق عالمي حقيقي مع شركة رائدة ذات خبرة وكفاءة عالية." [ 17 ] كما هدفت إعادة الإطلاق إلى طرح الأحذية والملابس الرياضية وملابس نمط الحياة. [ 18 ]

ترقية

قبل أسبوع من الإطلاق الرسمي للتعاون، أرسلت بيونسيه صناديق برتقالية متنوعة إلى المشاهير والمعجبين للترويج للمجموعة. تراوحت أحجام الصناديق بين رفوف ملابس كاملة تضم أبرز القطع، وصناديق أصغر تحتوي على أحذية. من بين المشاهير الذين تلقوا صناديق: إيلين دي جينيريس ، أنجيلا باسيت ، كيندال جينر ، سيارا ، ميسي إليوت ، ريس ويذرسبون ، وهايلي بيبر . [ 19 ] [ 20 ]

استقبال

بعد ساعات من إطلاق البيع المسبق وست دقائق من الإطلاق الرسمي في 17 يناير 2020، نفدت جميع منتجات المجموعة رسميًا من موقع أديداس الإلكتروني، [ 21 ] حيث أفادت التقارير أن شعبية المجموعة تسببت في تعطل الموقع عدة مرات. [ 22 ] كانت المجموعة متوفرة في متاجر أديداس مختارة حول العالم، بالإضافة إلى متاجر بلومينغديلز ، ونوردستروم ، وفوت لوكر ، وفينيش لاين في الولايات المتحدة، في 18 يناير، ولكنها نفدت أيضًا بسرعة. [ 23 ] عبّر العديد من المتسوقين عن استيائهم على وسائل التواصل الاجتماعي، مُلقين باللوم على "غرفة الانتظار" الافتراضية لأديداس لعدم تمكنهم من شراء أي منتجات بسبب سرعة نفادها. [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]

المرحلة الثانية

في 19 أكتوبر 2020، نشرت بيونسيه صورة غامضة على صفحتها في إنستغرام، كُتب عليها "هذه حديقتي" مع تعليق من أربع كلمات "DRIP 2 في 30 أكتوبر". وظهرت بيونسيه على غلاف مجلة فوغ البريطانية لعدد ديسمبر 2020، حيث عرضت مجموعة Ivy Park x Adidas Drip 2 بعدسة المصورة كينيدي كارتر، البالغة من العمر 21 عامًا. [ 27 ] استُلهمت المجموعة الثانية من موضة الثمانينيات وأشرطة تمارين الأيروبيك، وصدرت بخمسة ألوان مختلفة: المرجاني الطبيعي "Coral Lake"، والرمادي "Honey Drip"، والأصفر "Canari"، والأخضر الداكن "De-grassy"، والأخضر "Azure". [ 28 ] [ 29 ] وبعد أيام من المجموعة الأولى، أُعلن عن مجموعة فرعية مفاجئة ثانية، تُعرف باسم "Drip 2.2" أو "The Black Pack"، والتي اقتصرت على اللونين الأسود والرمادي فقط، وصدرت. [ 30 ] [ 31 ]

استقبال

نفدت جميع منتجات هذا التعاون من موقع أديداس الإلكتروني، وكذلك من متاجر التجزئة مثل ASOS . كما أعرب المعجبون مجدداً عن استيائهم لعدم تمكنهم من شراء قطع من هذه المجموعة بسبب قوائم الانتظار أو البائعين غير الرسميين. [ 32 ]

إسقاط 3

في 24 يناير 2021، نشرت صفحة Ivy Park الرسمية على إنستغرام إعلانًا تشويقيًا غامضًا يحمل طابعًا شتويًا، يضم عارضات أزياء يرتدين ملابس مختلفة، مع لمحات سريعة لأحذية متنوعة، وينتهي الإعلان بعبارة "قريبًا". بعد أيام، في 5 فبراير 2021، أعلنت أديداس عن المجموعة الثالثة، "Icy Park"، التي ستمزج بين تصاميم جبال الألب وأقمشة الفرو الصناعي وأقمشة التيري عالية الأداء، مما يضفي عليها ملمسًا مميزًا يمنحها إحساسًا بالدفء والراحة. كما ستتضمن بعض القطع شعارات جديدة للعلامة التجارية. [ 33 ]

ترقية

أرسلت العلامة التجارية أيضًا العديد من طرود الهدايا إلى المشاهير والمؤثرين، ولكن هذه المرة تم إرسال الأحذية في صناديق مصنوعة من الجليد. وقد تلقى مشاهير مثل ليل ياتشي وغوتشي مان هذه الطرود. [ 34 ] وخلال شهر فبراير 2021، نُصبت منحوتات جليدية مؤقتًا في مواقع مختلفة بمدينة نيويورك للترويج للمجموعة، حيث تم تركيب إحداها في حديقة دومينو ، وأخرى بعد يومين في حديقة براينت . [ 35 ]

القطرات 4-5

في أغسطس 2021، أطلقت بيونسيه وأديداس المجموعة الرابعة، "آيفي بارك روديو"، احتفاءً بتاريخ رعاة البقر السود وثقافة الغرب الأمريكي. [ 36 ] تضمنت المجموعة قطعًا من الدنيم، وطبعات جلد البقر، وإكسسوارات مستوحاة من الغرب الأمريكي، ضمن ملابس وأحذية تناسب الجنسين وبمقاسات متنوعة. [ 37 ] وفي ديسمبر 2021، صدرت المجموعة الخامسة، "هولز أوف آيفي"، التي استلهمت من مواضيع التعليم العالي والتعبير عن الذات، مع نقوش مربعات هاوندستوث، ونقشات كاروهات، ولمسات نيون، ضمن 89 تصميمًا من الملابس، وأربعة ألوان للأحذية، وأحد عشر إكسسوارًا. [ 38 ]

الجدل

في أوائل مايو/أيار 2016، نشرت صحيفة "ذا صن" البريطانية في صفحتها الأولى تقريرًا يتضمن مزاعم بأن مصانع "آيفي بارك" في سريلانكا تستغل عمالها بدفع 6.17 دولارًا أمريكيًا يوميًا، وهو أقل مما زعمت الشركة أنه الحد الأدنى للأجور اليومية. وردّ ممثل عن "آيفي بارك" على هذه المزاعم قائلًا: "تتبنى آيفي بارك برنامجًا صارمًا للتجارة الأخلاقية. ونحن فخورون بجهودنا المتواصلة في مجال عمليات التفتيش والتدقيق في المصانع، وتعمل فرقنا حول العالم بتعاون وثيق مع موردينا ومصانعهم لضمان الامتثال". [ 9 ] [ 39 ] وبحسب تحليل شبكة "سي بي إس نيوز" ، فإن الحد الأدنى للأجور اليومية في سريلانكا يبلغ 2.68 دولارًا أمريكيًا، ما يعني أن العمال كانوا يتقاضون ضعف الحد الأدنى، وهو ما يدحض هذه المزاعم. [ 39 ]

في أوائل أبريل 2019، وبعد إطلاق خط أزياء Ivy Park بالتعاون مع أديداس، انتشرت أنباء تفيد بأن بيونسيه قد أنهت شراكة محتملة مع ريبوك بسبب افتقار فريق العرض التقديمي للتنوع. [ 40 ] صرّح نيك ديبولا من ESPN قائلاً: "عقدت بيونسيه اجتماعًا مع ريبوك، وقدّموا عرضًا شاملاً [...] ثم تراجعت وقالت: 'هل هذا هو الفريق الذي سيعمل على منتجي؟' [...] لا أحد في هذه الغرفة يُمثّل خلفيتي، أو لون بشرتي، أو المكان الذي أنتمي إليه، أو ما أريد فعله." [ 41 ] وقد نفت ريبوك هذه الادعاءات بشدة، مصرحةً عبر متحدث رسمي: "إن التقرير الذي يفيد بأن بيونسيه انسحبت من اجتماع مع ريبوك بسبب نقص التنوع عارٍ تمامًا عن الصحة. استمرت مناقشاتنا مع بيونسيه وفريقها لعدة أشهر بعد اجتماعنا الأول. نشعر بخيبة أمل كبيرة لنشر معلومات خاطئة على أنها حقائق." [ 42 ]

مراجع

  1. ↑ هولمز، سالي (31 مارس 2016). "يا إلهي، خط أزياء بيونسيه هنا!" . مجلة Elle . تم الاطلاع عليه في 2 أبريل 2016 .
  2. ↑ دوبوف، جوش (31 مارس 2016). "بيونسيه تُطلق خط أزياء رياضية باسم آيفي بارك" . فانيتي فير . تم الاطلاع عليه في 2 أبريل 2016 .
  3. ↑ كارلوس، مارجون (31 مارس 2016). "وصلت تشكيلة ملابس بيونسيه الرياضية الجديدة، آيفي بارك" . فوغ . مؤرشف من الأصل في 17 ديسمبر 2016. تم الاطلاع عليه في 2 أبريل 2016 .
  4. ↑ "أديداس تُنهي شراكتها في مجال الملابس مع بيونسيه - سي بي إس نيوز" . www.cbsnews.com . 28 مارس 2023. تاريخ الاطلاع: 22 نوفمبر 2024 .
  5. ↑ جونستون، رايلي (12 أكتوبر 2023). "أصدرت علامة آيفي بارك التابعة لبيونسيه بالتعاون مع أديداس المجموعة الأخيرة من منتجاتهما: تسوقيها هنا" . بيلبورد . تاريخ الاسترجاع: 30 مارس 2026 .
  6. ↑ ميليغان، لورين (27 أكتوبر 2014). "تأكيد: بيونسيه وتوب شوب تطلقان ملابس رياضية" . فوغ . تم الاطلاع عليه في 2 أبريل 2016 .
  7. ↑ فيشر، لورين (30 نوفمبر 2015). "علامة بيونسيه التجارية للملابس الرياضية من توب شوب تحصل على موعد إطلاق رسمي" . هاربر بازار . تم الاطلاع عليه في 2 أبريل 2016 .
  8. 1 2 3 "هذا ما تعنيه علامة الأزياء Ivy Park لبيونسيه" . مجلة Elle . 31 مارس 2016. تاريخ الاطلاع: 12 أبريل 2016 .
  9. 1 2 تشاسمار، جيسيكا (18 مايو 2016). "علامة بيونسيه التجارية Ivy Park تنفي مزاعم استغلال العمال" . صحيفة واشنطن تايمز . مؤرشف من الأصل في 19 مايو 2016. تم الاطلاع عليه في 14 يونيو 2016 .
  10. ↑ آيفي بارك | ربيع وصيف 2016 | بيونسيه | "أين حديقتك؟"، 31 مارس 2016 ، تم الاطلاع عليه بتاريخ 17 فبراير 2024
  11. ↑ كارلوس، مارجون (31 مارس 2016). "وصلت تشكيلة ملابس بيونسيه الرياضية الجديدة، آيفي بارك" . فوغ . مؤرشف من الأصل في 17 ديسمبر 2016. تم الاطلاع عليه في 12 أبريل 2016 .
  12. ↑ "بيونسيه تقطع علاقتها مع فيليب غرين" . بي بي سي نيوز . 15 نوفمبر 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 15 نوفمبر 2018 .
  13. ↑ "adidas x IVY PARK" . adidas.co.uk . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 يناير 2021 .
  14. ↑ جولدن، جيسيكا (17 يناير 2020). "أديداس تراهن على بيونسيه لتحقيق النمو مع إطلاق خط ملابس Ivy Park الرياضية" . سي إن بي سي .
  15. ↑ "لماذا قد يُعزز إطلاق بيونسيه لمجموعة Ivy Park شركة أديداس أكثر مما فعل كانييه ويست مع Yeezy's؟" finance.yahoo.com . ١٨ يناير ٢٠٢٠.
  16. ↑ تايلور، كيت. "بيونسيه تتعاون مع أديداس لإنتاج أحذية وملابس جديدة وإعادة إطلاق علامة الملابس الرياضية Ivy Park" . بزنس إنسايدر . تاريخ الاسترجاع: 4 أبريل 2019 .
  17. ↑ "آيفي بارك" . بيونسيه . مؤرشف من الأصل بتاريخ 2020-10-08 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 2019-04-04 .
  18. ↑ توماس، لورين (4 أبريل 2019). "أديداس تتعاون مع بيونسيه في مجال الأحذية الرياضية، وإعادة إطلاق علامة آيفي بارك" . www.cnbc.com . تاريخ الاسترجاع: 4 أبريل 2019 .
  19. ↑ كارتر، تيري (17 يناير 2020). "إليكم جميع المشاهير الذين حالفهم الحظ بالحصول على صندوق Ivy Park x Adidas من بيونسيه" . بازفيد .
  20. ↑ "خطة بيونسيه التسويقية الرائعة لعلامة Ivy Park تستحق الدراسة" . مجلة Vibe . ١٧ يناير ٢٠٢٠.
  21. ↑ «نفدت مجموعة Ivy Park x Adidas من تصميم بيونسيه فوراً عبر الإنترنت، وتويتر في حالة يأس» . HotNewHipHop . ١٨ يناير ٢٠٢٠.
  22. ↑ "نفدت جميع منتجات تعاون بيونسيه مع أديداس وآيفي بارك في جميع أنحاء العالم" . ThatGrapeJuice.net . 19 يناير 2020.
  23. ↑ تايكو، كيلي. "مجموعة آيفي بارك من بيونسيه لأديداس تنفد من المتاجر الإلكترونية ولكنها متوفرة في متاجر مختارة يوم السبت" . يو إس إيه توداي .
  24. ↑ "نفدت كمية منتجات تعاون بيونسيه مع أديداس في Ivy Park في غضون ساعات" . 18 يناير 2020.
  25. ↑ أعمال، تشونسي ألكورن، سي إن إن (17 يناير 2020). "مجموعة بيونسيه Ivy Park x Adidas تُطرح على الإنترنت وتُثير ضجة كبيرة" . سي إن إن .{{cite web}}له |last=اسم عام ( مساعدة )
  26. ↑ غان، تامانثا (17 يناير 2020). "ردود فعل تويتر على الإطلاق المسبق لمجموعة Ivy Park x Adidas من بيونسيه" . REVOLT .
  27. ↑ "بيونسيه على غلاف عدد ديسمبر من مجلة فوغ البريطانية" . مجلة فوغ البريطانية . 30 أكتوبر 2020. مؤرشف من الأصل بتاريخ 23 ديسمبر 2020. تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 يناير 2024 .
  28. ↑ "الإعلان عن المجموعة الثانية من أحذية آيفي بارك وحملة "هذه حديقتي" مع بيونسيه" . news.adidas.com . 26 أكتوبر 2020. تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 فبراير 2021 .
  29. ↑ "شاهد: بيونسيه تُطلق مجموعة Ivy Park Drip 2" . قناة الأخبار 6. 30 أكتوبر 2020. مؤرشف من الأصل في 27 نوفمبر 2020. تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 فبراير 2021 .
  30. ↑ نغوين، أندرو (19 نوفمبر 2020). "عثرنا على كنز سري من قطع آيفي بارك "التي نفدت من الأسواق" . ذا كت . تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 فبراير 2021 .
  31. ↑ واسلاك، سارة (17 نوفمبر 2020). "بيونسيه لديها المزيد من منتجات أديداس x آيفي بارك لتشاركها معنا - مجموعة دريب 2.2: بلاك باك متوفرة الآن" . بوب شوغر فاشن . تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 فبراير 2021 .
  32. ↑ "ردود فعل معجبي بيونسيه على تفويتهم أحدث مجموعة من Ivy Park x Adidas" . كومبلكس . تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 فبراير 2021 .
  33. ↑ "آيسي بارك: المجموعة الثالثة من آيفي بارك مع بيونسيه" . news.adidas.com . 5 فبراير 2021. تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 فبراير 2021 .
  34. ↑ "بيونسيه تُهدي ليل ياتشي وغوتشي مان أحذية أديداس آيسي بارك الرياضية في صناديق ثلج" . أوربان آيلاندز . 6 فبراير 2021. تاريخ الاطلاع: 10 فبراير 2021 .
  35. ↑ "منحوتات جليدية مستوحاة من منتزه آيسي بارك تظهر في مدينة نيويورك قبل إطلاق المجموعة" . غرازيا . تم الاطلاع عليه بتاريخ 18 فبراير 2021 .
  36. ↑ "بيونسيه وأديداس تكشفان عن مجموعة "آيفي بارك روديو" الجديدة" . hypebeast.com . تاريخ الاطلاع: 30 مارس 2026 .
  37. ↑ ييتس، جوني (18 أغسطس 2021). "مجموعة آيفي بارك روديو من بيونسيه هي خيال رعاة بقر شامل للجنسين والأحجام" . بينك نيوز | آخر أخبار المثليين والمثليات ومزدوجي الميول الجنسية والمتحولين جنسيًا | أخبار مجتمع الميم . تم الاطلاع عليه بتاريخ 30 مارس 2026 .
  38. ↑ "إطلاق مجموعة "HALLS OF IVY" من تصميم بيونسيه بالتعاون مع أديداس، من علامة IVY PARK، قبل موسم الأعياد" . hypebae.com . تاريخ الاطلاع: 30 مارس 2026 .
  39. بارك ، أندريا (17 مايو 2016). "خط أزياء آيفي بارك التابع لبيونسيه ينفي مزاعم استغلال العمال" . سي بي إس نيوز . تم الاطلاع عليه في 14 يونيو 2016 .
  40. ↑ «بيونسيه تنسحب من اجتماع مع شركة ريبوك بسبب نقص التنوع، بحسب التقارير» . مجلة الإندبندنت . 6 أبريل 2019. تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 أكتوبر 2020 .
  41. ↑ «ريبوك تنفي تقريراً يفيد بأن بيونسيه انسحبت من اجتماع مع العلامة التجارية» . مجلة أوبرا . 5 أبريل 2019. تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 أكتوبر 2020 .
  42. ↑ «ريبوك تنفي شائعات انسحاب بيونسيه من الاجتماع بسبب نقص التنوع» . هاف بوست . 4 مايو 2019. تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 أكتوبر 2020 .